Les tendances du fooding décryptées par le planning stratégique de tequilarapido ! #miam

1. Cahier de tendances 2015/2016
Le fooding

2. Coup d’œil sur 2014
PETITE RETROSPECTIVE SUR LES 4 GRANDES TENDANCES 2014
L’audience a ressenti le
besoin de retrouver des
valeurs positives, en
s’échappant dans des
moments de légèreté, de
rire et de partage.
La cuisine est clairement
devenue la pièce
maitresse des foyers.
L’audience prend du
plaisir à cuisiner pour
impressionner des
convives.
La recherche
d’expériences novatrices
a marqué l’année 2014.
Les audiences ont eu
l’envie d’innover dans
leurs repas, mais aussi
dans la décoration et les
voyages.
Le do it yourself a pris
tout son sens.
Les scandales
alimentaires qui ont
marqué l’année 2014 ont
poussé les audiences à
manquer de confiance
envers les industries et à
privilégier les produits
locaux par sécurité.
CONVIVIALITÉ CULINARITÉ CRÉATIVITÉ TERRITOIRE
Des tendances toujours d’actualité pour l’année 2015/2016

3. Et en 2015 ?
LE FOODING ON N’A PAS FINI D’EN PARLER!
Le secteur de la nourriture gagne encore plus de place dans le cœur des consommateurs.
Elle fait naître de nouvelles tendances et donc de nouveaux enjeux pour la société,
notamment dans le domaine du marketing.
Elle permet à tout un chacun d’exprimer son identité dans un monde où tout bouge et où il
est parfois difficile de trouver sa place.
Véritable révolution dans notre société, au point qu’elle créée des sociostyles tel que les
foodies.

4. Exemple d’un sociostyle
« LES FOODIES »
« Vrai passionné, le foodie prend autant de plaisir à déguster un burger dans un restaurant qu’à cuisiner
un plat thaï dans son home sweet home. »
25 - 35 ans, jeune actif, urbains, trendys
Il aime prendre le temps de cuisiner pour lui et ses amis. Il recherche constamment de nouvelles recettes, nouvelles
saveurs pour pouvoir surprendre.
Il recherche des recettes et des idées sur le digital : blog et réseaux sociaux mais aussi dans des magazines
spécialisées et des livres de recettes nouvelles générations : le camion qui fume, fat & furious burger, Blend, Fricote,
Beef, Parisbouge.com, Le Branché, As you like, Bon appétit magazine, etc.

5. 4 NOUVELLES TENDANCES
POUR L’ANNÉE 2015/2016
qui vont marquer notre quotidien,
notre façon de consommer,
notre rapport à la cuisine,
qui vont régir nos choix,
nos besoins,
nos envies
Notre enquête

6. AUTHENTICITE
« le living food pour plus de
naturalité »

7. Authenticité
Création d’épiceries fines Prise de parole sur la naturalité Chaine de distribution courte
- Les audiences prennent un réel plaisir à consommer des produits locaux mais avant tout authentiques.
- A la recherche du produit frais, brut, tout juste sorti de terre, du produit non plus élaboré et transformé mais très simple et naturel.
- Les audiences sont désormais dans une dynamique du « c’était mieux avant ». 78,7% des Français pensent d’ailleurs que les produits alimentaires
qu’ils consomment sont moins bons que ceux que consommaient leurs parents.
« J’ai 1h pour ma pause déjeuner et je cherche à bien manger même si c’est rapide»

8. FIERTÉ
« la gourmandise n’est plus un
vilain défaut »

9. Fierté
« J’aime me rendre à l’épicerie fine en bas de chez moi car je sais d’où viennent les produits et j’ai
confiance en leur qualité»
- Pression sociale et économique : les consommateurs sont loin d’avoir renoncé au plaisir, ils recherchent des occasions de lâcher prise et surtout
du réconfort en 2015.
- L’alimentation est le domaine privilégié pour prendre du plaisir.
- Ne pas se priver, s’écouter, se donner du plaisir, ces aspirations vont largement progresser et pousser les consommateurs à découvrir,
expérimenter, explorer de nouveaux territoires n’importe où et à n’importe quel moment.
Mouvement street food Les médias en parlent Instagram

10. CONNECTIVITÉ
« le fooding au XXIème siècle »

11. Connectivité
Réseaux sociaux
« Quand je découvre un nouveau restaurant j’aime prendre en photo mon plat et le partager à ma
communauté»
- La nourriture est une expérience collective (tendance convivialité) mais aussi une expérience sociale. Elle a donc très naturellement investi le
digital et plus précisément les réseaux sociaux.
- Le partage culinaire représente aujourd’hui un nouveau moyen de communiquer
- La multiplication des appareils connectés stimulera notamment le besoin de contrôler sa santé et son alimentation.
Chercher un food
truck
Moment de
consommation
Le fooding
collaboratif

12. CURIOSITÉ
« l’invitation au voyage culinaire et à
la chasse des saveurs »

13. Curiosité
Les médias en
parlent
Les grands marchés Épiceries/restaurants
spécialisés
Box voyage
« J’aime découvrir toutes les cuisines du monde, les plats locaux et m’initier à de nouvelles saveurs»
- Les consommateurs sont à la recherche de nouvelles saveurs et la cuisine est un facteur de découverte et d’étonnement.
- La cuisine du monde rencontre de plus en plus de succès : les magasins se dotent d’un stand sushis et d’un rayon « cuisine du monde ».
- Certains aliments auparavant inconnus des consommateurs deviennent de véritables aliments « stars » tels que le yuzu (agrume japonais entre
le citron vert et le pamplemousse).

14. A retenir
IDENTIFIER LES NOUVELLES TENDANCES 2015
COMME DE RÉELLES OPPORTUNITÉS
Soyez
authentiques
Valorisez le
plaisir et le
goût
Restez
connectés
Innovez et
étonnez les
papilles
Réinventez l’expérience culinaire en vous appuyant
sur les tendances fooding.

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