很好的竞品分析模板。

1. 搜狗桌面事业部
搜狗手机助手phone端竞品分析
王林
2014/04/30

2. 竞品分析如何做的？
1、同类产品有哪些？
2、产品和运营同学眼中的同类产品（避免主观臆断）
3、哪些可以作为我们的竞品？
1、竞品什么样？
2、竞品都在做什么？（特性、模块罗列）
3、我们和竞品有什么区别？
1、焦点模块交互、外观细节分析（基于后续发展需求）
2、我们能做什么？
确定竞品
特性罗列
焦点模块分析
缩小竞品范围
重点关注对象

3. 确定竞品
1、同类产品有哪些？
2、产品和运营同学眼中的同类产品（避免主观臆断）
3、哪些可以作为我们的竞品？

4. 同类产品有哪些？
比较常见的有近20款。
360手机助手、百度手机助手、豌豆荚手机助手
应用宝、小米应用商店、应用汇、搜狗手机助手、搜狗市场、 金山手机助手
、淘宝手机助手、91手机助手、安卓市场、木蚂蚁乐园、网易应用盒子、优
亿市场、卓易市场……等

5. 同类产品有哪些？
360
内容做的好
专题、活动优秀
分发量大
百度
首发、活动不错
豌豆荚
精细化内容
体验很好
移动搜索
运营同学眼中的同类产品
91流量
导入
安卓市场
流量导入其他
无感
小米
照顾开发者
铁粉多
淘宝
应用汇
应用宝
差不多
没啥特别
360
功能、界面都不错
经常借鉴360
百度
界面清新
豌豆荚
独特
小众
模块多
其他
无感
小米
用的人不少
普通、同质
搜索做的不错
应用宝
产品同学眼中的同类产品

6. 哪些作为我们的竞品？
360手机助手百度手机助手豌豆荚手机助手小米应用商店应用宝
应用汇淘宝手机助手金山手机助手
主
辅

7. 特性罗列
1、竞品什么样？
2、竞品都在做什么？（架构、模块罗列）
3、我们和竞品有什么区别？

8. 竞品长得什么样？
360手机助手百度手机助手豌豆荚手机助手小米应用商店应用宝

9. 竞品长得什么样？
应用汇淘宝手机助手金山手机助手搜狗手机助手

10. 竞品都在做什么
橙色字体部分为搜狗手机助手没有的

11. 竞品都在做什么？
360手机助手
版本：1.13.0.11

12. 竞品都在做什么？
百度手机助手
版本：5.4

13. 竞品都在做什么？
豌豆荚手机助手版本：4.6.1.5605

14. 竞品都在做什么？
小米应用商店
版本：R.1.3.1

15. 竞品都在做什么？
应用宝
版本：4.2.0 build0580

16. 竞品都在做什么？
应用汇
版本：1.0.35928

17. 竞品都在做什么？
淘宝手机助手
版本：3.3.1

18. 竞品都在做什么？
金山手机助手
版本：3.2.611

19. 竞品都在做什么？
版本：3.1
搜狗手机助手

20. 我们和竞品有什么区别？
除了架构，还从一下两个维度进行了对比
1、内容种类（如：应用、壁纸、视频）
2、内容组织方式（如推荐、分类、排行榜）
清理类 管理类 搜索类 传输类 账号类 其他类
内容维度
功能维度

21. 内容种类
内容种类
应用/ 软件壁纸/ 主题影视音乐/ 铃声小说/ 电子书
搜狗手机助手√
360 手机助手√ √ √ √ √
百度手机助手√ √ √
豌豆荚手机助手√ √ √ √ √
小米应用商店√
应用宝√
应用汇√ √
淘宝手机助手√ √
金山手机助手√ √ √
8
4
5
3
2
4
8
软件/应用壁纸/主题影视音乐/铃声电子书
讨论：搜狗也有壁纸、电子书，但没有加入手机助手，是什么原因？后续有没有打算？

22. 内容组织方式
内容组织形式
推荐/ 精选单类集合
如：游戏、应用
分类列表榜单专题/ 专栏资讯发现/ 探索免/ 返流量必备礼包首发设计奖品牌
搜狗手机助手√ √ √ √ √ √
360 手机助手√ √ √ √ √ √ √ √ √ √
√（ 360 ）
百度手机助手√ √ √ √ √ √ √ √
豌豆荚手机助手√ √ √ √ √ （豌豆猜） √ √ √
小米应用商店√ √ √
应用宝√ √ √ √ √ √ √ √ （腾讯）
应用汇√ √ √ √ √ √ √ √ √
淘宝手机助手√ √ √ √ √ √ √ （淘宝）
金山手机助手√ √ √ √ √ √
8 8 8 8
6
1
4
2
6
5
2
1
8
4
4
推荐/ 精选单类集合
如：游戏、应用
分类列表榜单专题/ 专栏资讯发现/ 探索免/ 返流量必备礼包首发设计奖品牌
讨论：1、只有我们有“资
讯”，是特色栏目吗？效果
如何？
2、必备、礼包、发现探索
、品牌 很多竞品都有，我
们是怎么看的？

23. 功能列表
竞品功能列表
搜索类清理类管理类传输类账号类云类其他类
搜狗手机助手
1 、手动搜索
2 、（推荐）关键词搜索
3 、二维码
1 、垃圾清理
一键清理、缓存清理、残留清理
2 、安装包管理
1 、应用管理
全部升级可升级、已安装
2 、高速下载器（下载管理）
3 、流量保护
连接电脑 云享家（可能是） 设置
反馈
360 手机助手
1 、手动搜索
2 、（推荐）关键词搜索
3 、二维码
1 、手机清理
一键清理、缓存清理、残留垃圾清理、安装包清理、
大文件（ 10M ）
2 、软件游戏卸载
已安装、系统预装
1 、软件游戏更新
2 、管理收到的文件（删除）
3 、资源管理
图片、音乐、视频、文档
4 、我的收藏
5 、下载管理
（清空）下载历史、零流量分享、重新下载、删除
1 、零流量分享- 分享、接收
2 、连接电脑
个人中心- 我的任务、我的特权 1 、检查更新
2 、网络诊断
3 、猜你喜欢
4 、设置
百度手机助手
1 、手动搜索
2 、（推荐）关键词搜索
3 、二维码
4 、语音搜索
1 、一键加速
2 、手机清理
进程管理、缓存清理、残留清理、深度优化
3 、安装包清理
4 、应用卸载
猜您不喜欢、个人应用、系统预装
1 、应用升级
2 、下载管理
3 、流量管理
4 、资源管理
图片、铃声、视频、其他
5 、自启动管理
6 、应用收藏
1 、面对面分享
2 、连接电脑
3 、应用搬家
设置- 登录百度账号云备份1 、手机娱乐
换铃声、看小说
2 、谁是卧底
3 、设置
豌豆荚手机助手
1 、手动搜索
2 、（推荐）关键词搜索
3 、二维码
1 、手机清理
应用缓存垃圾、残留文件垃圾
过期安装包
手机内容管理
任务、应用、视频、电子书
连接电脑1 、豌豆猜（需要登录）
2 、豌豆荚账号
下载历史、充值、隐私设置
3 、Remix Me 播放你的世界
云备份
云相册
洗白白
反馈
设置
小米应用商店
1 、手动搜索
2 、推荐应用
我的应用
本地应用、收藏
升级记录
应用宝
1 、手动搜索
2 、（推荐）关键词搜索
1 、垃圾清理（需下载腾讯手机管家）
2 、应用卸载
1 、应用更新
2 、安装包管理
3 、下载管理
进行中、已下载、大家还下载了
照片备份
连接电脑
零流量快传
推荐应用宝给好友
帮助和反馈
设置
应用汇
1 、手动搜索
2 、（推荐）关键词搜索
3 、二维码( 在更多功能中)
1 、安装包清理1 、可更新
2 、下载管理
下载中、已下载
3 、已安装
4 、收藏
免流量快传
应用搬家
本地应用备份
个人中心 一键反馈
对话产品
分享给朋友
设置
关于
淘宝手机助手
1 、手动搜索
2 、（推荐）关键词搜索
安装包管理
开机加速
应用升级
下载管理
应用管理
流量管理
当面传
连接电脑
淘宝账号 1 、设置
2 、安全
交易安全、广告隐私
盗版软件、性能优化
深度扫描
金山手机助手
1 、手动搜索
2 、（推荐）关键词搜索
应用卸载下载管理
应用升级
连接电脑 设置
适合在某功能改进时对比查看

24. 需要重点关注的竞品
360手机助手百度手机助手豌豆荚手机助手应用宝

25. 需要关注的竞品
内容
全面
展示方
式丰富
另类稳健
360手机助手百度手机助手豌豆荚手机助手应用宝

26. 焦点模块分析
1、焦点模块交互、外观细节分析（基于后续发展需求）
2、我们能提前做些什么？

27. 搜索—搜索前
点击搜索框之后向用户推荐内容的
形式

28. 搜索中
用户开始输入搜索关键词时各竞品响应
360手机助手百度手机助手豌豆荚手机助手应用宝搜狗手机助手

29. Via手动搜索Via推荐搜索搜索无结果至底反馈
360手机助手
（无）
搜索后

30. Via手动搜索Via推荐搜索搜索无结果至底反馈
搜索后
百度手机助手

31. Via手动搜索Via推荐搜索搜索无结果,显示
豌豆荚手机助手
百度网页结果
至底反馈
搜索后

32. via手动搜索Via推荐搜索至底反馈搜索无结果
搜索后
应用宝

33. Via手动搜索Via推荐搜索至底反馈(无) 搜索无结果
搜索后
搜狗手机助手

34. 1
2
3
我们能做些什么
点击搜索框，推荐内容主次分明，重点突出
搜索时，预测用户所搜内容，并作强化推荐
搜索结果，根据用户搜索关键词或运营需
要，对搜索结果做差异化处理
4 搜索结果至底反馈
5 搜索无结果，相似/其他内容推荐

35. 内容展示—card
360手机助手

36. 内容展示—card
百度手机助手

37. 内容展示—card
豌豆荚手机助手

38. 内容展示—card
应用宝

39. 1
2
3
我们能做些什么
变化内容组织方式，不仅局限于分类、排行等。
丰富应用展示形式，要根据内容组织方式的不同配以相应的card。
保持导航的轻量化，避免层级过深

40. 竞品分析3个步骤
确定竞品特性罗列焦点模块分析
印象
&
划分竞品
梯队
架构
&
内容/功
能
局部
&
交互
印象图谱
1 、访谈项目组不同职能人员，
收集对竞品的印象，记录关键词
，建立印象图谱
2 、初步确定主要参照竞品和辅
助参照竞品
步骤
重点
输 出
基础架构、内容/功能列表
1、以“找茬”的方式罗列特性，谁
有谁无一目了然。
2、根据柱状图对差别较大的部分
进行战略性讨论（最好跨职能线）
3、确定近期需要重点关注的竞品
竞品在焦点模块的处理方式
我们应该如何做才能赶超竞品
1 、焦点模块分析需迭代进行，重点关
注上一步骤确定的竞品
2 、该分析最好基于产品近期目标，有
的放矢
3 、要从自身出发，最好先在组内讨论

41. THANK YOU!
王林 20140430