Ad-Blocking Nedir? Yarattığı Problemler Nedir? Ad-Blocking Hakkında Sayısal Veriler Ad-Blocking Çözüm Önerileri Ad-Blocking hakkında derlediğimiz verileri sizlere sunuyoruz.

1. Ad-Blocking
Kasım 2015

2. Ad-Blocking
Ad-Blocking
Nedir?

3. Ad-Blocking Nedir?
Apple iOS 9 ile iOS’ta ad blocker kullanımına izin verdi.
• Ad blocking uygulamaları sitedeki reklam içeriklerini kaldırır yada değiştirir.
Özellikle bilinen uygulamalar Ad Block ve Ad Block Plus’tır. Bu uygulamalar
Google’s Chrome ve Mozilla’s Firefox tarayıcıları ile özdeşleşmiştir.
• Ad blocking konusunun son zamanlarda daha fazla karşımıza çıkmasının
sebebi Apple tarafından iOS 9 ile gerçekleştiren ve iOS’ta ad blocker
uygulamasının kullanımına izin vermesidir.
Kaynak: PageFair & Adobe Ad Blocking Report, 2015

4. Third-Party Veri Hedeflemesi
Third-Party veri kullanımı ad-blocker’ların en büyük hedefi
• Ad blocking bütün reklamları kısıtlamaz, sadece third-party verileri
hedefleyen reklamları engeller. Casey Oppenheim CEO’su ve kurucusu
şöyle açıklıyor: “Eğer reklamlar sadece first-party veriyi kullanırsa ad
blocking uygulamaları bu reklamlara müdahale etmez.
• Öte yandan ad blocking kullanıcı gizliliğine yapılan müdahaleyi
engellemek olarak da adlandırılıyor.
Kaynak: PageFair & Adobe Ad Blocking Report, 2015

5. Ad-Blocking
Problemler

6. Kullanıcılar Neden Ad-Blocker Kullanıyor?
Kullanıcıların ad-blocking kullanmasının en büyük nedeni kişisel bilgilerinin suitimal edilmesi.
• Reklam sayısındaki artış en çok 17-31 yaş arası millennials grubunu
rahatsız ediyor.
Kaynak: PageFair & Adobe Ad Blocking Report, 2015
50%
41%
10%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
Kullanıcı reklamların kişisel
verilerinden oluştuğunu düşünürse
Kullanıcı günlük karşılaştığından
daha fazla reklam ile karşılaştığını
düşünürse
Kullanıcı pazarlamacıların
reklamlar için doğru hedeflemeler
yapamadığını düşünürse

7. Ad-Blocking
Sayısal Veriler

8. Ad-Blocking iPhone’ların Çalışma Hızını Arttırabiliyor.
App Store’daki ilk 5 uygulamanın üçü ad-blocker
• iOS 9’la gelen ad-blocking özelliğiyle birlikte kullanıcılar ad blocking
uygulamalarını kullanarak iPhone’larının çalışma hızını arttırabiliyorlar.
• Yakın bir zamanda App Store’daki top 5 uygulamadan 3’ünün ad-blocker olduğu
kayıtlara geçti.
Kaynak: PageFair & Adobe Ad Blocking Report, 2015

9. Ad Blocker Kullanımı 1 Yıl İçinde %41 Arttı.
Dünya çapında 181 milyon kullanıcı ad-blocker kullanıyor.
39
54
121
181
0
50
100
150
200
2012 2013 2014 2015
• Son rakamlara göre dünya çapında 181 milyon internet (web +mobil)
kullanıcısı ad-blocker kullanıyor.
• Bu sayı geçtiğimiz yıldan beri %41 artış gösterdi.
Secret Media – AdBlock and The Global Video Market Report June 2015

10. Yıldan Yıla Ad-Blocker’ların Yayıncıları Uğrattıkları Zararlar
2016 yılında ad-blocker’ların yayıncıları 41 milyar dolar zarara uğratması bekleniyor.
Kaynak: PageFair & Adobe Ad Blocking Report, 2015
$7
$12
$22
$41
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
2013 2014 2015 2016

11. Kullanıcıların Yaş Aralığına Göre Web Tarayıcısında Ad-Blocker Kullanım Oranları
En çok 18-29 yaş aralığındaki kullanıcılar ad-blocker kullanıyor.
Kaynak: PageFair & Adobe Ad Blocking Report, 2015
29%
41%
26%
21%
15%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
13-17 18-29 30-44 45-60 >60

12. Ad-Blocker Uygulamalarının Kullanıldığı Sitelerin Oranları
%27 ile ad-blocker uygulamaları en çok oyun içerikli sitelerde kullanılıyor.
Secret Media – AdBlock and The Global Video Market Report June 2015
27%
19%
17% 17%
16%
13%
11%
11%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
Oyun Sosyal
Medya
Teknik Eğitim Spor Finansal Otomotiv Arama
Motoru

13. Ad-Blocking
Çözüm Önerileri

14. Kullanıcılar Artık Reklam Tercihi Yapabilecek
• AdBlock Plus kullanıcılarına
“non-intrusive” ads girişimini
sundu ve “acceptable ads”
kavramını yarattı. Bu reklamlar
çevrimiçi olarak karşılaştığımız
reklamlara göre daha tahammül
edilebilir ve tercihen sadece yazı
içeriyor.
• Sourcepoint tarafından
gerçekleştirilen bir diğer çözüm
ise kullanıcıların istedikleri reklam
tipini seçebilmelerine olanak
verilerek kullanıcı ve yayıncı
arasındaki alışverişteki şeffaflığın
sağlanması.
Artık sadece yazı içeren reklamlar ile daha çok karşılaşabilirsiniz.
Kaynak: PageFair & Adobe Ad Blocking Report, 2015

15. Ad-Blocker’larda Beyaz Liste Bulunuyor.
• Wired adlı dergi kullanıcılarından
“bize iyilik yapın ve
adblocker’ınızı kapatarak bize
destek verin mesajı ile
kullanıcılarından ad blocker’larını
kapatmalarını istedi. Mesaja
tıklayan kullanıcılara Wired
dergisinin nasıl ad blocker’ların
beyaz listesine eklenebileceğini
anlatan sayfaya yönlendirdi.
• Bazı yayıncılar ise ad-blocking
kullanan kullanıcıların kendi
içeriklerine erişimini tamamen
engelleme yolunu seçti.
Eğer kullanıcı izin verirse yayıncılar beyaz listeye girebiliyorlar.
Kaynak: PageFair & Adobe Ad Blocking Report, 2015

16. Teşekkürler.