Branding - campagne traject

Our brand story.
Er is wel degelijk
over nagedacht.
INTRO
Proud Mary is jouw trots in de
branding. Jouw houvast in  
woelige marketingwateren.  
Wij zetten alle zeilen bij om de
merkwaarden van jouw bedrijf  
of product met trots uit te dragen.
Want trots doet groeien.
Bekijk hier onze showreel

Om een merk te lanceren of uit te bouwen,
moet je rekening houden met 5 essentiële
onderdelen die elkaar beïnvloeden én
versterken. Deze geven we visueel weer in 
het brand wheel.
BRAND WHEEL

De essentiële
onderdelen van
een merk.
Brand fundament01
02
03
04
05
Brand identity
Brand lovers
Brand campaign & design
Brand strategy
Hiermee gaan wij aan de slag. We bieden 3 trajecten  
aan die een mix vormen van deze essentiële onderdelen.
BRAND WHEEL

De essentiële
onderdelen van
een merk.
Brand fundament01
02
03
04
05
Brand identity
Brand lovers
Brand campaign & design
Brand strategy
BRAND WHEEL

Brand
fundament. Missie en visie01
Start met een stevig fundament waarop je
verder kan bouwen. Je missie en visie bepalen
je richting. Je interne waarden de
bedrijfscultuur. Je positionering je unieke
positie op de markt en de merkenarchitectuur
bepaalt de hiërarchie van je merken.
02
03
04
Interne waarden
Positionering
Merkenarchitectuur
BRAND WHEEL

Brand
identity. Naam01
Op basis van je brand fundament starten we
een brand name zoektocht op. Aansluitend bij
je positionering creëren we een passende
baseline. Een goede naam verdient eveneens
een sterk logo en met een brand book vat je
alle karaktertrekken van je brand en de
bijhorende richtlijnen samen.
02
03
Baseline
Branding
BRAND WHEEL

Brand
lovers. Persona01
Bepaal de diverse persona en hun noden.
Bekijk hun customer journey. De weg die ze
afleggen om klant te worden. En optimaliseer
de touch points om een optimaal resultaat te
bekomen.
02
03
Customer journey
Touch points
BRAND WHEEL

Brand
campaign & design. Creatief concept01
Een sterke inhoudelijke positionering verdient
een sterk creatief concept. Een visueel sterk
verhaal is key. Het is de rode draad in al je
communicatie. Flexibel toe te passen in al je
print en digital design. En tevens een sterke
basis om content mee te creëren.
02
03
Print design
Digital design
BRAND WHEEL
04 Content creatie

Brand
strategy. Marketing strategie01
Een marketing strategie zorgt voor een
planmatige aanpak. Naast externe
communicatie is ook interne communicatie
meer en meer van belang. Employer branding  
is noodzakelijk als je mensen wil houden of de
juiste wil rekruteren. Na de strategische kant
helpen we graag met de praktische uitvoering.
02
03
Employer branding
Uitvoering
BRAND WHEEL

Onze diensten
CAMPAIGN
company & product launch / employer branding / HR & recruitment campaign 
 
PRINT DESIGN
logo design / brand book / image & copy style / advertising / packaging
motion & audio design / TV & radio / POS-design / photography  
sales & company presentation / direct mailing / magazine & brochure design
DIGITAL DESIGN
webdesign & development / newsletters / SEO & SEA / keyword research
STRATEGY
marketing & communication plan / content strategy / (re)positioning
employer branding / HR & recruitment / mission & vision internal values
storytelling / brand name / brand architecture / customer journey
touch points / media consultancy / persona
CONTENT
content strategy / photography & ﬁlm / animation / social media campaign
ONZE DIENSTEN
Geen mooie prentjes die niet onderbouwd zijn,
maar strategische creaties die hun doel niet missen.

trajecten
BRANDING
TRAJECT
CAMPAGNE
TRAJECT
EMPLOYER
BRANDING
TRAJECT
21 3
4
ONZE TRAJECTEN
BRANDING
-
CAMPAGNE
TRAJECT
4

trajecten
BRANDING
TRAJECT
CAMPAGNE
TRAJECT
EMPLOYER
BRANDING
TRAJECT
21 3
4
ONZE TRAJECTEN - BRANDING - CAMPAGNE TRAJECT
BRANDING
-
CAMPAGNE
TRAJECT
4

ONZE TRAJECTEN - BRANDING - CAMPAGNE TRAJECT
Branding -
campagne traject.
Bij een volledige opstart is een gecombineerd pakket van zowel
branding als campagne opzet optimaal. Zoals steeds is de
positionering het fundament. Maar uiteraard is het uitvoeren van
beide trajecten niet de optelsom.
Positionering01
Naam02
Baseline03
Branding04
Creatief concept05
Uitwerking creatief concept06
Strategie07
Print en digital design08

We streven er met deze workshop naar om een uniek DNA te
deﬁniëren voor jouw merk of bedrijf. Een DNA dat jou sterk
onderscheidt van je concurrenten zodat je potentiële klanten
weten waarom ze voor jou moeten kiezen.
En dan bedoelen we een veel uniekere boodschap dan goede prijs/
kwaliteit en correcte service. De workshop heeft als eindresultaat
een “brandfundamental report” waarin de kernbegrippen van het
merk of bedrijf in beschreven staan. Dit report is tevens het
inhoudelijke kader voor de rest van alle communicatie. En meteen
ook de basis van waaruit alle creatieve communicatietools
ontwikkeld worden.
Positionering
ONZE TRAJECTEN - BRANDING - CAMPAGNE TRAJECT - POSITIONERING
01

De voordelen
van positionering.
Een uniek en herkenbaar verhaal creëren. Jouw
eigen ‘roodkapje’-verhaal. Een inhoudelijk
communicatieframe dat als fundament dient. We
zetten even de belangrijkste voordelen op een rijtje:
CONSISTENTE
COMMUNICATIE
1
INHOUDELIJK
ONDERSCHEIDEND
2
UNIEK
DNA
3
GOEDGEKEURD
INHOUDELIJK
KADER
4
TIJDSBESPAREND
5

Werkwijze.
01 - BEELDENKEUZE 02 - WOORDENKEUZE 03 - MATCHING

Opties.
LIVE WORKSHOP
• Professionele begeleiding & facilitatie
• Interactieve teamworkshop
• Verwerking & presentatie door facilitator
ONLINE WORKSHOP
• Online handleiding stap voor stap
• Persoonlijke url met onbeperkte toegang in
zowel tijd als locatie gebruik

De positioneringsworkshop is de ideale inhoudelijke basis om een
naam te ontwikkelen. Alle neuzen staan in dezelfde richting, én er is
duidelijkheid welke waarden de naam moet uitbrengen.
Naam
ONZE TRAJECTEN - BRANDING - CAMPAGNE TRAJECT - NAAM EN BASELINE
02
Ook de baseline vloeit voort uit de positioneringsworkshop. Kiezen
we voor een baseline die inspirerend is of eerder uitdrukkelijk
weergeeft waarvoor je merk staat?
Baseline03

Een logo is van uitermate belang omdat je het jaren als
uithangbord zal gebruiken.
Het geeft in een notendop visueel mee waar jouw onderneming
voor staat. Een investering voor jaren ook. Dus sluit het maar beter
perfect aan bij jouw uniek DNA. Maar enkel met logo design heb je
geen branding. Het toepassen van je logo en bijhorende look & feel
in de diverse print en digitale communicatietools is van essentieel
belang om een mooi en herkenbaar geheel te creëren.
Een brand guide bundelt de richtlijnen om een sterk, eenvormig en
herkenbaar signaal naar de buitenwereld uit te zenden. De
uitgebreidere versie is een brand book. Dat bevat alle essentiële
onderdelen van een brand die jouw volledig ‘brand wheel’ vormen.
Branding
ONZE TRAJECTEN - BRANDING - CAMPAGNE TRAJECT - BRANDING
04

Een sterk idee is geld waard. Het kan een technisch of complexe  
boodschap creatief en eenvoudig uitleggen.
Een concept is flexibel inzetbaar en perfect in te passen in de
communicatieaanpak. Kiezen voor een creatief concept is kiezen
voor continuïteit en consistentie in de communicatie.
Creatief concept
ONZE TRAJECTEN - BRANDING - CAMPAGNE TRAJECT - CREATIEF CONCEPT EN UITWERKING CREATIEF CONCEPT
05
Fotograﬁe, 3D, of louter typograﬁsch?
Hoe we het creatieve idee uitwerken hangt af van het uiteindelijk gekozen
idee. Gaan we fotograferen? Of is een 3D-animatie of illustratie aan-
gewezen? Deze stap is met andere woorden pas in een later fase te
budgetteren.
Uitwerking creatief concept06

We deﬁniëren wat je willen bereiken en hoe we dat doen. We
zetten de vlag waar we willen aankomen: duidelijk en goed
gedeﬁnieerd.
We hebben een vast stappenplan om tot de geschikte strategie te komen.
Maar elk bedrijf heeft zijn eigen noden en wensen dus passen we “along
the way” ook wel aan zodat we consultancy op maat geven. Een strategie
waar je de komende jaren mee weg kan. Maar uiteraard is een strategie
niets zonder de uitvoering ervan. Dat is de volgende stap.
Strategie
ONZE TRAJECTEN - BRANDING - CAMPAGNE TRAJECT - STRATEGIE
07

BOUW JE  
FUNDAMENT
BEPAAL JE  
DOEL
WEG MET DE  
HINDERNISSEN
PERSONA EN  
HUN WENSEN  
DEFINIËREN
4
COMMUNICATIE- 
TOOLS ONTWIKKELEN
5
CONTENT  
ONTWIKKELEN
6
RESULTATEN
BEPALEN EN
VASTLEGGEN
7
Content
Strategie
Canvas
1
2
3
De 7 stappen.
NAAR EEN MARKETING STRATEGIE

The key to online
marketing success is traffic
to your website.

De wereld van
de doelgroep.
Hoe je het ook draait of keert: de doelgroep die je
wenst te bereiken, brengt een groot deel van zijn tijd
online door. Het is dan ook belangrijk dat we jouw
verhaal op een geschikte manier in hun digitale
belevingswereld loodsen.
SITEBEZOEKERS VOLGERS/FANS LOOKALIKE INTERESSES BREED

Aanpak:
HOE?
Met duidelijke doelstellingen die jouw bedrijf helpt te
bereiken wat je wil. Met tactieken die conversies in de
hand werken. De koppeling van deze doelen aan
tactieken op verschillende kanalen vormt onze online
strategie. Iedere campagne vergt een andere aanpak,
maar één ding hebben ze allemaal gemeen: een goede
website is cruciaal. Meer nog: in elke strategie staat de
website centraal.

• Perfect meetbaar, betere inzichten over bezoekers. 
Wat is een like waard t.o.v. iemand die speciﬁeke pagina's bezoekt en
waarvan je dus perfect de intentie kent? 
• Jij bent de eigenaar. 
Je hangt niet af van een algoritme. 
• Niet iedereen zit op sociale media. 
Mensen zoeken meestal antwoorden op hun vragen via zoekmachines. 
Zorg dan ook dat je daar gevonden wordt. 
• Je hebt je eigen verhaal volledig in de hand. 
Je kiest stijl en experience die aansluit bij jouw DNA. 
• Je gebruikt e-mail en social media om verkeer naar de site te stimuleren. 
Door gebruik te maken van pixels kan je personen die een bepaalde
interesse tonen, opnieuw bereiken op basis van hun gedrag op je website.
Aanpak:
VOORDELEN

Site
We gebruiken de kanalen om verkeer naar de website te sturen en passen
remarketingprincipes toe om waardevolle bezoekers verder te activeren.
Welke kanalen:
OVERZICHT

We maken de nodige conversie- en remarketingpixels aan en voorzien de
technische installatie, klaar om te implementeren en analyseren.
Site
Welke kanalen:
IMPLEMENTATIE

• Oplossing: Google Analytics
• Oplossing: conversiedoelen opstellen
• Oplossing: conversiedoelen opstellen
• Oplossing: SEO website + zoekwoorden onderzoek
• Oplossing: Google Tag Manager
We moeten dus op voorhand weten welke zoekwoorden onze
doelgroep gebruikt om tot bij jouw website te komen. Waarop ze
vaak klikken. In welke fase ze zitten van de customer journey, etc.
Fundament
en oplossingen.
Vooraleer we een (online) campange opzetten, moeten
we ervoor zorgen dat de fundamenten goed zitten. We
moeten er dus voor zorgen dat we antwoorden kunnen
meten o.b.v. bepaalde vragen, zoals:
• Welke producten koopt de klant?
• Door welk advies kopen ze het?
• Hoeveel producten kopen ze?
• Is mijn product zichtbaar, terug te vinden?
• Naar welke producten kijkt de klant?

We zouden moeten evolueren naar een
geoptimaliseerde website die de noden van nu kan
opvangen: dynamische info per persona in gelijk welke
fase. Een website gecreëerd vanuit de persona en hun
noden, minder vanuit het eigen perspectief.  
 
Door met dynamische info te werken neem je je
potentiële klanten mee in een sales funnel en prepareer
je ze voor de salesafdeling. We kunnen indien gewenst
een presentatie geven met de mogelijkheden en
voordelen van een website met dynamische info en  
de bijhorende tools om dit te creëren.
Hierin past dan meteen ook een mailprogramma dat
met diverse funnels werkt en gepersonaliseerde info
aan de prospect kan geven. Deze person based lijsten
zijn efﬁciënter dan list based mailprogramma’s.
Optimale
evolutie.
We kunnen nu de fundamenten goed zetten, maar we
moeten rekening houden dat de ‘winkel’ ondertussen
misschien niet langer optimaal is. De website is al
wellicht verouderd en heeft beperkingen. En ook dat
heeft uiteraard een invloed op de resultaten.

Om de juiste keuze te maken, baseren we ons op het See Think Do Care model. Elke fase beoogt een specifieke
doelgroep. Elke fase heeft nood aan een specifiek kanaal. En elke fase meet op specifieke conversies.
Is bewust dat je product
bestaat, maar heeft geen
aankoopintentie.
Men neemt je product in
overweging en denkt
eraan tijdens
vergelijkingen.
De klant zal actie
ondernemen, zit in het
aankoopproces van jouw
product.
Doel is om hen terug te
laten komen en aan jouw
merk te koppelen.
MERK ZICHTBAAR MAKEN LICHTE, INDIRECTE INTENTIE ACTIEGERICHTE FASE VERZORGENDE FASE
SEE THINK DO CARE
See Think Do Care - Model:
DE BASIS

Na de strategische beslissingen en het creatief concept ben je
klaar om alle nodige communicatietools uit te werken. Proud
Mary staat in voor zowel print als digital design. Hiervoor wordt
een budget opgemaakt in functie van de noden.
PRINT DESIGN
advertising / packaging / motion & audio design / TV & radio 
POS-design / photography / sales & company presentation
direct mailing / magazine & brochure design
DIGITAL DESIGN
webdesign & development / newsletters / SEO & SEA / keyword research
Print en digital design
ONZE TRAJECTEN - BRANDING - CAMPAGNE TRAJECT - PRINT EN DIGITAL DESIGN
08

Artori
OEFENING
Help ons onze onderneming op de markt zetten zodat we kunnen
groeien en sterk communiceren vanuit één bepaalde stijl/DNA, zowel
offline als online.
TOEPASSING
Na de positioneringsworkshop, vormden de gekozen waarden het
fundament voor naam, baseline en logo design. Een sterk
campagnebeeld met bijhorende slogan werd via meerdere tools
ingezet.
PORTFOLIO CASE
BRANDING - CAMPAGNE TRAJECT
WE
HELP
YOU
MAKE
IT.
Bekijk hier deze case

PORTFOLIO CASE
… tot branding & campagne.
Van positionering …
ARCHITECT RICHTING DETAIL
CREATIEF TOEGEWIJD

KRIMI
OEFENING
KRIMI, Murder Mystery Dinners and Mystery Rooms. Dat vraagt voor
een logo dat het mysterie open laat. Proud Mary hielp niet enkel met
logo en branding maar verzorgde tevens de kamers waarin je de
moord kan oplossen. De 3 kamers werden geschilderd in hun
respectievelijke thema om je optimaal te kunnen inleven.
TOEPASSING
Na logo en branding hebben we de website ontwikkeld. De lancerings-
campagne was een combinatie van radiospots, social media
camagne, Google adwords, afﬁches in het straatbeeld en leaflets.
PORTFOLIO CASE

Gemeente
Houthulst
OEFENING
De gemeente Houthulst gebruikte reeds jaren een afgeleide van haar
wapenschild als logo. Maar het werd tijd om een eigentijds logo te
creëren dat de waarden van Houthulst meer naar voor zou brengen.
TOEPASSING
Het resultaat is een tijdloos logo dat eenvoud uitstraalt maar ook
kracht. Het is de H van Houthulst, maar ook een verwijzing naar een
locatiepin. Want Houthulst is de plaats om te wonen, Houthulst is de
plaats om te werken, de plaats om te leven, te winkelen. Vanaf 1 januari
2017 wordt het nieuwe logo zichtbaar. Briefpapier, autosignalisatie,
banners, afﬁches en leaflets, alsook de nieuwe geschenkbon van
Houthulst zitten voortaan in een nieuw en herkenbaar Houthulsts jasje.
PORTFOLIO CASE

Dominiek Savio
OEFENING
Dominiek Savio had nood aan een restyling van hun logo en een
opfrissing wat huisstijl branding betreft. Aan de slag!
TOEPASSING
Bij Dominiek Savio kreeg het logo een modernere toets en werd de
branding van enkele huisstijldocumenten herzien. Na de beslissing
over het vernieuwde logo, volgden al snel enkele huisstijl documenten
zoals klepmapje, naamkaartjes, e-mailhandtekening, jaarverslag,
briefpapier... Een leuke opdracht met een verfrissend resultaat.
Dominiek Savio kan vanaf heden alvast verder voor nog vele jaren.
PORTFOLIO CASE

Geschenken met
een knipoog
OEFENING
Het netwerk ‘geschenken met een knipoog’ is een West-Vlaams
netwerk van organisaties uit de zorg en de sociale economie. Ze
bundelen hun krachten en treden samen naar buiten met unieke,
authentieke geschenken met een verhaal.
TOEPASSING
Proud Mary zette met veel plezier haar schouders onder dit project en
zorgde voor de volledige lanceringscampagne. We bepaalden in eerste
instantie de positionering. Samen met de deelnemende organisaties
kozen we unieke overkoepelende waarden: verbinden, gekruid, 'ik doe
mee!', knipoog en vertrouwen. Met deze waarden gingen we aan de
slag om een naam te ontwikkelen en een creatief concept. Daarna
maakten we persona op. Zo hadden we een goed zicht op de diverse
doelgroepen en bepaalden we de communicatiekanalen.
PORTFOLIO CASE

PORTFOLIO CASE
… tot branding & campagne.
Van positionering …
VERBINDEN GEKRUID IK DOE MEE
KNIPOOG NIEUW VERHAAL VERTROUWEN

KMO portefeuille.
Oh ja, ook bij Proud Mary werken we met de alom bekende KMO portefeuille.  
Onder deze klapper valt alles wat strategische workshops, consultancy en advies
betreft. Creatief werk en implementatie van diverse schitterende ontwikkelingen
vallen hier helaas niet onder. Niettemin is het een welgekomen gift.
Ons ofﬁcieel oormerk? DV.A235059. 
Samen een varkentje wassen? Let’s go!
YUP, THAT'S A WIN WIN!

Tina
Fabry
Renke
Pieters
Orlane
De Meyere
Caroline 
Vermaerken
Sarah
Desot
Owner of Proud Mary Digital Account Graphic Designer Senior Art Director Creative Account
OUTRO
Een trots team vol talenten.

Onze projecten.
Maak kennis met de klanten
waar we met trots mochten
voor werken.
OUTRO

OUTRO
Onze projecten.
Maak kennis met de klanten
waar we met trots mochten
voor werken.

Get in
touch.
Tina Fabry
+32 (0)497 55 15 09
tina@proudmary.be
Office
Sint-Petrus en Paulusstraat 61
8800 Roeselare
+32 (0)51 80 77 90
administratie@proudmary.be
www.proudmary.be
OUTRO

Branding - campagne traject

Recommandé

Recommandé

Contenu connexe

Tendances

Tendances (18)

Similaire à Branding - campagne traject

Similaire à Branding - campagne traject (20)

Branding - campagne traject