Native Advertising / Dogal - Native Reklam

1. NATIVE ADVERTISING
Doğal Reklam
@tolgasismanoglu

2. • Doğal Reklam (Native Advertising) Nedir?
• Neden Doğal Reklam?
• Native Reklam Modelleri
• İçerik Modelleri
• Sektörel Fayda (Yayıncılar için)
• Rakamlarla
Native Advertising
Native Advertising / Index
www.tolgasismanoglu.com

3. Doğal Reklam (Native Ads) Nedir?
Markanın mesajını, kullanıcıların mecra üzerinde ilgilendiği içeriklere,
içeriğin doğallığını bozmayacak şekilde entegre edilmesine dayanan reklam
modelidir.
Native Advertising
Native Advertising / Nedir?
‘‘Content is the KING’’ Bill Gates 1996
Native reklamlar;
Markaların eğitici ve eğlendirici
içeriklerle hikayelerini anlatarak,
hedef kitlesiyle etkileşim yaratmayı
ve kullanıcıların marka ile doğal yollarla
karşılaşmasını sağlar.

4. Dijital reklamcılık ve içerik pazarlamasının son yıllarda popülerleşmesiyle yıldızı
parlayan bir trend haline gelen native (doğal) reklamlar,
içeriğin doğasına uygun bir şekilde marka ile tüketiciyi buluşturur.
Native Advertising
Native Advertising / Nedir?
Native Advertising
• Markanın hedef kitlesi/iletişim stratejisi yönünde
farklı mecralardaki içerik formatlarına entegre olan,
• Kaliteli, bilgilendirici ve eğlendirici bir içerik sunan,
• Yayınlanan mecranın doğası ile uyumlu,
• Tüketicinin okuma/izleme alışkanlığını bozmadan
ihtiyaçlarını karşılayan,
• Reklamın araya girmediği (interruptive olmayan),
doğal bir reklam modelidir.
Görsel: internetgroup.rs
‘’Kimse reklamları okumaz, herkes istediğini
okur ve bu bazen de bir reklamdır’’ Howard Luck Gossage 1969

5. Native reklamları, aslında içerikle pazarlama (content marketing) evreninin bir alt
türü olarak görebiliriz. Her iki kavramı birbirinden ayıran belirli özellikler mevcut.
Markalar, içerikle pazarlamayı daha çok kendi kurumsal blog sayfaları ve sosyal
medya hesaplarından çeşitli içeriklerini tüketicileriyle buluşturarak
gerçekleştiriyorlar.
Native reklamda ise, markalar mesajlarını farklı mecralarda yer alan farklı içerik
modelleri içerisine yerleştiriyor ve bunun için yayıncıya bir ücret ödüyor.
Bu modelde marka açısından en büyük avantaj ise, hedef kitlesinin sık sık ziyaret
ettiği ve oradaki içerikleri kendi çevresiyle paylaşan kullanıcılar ile doğal akışı
bozmadan yan yana gelmesi.
Native Advertising
Native Advertising / Nedir?
İçerikle pazarlama: Tanımlanmış hedef kitleyi, kârlı müşteri hareketi yaratma hedefiyle etkilemek, çekmek,
bağlılıklarını sağlamak için ilgili ve değerli içeriğin yaratılması ve dağıtılmasını kapsayan bir pazarlama
tekniği. (Wikipedia)

6. Native Advertising
Native Advertising / Neden Doğal Reklam?
Doğal Reklam (Native Ads) Tercih Sebepleri?
• Yüksek kullanıcı etkileşimi
• Standart display reklamcılığına, günümüzde kullanıcıların eskisi kadar ilgi
göstermemesi/önemini kaybediyor olması ve tüketicilerin banner reklam
alanlarına tıklama oranlarının düşmesi
• Markanın hedef kitlesine, reklam kokmayan kaliteli ve bilgilendirici bir içerik
ile ulaşma gücü
• Yüksek CTR oranları
• Okunma garantisi
Ads
Ads
www.tolgasismanoglu.com

7. Native Advertising
Native Advertising / Neden Doğal Reklam?
Doğal Reklam (Native Ads) Tercih Sebepleri?
• Yayıncının web, mobil ve sosyal medya kanallarındaki trafik gücü
• Yüksek viral dağılım etkisi
• Kendi ilgi alanları doğrultusunda içeriği tüketen kullanıcıdaki, marka algısının
ve güven duygusunun artması ve bunun satış rakamlarına olumlu etkisi
• Reklam engelleyen yazılımlarla hiçbir ilginizin olmaması ve bu engellere
takılmamanız
• Banner reklamcılığına göre, anlattığı hikaye ile yüksek oranda akılda kalma
www.tolgasismanoglu.com

8. Native Advertising
Native Advertising / Native Reklam Modelleri
www.tolgasismanoglu.com
Doğal reklam etkisi yaratmak için yoğun olarak kullanılan altı farklı native
reklam modeli bulunuyor.
- Yayın içi birimler / In-feed (Facebook, Twitter)
- Ücretli arama birimleri / Paid search (Google, Yahoo)
- Öneri eklentileri / Recommendation widgets
- Tanımlı listeleme / Promoted Listings (Amazon, Foursquare, Etsy)
- Kutu içi reklamlar / In-Ad
- Özel Sınıflandırılamayan / Custom birimler (Tumblr, Spotify, Flipboard)
(Kaynak: IAB-NativeAds Playbook)

9. Native Advertising
Native Advertising / İçerik Modelleri
Native reklamlar, Türkiye’de ağırlıklı olarak aşağıdaki içerik modellerinde
(yayın içi-Infeed) uygulanıyor.
Makale
En sık kullanılan içerik modeli. Makale içeriğinin bilgilendirici, eğlendirici
ve kullanıcıya fayda sağlaması, sonucu olumlu yönde etkiler.
Örn: Web siteleri, bloglar (Haber, finans, kadın vb. makale içerikleri)
Galeri
Marka mesajının fotoğraflar ile içeriğe entegre edildiği, görsel açıdan zengin
daha az metin, daha çok fotoğrafın ön planda olduğu trafiği yüksek
foto-galeriler.
Video
Ses, görüntü, müzik ve animasyon gibi zengin seçeneklerin de eklenebileceği,
sitelerde kalma süresini arttıran video prodüksiyonlar.
Örn: Sokak röportajları, yemek programları, viral videolar vb.
www.tolgasismanoglu.com

10. Native Advertising
Native Advertising / İçerik Modelleri
Infografik
İçeriğin, grafikler şeklinde kullanıcıya sunulduğu, karmaşık bir bilginin bile
kolay bir şekilde anlatılabileceği bilgilendirme grafikleri.
Örn: X marka otomobilin geçmişten bugüne tasarımı
Liste
‘Mutlaka gitmeniz gereken 10 yer’ tarzında başlıklarla alıştığımız, marka
mesajının liste içerisinde entegre edildiği ve sosyal medya paylaşım oranları
yüksek listeler.
Test (Quiz)
‘Hangi mitolojik kahramansın?’ ‘Hangi superstar senin kankan olmalı?’
tarzda merak uyandıran başlıklar ile kullanıcıyı çeken ve tüketicinin ilgi alanları
doğrultusunda sonunda bir şık ile eşleştiği testler. Markaların birden fazla
vermek istediği mesaj/ürün için uygun bir içerik modeli.
Özel Projeler ve İnteraktif İçerikler
Tüm bunların dışında, mecralar özelinde kurgulanan özel projeler,
kullanıcı etkileşimli ve paylaşım oranları daha yüksek interaktif içerikler.
www.tolgasismanoglu.com

11. Native Advertising
Native Advertising / Sektörel Fayda (Yayıncılar için)
Sektörel Fayda (Yayıncılar için)
• Son dönemde marka ve ajanslar tarafında oldukça popülerleşen ve bütçe ayrılan
doğal reklam harcamaları pastasından pay almak,
• Sektörde doğal reklam yapan büyük site, yayıncı ve medya kuruluşları ile
rekabette geri kalmamak,
• Marka ve ajanslar tarafında, native reklam konusu gündeme
geldiğinde, ilk akla gelen şirketler arasında yer almak ve
bu algıyı sürekli olarak güçlendirmek
• Yükselen bir trend ürünü olan Native reklamda modelinde,
teknolojik gelişmeleri takip ederek uygulamak ve öne çıkmak.
www.tolgasismanoglu.com

12. Rakamlarla
• Doğal reklamın, diğer banner reklamlarına göre satın alma eğilimi %18 daha fazla.
(Banner Ads %34 - Native Ads %52)
Kaynak: IPG Media Labs and Sharethrough
• Yapılan araştırmaya göre yayıncıların %62’si, markaların %41’i ve ajansların ise
%34’ü doğal reklam kullanıyor.
Kaynak: Hexagram - Spada
• Tüketicilerin %32’si doğal (native) reklamları arkadaş ya da ailesiyle paylaşabilirim
diyor. Banner reklamda bu oran %19.
Kaynak: IPG Media Labs and Sharethrough
• Native reklamlar, banner reklamlara göre %9 daha fazla marka yakınlığı sağlıyor.
Kaynak: IPG Media Labs and Sharethrough
Native Advertising
Native Advertising / Rakamlarla
www.tolgasismanoglu.com

13. Native Advertising
Native Advertising / Rakamlarla
Kaynak:
http://www.ipglab.com/2013/06/18/ipg-lab-sharethrough-exploring-the-effectiveness-of-native-ads
www.tolgasismanoglu.com

14. Native Advertising
Native Advertising / Rakamlarla
Kaynak:
http://www.ipglab.com/2013/06/18/ipg-lab-sharethrough-exploring-the-effectiveness-of-native-ads
www.tolgasismanoglu.com

15. Native Advertising
Native Advertising / Teşekkürler
Teşekkürler
@tolgasismanoglu
www.tolgasismanoglu.com