Nielsen ve MMA ortaklığında hazırlanan Mobil Adex Araştırmasının özeti.

1. MMA- Mobil AdEx Araştırması Özeti
ERDEM TOLON – Nielsen
VOLKAN BİÇER – MMA

2. 927.6 milyon TL’lik toplam dijital reklam
yatırımlarının 144.6 milyon TL’si mobil
platformlarda display yatırımları olarak
gerçekleşti.
IAB ADEX Reklam Harcama Araştırması
Format Bazlı Dijital Reklam Yatırımları H1 2016
0
20
40
60
80
100
120
140
160
IAB ADEX
145M₺

3. Temsil edilen mecralar üzerinde premium ve
programatik odaklı alımları kapsar.
Format noktasında video ve display olarak iki ana
kategori içerir.
Facebook, Twitter, GDN, Youtube, diğer premium
mecralar vb datalar eklendiğinde anlamlı bir
birliktelik olabilir.
MMA Mobil Reklam Harcama Araştırması
Mobilike, Opera, Medyanet, Nmobs ve Move datalarını kapsamaktadır.
0
20
40
60
80
100
120
140
160
MMA
52M₺

4. MMA Mobil Reklam Harcama Araştırması
Kanal Üzerinden Gelir & Gösterim Karşılaştırması H1 2016
Satış Kanalı Impression Ağırlık Dağılımı Satış Kanalı Gelir & Reklam Bütçe Dağılımı
Toplam 10.3 Milyar reklam gösterimi üzerinden hesaplanmıştır. Toplam 52.1 Milyon TL üzerinden hesaplanmıştır.
%0
%10
%20
%30
%40
%50
%60
%70
%80
%90
Premium
%34
Premium
%89
Programatik
%66
Programatik
%11

5. Reklam Tipi Impression Ağırlık Dağılımı
MMA Mobil Reklam Harcama Araştırması
Reklam Tipi Gelir & Gösterim Karşılaştırması H1 2016
Satış Kanalı Gelir & Reklam Bütçe Dağılımı

6. MMA Mobil Reklam Harcama Araştırması
Sektör Bazlı Harcama Yüzdesel Dağılımı H1 2016

7. MMA Mobil Reklam Harcama Araştırması
Ücretlendirme Tiplerine Göre Gelirin Yüzdesel Dağılımı H1 2016
%9,74
CPC
%6,35
CPD
%58,64
CPM
Toplam 47.4 Milyon TL üzerinden hesaplanmıştır.
Programatik/Exchange bazlı reklamlar dahil edilmemiştir.
%25,27
CPV

8. Reklam Kreatif Tipine Göre
Gelir ve Gösterim Yüzdesel Dağılımı H1 2016
34%
1%
25%
33%
7%
41%
3% 6%
45%
5%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
50%
Full Page Native PreRoll Standart Banner Special Project
Gelir
Gösterim
Kaynak: IAB ADEX Reklam Harcama Araştırması
Programatik ve Exchange gelirleri dahil edilmemiştir.

9. MMA Mobil Reklam Harcama Araştırması
Reklam Kreatif Tipine Göre Gelir Dağılımı H1 2016
12% 11%
74%
4%
52%
1%
41%
6%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
Full Page Native PreRoll Standart Banner
Performans
Branding
Programatik ve Exchange
gelirleri dahil edilmemiştir.
Video gelirleri dahil
edilmemiştir.

10. MMA Mobil Reklam Harcama Araştırması
Performance vs Branding OS Satın Alma Hacim Dağılımı H1 2016
Branding Odaklı Alımlarda Hacim Dağılımı Performans Odaklı Alımlarda Hacim Dağılımı
CPC ve CPM alımların toplam hacimleri incelenmiştir, gelir odaklı değil hacim odaklı inceleme yapılmıştır.
%0
%10
%20
%30
%40
%50
%60
%70
%80
%90
iOS
%78
iOS
%81
Android
%22
Android
%19

11. MMA Mobil Reklam Harcama Araştırması
App vs Mobile Web Gelir & Gösterim Hacmi Karşılaştırması H1 2016
App vs Mobile Web Gösterim Ağırlık Dağılımı App vs Mobile Web Bütçe Dağılımı
CPM odaklı satın almalarda Std. Banner ve Full Page formatları baz alınmıştır. Programatik/Exchange bazlı reklamlar ve video gelirleri dahil edilmemiştir.
%0
%10
%20
%30
%40
%50
%60
%70
%80
%90
Mobil Web
%33
Mobil Web
%19
App
%67
App
%81

12. Teşekkürler.