2. 2
Ajanda
• Tanım ve Özellikler
• Dünya uygulamaları
• Türkiye uygulamaları
• Örnek uygulamalar
• Gereklilikler
• Avantajlar
• Dezavantajlar
• Yapılabilirlik
• Neler yapılabilir?
3. Mobil Reklamcılık
Mobil Reklamcılık, reklamcılığın mobil ( kablosuz )
telefonlar ve cihazlar aracılığıyla gerçekleştirilmesidir.
Mobil Pazarlamanın bir altkümesidir.
Mobil Pazarlama
Mobil Reklamcılık
4. Mobil Reklam Mecraları
Operator Servisleri
SMS & Toplu SMS
MMS & Toplu MMS
Kısa Numara ve İnteraktif SMS Servisleri
USSD ( Unstructured Supplementary Service Data )
Operatör Bağımsız Servisler
Mobile Web
Mobile Video & TV
Cihaz Bağımlı Servisler
Mobile Applications
Akıllı Telefon
Akıllı TV
5. Mobil Reklam Uygulamaları
Mobil reklamlar mobil
cihazlarda sonlanan
reklam uygulamalarıdır.
Dikkatin yüksek olduğu bir
anda müşteriye reklam
gösterme ve dinletme fırsatı
sunulur.
Çok sayıda insana yüksek geri
dönüşlerle ve yüksek
frekanslarda ulaşılır.
6. Mobil Reklam Uygulamaları
6
Yapılan reklamlar tam
anlamıyla ölçümlenir.
Markaya yeni ve etkileşimli bir
mecrada yer alma ve
farklılaşma olanağı sağlanır.
“Ödenene değer” marka
görünürlüğü / marka algısı
yaratılır.
Müşteriyi aksiyon almaya
yönlendirerek, markaya
yatırımın geri dönüşü için
avantaj sunulur.
7. Mobil Pazarlama Uygulamaları
Mobil Pazarlama Kampanya
Uygulamaları ile ürün sahipleri
müşterilerine etkileyici, etkin ve
etkileşimli bir fırsat/fayda sunum
platformu sağlarlar. Tüketiciler ile
etkileşimli ve kolay ulaşılabilir bir
platformda iletişim kurma fırsatı
sunar.
Dönemsel kampanyalar ve
sadakat programları
Yeni nesil kampanya dizaynı
Marka ve son kullanıcı arasında
etkileşim
8. Ölçümleme
Mobil Reklamcılık çerçevesini MMA (Mobile Marketing
Association) ve IAB (Interactive Advertising Bureau)
belirliyor.
Mobil Medya Reklam Kampanyalarının etkinliği
aşağıdaki başlıklarda ölçümleniyor
Görüntüleme ( Cost Per Impression )
Tıklama oranları ( Cost Per Click )
Diğer Dönüşüm Oranları
Click To Call ...
9. Katma Değerli Servisler
Günümüz Future
Ses
Analog Diiital Dual-Mod Wifi+Dijital
Data Hızı
EDGE 3G 4G
•Servisler zamanla SMS/MMS
gelişiyor…
SMS Resim MultiMedya
Melodi/Oyun
Melodi Download Streaming
•Servisler hızla
çoğalıyor Video
Klipler Streaming Interaktif
•Servisler daha sık LBS/mCommerc
devreye alınıyor e Lokasyon “Antenli
Duyarlı Kredi
Pazarlama Kartları”
11. Türkiye Uygulamaları
İzinli Mobil Veritabanı Uygulamaları
İzin tabanlı operatör kullanıcı veritabanı üzerinde yapılan
uygulamalar, SMS, Toplu SMS, kampanya SMS kurguları
Örnek Çalışmalar – Mobil Reklamcılık
TonlaKazan – Quantum of Solace: TonlaKazan Quantum of Solace
007 kampanyasında marka müziği sadece filmin oynadığı illerde
yaşayan Turkcell’liler tarafından dinlenilmiştir.
turkcell-im WAP – Nestlé Classic: Nestlé reklam müziği ve video
içeriği binlerce Turkcell-im WAP kullanıcısı tarafından ücretsiz
olarak indirilmiştir.
Sponsorluklar – Denizbank: Piyasa paketine abone olan tüketiciler
piyasa bilgileriyle birlikte bir hafta boyunca günde 3 kez
Denizbank’ın tanıtım metni iletildi
12. Türkiye Uygulamaları
Örnek Çalışmalar – Mobil Pazarlama
Katıl Kazan Kampanyaları – Coca-Cola: Katılımcılar BRRR
şifrelerini SMS ile gönderip en uzun "R"li BRRR zincirini
oluşturmak için yarışmışlardır.
Kullanıcı Kaynaklı İçerik – İpana: “Sen Gülerken Çok Güzelsin”
kampanyası kapsamında katılımcıların MMS ile gönderdikleri “en
güzel gülüş” konseptindeki fotoğraflar oylamaya tabi
tutulmuştur.
Marka İşbirlikleri – GncTrkcll-CocaCola Kampanyası: Kampanya
boyunca Coca-Cola kapaklarının altındaki şifreyi 2880'e
gönderen GncTrkcll’liler milyonlarca kontör kazanmıştır.
13. Ringback Tone
Herkesin telefonu “Dıııt dıııt” diye çalar. Sizinki farklı
çalsın ister misiniz? ÇalarkenDinlet servisi ile kişiliğinizi
müzikle yansıtabilirsiniz. Sizi arayanlar arama sesi
yerine sizin seçtiğiniz bir şarkıyı ya da melodiyi
dinlerler.
15. Gereklilikler
Operatör bağlı servisler, operatör ile iş ortaklığı
gerektiyor https://turkcellpartner.com/corporate/Pages/Turkcell-Ile-Is-
Ortakligi.aspx
Mobil dünyada reklam Almak ve Vermek için mobil
dünyada reklam alabileceğimiz iAds, AdMob kanallarına
kayıtlı olmak
Mobil reklamcılık konusunda deneyimli bir kadro
yaratmak, ajans ve operatör işbirlikleri geliştirmek.
16. Avantajlar
Mobil Pazarlama giderek
yükseliyor, tüketiciler ve
reklamverenler arasında
artık çok daha iyi
anlaşılıyor.
Akıllı telefon ve mobil
penetrasyon çok ciddi bir
şekilde artış gösteriyor.
Akıllı telefonların
yanısıra, akıllı cihaz ve
tabletlerin yükselişi PC
ve notebook kullanımını
geçmiş durumda.
17. Dezavantajlar
SMS’in yerini ikame ürünler
alıyor. SMS’e rakip ürünler;
Pingchat, Whatsup, iMessenger
...
İletişim kanalları sayısı
oldukça artıyor.
SMS, MMS, Aplikasyonlar, Sosy
al Medya ( facebook, twitter
), insanların bu mesaj
kanallarından gelen mesajlara
duyarlılığı azalmış durumda.
18. Neler Yapılabilir
Birey ve Kurumlara yönelik
platform altyapıları
geliştirilebilir.
Lokasyon bazlı servisler üzerine
entegre reklam, ticaret ve
mobil pazarlama altyapıları
çözümleri geliştirilebilir.
Reklam alan free ve freemium
aplikasyonlar geliştirilebilir.
19. Neler Yapılabilir
19
Birey ve Kurumlara yönelik
platform altyapıları
geliştirilebilir.
Lokasyon bazlı servisler
üzerine entegre
reklam, ticaret ve mobil
pazarlama altyapıları
çözümleri geliştirilebilir.
Reklam alan free ve
freemium aplikasyonlar
geliştirilebilir.
