SlideShare une entreprise Scribd logo
1  sur  37
Télécharger pour lire hors ligne
Ako nespravovať zombie 
stránku? 
alebo Zen a umenie Facebook Ads
Kedy je stránka živá mŕtva? 
Ak 
do 
správy 
Facebookovej 
stránky 
vkladáte 
veľa 
energie, 
no 
zároveň 
ste 
frustrovaní 
z 
toho, 
že 
je 
na 
nej 
mŕtvo, 
negratulujem 
vám. 
Staráte 
sa 
o 
zombíka. 
Prečo?
P R O B L É M 
Organicky zasiahneme len 4 % 
svojich fanúšikov:
Čo ak Facebook príspevky nezobrazuje 
naschvál, aby sme mu platili?
V podstate hej!
V podstate hej! 
Ale 
problémom 
je 
i 
to, 
že 
na 
Facebooku 
je 
jednoducho 
tlačenica 
a 
prebojovať 
sa 
do 
news 
feedu 
je 
otázkou 
boja 
s 
konkurenčnými 
stránkami.
Aké je teda riešenie?
“Uvažovať v roku 2010 
nad tým, či má byť firma 
na Facebooku, 
je ako uvažovať 
nad tým, či vôbec má byť 
na internete.” 
Daniel Dočekal
“Uvažovať v roku 2014 
nad tým, či investovať 
do facebookovej reklamy, 
je ako uvažovať 
nad tým, či vôbec byť 
na Facebooku.” 
Tomáš Hrábek
Zapíšte si: 
Na virálny efekt sa spoliehať nedá!
A X I Ó M 
Organický zásah je mŕtvy. 
Mŕtvy mŕtvy!
Zapíšte si: 
Kvalita obsahu už nestačí!* 
*Neplatí u stránok s fotkami mačičiek.
Ak chcete byť 
na Facebooku, 
musíte hrať jeho hru.
N A Š E P R A V I D L O 
Zasiahnuť v pravý čas správnych 
užívateľov so správnym kontextom.
pekné príspevky! 
kreatíva 
dátová analýza 
segmentácia 
stratégia
Ako na to?
Investujte!
Od potreby k riešeniu: 
(zombie survival kit) 
1. Vyberme si vhodný nástroj na správu. 
2. Určime si ciele a priority a zvoľme 
vyhovujúci formát reklamy. 
3. Spoznajme cieľovú skupinu a presne 
na ňu zamierme!
Ako spravovať Facebook Ads? 
P R V Ý K R O K : Z V O L E N I E N Á S T R O J A
Tlačítko “boost post” 
- 
Nemožnosť kontroly. 
Nemožnosť zložitejších experimentov a 
následnej analýzy.
Facebook Ads Manager 
+ 
Rýchly, výsledky v reálnom čase. 
Skvelý na správu menších 
kampaní. 
- 
Chýbajú niektoré možnosti 
cielenia. 
Chýbajú hromadné úpravy.
Facebook Power Editor 
+ 
Dobrý na hromadné úpravy. 
Viac možností cielenia. 
Custom/lookalike audiences. 
- 
Užívateľsky nepríjemný. 
Bez real-time reportov. 
Plný bugov.
Aplikácie tretích strán 
+ 
Aplikácie od Preferred Marketing 
Developers. 
Doporučuje ich samotný 
Facebook. 
- 
Nikdy neviete, ktorá aplikácia 
vám bude vyhovovať, 
vyžaduje to testovanie. 
Cena je pre menšie 
subjekty väčšinou 
príliš vysoká.
Objednávka u Facebooku 
Tzv. Insertion orders. Objednávka 
sa zariaďuje priamym kontaktom 
s account managermi Facebooku. 
+ 
Exkluzívne formáty reklamy 
- 
Minimálna útrata nad 10.000 $.
Nákup od agentúry 
+ - 
Na starosti máte len zadanie. 
O kampaň sa vám za fee 
starajú profíci a zasielajú 
vám pravidelné reporty.
Aké sú naše ciele? 
D R U H Ý K R O K : U R Č E N I E C I E Ľ O V A K P I
Chceme väčší 
zásah?
Chceme viac 
konverzií?
Chceme viac 
fanúšikov?
P O U Č K A 
Fanúšikovia sú len jednou z 
vašich cieľových skupín.
Koho chceme osloviť? 
T R E T Í K R O K : Z V O L E N I E C I E Ľ O V E J S K U P I N Y
Popíšeme cieľovky do hĺbky… 
Základné demografické charakteristiky: 
pohlavie, vek, jazyk, národnosť 
Momentálne dispozície: 
aktuálna poloha, zariadenie prístupu, 
wi-fi pripojenie, história surfovania 
Level 1 
Level 2 
Level 3 
Záujmy a osobné charakteristiky: 
voľný čas, vkus, obľúbený športový tým, 
príslušnosť k sociálnej skupine
Popíšeme cieľovky do hĺbky… 
Level 1 
28 a menej rokov, Česká republika 
Level 2 
Zatiaľ nie sú fanúšikmi Studentfone, 
študenti vysokej školy 
Level 3 
Sú pripojení z mobilu cez wi-fi 
Príklad: Studentfone
Čím hlbšie a presnejšie reklamu zacielime, 
tým relevantnejší oslovený človek bude. 
Čím väčšia je relevancia, tým väčšia 
je pravdepodobnosť konverzie.
N E O B M E D Z U J T E S A 
Vytvorte si viacero cieľových 
skupín a šite im obsah na mieru.
Zombie survival kit: 
1. Vyberme si vhodný nástroj na správu. 
2. Určime si ciele a priority a zvoľme 
vyhovujúci formát reklamy. 
3. Spoznajme cieľové skupiny do hĺbky 
a presne na ne zamierme!
A U T O R 
Tomáš Hrábek 
SOCIAL MEDIA MANAGER 
+420 731 441 800 -- tomas@socialsharks.cz -- socialsharks.cz/tomas – fb.com/tomashrabek

Contenu connexe

En vedette

Наглядный индекс развития сетевых технологий
Наглядный индекс развития сетевых технологийНаглядный индекс развития сетевых технологий
Наглядный индекс развития сетевых технологийCisco Russia
 
#TechKlub Kraków w 2015 r.
#TechKlub Kraków w 2015 r.#TechKlub Kraków w 2015 r.
#TechKlub Kraków w 2015 r.wzmacniacz.org
 
Konsten att arbeta med inbound marketing
Konsten att arbeta med inbound marketingKonsten att arbeta med inbound marketing
Konsten att arbeta med inbound marketingMarketinghouse
 
Digital närvaro - Vad kommer efter webben?
Digital närvaro - Vad kommer efter webben?Digital närvaro - Vad kommer efter webben?
Digital närvaro - Vad kommer efter webben?Daniel Chow
 
Startup Metrics for Pirates (Twiistup, Jan 2010)
Startup Metrics for Pirates (Twiistup, Jan 2010)Startup Metrics for Pirates (Twiistup, Jan 2010)
Startup Metrics for Pirates (Twiistup, Jan 2010)Dave McClure
 
Qatilan e Hussain (a.s.) Ka Mazhab - By: Syed ul Ulema Syed Ali Naqi Naqvi Sa...
Qatilan e Hussain (a.s.) Ka Mazhab - By: Syed ul Ulema Syed Ali Naqi Naqvi Sa...Qatilan e Hussain (a.s.) Ka Mazhab - By: Syed ul Ulema Syed Ali Naqi Naqvi Sa...
Qatilan e Hussain (a.s.) Ka Mazhab - By: Syed ul Ulema Syed Ali Naqi Naqvi Sa...Jamal Mirza
 
Welcome to Ahmadiyyat, The True Islam
Welcome to Ahmadiyyat,  The True Islam Welcome to Ahmadiyyat,  The True Islam
Welcome to Ahmadiyyat, The True Islam muzaffertahir9
 
10 saker som är viktigare än navigationen på din sajt
10 saker som är viktigare än navigationen på din sajt10 saker som är viktigare än navigationen på din sajt
10 saker som är viktigare än navigationen på din sajtJonas Söderström
 
Viral Strategy Pres
Viral Strategy PresViral Strategy Pres
Viral Strategy PresDave McClure
 
ハゲた天使が恋のキューピッドになった物語
ハゲた天使が恋のキューピッドになった物語ハゲた天使が恋のキューピッドになった物語
ハゲた天使が恋のキューピッドになった物語Eisuke Shimizu
 
Khatam e-nubuwwat-kee-haqiqat
Khatam e-nubuwwat-kee-haqiqatKhatam e-nubuwwat-kee-haqiqat
Khatam e-nubuwwat-kee-haqiqatmuzaffertahir9
 
Kongres Mobilny: Piotr Biegun, Whalla Labs
Kongres Mobilny: Piotr Biegun, Whalla LabsKongres Mobilny: Piotr Biegun, Whalla Labs
Kongres Mobilny: Piotr Biegun, Whalla Labsecommerce poland expo
 
Content marketing för e-handel - attrahera ny trafik och nya kunder till din ...
Content marketing för e-handel - attrahera ny trafik och nya kunder till din ...Content marketing för e-handel - attrahera ny trafik och nya kunder till din ...
Content marketing för e-handel - attrahera ny trafik och nya kunder till din ...Christer Pettersson
 
The Lean VC, Global Edition (March 2011, London)
The Lean VC, Global Edition (March 2011, London)The Lean VC, Global Edition (March 2011, London)
The Lean VC, Global Edition (March 2011, London)Dave McClure
 
Estrategias de participación y contenido generado por el usuario para revoluc...
Estrategias de participación y contenido generado por el usuario para revoluc...Estrategias de participación y contenido generado por el usuario para revoluc...
Estrategias de participación y contenido generado por el usuario para revoluc...Bruno Vázquez-Dodero
 

En vedette (17)

Наглядный индекс развития сетевых технологий
Наглядный индекс развития сетевых технологийНаглядный индекс развития сетевых технологий
Наглядный индекс развития сетевых технологий
 
#TechKlub Kraków w 2015 r.
#TechKlub Kraków w 2015 r.#TechKlub Kraków w 2015 r.
#TechKlub Kraków w 2015 r.
 
Konsten att arbeta med inbound marketing
Konsten att arbeta med inbound marketingKonsten att arbeta med inbound marketing
Konsten att arbeta med inbound marketing
 
Digital närvaro - Vad kommer efter webben?
Digital närvaro - Vad kommer efter webben?Digital närvaro - Vad kommer efter webben?
Digital närvaro - Vad kommer efter webben?
 
Startup Metrics for Pirates (Twiistup, Jan 2010)
Startup Metrics for Pirates (Twiistup, Jan 2010)Startup Metrics for Pirates (Twiistup, Jan 2010)
Startup Metrics for Pirates (Twiistup, Jan 2010)
 
Qatilan e Hussain (a.s.) Ka Mazhab - By: Syed ul Ulema Syed Ali Naqi Naqvi Sa...
Qatilan e Hussain (a.s.) Ka Mazhab - By: Syed ul Ulema Syed Ali Naqi Naqvi Sa...Qatilan e Hussain (a.s.) Ka Mazhab - By: Syed ul Ulema Syed Ali Naqi Naqvi Sa...
Qatilan e Hussain (a.s.) Ka Mazhab - By: Syed ul Ulema Syed Ali Naqi Naqvi Sa...
 
Welcome to Ahmadiyyat, The True Islam
Welcome to Ahmadiyyat,  The True Islam Welcome to Ahmadiyyat,  The True Islam
Welcome to Ahmadiyyat, The True Islam
 
10 saker som är viktigare än navigationen på din sajt
10 saker som är viktigare än navigationen på din sajt10 saker som är viktigare än navigationen på din sajt
10 saker som är viktigare än navigationen på din sajt
 
Viral Strategy Pres
Viral Strategy PresViral Strategy Pres
Viral Strategy Pres
 
ハゲた天使が恋のキューピッドになった物語
ハゲた天使が恋のキューピッドになった物語ハゲた天使が恋のキューピッドになった物語
ハゲた天使が恋のキューピッドになった物語
 
Khatam e-nubuwwat-kee-haqiqat
Khatam e-nubuwwat-kee-haqiqatKhatam e-nubuwwat-kee-haqiqat
Khatam e-nubuwwat-kee-haqiqat
 
Kongres Mobilny: Piotr Biegun, Whalla Labs
Kongres Mobilny: Piotr Biegun, Whalla LabsKongres Mobilny: Piotr Biegun, Whalla Labs
Kongres Mobilny: Piotr Biegun, Whalla Labs
 
#IN10YEARS by @satellio
#IN10YEARS by @satellio#IN10YEARS by @satellio
#IN10YEARS by @satellio
 
Yomul furqan
Yomul furqanYomul furqan
Yomul furqan
 
Content marketing för e-handel - attrahera ny trafik och nya kunder till din ...
Content marketing för e-handel - attrahera ny trafik och nya kunder till din ...Content marketing för e-handel - attrahera ny trafik och nya kunder till din ...
Content marketing för e-handel - attrahera ny trafik och nya kunder till din ...
 
The Lean VC, Global Edition (March 2011, London)
The Lean VC, Global Edition (March 2011, London)The Lean VC, Global Edition (March 2011, London)
The Lean VC, Global Edition (March 2011, London)
 
Estrategias de participación y contenido generado por el usuario para revoluc...
Estrategias de participación y contenido generado por el usuario para revoluc...Estrategias de participación y contenido generado por el usuario para revoluc...
Estrategias de participación y contenido generado por el usuario para revoluc...
 

Similaire à Ako nespravovať zombie stránku?

Od Durkheima k Zuckerbergovi
Od Durkheima k ZuckerbergoviOd Durkheima k Zuckerbergovi
Od Durkheima k ZuckerbergoviTomáš Hrábek
 
Content marketing pre neziskovky
Content marketing pre neziskovkyContent marketing pre neziskovky
Content marketing pre neziskovkyĽuboš Ľahký
 
Ako ludia zadarmo spropaguju vas brand
Ako ludia zadarmo spropaguju vas brandAko ludia zadarmo spropaguju vas brand
Ako ludia zadarmo spropaguju vas brandMartin Woska
 
Prehlad v Online Marketingu
Prehlad v Online MarketinguPrehlad v Online Marketingu
Prehlad v Online MarketinguMiroslav Reiter
 
Mobilny vyvojar marketerom
Mobilny vyvojar marketeromMobilny vyvojar marketerom
Mobilny vyvojar marketeromJuraj Chrappa
 
Hotel Maj Piestany - Case study - Branislav Sirilla
Hotel Maj Piestany - Case study - Branislav SirillaHotel Maj Piestany - Case study - Branislav Sirilla
Hotel Maj Piestany - Case study - Branislav Sirillarulezz-sk
 
Direct response marketing
Direct response marketingDirect response marketing
Direct response marketingRIESENIA.com
 
Ako z návštevníkov urobiť vašich podporovateľov
Ako z návštevníkov urobiť vašich podporovateľovAko z návštevníkov urobiť vašich podporovateľov
Ako z návštevníkov urobiť vašich podporovateľovH1.cz
 
Trendy marketingovej komunikacie
Trendy marketingovej komunikacieTrendy marketingovej komunikacie
Trendy marketingovej komunikacieLowe GGK
 
Ecopress Internetovy marketing od A po Z, 06 04 Facebook novinky, Martin Woska
Ecopress Internetovy marketing od A po Z, 06 04 Facebook novinky, Martin WoskaEcopress Internetovy marketing od A po Z, 06 04 Facebook novinky, Martin Woska
Ecopress Internetovy marketing od A po Z, 06 04 Facebook novinky, Martin WoskaDagmar Vinterova
 
Online marketing pre neziskovky
Online marketing pre neziskovky Online marketing pre neziskovky
Online marketing pre neziskovky Marek Šulik
 
Ako sa nebáť sociálnych médií
Ako sa nebáť sociálnych médiíAko sa nebáť sociálnych médií
Ako sa nebáť sociálnych médiíPeter Jančárik
 
Ppc a iná reklama na facebooku
Ppc a iná reklama na facebookuPpc a iná reklama na facebooku
Ppc a iná reklama na facebookuMarta Floreková
 
Ako efektívne využívať facebook pre vaše podnikanie
Ako efektívne využívať facebook pre vaše podnikanieAko efektívne využívať facebook pre vaše podnikanie
Ako efektívne využívať facebook pre vaše podnikanieRIESENIA.com
 

Similaire à Ako nespravovať zombie stránku? (20)

FMUK - E-business & E-marketing 14.11.2016: Online marketing & sociálne siete...
FMUK - E-business & E-marketing 14.11.2016: Online marketing & sociálne siete...FMUK - E-business & E-marketing 14.11.2016: Online marketing & sociálne siete...
FMUK - E-business & E-marketing 14.11.2016: Online marketing & sociálne siete...
 
Od Durkheima k Zuckerbergovi
Od Durkheima k ZuckerbergoviOd Durkheima k Zuckerbergovi
Od Durkheima k Zuckerbergovi
 
LinkedIn_101
LinkedIn_101LinkedIn_101
LinkedIn_101
 
Content marketing pre neziskovky
Content marketing pre neziskovkyContent marketing pre neziskovky
Content marketing pre neziskovky
 
Ako ludia zadarmo spropaguju vas brand
Ako ludia zadarmo spropaguju vas brandAko ludia zadarmo spropaguju vas brand
Ako ludia zadarmo spropaguju vas brand
 
Prehlad v Online Marketingu
Prehlad v Online MarketinguPrehlad v Online Marketingu
Prehlad v Online Marketingu
 
Mobilny vyvojar marketerom
Mobilny vyvojar marketeromMobilny vyvojar marketerom
Mobilny vyvojar marketerom
 
Hotel Maj Piestany - Case study - Branislav Sirilla
Hotel Maj Piestany - Case study - Branislav SirillaHotel Maj Piestany - Case study - Branislav Sirilla
Hotel Maj Piestany - Case study - Branislav Sirilla
 
Direct response marketing
Direct response marketingDirect response marketing
Direct response marketing
 
Ako z návštevníkov urobiť vašich podporovateľov
Ako z návštevníkov urobiť vašich podporovateľovAko z návštevníkov urobiť vašich podporovateľov
Ako z návštevníkov urobiť vašich podporovateľov
 
Space spy
Space spySpace spy
Space spy
 
Trendy marketingovej komunikacie
Trendy marketingovej komunikacieTrendy marketingovej komunikacie
Trendy marketingovej komunikacie
 
Ecopress Internetovy marketing od A po Z, 06 04 Facebook novinky, Martin Woska
Ecopress Internetovy marketing od A po Z, 06 04 Facebook novinky, Martin WoskaEcopress Internetovy marketing od A po Z, 06 04 Facebook novinky, Martin Woska
Ecopress Internetovy marketing od A po Z, 06 04 Facebook novinky, Martin Woska
 
Online marketing pre neziskovky
Online marketing pre neziskovky Online marketing pre neziskovky
Online marketing pre neziskovky
 
Facebook advertising
Facebook advertisingFacebook advertising
Facebook advertising
 
Martin Menšík
Martin MenšíkMartin Menšík
Martin Menšík
 
Ako sa nebáť sociálnych médií
Ako sa nebáť sociálnych médiíAko sa nebáť sociálnych médií
Ako sa nebáť sociálnych médií
 
Ppc a iná reklama na facebooku
Ppc a iná reklama na facebookuPpc a iná reklama na facebooku
Ppc a iná reklama na facebooku
 
Ako efektívne využívať facebook pre vaše podnikanie
Ako efektívne využívať facebook pre vaše podnikanieAko efektívne využívať facebook pre vaše podnikanie
Ako efektívne využívať facebook pre vaše podnikanie
 
Reklama facebook
Reklama facebookReklama facebook
Reklama facebook
 

Ako nespravovať zombie stránku?

  • 1. Ako nespravovať zombie stránku? alebo Zen a umenie Facebook Ads
  • 2. Kedy je stránka živá mŕtva? Ak do správy Facebookovej stránky vkladáte veľa energie, no zároveň ste frustrovaní z toho, že je na nej mŕtvo, negratulujem vám. Staráte sa o zombíka. Prečo?
  • 3. P R O B L É M Organicky zasiahneme len 4 % svojich fanúšikov:
  • 4. Čo ak Facebook príspevky nezobrazuje naschvál, aby sme mu platili?
  • 6. V podstate hej! Ale problémom je i to, že na Facebooku je jednoducho tlačenica a prebojovať sa do news feedu je otázkou boja s konkurenčnými stránkami.
  • 7. Aké je teda riešenie?
  • 8. “Uvažovať v roku 2010 nad tým, či má byť firma na Facebooku, je ako uvažovať nad tým, či vôbec má byť na internete.” Daniel Dočekal
  • 9. “Uvažovať v roku 2014 nad tým, či investovať do facebookovej reklamy, je ako uvažovať nad tým, či vôbec byť na Facebooku.” Tomáš Hrábek
  • 10. Zapíšte si: Na virálny efekt sa spoliehať nedá!
  • 11. A X I Ó M Organický zásah je mŕtvy. Mŕtvy mŕtvy!
  • 12. Zapíšte si: Kvalita obsahu už nestačí!* *Neplatí u stránok s fotkami mačičiek.
  • 13. Ak chcete byť na Facebooku, musíte hrať jeho hru.
  • 14. N A Š E P R A V I D L O Zasiahnuť v pravý čas správnych užívateľov so správnym kontextom.
  • 15. pekné príspevky! kreatíva dátová analýza segmentácia stratégia
  • 18. Od potreby k riešeniu: (zombie survival kit) 1. Vyberme si vhodný nástroj na správu. 2. Určime si ciele a priority a zvoľme vyhovujúci formát reklamy. 3. Spoznajme cieľovú skupinu a presne na ňu zamierme!
  • 19. Ako spravovať Facebook Ads? P R V Ý K R O K : Z V O L E N I E N Á S T R O J A
  • 20. Tlačítko “boost post” - Nemožnosť kontroly. Nemožnosť zložitejších experimentov a následnej analýzy.
  • 21. Facebook Ads Manager + Rýchly, výsledky v reálnom čase. Skvelý na správu menších kampaní. - Chýbajú niektoré možnosti cielenia. Chýbajú hromadné úpravy.
  • 22. Facebook Power Editor + Dobrý na hromadné úpravy. Viac možností cielenia. Custom/lookalike audiences. - Užívateľsky nepríjemný. Bez real-time reportov. Plný bugov.
  • 23. Aplikácie tretích strán + Aplikácie od Preferred Marketing Developers. Doporučuje ich samotný Facebook. - Nikdy neviete, ktorá aplikácia vám bude vyhovovať, vyžaduje to testovanie. Cena je pre menšie subjekty väčšinou príliš vysoká.
  • 24. Objednávka u Facebooku Tzv. Insertion orders. Objednávka sa zariaďuje priamym kontaktom s account managermi Facebooku. + Exkluzívne formáty reklamy - Minimálna útrata nad 10.000 $.
  • 25. Nákup od agentúry + - Na starosti máte len zadanie. O kampaň sa vám za fee starajú profíci a zasielajú vám pravidelné reporty.
  • 26. Aké sú naše ciele? D R U H Ý K R O K : U R Č E N I E C I E Ľ O V A K P I
  • 30. P O U Č K A Fanúšikovia sú len jednou z vašich cieľových skupín.
  • 31. Koho chceme osloviť? T R E T Í K R O K : Z V O L E N I E C I E Ľ O V E J S K U P I N Y
  • 32. Popíšeme cieľovky do hĺbky… Základné demografické charakteristiky: pohlavie, vek, jazyk, národnosť Momentálne dispozície: aktuálna poloha, zariadenie prístupu, wi-fi pripojenie, história surfovania Level 1 Level 2 Level 3 Záujmy a osobné charakteristiky: voľný čas, vkus, obľúbený športový tým, príslušnosť k sociálnej skupine
  • 33. Popíšeme cieľovky do hĺbky… Level 1 28 a menej rokov, Česká republika Level 2 Zatiaľ nie sú fanúšikmi Studentfone, študenti vysokej školy Level 3 Sú pripojení z mobilu cez wi-fi Príklad: Studentfone
  • 34. Čím hlbšie a presnejšie reklamu zacielime, tým relevantnejší oslovený človek bude. Čím väčšia je relevancia, tým väčšia je pravdepodobnosť konverzie.
  • 35. N E O B M E D Z U J T E S A Vytvorte si viacero cieľových skupín a šite im obsah na mieru.
  • 36. Zombie survival kit: 1. Vyberme si vhodný nástroj na správu. 2. Určime si ciele a priority a zvoľme vyhovujúci formát reklamy. 3. Spoznajme cieľové skupiny do hĺbky a presne na ne zamierme!
  • 37. A U T O R Tomáš Hrábek SOCIAL MEDIA MANAGER +420 731 441 800 -- tomas@socialsharks.cz -- socialsharks.cz/tomas – fb.com/tomashrabek