Založili ste stránku na Facebooku, našli svoju cieľovú skupinu, nastavili komunikačný mód. Na stránke je však mŕtvo a vaše príspevky takmer nikto nevidí. Kde je problém? Ako docielite to, že sa nebudete rozprávať sami so sebou? Na Facebooku začalo byť tesno a dostať svoje príspevky do news feedu fanúšikov už vyžaduje viac, než len kvalitný obsah. Ak totiž nechcete spravovať mŕtvu stránku, musíte vstúpiť do vôd Facebookovej reklamy. Spoznajte hlavné výhody sponzorovania a zistíte, že ak nechcete byť správcom zombie stránky, iná možnosť vám neostáva.
2. Kedy je stránka živá mŕtva?
Ak
do
správy
Facebookovej
stránky
vkladáte
veľa
energie,
no
zároveň
ste
frustrovaní
z
toho,
že
je
na
nej
mŕtvo,
negratulujem
vám.
Staráte
sa
o
zombíka.
Prečo?
3. P R O B L É M
Organicky zasiahneme len 4 %
svojich fanúšikov:
4. Čo ak Facebook príspevky nezobrazuje
naschvál, aby sme mu platili?
6. V podstate hej!
Ale
problémom
je
i
to,
že
na
Facebooku
je
jednoducho
tlačenica
a
prebojovať
sa
do
news
feedu
je
otázkou
boja
s
konkurenčnými
stránkami.
18. Od potreby k riešeniu:
(zombie survival kit)
1. Vyberme si vhodný nástroj na správu.
2. Určime si ciele a priority a zvoľme
vyhovujúci formát reklamy.
3. Spoznajme cieľovú skupinu a presne
na ňu zamierme!
21. Facebook Ads Manager
+
Rýchly, výsledky v reálnom čase.
Skvelý na správu menších
kampaní.
-
Chýbajú niektoré možnosti
cielenia.
Chýbajú hromadné úpravy.
22. Facebook Power Editor
+
Dobrý na hromadné úpravy.
Viac možností cielenia.
Custom/lookalike audiences.
-
Užívateľsky nepríjemný.
Bez real-time reportov.
Plný bugov.
23. Aplikácie tretích strán
+
Aplikácie od Preferred Marketing
Developers.
Doporučuje ich samotný
Facebook.
-
Nikdy neviete, ktorá aplikácia
vám bude vyhovovať,
vyžaduje to testovanie.
Cena je pre menšie
subjekty väčšinou
príliš vysoká.
24. Objednávka u Facebooku
Tzv. Insertion orders. Objednávka
sa zariaďuje priamym kontaktom
s account managermi Facebooku.
+
Exkluzívne formáty reklamy
-
Minimálna útrata nad 10.000 $.
25. Nákup od agentúry
+ -
Na starosti máte len zadanie.
O kampaň sa vám za fee
starajú profíci a zasielajú
vám pravidelné reporty.
26. Aké sú naše ciele?
D R U H Ý K R O K : U R Č E N I E C I E Ľ O V A K P I
30. P O U Č K A
Fanúšikovia sú len jednou z
vašich cieľových skupín.
31. Koho chceme osloviť?
T R E T Í K R O K : Z V O L E N I E C I E Ľ O V E J S K U P I N Y
32. Popíšeme cieľovky do hĺbky…
Základné demografické charakteristiky:
pohlavie, vek, jazyk, národnosť
Momentálne dispozície:
aktuálna poloha, zariadenie prístupu,
wi-fi pripojenie, história surfovania
Level 1
Level 2
Level 3
Záujmy a osobné charakteristiky:
voľný čas, vkus, obľúbený športový tým,
príslušnosť k sociálnej skupine
33. Popíšeme cieľovky do hĺbky…
Level 1
28 a menej rokov, Česká republika
Level 2
Zatiaľ nie sú fanúšikmi Studentfone,
študenti vysokej školy
Level 3
Sú pripojení z mobilu cez wi-fi
Príklad: Studentfone
34. Čím hlbšie a presnejšie reklamu zacielime,
tým relevantnejší oslovený človek bude.
Čím väčšia je relevancia, tým väčšia
je pravdepodobnosť konverzie.
35. N E O B M E D Z U J T E S A
Vytvorte si viacero cieľových
skupín a šite im obsah na mieru.
36. Zombie survival kit:
1. Vyberme si vhodný nástroj na správu.
2. Určime si ciele a priority a zvoľme
vyhovujúci formát reklamy.
3. Spoznajme cieľové skupiny do hĺbky
a presne na ne zamierme!
37. A U T O R
Tomáš Hrábek
SOCIAL MEDIA MANAGER
+420 731 441 800 -- tomas@socialsharks.cz -- socialsharks.cz/tomas – fb.com/tomashrabek