Her sayı olduğu gibi lokal ve global mobil veriler ile sektörün gelişimi, yaratıcı mobil çalışmalar, en etkileyici mobil odaklı projeler, Nielsen ve MMA ortaklığında hazırlanan Mobil Adex Araştırması ve 2017’nin ses getirecek mobil trendleri madreport’un bu sayısında.

1. 2017 1
2017
Eskinin Cep Telefonu
Bugünün Primetime’ı

2. 2017
Global & Lokal
Mobil Veriler
4
mobilike için
20166
2016’nın İlham Veren
Mobil Kampanyaları10
12
2017’de Mobil
Trendler
17
MMA&Nielsen
Mobil AdEx Araştırması
20
/mobilike /themobilike /mobilike
2017
Sahibi
mobilike Mobil Reklam Pazarlama
ve Ticaret Anonim Şirketi
İmtiyaz Sahibi ve Genel Yayın
Yönetmeni
Volkan Biçer
volkan@mobilike.com
Sorumlu Yazı İşleri Müdürü
Erdi Vahid
erdi@mobilike.com
Yazı İşleri
Efe Danışman
efe@mobilike.com
Emir Oltulugil
emir@mobilike.com
Leyla Hazal Çetin
hazal@mobilike.com
Tasarım
Filiz Yıldız
filiz@mobilike.com
Kapak Tasarımı
Filiz Yıldız
filiz@mobilike.com
Katkıda Bulunanlar
Burak Kargın
Emrah Ateş
Sait Bugay
Baskı
Ajans Balans Matbaacılık
Nato Caddesi No:14
Kat: 1B Seyrantepe, İstanbul
Tel: +90 212 325 0333
www.mobilike.com/madreport
The Connected Marketer Institute
Silikon Valley’ den
Önce İstanbul’da
22
Sektörden 2016 Değerlendirmesi
ve Yeni Yıl Beklentileri

3. 2017 3
Volkan Biçer’den...
Ülkemiz ve dünya için içimizi yakan haberlerle
dolu bir yılı geride bıraktık. 2017’ye kötü
bir başlangıç yapmış olsak da umudumuzu
yitirmeden ve birlik olarak bu kötü günlerin de
üstesinden geleceğimize inanıyorum.
mobilike’ın sürekli kendini yenileyen ve geliştiren
ruhuna uygun olarak 2016’yı oldukça hareketli
geçirdik. Bizim için yıl nasıl geçti? Yeni yıldan
beklentilerimiz neler? Hepsini madreport’un bu
sayısında topladık.
Mobil teknolojiler bakımından da yeniliklerle
dolu geçen 2016’nın ardından, her sayı olduğu
gibi lokal ve global mobil veriler ile sektörün
gelişimini inceledik. Geçtiğimiz yıl sektördeki
gelişmeler sadece verilerle değil aynı zamanda
yaratıcı mobil çalışmalarla da dikkatimizi çekti.
Birbirinden prestijli ödüllerle başarısı taçlanan
en etkileyici mobil odaklı projeleri de bu sayıda
listeledik.
Mobil pazarlamanın gelişimi denince, Nielsen
ve MMA ortaklığında hazırlanan Mobil Adex
Araştırmasına da bu sayımızda yer verdik.
Mobil reklam harcamaları konusunda yapılan en
geniş kapsamlı araştırma olan MMA Mobil AdEx
Raporu’nu ve MMA Board üyelerinden, Eda Önsel
Yıldırım’ın değerli yorumlarını madreport’un bu
sayısında bulabilirsiniz.
2017’nin ses getirecek mobil trendleri neler?
Tekrar tekrar sorulan bu soruyu; machine-
learning, sanal gerçeklik ve artık günümüzün
‘prime time’ konseptinin TV’den mobil cihazlara
taşınması gibi birbirinden kapsamlı trendlerle
cevapladık.
Şirketimizin global ortaklarından haberler,
sektörün önde gelen isimlerinden 2017
beklentileri ve mobilike’dan son gelişmeler ile
dolu dolu bir madreport sizleri bekliyor.
Keyifli okumalar ve mutlu bir yıl dilerim…
Volkan Biçer
General Manager

4. 4
2016
GLOBAL & LOKAL VERİLER
GLOBAL VERİLER
Global Bölgelerde Kullanıcılar için
En Değerli Cihazlar
Kaynak: Global Web Index, Trends 17
Globalde Mobilde Online Geçirilen Zaman
Kaynak: Global Web Index, Trends 17
Kaynak: MMA & Warc, State of the Industry: Mobile Marketing in EMEA, 2016
54 30 15 1 49 27 22 2 38 31 28 3
16-24 25-34 Yaş 35-44 45-54
Akıllı Telefon Diz Üstü
Bilgisayar
Masa Üstü
Bilgisayar
Tabet
Yaş
24 37 37 3 14 45 2
55-64
51 22 2 26 41 30 3 38 31 2
Asya
Pasifik
Avrupa Latin
Amerika
Orta
Doğu
Bölge
52 14 6 22 33 3
Kuzey
Amrerika
1
0,5
2012 2013 2014 2015
00:53
01:21
0
1,5
00:52
01:34
2
01:45 01:50
01:3801:34
2016
01:55
Kuzey
Amrerika
Avrupa
Ülkelere göre İlk Ekran olarak Mobil
Tercih Edilme Oranları
BAE
Tayland
Malezya
Suudi Arabistan
Filipinler
Hindistan
Endonezya
Güney Kore
Brezilya
Vietnam
Türkiye
Singapur
Güney Afrika
Arjantin
Hong Kong
Japonya
Meksika
%10 %20 %30 %40
Birincil ekran olarak mobil kullanan kullanıcıların
multi cihaz kullanıcıları ile karşılaştırması.
Çin
Tayvan
Portakiz
İrlanda
İtalya
Polonya
Rusya
İsveç
Hollanda
Avustralya
Belçika
İspanya
Fransa
Kanada
ABD
UK
Almanya
%10 %20 %30 %40
Kaynak: Global Web Index, 2016
Markaların pazarlama bütçelerinde mobilin oranı
Okulda Yolda
%29,1
%33,3
%20,3
%7,7
%0-5 %6-10 %11-15 %16-25
%9,6
%26+

5. 2017 5
Kaynak: BTK Raporu Q3 2016, TR
Mobil telefon ve akıllı telefonlar
%91
Kaynak: Google Connected Survey, 2016
Kaynak: Global Web Index, Turkey Market Report, Q4 2016
LOKAL VERİLER
Türkiye’de 49 milyon mobil
internet kullanıcısı var
2012 Q3 2013 Q3 2014 Q3 2015 Q3 2016 Q3
313 M
Kullanıcı Sayısı
12 M
19 M 23 M
39 M 31 M
90 M
36 M
157 M
49 M
Trafik Hacmi (Tbyte)
Birim cihaz başına kullanılan internet her geçen
gün artıyor
Türkiye’de Karşılaştırmalı
Kullanım Oranları
Akıllı Telefon
%75High spec feature phone ( Japonya ve Kore )
%0
Bilgisayar ( Masa üstü, diz üstü ve Netbook )
%51
Tablet
%17
Online Geçirilen Zamanın Karşılaştırılması
Türkiye’de Günlük Online Geçirilen Zamanın
Karşılaştırılması
2
1
2012 2013 2014 2015
01:34
01:05
02:11
0
3
04:2504:18
4
04:37
04:13
02:51
02:34
2016
03:53
Masa üstü, Diz üstü, Tablet Mobil
5
Kaynak: Global Web Index, Turkey Market Report, Q4 2016
Türkiye’de Mobil’de Online Geçirilen Zamanın Artışı
%20
%10
2012 2013 2014 2015
0
%30
%33
%20
%40
%25
%38
2016
%42
%50
Türkiye’de Mobil’de Online Geçirilen Zamanın Yaş
Gruplarına Göre Dağılımı
Okulda Yolda
3:43 2:59 2:27 1:30
16-24 25-34 35-44 45-54
1:19
55-64
Online Geçirilen Zamanın Karşılaştırılması
Tr Global%82 %94
TV izlerken ikinci cihaz kullanım oranları
Kaynak: Global Web Index, Turkey Market Report, Q4 2016
TV izlerken en çok kullanılan cihazlar
Mobil %61 %76
TürkiyeGlobal
Diz üstü %38 %52
Kullanıcılar ikinci ekranda neler yapıyor?
Sohbet %38 %56
TürkiyeGlobal
Sosyal
Ağlar
%38 %44
Haber %32 %44
E -posta %27 %46
Oyun %27 %40
Kaynak: Global Web Index, 2016

6. 6
mobilike için 20162016, içimizi yakan tüm olaylara rağmen dolu dolu bir yıl oldu. Güzel gelişmeler
yaşadığımız ve keyifli bir ekip olmanın verdiği motivasyonla çalıştığımız bir yılı
daha geride bıraktık. Geçtiğimiz senenin ardından ödül rekorumuzu yeniden
kırdık, emek verdiğimiz işlerimizin başarılarının ödüllerle taçlanmasıyla mutlu
olduk. İşte bizim için 2016’nın küçük bir özeti...
obilike 2016 yılının Nisan ayında taşındığı yeni
ofisinde çalışanlarının motivasyonunu yüksek
tutmak için ofis içi imkanlarını bir üst seviyeye taşıdı.
Mutlu bir ekibin başarılarla süslü, doğru yoldan
şaşmayacağına inanan genel müdürümüz Volkan
Biçer yeni ofiste spor salonu, duşlar, soyunma odası,
masaj odası, langırt, bilardo, canlı müzik odası,
manikür, berber ve kuaför gibi imkanlara yer verdi.
Yoğun iş temposunda çalışan ekibin beden ve
kafa olarak rahatlamasına yardımcı olmak için spor
salonunda profesyonel hocalar tarafından verilen spor
dersleri ve hocaların önerileriyle hazırlanmış kişiye özel
çalışma programları sunuldu.
Spor salonunu kullanıma açtıktan kısa bir süre sonra
sadece bizim için değil, ihtiyacı olanlar için de faydalı
hale getirebileceğimizi fark ederek sosyal sorumluluk
projemiz #GoodJob’ı hayata geçirdik. Çalışanlarımızı
spor salonunda vakit geçirmeye teşvik eden bu
projemizle spor salonundaki her 1 dakika, ihtiyacı olan
kurumlara 1 TL yardım olarak dönüyor.
Özetle #GoodJob, ofistekilerin her ay belirlenen
derneklere yardımda bulunmasını sağlayan bir sosyal
sorumluluk projesi. Spor salonunda harcanan her
dakikanın belirlenen derneklere TL olarak döndüğü
bu uygulamamızda ekip üyelerimizin sadece
kendi fiziksel, mental ve motivasyonal ihtiyaçlarını
karşılamakla kalmıyor, ayrıca ihtiyacı olan başkaları
#GoodJob mobilike!
için de iyi bir şey yapıyor olduğumuzdan
ruhumuzu da besliyor.
İlk ay Darüşşafaka’ya yapılan yardımdan sonra gelen
teşekkür belgesiyle daha da heveslenen ekibimiz ikinci
ay spor salonunda 10.000 dakika geçirerek yardımlarını
Lösev’e gönderdi. Süregelen aylarda ise Türk Silahlı
Kuvvetleri, TEMA, ALS-MNH Derneği, SERÇEV ve
Tohum Otizm Vakfı’na yapılan desteklerle #GoodJob
yüksek motivasyonu ve hızıyla devam etti.
Biz mobilike ekibi olarak sadece kendimiz için değil,
ihtiyacı olanlar için de spor yapmaktan mutluluk
duyuyoruz! Kampanya kapsamında paylaştığımız
fotoğrafları #GoodJob hashtag’iyle mobilike sosyal
medya hesaplarında görebilirsiniz.

7. 2017 7
Ödülü Bol Projelerimiz
Knorr Pide Sırası
Knorr, hazır çorbalarıyla tüketicilerin hayatına
kattığı kolaylığı Ramazan’da da mobil bir projeyle
tamamlamak istiyordu. Geride bıraktığımız 2016
yılının ramazanında, iftar çorbalarını soğutmamak
için Knorr Foursquare ile iş birliği yaptı. Pide sırası
bekleyen mobil kullanıcılara, Foursquare ve Swarm ile
yakınlarındaki fırınların doluluk oranlarını göstererek
pide sıralarında geçecek süreyi kısalttı. Mobil
kullanıcılara Ramazan’ın heyecanına uygun bir yenilik
sunan Knorr, pide sırasına gönderilen ailenin genç
bireylerine sağladığı kolaylıkla iftar vakti gelmeden
pideyle eve dönme fırsatı sundu.
Samsung Love Seat
Çiftler için en mutlu günlerden biri olan Sevgililer
Günü, sevgilisi olmayanlar içinse sadece yalnızlıklarını
hatırlatmaya yarar. Samsung, fiziksel özelliklerden
daha fazlasına hitap eden bir mobil arkadaşlık
mekanizması yarattı. Bu mekanizmayla kullanıcıları
sadece fotoğraflarının yerine; beğendikleri yönetmen,
film türü ve oyuncu tercihlerine göre eşleştirdi.
Türkiye’deki sinemalarda sıklıkla tercih edilen sevgili
koltuklarından ilham alarak bu projeyi gerçekleştiren
Samsung, eşleştirdiği çiftlere sanal bir love seat yarattı
ve seçtikleri filmi birlikte izleme şansı sundu.
Turkcell Diyalog Müzesi
Toplumu engelli bireyler konusunda bilinçlendirmeyi
hedefleyen Turkcell, engelli bireylerin toplumdaki
yerine dikkat çekmek için düzenlediği ‘Diyalog Müzesi’
sergilerinin bilinirliğini artırmak istiyordu.
Turkcell Diyalog Müzesi’nde sergilenen Karanlıkta
Diyalog etkinliğine dikkat çekmek için kurguladığı
mobil rich media reklam kampanyasıyla, mobil
kullanıcıların görme engelli bireylerle empati kurmasını
sağlamak amacıyla mobil kullanıcılara sadece gözlerini
kapattıktan ortaya çıkan bir banner gösterimi yapıldı.
Yeni nesil Android telefonların göz hareketlerini
algılama mekanizmasından yararlanılarak hazırlanan
kurguyla gözlerini kapamaya davet edilen mobil
kullanıcılar, sadece gözleri kapalı kullanıcılara karanlığı
dinlemek üzere gösterildi. Böylece, bu teknoloji
ilk defa bir mobil reklam uygulamasında kullanıldı.
Turkcell, kullanıcılara sadece görmemenin nasıl bir his
olduğunu deneyimletmekle kalmadı aynı zamanda
görmedikleri bir mobil reklam, görebilecekleri birçok
reklamdan daha fazlasını başardı.

8. 8
Media Markt Wish Delivery
Türkiye’nin en büyük teknoloji perakendecilerinden
Media Markt, mobil kullanıcıları mobil sitesine
yönlendirerek yılbaşında satışlarını artırmak istiyordu.
Yılbaşlarında insanlar sevdiklerine en iyi hediyeyi
almak isterler ama sevdiklerinin hediye olarak ne
istediğini bilemezler. Media Markt gece saatlerinde
düzenli olarak aynı WiFi ağına bağlı kullanıcıların
birlikte yaşadığını ve aralarında özel bir bağ olduğunu
düşünerek geliştirdiği kurguda WiFi’ı bir iletişim
aracına dönüştürüyor. Aynı WiFi’den bağlanan iki
farklı cihazı IP’lerinden tespit ederek ilkine gösterdiği
reklamla yılbaşında Media Markt’tan ne hediye
istediğini sorar. İkinci kullanıcıya ise mobil banner
olarak bu mesajı gösterir ve tıklandığında Media
Genel Müdürümüz
Volkan Biçer’i bol bol dinledik...
Ford Hologram Masallar Ebeveynleri çocuklarının gözünde kahramanlar olarak
konumlandıran Ford, ebeveynlerin önceliklerinin
çocuklarının ihtiyaçları ve istekleri olmasından yola
çıkarak, araba alırken de bunun önemli bir faktör olacağı
iç görüsü ile reklam kampanyasını farklı ve interaktif bir
yolla mobil mecralarda devam ettirdi. Erken yaşlarda,
masallar çocukların hayal güçlerinin gelişmesinde büyük
rol oynadığından Ford C-Max, Türkiye’nin en popüler
çocuk sağlığı dergisi Kids&Gourmet ile iş birliği yaparak
pedagog onaylı çocuk masalları kurguladı ve hologram
materyallerini yarattı. Hazırlanan mikrosite ile, hologram
formatında özel olarak hazırlanan videolar paylaşıldı.
Kullanıcılar hologram materyalini basit bir şekilde
telefonun üstüne yerleştirerek masalları izleyebildi.
Markt’ın mobil sitesinde birinci kullanıcının seçtiği
ürünü alma sayfasına yönlendirir. Böylece Media
Markt, 2016 yılbaşında en kişisel cihazlar olan akıllı
telefonlar üzerinden herkesin istediği hediyeye
kavuşmasını kolaylaştırdı.
2016’yı daha güzel bir yıl yapan
ekibimize teşekkürlerimizle...

9. 2017 9
Star TV uygulaması yeni kullanıcı
arayüzü ve deneyimi ile karşınızda!
mobilike Ürün Ekibi’nin yarattığı uygulama geliştirme ürünü Carbon altyapısıyla Star TV uygulaması iOS
ve Android platformları için güncellendi. Kullanıcı deneyiminin tamamen yenilendiği bu güncellemede
Star TV uygulaması kullanıcı dostu arayüzü ve kolay anlaşılabilir menüsüyle karşımıza çıkıyor.
Uygulamaya yeni eklenen Yayın Akışı ve İzleme Listesi özelliklerinin tadını çıkarmak da sizlere kalıyor.
-iPhone 6 ve üzeri modeller için ekran desteği
-Kullanışlı arayüz
-Daha iyi performans gösteren kullanıcı dostu reklam alanları
-Yayın Akışı ve İzleme Listesi kategorileri

10. 10
2016’nın İlham Veren
Mobil Kampanyaları
Odak noktasına mobil teknolojileri yerleştirmeleri, inovasyon ve yaratıcılık ile beslenmeleri ve son
kullanıcıya dokunmaları ile 2016, ilham alınacak projeler bakımından oldukça dolu dolu bir yıldı. Başarısı
birbirinden prestijli ödüllerle taçlanan, dilden dile hatta sosyal medya paylaşımlarından sosyal medya
paylaşımlarına dolanarak geçtiğimiz yıla damga vuran işleri sizin için derledik.
eru Kızıl Haç derneğinin kan bağışı kampanyası,
günlük hayatımızın parçası hashtag’lere başka
bir boyut katıyor. Peruluları kan gruplarını hashtag
ile paylaşmaya davet eden kurgunun sonunda, kan
gruplarına göre ayrılmış muhtemel kan bağışçıları
işaretlenmiş oluyor. Kan ihtiyacı olduğundaysa bu
hashtag’ler üzerinden kullanıcılara kolayca ulaşılıyor.
Böylece herhangi bir mobil uygulama indirmeye ya
da sorular cevaplamaya gerek kalmadan oldukça
etkileyici bir veri tabanı oluşuyor. Hashtag gibi kolay
bir teknoloji ile insan hayatı için önemli bir konuya
vurgu yapılınca etkisi de bir o kadar kuvvetli oluyor.
Manboobs, sosyal medyada kadın vücudunun
sansürlenmesine bambaşka bir açıdan yaklaşıyor.
Meme kanseri teşhisinde kadınların kendilerini muayene
etmelerinin önemini vurgulamak için bir erkeğin
göğsünü kullanıyor. Her iki mesajı da en etkili şekilde
verirken, tabii ki binlerce kez paylaşılarak yılın en çok
konuşulan kampanyalarından oluyor.
HASHTAGS FOR LIFE
PERUVIAN RED CROSS
VOLUNTARY BLOOD DONORS
McCANN LIMA
MANBOOBS
MACMA
BREAST CANCER AWARENESS
DAVID Buenos Aires

11. 2017 11
Samsung, görme engelli yüzücülerin havuzun sonuna
geldiklerinde hala en ilkel şekilde uyarılmalarından
yola çıkarak yepyeni bir teknoloji ürünü çıkardı.
Yarattıkları suya dayanıklı titreşimli bone ile, yüzücüler
havuzun sonuna geldiklerini hissedebiliyorlar. Sadece
yarattıkları ürünle değil aynı zamanda hikayesiyle
de oldukça etkileyici bir kurgu yaratarak geçtiğimiz
senenin en çok konuşulan kampanyalarından birine
imza atmış oldular.
Geçtiğimiz yılın en acı sosyal meselelerinden olan
Suriye mültecileri konusunda yapılan ihtiyaca yönelik
ve bu nedenle de en etkileyici kampanyalardan biri
WhatsGerman. Almanya’daki mültecilerin Almanca
öğrenmelerini kolaylaştırmak için başlatılan bu
WhatsApp projesi, mültecilere telefonlarından ulaşıyor.
WhatsApp’e ekleyecekleri numara ile, her gün hiç
bir efor sarf etmelerine gerek kalmadan bilgiler
mesaj olarak geliyor. Duygusal yönüyle olduğu kadar,
kolaylığıyla da etkileyici bir proje.
Bir ülkeyi orada yaşayanlardan daha iyi kim anlatabilir
ki? İşte bu iç görüden yola çıkan The Swedish Number,
İsweç’le ilgili merak ettiğiniz her şey için bir numara
yaratmış. Öyle bir numara ki, ülkenin başbakanından,
kamyon şoförlerine kadar her hangi biri açabilir ve
sorunuzu yanıtlayabilir. Denemek isterseniz işte The
Swedish Number: +46 771 793 336
SAMSUNG BLIND CAP
SAMSUNG ESPAÑA
GALAXY S7, GEAR S2, SAMSUNG
INSTITUTIONAL
CHEIL SPAIN Madrid
WHATSGERMAN
PLAN.NET GROUP
WHATSGERMAN
SERVICEPLAN Munich
THE SWEDISH NUMBER
SWEDISH TOURIST ASSOCIATION
TOURISM
INGO Stockholm

12. 12
IAB ADEX Reklam Harcama Araştırması
Format Bazlı Dijital Reklam Yatırımları H1 2016
IAB Türkiye yetkilileri, sektördeki gelişmelere
paralel olarak bu yıl verinin analizinde değişikliğe
gidildiğini ve Mobil’in format olmaktan çıkarılarak platform
olarak konumlandırıldığını belirtti.
927.6 milyon TL’lik toplam
dijital reklam yatırımlarının 144.6 milyon TL’si mobil
platformlarda display
yatırımları olarak gerçekleşti.
126.7 milyon TL’lik büyüklüğe ulaşan Sosyal Medya reklam-
larının yüzde 60.7’si mobil cihazlarda yer aldı.
MMA Mobil Reklam Harcama Araştırması
Karşılaştırma H1 2016
MMA Mobil Reklam Harcama Araştırması
Kanal Üzerinden Gelir & Gösterim Karşılaştırması H1 2016
Toplam 10.3 Milyar reklam gösterimi
üzerinden hesaplanmıştır.
Toplam 52.1 Milyon TL üzerinden
hesaplanmıştır
Mobilike, Opera, Medyanet, Nmobs ve Move
datalarını kapsamaktadır.
Temsil edilen mecralar üzerinde premium ve
programatik odaklı alımları kapsar.
Format noktasında video ve display olarak iki
ana kategori içerir.
Facebook, Twitter, GDN, Youtube, diğer
premium mecralar vb datalar eklendiğinde
anlamlı bir birliktelik olabilir
Mobil Display
Satış Kanalı Impression Ağırlık Dağılımı Satış Kanalı Gelir & Reklam Bütçe Dağılımı
MMA & Nielsen Mobil AdEx Araştırması

13. 2017 13
MMA Mobil Reklam Harcama Araştırması
Reklam Tipi Gelir & Gösterim Karşılaştırması H1 2016
Display Native Video
Toplam 3.5 Milyar reklam gösterimi üzerinden hesaplanmıştır.
Programatik/Exchange bazlı reklamlar dahil edilmemiştir.
MMA Mobil Reklam Harcama Araştırması
Reklam Tipi Gelir & Gösterim Karşılaştırması H1 2016
Toplam 47.4 Milyon TL üzerinden hesaplanmıştır.
Programatik/Exchange bazlı reklamlar dahil edilmemiştir.
MMA Mobil Reklam Harcama Araştırması
Sektör Bazlı Harcama Yüzdesel Dağılımı H1 2016
Toplam 47.4 Milyon TL
üzerinden hesaplanmıştır.
Programatik/Exchange
bazlı reklamlar dahil
edilmemiştir.
Display Native Video

14. 14
MMA Mobil Reklam Harcama Araştırması
Ücretlendirme Tiplerine Göre Gelirin Yüzdesel Dağılımı H1 2016
Toplam 47.4 Milyon TL üzerinden hesaplanmıştır.
Programatik/Exchange bazlı reklamlar dahil edilmemiştir.
IAB ADEX Reklam Harcama Araştırması
Reklam Kreatif Tipine Göre Gelir ve Gösterim Yüzdesel Dağılımı H1
2016
Gelir Gösterim
Programatik ve
Exchange gelirleri dahil.
MMA Mobil Reklam Harcama Araştırması
Reklam Kreatif Tipine Göre Gelir Dağılımı H1 2016
Performans Branding
Programatik ve Exchange
gelirleri dahil edilmemiştir.
Video gelirleri dahil edilmemiştir.

15. 2017 15
MMA Mobil Reklam Harcama Araştırması
Performance vs Branding OS Satın Alma Hacim Dağılımı H1 2016
Branding Odaklı Alımlarda Hacim Dağılımı Performans Odaklı Alımlarda Hacim Dağılımı
CPC ve CPM alımların toplam hacimleri incelenmiştir, gelir odaklı
değil hacim odaklı inceleme yapılmıştır.
MMA Mobil Reklam Harcama Araştırması
App vs Mobile Web Gelir & Gösterim Hacmi Karşılaştırması H1 2016
App vs Mobile Web Gösterim Ağırlık Dağılımı App vs Mobile Web Bütçe Dağılımı

16. 16
kim ayının son haftası MMA Board
toplantısındaydım. Tüm networkler bir
araya gelip; board’da temsil edilen ajanslar ve de
reklamverenlerin de desteğiyle neredeyse 1 senedir
konuşulan rekabet datasını sundular. Öncelikle
ekiplere, tüm networklerin (medyanet, mobilike, move,
nmobs, opera) liderlerine ve de MMA başkanımız
Volkan ve Melis’e teşekkürler; Nielsen’dan Erdem
Bey’in de desteği, yönlendirmesiyle anlamlı bir data
olmuş. Bana bir çok şey öğretti.
Yaklaşık 10 senedir bu sektördeyim, işin kötüsü
de hala gencim; dolayısı ile bazı şeyler beni hala
şaşırtabiliyor. Türkiye’de tüm sektörlerin ve de
genel yönetim biçimimizin de olduğu gibi hep kısa
vadeli planlar yapıyor ve de kısa vadeli çözümlere
odaklanıyoruz. “Günü kurtarayım”, “ekmek teknem
yürüsün”, o andaki “o 1 TL ‘yi kazanayım” bakış
açısıyla aslında orta ve uzun vadede kendi ekmek
teknemize, sektöre, reklamverenimize, ve sonuçta
hepimizin mal ve servis satmaya çalıştığı müşterimize
hiç bir faydamız dokunmuyor. Orta ve uzun vadeli
düşünce olmadan yönetilen mobil mecra yatırımları da
memleketimizdeki bir sürü sistem gibi kısır döngüye
girmiş durumda.
Yayıncı para kazanmak için kıymetli envanterini ucuza
satıyor, daha çok kazanabilmek için daha çok reklam
alanı açıp elindeki tüm envanteri reklamla boğuyor;
reklamveren ajanslarını baskılıyor; sürekli daha ucuza
daha iyi data, performans, üye, satış isteniyor; ajans
mecrayı sıkıştırmaya devam ediyor; mecra yine
“bugünü kurtarayım da” diye düşünerek döngü başa
dönüyor....... Bu işte gelir baskısı olan mecra, içerik
sağlayan sitelere taahhüdler veriyor, dolayısı ile azıcık
bulunan kaliteli içerikler için ödenen parayı hepimizin
velinimeti olan müşteri ve tüketiciler deneyimleri
pahasına ödemiş oluyor.
Herşeyin başı eğitim:
Mobil mecra yatırımlarını,
yönetmek ve sektörü
büyütebilmek için de
bu gerekli.
Bu kısır döngüyü kırmak için biz MMA olarak, IAB
olarak, RD olarak değişiklik yapabiliriz ve açıkçası
buna yön verebilecek kadar güçlü ve dirayetliyiz.
Networkler, ajanslar ve de içerik sağlayanlar bir olursa
ve centilmenlik anlaşmaları imzalanırsa o zaman
akıllı ve düşünen reklamverenler de bu adımları
anlayacak, sahiplenecek; ve Türkiye’nin reklam ve
medya reputasyonunun yükselmesi adına hep beraber
çalışmış olacağız.
O nedenle eğitim şart diyorum.
Vizyonlu olup, kısa vadeli kayıpları uzun vadeli
kazançlara rağmen artık korumamızın anlamı yok oldu.
MMA ekibine, bu harika ve zengin data sayesinde bana
bunları düşündürdüğü için içten teşekkürler.
Sevgiler
Eda Önsel Yıldırım
MMA Board Member
Partner, Innovation MEC,
GroupM Wpp Company

17. 2017 17
napchat, Periscope ve Instagram ile tam anlamıyla hayatımıza giren dikey videolar,
kısa bir zaman öncesine kadar amatörce ve rahatsız edici bulunuyordu. Bugün samimi
bulunmalarının yanı sıra, telefon ekranını her zaman kullandığımız gibi tutarak kullanıcıyı hiç
bir zahmete sokmamaları yönüyle de tercih ediliyorlar.
Mobil Trendleri
2017’nin
Dikey Video
Hatta yatay videolar da etrafındaki siyah boşlukları
değerlendirerek telefon ekranının tamamını kullanmaya
başladı. Telefon ekranını dik tutarak kullanmaktan
gelen alışkanlıkla, videolarında bu formatta
hazırlanması, 2017 yılında dikey video trendinin
karşımıza daha sık çıkacağının ipuçlarını verir nitelikte.
Nasıl ki reklam dünyasında daha native ve mecraya
uyumlu formatlar kullanıcı dostuysa, dikey videolar da
aynı nedenlerle daha kullanıcı dostu bulunuyor.

18. 18
Akıllı telefon ile
portatif göz kliniği
Sanal Gerçeklik Artık sanal gerçekliğin ne olduğunu anlatmaya
ihtiyacımız yok. Sanal gerçeklik konsepti özel
videolarıyla ve oyunlarda karşımıza çıkmaya
başladı zaten.
Ama 2017’den beklentimiz sanal gerçekliğin
kullanıcıların hayatının bir parçası haline gelmesi. Bu
teknoloji ile hazırlanacak filmler ve dizilerden sonra
sosyal medyada hatta haberleşmede sanal gerçekliği
kullanır hale geleceğiz.
Öyle ki tekrar tekrar yaşamak isteyeceğimiz anları
bu şekilde biriktirip, oradaymış gibi hissederek
yeniden yaşayabileceğiz. 2017 sanal gerçekliğin
hayatlarımızın parçası haline geldiği bir yıl olacak,
heyecanla bekliyoruz.
Performans, Veri Bilimi ve
Makina Öğrenimi
Markalar artık daha performans odaklılar ve verdikleri
reklamların sonuçlarını net bir şekilde görmeyi
istiyorlar. Veriden yola çıkarak hazırlanan ve bir ihtiyacı
karşılayan reklamların raporlaması da onlar için
yaratıcı içerik kadar değerli. Teknolojik gelişmelerle
birlikte gelen yeni mobil hedefleme yetenekleri,
kullanıcılara, en fazla değer verdikleri cihazları olan
akıllı telefonlarından ulaşmayı kolaylaştıracak.
Mobil Reklamda Yaratıcılık
ve Inovasyon
Yaratıcılık ve inovasyon, reklamcılığın anahtar
kelimeleri tabii, ama mecralar mobil olunca önemi
biraz daha artıyor. Kullanıcıların reklamlara karşı
farkındalığının azaldığı bu dönemde, dikkatlerini
çekmek için her zamankinden fazla efor harcamak
gerekiyor. Datalardan yola çıkan ve kullanıcının
hayatından ilham alan işler başarıya ulaşıyor.
Mobilin en kişisel cihaz olması, pazarlamacılara
kullanıcıların markaları ile tanıştığı bu deneyimi
kişiselleştirme ve unutulmaz yapma fırsatı veriyor.
Filtreler, oyunlar, fotoğraf yükleme şansı gibi
deneyimler, yüz tanıma, sesli komut gibi teknolojilerin
de gelişmesiyle farklı bir boyut kazanıyor. 2017’de de
mobil reklamda yaratıcılık ve inovasyon, kullanıcılara
kişiselleştirilmiş bir deneyim sunarak marka ile bağ
kurmanın ana yolu haline geliyor.
Telefon ile geçirilen zaman her geçen gün
artarken, 2017’de mobil markalar için birincil mecra
haline gelecek. Data optimizasyonu ve makina
öğrenimi markaların önümüzdeki sene yatırımlarını
yönlendirecekleri alanlar olarak karışımıza çıkıyor.

19. 2017 19
m-Ticaret
Mobil bankacılığın yükselişi ile kullanıcılar
artık bankacılık işlemlerinin çoğunu mobilden
gerçekleştiriyor. Parmak izi teknolojisinin de
gelişmesiyle artık mobil cüzdanlar, telefonlar ile
alışverişi epey kolaylaştırıyor. Cüzdan taşımadığımız
günler 2017’de mi bilinmez ama ödemelerimizin
çoğunu telefonumuzla yaptığımız günlerin 2017’de
olduğu kesin. Mobilden ödeme yapmak isteyen
kullanıcılara ulaşmanın tabii ki en mantıklı yolu da
mobil cihazlar. 2017’de en fazla kullanacağımız Click-
to-Action modelinin de satın alma olması kaçınılmaz.
Pazarlamacıların kafasındaki, mobilden satın alma
yapılıp yapılmayacağına dair soru işaretleri de
işlemlerin kolaylığı ve kullanıcıların tercihleri ile yavaş
yavaş yok olacak gibi gözüküyor.
Connected Devices Internet of Things ve Calm Technology konseptleriyle
hayatımızda yerini sağlamlaştıran bağlı cihazlar,
2017’de evlerimizi bağlı evler haline getirecek.
Apple, Amazon ve Google gibi büyük oyuncuların
çıkaracakları cihazlar evlerin vazgeçilmezi haline
gelecek. Mobil cihazlarla cebimize kadar giren
bu teknolojileri nasıl ki elimizden bırakmıyorsak,
evlerimizden de çıkarmayacağız. Böylece
kullanıcılardan alınan datanın da boyutu artacak.
Anlamlandırmaya hazır bu veriler nasıl iç görüler
ortaya çıkaracak heyecanla bekliyoruz.
Today’s Primetime
Artık ‘primetime’ konsepti TV’den çok mobil için
geçerli. Kullanıcıların sürekli baktıkları tek ekran olan
telefonları aynı zamanda en kişisel cihazları. Dijital,
sosyal ve TV benzeri deneyimi aynı anda sunmak,
marka iletişimini kullanıcıların hayatlarından parçalarla
birleştirmek bakımından değerli. Global Web Index
Turkey Report Q1 2016 verilerine göre, Türkiye’de 16-
64 yaş arası internet kullanıcılarının %95’i televizyon
izlerken ikinci bir ekran kullanıyor. Bu kullanımın da
%68’i mobilden. Durum böyle olunca mobilden TV
kitlesine ulaşmak mümkün oluyor ve eskinin primetime
kavramı konsept değiştiriyor. Eskiden primetime,
kullanıcıların kitlesel olarak medyayla etkileşime
geçebildikleri ve tv izleyebildikleri saatler olan akşam
saatlerini anlatıyordu.
Bugün ise mobil cihazlar ile birlikte her an farklı
kullanıcılar için farklı mecraların primetime’ını anlatıyor.
Doğru hedeflemeler ile içeriğin türüne ve tüketilme
saatlerine göre markalar iletişimlerini planlayabilirler.
Tüm bu gelişmeler ile, 2017’de pazarlamacılar
mobil pazarlama yeteneklerine ağırlık verecekler
gibi gözüküyor.

20. 20
Yeni nesil müşteri ihtiyaçlarına markalar
NE KADAR YANIT
VEREBİLİYOR?
Bu yolculuğu iyileştirmeyi amaç edinmiş olan “The Connected Marketer Institute”
Silikon Valley’den Önce İstanbul’da!
Kurumların, yeni nesil müşteri ihtiyaçlarına uygun deneyim, strateji ve çözümleri hayata
geçirmelerini sağlayan danışmanlık ve eğitim modülü “The Connected MarketerTM Institude”ün
Türkiye Lansmanı 19 Aralık’ta Soho House Istanbul’da markanın kurucusu Paul Berney ve Türkiye
iş ortakları Neslihan Uçar Çadırcı ve Elvin Altun Noyan tarafından gerçekleştirildi.
he Connected Marketer (TCM) yaklaşımı,
sürekli online bir deneyime sahip olan yeni
nesil müşterilerin fiziksel, dijital, duyusal ve duygusal
ihtiyaçlarını anlamak ve markaların bu ihtiyaçlara
cevap verebilmesi için tasarlanan bir pazarlama
ve eğitim modülüdür. Dünyada American Express,
Best Buy, Sony Nintendo, Illy, Walt Disney gibi dev
kurumların bulunduğu 40’ın üzerinde müşteriye
hizmet veren The Connected Marketer Institude,
markaların hem online hem de offline kanallarda
müşterilerine yaşattıkları tecrübeleri bir müşteri
yolculuğu harita analizi çalışması ile tespit edip,
bu çalışmanın çıktısında çağımızın beklentilerine
uygun çözümler ile etkileşim verimliliğini arttırmayı
hedeflemektedir. Bu sayede hem mevcut yöntemler ve
teknolojiler gözden geçirilerek şeffaf bir geri bildirim
sağlanmakta hem de bugün birçok pazarlamacının
farklı nedenlerle kullanmadıkları pazarlama
teknolojilerini müşteri deneyiminde iyileşme,verimlilik
ve karlılık artışı başlıkları altında öneri setleri olarak
sunmaktadır.
Alışageldiğimiz danışmanlık ve eğitim modüllerinin
yanı sıra enstitünün bir inisiyatifi de pazarlama
alanında teknoloji üreten kurumlar ile bu teknolojileri
müşterileri ile daha yakın bir bağ kurma arayışındaki
pazarlama alanı çalışanlarını bir araya getirmek üzere
bir danışma kurulu oluşturmak. Bu sayede aslında
birbirleri ile çok etkin şekilde iletişim kuramayan bu
iki farklı grubu aynı hedef doğrultusunda harekete
geçirerek, müşteride değer yaratacak çözümlerin
ortaya çıkmasını sağlamak.
Etrafımızdaki nesneler giderek akıllanıyor, 2016 yılında
“connected” nesnelerin adedi dünya nufusunun 4 katının
üzerine çıktı.
Kaynak: Cisco
Global
315
500
0
1000
1500
737
299 166 28397
1171
727
413
Batı
Avrupa
Merkez
ve Doğu
Avrupa
Orta
Doğu ve
Afrika
Asya
Pasifik
Latin
Amerika
Kuzey
Amerika
Kuzey
Amerika
Türkiye
Connected Consumer Index for 2016-Q4
GFK tarafından her çeyrek yayınlanan “Connected Consumer Index” 11 farklı
akıllı nesne kullanımının ülke bazında ağırlıkı ortalamasını çıkarıyor. ( akıllı
telefon, tablet, laptop, desktop, giyilebilir ürünler, akıllı TV, TV set-top box,
video oyun konsolu, e-okuyucular, akıllı araba, akıllı ev)
Türkiye global marketin %31, Orta ve Doğu Avrupa’nın %38 üzeri

21. 2017 21
24 Ocak 2017’de Silicon Valley’de
IKEA, Amazon, Ebay, Disney gibi
müşteri ile duygusal bağı yüksek
markaların katılımı ile gerçekleşecek
“The Connected Marketer Summit”de
Global Danışma Kurulu oluşumu
lanse edilecektir.
YAYINLAR
ETKİNLİK ÜYELİK EĞİTİM
DANIŞMANLIK
Paul Berney Kimdir?
“Drum Magazine” tarafından 2016 yılında
Ingiltere’nin mobil pazarlama alanında
en etkili 50 ismi arasında gösterilen
Paul Berney, 27 yıllık deneyimi ile mobil
pazarlama alanında global ölçekte adı geçen
fikir liderlerindendir. Berney, son 10 yılda
40’ı aşkın ülkede konuşmacı olarak yer aldığı
290 farklı etkinlikte 43.000 kişi tarafından
izlenmiştir.
Global Mobil Pazarlama Derneği MMA (Mobil
Marketing Association) EMEA bölge başkanı olarak
çalışırken yine MMA Amerika bölge başkanı olarak
görev yapan Michael Becker ile 2014 yılında Mcordis
adında mobil pazarlama alanında hizmet veren bir
danışmanlık şirket kurdu.
Danışmanlık kariyeri sırasında edindiği gözlemlere
dayanarak pazarlamacıların yeni nesil müşteriyi ve
teknolojiyi anlamak, temas kurmak ve onlara özel
çözümler üretmek gibi başlıkların en çok talep
edilen konular haline gelmesiyle bu ihtiyaç özelinde
bir servis geliştirmeye karar verdiler. Böylece TCM
(The Connected Marketer)’ın kuruluşunu internet
üzerinden duyurdular. Websiteleri’de yayınladıkları,
mobil pazarlamanın temelini anlatan “The Connected
Marketer Fundamentals”a dünyada üzerinde bu alanda
çalışan birçok kuruluşa ve iş/eğitim çeverelerine rehber
olarak büyük ilgi gördü.
The Connected Marketer
Türkiye İş Ortağı
TCM’in Türkiye ayağını hayata geçiren Neslihan
Uçar Çadırcı ve Elvin Altun Noyan yıllarca Turkcell’in
markalara sunduğu pazarlama ürünlerini geliştiren ve
projelendiren ekiplerinde yönetici olarak görev alan,
dijital ve mobil pazarlama alanında birçok yenilikçi
projeye imza atan Türkiye Pazarlama camiasının
yakından tanıdıkları isimlerden.
MMA Türkiye kurucusu ve eski başkanı Elvin
Altun Noyan ve 2012-2015 yılları arasında Turkcell
Kurumsal PAzarlama Çözümleri Direktörlüğü
görevinden ayrıldıktan sonra performans bazlı
dijital pazarlama çözümleri ve eğitim/danışmanlık
hizmetleri sunan Agency So.Ho.’yu kuran Neslihan
Uçar Çadırcı, Türkiye’nin bu konudaki ihtiyaçlarını bilen
profesyoneller olarak bu oluşumun Türkiye’de faaliyet
gösterebilmesi için ilk adımı attılar.
The Connected Marketer Institude ve çalışmaları hakkında daha fazla bilgi
almak isteyenler:
elvin.altun@theconnectedmarketer.com
neslihan.ucar@theconnectedmarketer.com

22. 22
Sektörden 2016 Değerlendirmesi
ve Yeni Yıl Beklentileri
2016 mobil teknolojiler ve mobil pazarlama adına nasıl geçti ve marka iletişiminde mobilin yeri nasıl değişti?
2017’de markaları mobil pazarlama alanında neler bekliyor? Mobil teknolojilerden yeni yılda en çok ses getirecek
olanlar hangileri? Aklımızdaki tüm bu soruları ve yeni yıl beklentilerini sektörün önde gelen isimlerine sorduk...
Türkiye pazarı, dijitale beklenen hızda
adapte olamamış olsa da; mobil
dönüşüme daha çabuk uyum sağlayacak
gibi görünüyor.
2016, biz pazarlamacılar için de zor bir yıldı. Ancak
kriz dönemlerinde bile sürekliliğini koruyabilen
dijital yatırımlar bizi yine şaşırtmayarak büyümesini
sürdürdü. Sektör olarak geleneksel pazarlama
alışkanlıklarımızdan çok kolay vazgeçebildiğimiz
söylenemez, hala dünya trendini yakalayabilmiş
değiliz. Bu adaptasyon sürecinde gereken ivmenin
kazanılmamış olması da mobilde beklenen sıçramayı
geçen yıl da yapamamasına ve hakettiği yeri
bulamamasına neden oldu.
Biz markalarımızı yönlendirirken, Türkiye trendinin
önünde ve dünyanın bulunduğu standartlara
yaklaşacak bir hizmet anlayışı benimsiyoruz. Bu
nedenle dijitale adaptasyonda yavaş bir seyir izlemiş
olan pazarın mobile adaptasyonunun daha hızlı
olacağını öngörüyoruz. Artık kullanıcı davranışı göz
ardı edilemez şekilde mobil cihazlara yöneldi ve
markalar da artık tüm pazarlama iletişimi faaliyetlerde
bunu göz önünde bulunduruyorlar.
Mobile first tasarım prensibi dijital varlıklarda köklü bir
değişimi başlattı. Kullanıcı internet tüketim alışkanlığı
ise en büyük arama motorlarında dahi kaynak olarak
mobil cihazlara çoktan devroldu.
Teknik altyapılar ve entegrasyonlar konusunda pazarın
ne kadar hazır olduğu tartışılır ancak tüketiciyi doğru
noktada hedefleyebilmek için daha hızlı hareket
etmemiz gerektiği ortada. Markaların artık kullanıcının
ihtiyacını karşılar nitelikte mobile uygun içeriklere
ihtiyacı var. Türkiye pazarı, dijitale beklenen hızda
adapte olamamış olsa da; mobil dönüşüme daha
çabuk uyum sağlayacak gibi görünüyor. Neticede
markaları ve pazarlamacıları son tüketici yönlendiriyor
ve onlar çoktan tavır değiştirdi!
Dijital pazarlama faaliyetlerinde performans odaklı
iletişimlere önem verdikçe, doğru hedefleme ve
kullanıcıyı doğru anda yakalama bizim için hep ilk
sırada oldu. Beacon teknolojileri aranan alternatif
açığını dolduracak nitelikte olsa da hala belirli sınırlar
içerisinde sıkışıyoruz. Burada hem teknolojinin
ilerlemesi hem de pazarlamacıların daha yaratıcı
yaklaşımlar benimsemesi gerekiyor.
Mobil asistanlar ise hem pazarlamacı hem de
son tüketici olarak bende gamechanger hissi
yaratıyor. Sesli komut ile arama gibi teknolojileri çok
benimseyemedik, ama yapılan yeni yatırımlar ile mobil
asistanlar daha fazla kabul görecek gibi. Sonuçta
gittiğimiz yönde yapay zekanın yükselişi uzaklardan
kendini gösterdi ve biraz daha akıllanmış mobil
asistanlar ile hayatımız değişeceğe benziyor.
Emrah Ateş
Head Of Digital Marketing
at Koç Medya - Zer A.S.

23. 2017 23
2017’de mobil cihazların evrimine tanık
olmaya devam edeceğiz…
Mobil teknoloji ve pazarlama iletişimine geriye
dönüp baktığımda 2016’da aklımda kalan en önemli
gelişmeler olarak; 4.5 G lansmanıyla birlikte mobil
internet hızının artması, mesajlaşma platformlarının
hızlı yükselişi ve Sanal Gerçeklik (VR) cihazlarının
yaygınlaşması diyebilirim. Bu yenilikler tüketicilerin
hayatında yarattığı etkileşim ve deneyimle birlikte
iletişimciler için yeni oyun alanları açtı. Heyecan
verici bir trend olarak Artırılmış Gerçeklik (AR)
uygulamalarına gösterilen ilgiyi de belirtmeden olmaz.
Pokemon GO ve Snapchat ile birlikte tekrar yükselişe
geçen AR kavramı bu sene yeni deneyim alanlarında
kendini gösterecektir.
Mobil cihaz kullanımı dünyada masaüstü kullanımı
geçmiş durumda, doğal olarak dijital medya
kullanımının büyük çoğunluğu da mobil cihazlarda
geçiyor. Akıllı telefonlar hayatın merkezinde ve sosyal
ekosistemin bağlayıcısı konumunda. Kullanıcılar içinde
bulunduğu her türlü an için kendini bir uygulamaya
bağımlı hissediyor. Diğer yandan cihazlarına yeni
uygulama yüklerken seçici davranıyorlar; çünkü
ilgi alanlarının her birini doyuran bir uygulama var
hayatlarında. 2017’de markaların ve platformların
en çok dikkat etmesi gereken alanlardan birisi
uygulamaların verimliliği konusu olacak. Hayatımıza
girecek yeni uygulamaların sayısının azalacağını, diğer
yandan mobil site sahiplerinin kullanıcı deneyimi
üzerine daha fazla yatırım yapacağını düşünüyorum.
Mesajlaşma platformlarına ayrı bir parantez açmak
istiyorum. Yeni bir mecra olma yolunda hızla ilerliyorlar,
sosyal medyadan daha aktifler ve özellikle yapay zeka
teknolojilerine yapılan yatırımla birlikte müşterilerin
ihtiyaçlarına cevap vermek isteyen birçok markanın
gündemi haline geldi.
2017’de mobil cihazların evrimine tanık olmaya devam
edeceğiz... Sahip olduğumuz birbirine bağlı cihazların
sayısı arttıkça fiziksel hayatımızı daha fazla kontrol
etmek durumunda kalıyoruz. Bu noktada Giyilebilir
Teknoloji ürünlerinin başı çekeceğini ve hayatımıza
değer katacağına inanıyorum.
Özellikle pazara hükmeden akıllı telefonlar artık tek bir
cihaz olmaktan çıktı;
yanında aksesuarlarıyla birlikte bir takım halinde
tüketicinin beğenisine sunuluyor.
Akıllı saatler, bileklikler, sanal gerçeklik gözlükleri
ve 360 derece çekim yapan yuvarlak kameralar
hayatımızın içinde daha fazla var olacak.
Mobil pazarlama tarafında ise kullanıcıların online
davranışları üzerinden yapılan farklı araştırmalara
bakarak en büyük payın video reklamcılığına
kayacağını öngörebiliriz. Facebook’un 2016 sonuna
doğru mobildeki aylık aktif kullanıcı sayısı % 20
yükselirken, kullanıcıların % 93’ünün mobil cihazlardan
geldiğini görüyoruz. Facebook üzerinden her gün
500 milyon video izlenirken bu sayı Snapchat’de 10
milyar civarında. Internet kullanıcılarının % 55’i her gün
online video izliyor. Online video reklam içeriklerini
izleyenlerin %80’i de son bir ay içerisinde izledikleri
içerikleri hatırlıyorlar. Bu gerçekler doğrultusunda
2017’de uygulamaların video içeriğini daha fazla öne
çıkaracağını, markaların da farklılaşmak adına içerik
pazarlamasında video stratejisini yoğun bir şekilde
gündemlerinde tutacağını söyleyebiliriz.
Online kullanıcıların dijital reklamlara yönelik
davranışları, özellikle reklam engelleme araçlarında
kullanımın artış göstermesi mobil reklam sektörünü
de yeni çözümler üretmeye mecbur kıldı. Reklam
kokmayan, tüketicinin mobil deneyimini destekleyen,
daha yaratıcı formatlar tercih edilecektir. Doğal(native)
reklamların oranının mobil platformlarda artmaya
devam edeceğini söyleyebiliriz.
Son olarak; lokasyon bazlı hedeflemeler ve
kullanıcıların konum bilgileri daha çok önem
kazanacak. Mobil reklamların mikro alanlara girerek
tüketicilerin satın alma anlarına etki edeceğini; özellikle
perakende sektöründeki payının istikrarlı bir şekilde
büyüyeceğini düşünüyorum.
Burak Kargın
Digital Media Director,
Starcom

24. 24
Sait Bugay
Digital Account Group Manager
Koç Medya - Zer A.S.
Tüketici davranışlarındaki değişim doğru
segmente edilip, her farklı ekran, bağlantı
tipi ve lokasyona göre özelleştirilmiş
kampanyalar planlanmalı.
2016 Türkiye için Mobil teknolojiler ve Mobil pazarlama
adına önemli bir yıldı. 4.5 G teknolojisinin gelmesi ile
birlikte mobil veri hızları ciddi oranda arttı. Bununla
beraber masaüstüne göre cepten web sitelerine erişim
oranı da ciddi oranda büyüdü.
Yıl boyunca hayatımızı kolaylaştıran mobil ödeme
teknolojilerine şahit olduk. Lokasyon bazlı kurgular,
Canlı yayınlar ve mobil promosyonlar pazarlamanın
merkezindeydi.
Ayrıca şu an esamesi bile okunmasa da “Pokemon
Go” ile birlikte 2016 arttırılmış gerçekçiliğin adeta ete
kemiğe büründüğü bir yıl oldu.
Markalar için 2016 yılında da dönüşüm devam etti.
Google’ın listeleme algoritmasında yaptığı değişiklikle
mobil uyumlu siteleri öne çıkartması, dijital varlıkların
adaptasyonu açısından oldukça kritikti.
Ayrıca Mobilin araştırma ve satın alma kararlarında
oldukça önemli olması, yine platforma yapılan reklam
yatırımlarının artmasını sağladı.
Neredeyse hemen hemen her şeyin mobil olduğu
bir çağda “Mobil Pazarlama” terimi, Pazarlama
Dünyasında anlamını yitirmeye devam edecek. Bunun
yerine “Ekran” terimini daha sık kullanıyor olacağız.
Mobilden mobiliteye geçişi markaların iyi anlaması
gerekiyor. Tüketici davranışlarındaki değişim
doğru segmente edilip, her farklı ekran, bağlantı
tipi ve lokasyona göre özelleştirilmiş kampanyalar
planlanmalı.
Bir diğer önemli nokta. akıllı telefonlara yüklenilen
uygulama sayısı her geçen yıl azalıyor. Yüklenen
uygulamaların ömrü oldukça kısa. Çabuk tüketiyor
ve unutuyoruz. Markalar bütçe planlamasında bu iç
görüyü atlamamalı
Beni en heycanlandıran gelişmelerden ilki yapay
zeka. Google, Apple, Microsoft’un bu konudaki süre
gelen yatırımları meyvesini vermeye başladı. Siri’nin 3.
parti uygulamalar API’ını açmasından, Googl’ın Deep
mind’ a yaptığı yatırımlara kadar olan tüm gelişmeler
2017’den başlayarak hayatımızı değiştirecek. Özellikle
yapay zeka ve artırılmış gerçeklikliğin harmanlamasıyla
birlikte 2020’ye yaklaştığımız günlerde mobil cihazlar
dünyadaki yabancı dil kavramını kaldıracak ve her
insanın kendi dilinde konuşarak anlaşmasını sağlayacak
seviyeye gelecek.
Sadece mobil hayatımızın değil evlerimizin, yaşam
alanlarımızın merkezinde de mobil yapay zeka
merkezleri olacak. Tüm bunlar her bir bireyin
davranışsal, iç güdüsel ve duygusal zekasını
okuyabilecek data üretmesi anlamına geliyor.
Tüm bu data dünyada farklıların gösteren bir çok
farklı kuşak ve türdeki tüketicinin çok daha rahat
anlaşılmasını sağlayacak.

25. 2017 25
Dünyanın bir numaralı bağımsız uygulama içi
mobil video reklam platformu AdColony’nin son teknoloji ürünü
Instant-Play™ artık Türkiye’de!
Bekleme Süresi Yok!
Pre-caching teknolojisi
ile bekleme süresi
olmadan, anlık reklam
servis edebilmesi.
%100 İzlenme
%100 izlenme garantili
yayınlar ile hedef
kitlenize tam
ulaşan iletişimler.
En Yüksek Kalitede
Görüntü
Videolarda 1080p
kalitesinde dahi
görüntü bozulmadan,
kalitesi düşmeden servis.
İlk ayımızdan hayata geçirdiğimiz kampanyalarımızda;
%89.25 unique view’a ulaştık.
%9
%1
%3
%5
%7
09/12/16 31/12/16
CTR Performanslarımızdaki Günlük Hareket
“Kampanya sonuçları
çok iyi görünüyor. Özellikle
unique oranları çok yüksek.
Çok çok teşekkür
ediyoruz tekrar”
“Ay boyunca yayınımızı yakından takip
ettiğiniz ve detaylı rapor & analizlerle
bizleri beslediğiniz için teşekkür ederiz.
Bu kadar yakından ilginin sonunda
aşağıdaki süper ötesi rakamlar bizler
için süpriz olmadı, biz sizlerle böyle
rakamlara alışığız.. :)”
Planlamacılardan Gelen Yorumlar

26. İletişime geçmek için
info@mobilike.com
+90 212 281 33 55