電子出版と電子書籍～ EPUBとWeb技術、その前に。（Web制作者による電子出版の実践～電書業界に乗り込め! 今がそのときだ!～資料）

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電子出版と電子書籍
～ EPUBとWeb技術
その前に。
株式会社技術評論社
馮富久

馮富久
ふぉんとみひさ
株式会社技術評論社
Twitter：@tomihisa
自己紹介
1975年横浜生まれ
1999年芝浦工業大学大学院修士課程修了
1999年株式会社技術評論社入社、今に至る。
『Software Design』『Web Site Expert』編集長、
gihyo.jp立ち上げ、現在はGihyo Digital Publishing責任者。
（社外では）
電子書籍を考える出版社の会代表（二代目）、
WebSig24/7モデレーター、TechLIONプロデューサーなどなど。

・振り返り
・EPUBの基礎、電子書籍制作の基本
・今後

これまでの
日本の電子出版業界の
振り返り

2016年
市場規模拡大
・電子出版市場
2015年 1,826億円
↓
統計数値で見ると初めて
出版市場の10％を超える
2016年は2,000億を超える
と言われている。
2015年：
紙：1兆5,220億円
（前年対比：▲853億）
電子の伸びは415億。つまり足りてはいない。
→出版市場は縮小？
『電子書籍ビジネス調査報告書2016』（インプレス総合研究所）

電子書籍市場規模のジャンル別内訳

「2016年電子書籍および紙書籍に関する調査」MMD研究所
電子書籍の利用状況

「2016年電子書籍および紙書籍に関する調査」MMD研究所
使用したことのある電子書店
Kindle一強
……ではあるがKoboも頑張ってる？

・堅調に市場が拡大
・メディアが取り上げるほど
UUは増えていない
・Kindle一強？（でもない）

2016年のトピック
・読み放題の台頭
・コミックサービスの拡充
・価格破壊

読み放題の台頭
・dマガジン会員数300万人突破
・Kindle Unlimitedスタート
・楽天マガジンスタート

読み放題の台頭の影響
・今まで以上に「読み捨て」感覚が増える
・コンテンツ1点の価値より場の価値
・上記に伴うコンテンツ制作フローとコストの見直し
・一方で、売り方の多様化で勝負できる（技評）

コミックサービスの拡充
・市場規模の変化
・無料マンガアプリの台頭と広告モデル
・消費者心理の変化

出版科学研究所『出版指標年表2016年版』
コミック市場の内訳
全体：4,437億円
電子：1,149億円
約1/4は電子。

無料マンガアプリの広告市場とマンガアプリサービスの種類
および無料マンガアプリの利用頻度

有料・無料コンテンツの利用者割合（スマートフォン/PC）

コミックサービスの拡充
・コミックジャンルは、よりWeb化していく
・無料の使い方によるマーケティング
・スマホ最適化のコンテンツづくり
・新しい「マンガ系コンテンツ」市場誕生？

技術評論社の状況

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2011 2012 2013 2014 2015 2016
電子書籍オリジナルリフロー
電子書籍オリジナルリフロー
2011 17 4 4
2012 115 2 7
2013 281 28 101
2014 439 14 107
2015 370 3 104
2016 351 2 118
1573 53 441

社内体制：
電子出版（専任社員2名、制作補助2名）
システム・技術担当（社内情シスと兼任）：4名
外部体制：
制作会社（リ・ポジション）ほぼ100％発注
その他、青森のあおもりIT活用サポートセンターとギルド事業に
取り組む。現在約10点ほど制作発注。今後も継続していく予定。

ここまでの所感（販売面）
・専門書は電子書籍と相性が良い
・価格設定が難しい（オフキャンペーンなど）
・オリジナルコンテンツのマネタイズが難しい
（低価格帯になりがち）
・Kindle以外のストアが弱い

ここまでの所感（制作面）
・編集業務のルール化が難しい
・リーダーごとのバグが多い
・デバイスの進化が早い

専門書籍の紙と電子（その1）
・最近は電子のほうが売れるタイトルも出てきた。
（ただし、新刊については時間を置いて判断）
・電子版を出すならサイマルがオススメ
（読み手の属性として電子購入希望者が多い）
・さらにリフロー型EPUBがベター

専門書籍の紙と電子（その2）
・法人案件（問い合わせ）が増えている
（ライセンス条件の整備が必要）
・サブスクリプションモデルへの対応（中期で）
・決済手段の多様化（内部と商慣習の問題）

・EPUBの基礎、電子書籍制作の基本
・EPUBとは？
・日本の出版社のEPUBに対する取り組み
・紙の刊行物の電子化（技術評論社の場合）
・デジタルネイティブの電子書籍

■EPUBとは？
・電子書籍標準規格の1つ
・IDPFがリードし、現在はW3C管轄
・3.1がRecommended Specificationとして承認
（2017年1月）
・リーダーへの依存度が強い（2017年現在）

■EPUBのファイル構造
XHTML形式の内容を、ZIPで圧縮し、
拡張子を.epubに変えたもの
つまり、中身はWebページに ≒ です

<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?>
<!DOCTYPE html>
<html
xmlns="http://www.w3.org/1999/xhtml"
xmlns:epub="http://www.idpf.org/2007/ops"
xml:lang="ja"
class=""
>
<head>
<meta charset="UTF-8"/>
<title>改訂新版jQuery本格入門</title>
<link rel="stylesheet" type="text/css" href="../style/style.css"/>
</head>
<body class="page" epub:type="bodymatter">
<section class="main">
<h1>Part1 マークアップ編</h1>
<h2 id="Index_id_4"><span class="num">1-1</span>
要素の階層構造を理解する</h2>
<p>jQueryは、HTML文書内の要素を変更したり、HTML文書に新たな要素を追加したりする処理を効率的に…
本文ファイルの中身（.xhtml）

サンプル

基本的には
Web技術
のカタマリです。

EPUBによる電子書籍を制作するために
覚えなければならない基本
・基本的にはXHTML、CSSの知識
・加えて「書籍」の構造の理解
・実機検査 ← これが一番大変
・メンテナンス（ソフト/ハード）

■EPUBの分類
コンテンツの性質から見ると、
リフローとFixed
という2つの分類に分けられます

Fixedリフロー
ユーザ自身が文字サイズや
縦横を変えられる
デバイスにかかわらず、
レイアウトが固定されている

■日本の出版社のEPUBに
対する取り組み
・3.0策定には日本人・日本の組織が強く関わった
・2012年楽天Kobo以降、EPUB準拠の動きが強まり
電書協フォーマットの策定・普及
・紙の刊行物の電子化の二極化
（リフロー型 / Fixed型）

電書協 EPUB 3 制作ガイド
http://ebpaj.jp/counsel/guide

KADOKAWA-EPUB 制作仕様
http://ebpaj.jp/counsel/guide

■紙の刊行物の電子化
（技術評論社の場合）
・リフロー型 / Fixed型の判断
・リフロー型制作のリ・デザイン

前提
現状、紙の書籍の電子化とは
↓
印刷向けに作ったデータを
デジタル向けに作ること
作り直すこと

Fixed型
・ページデザイン優先（入門書、雑誌）
リフロー型
・検索性優先（プログラミング書）
・スマホ向けシンプルなレイアウト（読み物）

サンプルその1
専門書（解説書）
■特徴
・構成がシンプル
・要素がある程度一定
・ページ割りに対する制約がやや緩い

紙電子（Kindle)
・基本的には紙と同じ組版
（順番通りに流し込んでいく）

サンプルその2
専門書（雑誌タイプ）
■特徴
・判型が大きい
・段組（2，3段）
・他は専門書に近しい

紙電子（Kindle)
・段組をなくし、紙と同じように組版
・注意点は要素（図やリスト）の位置
※図・リストは版面全体で配置 ※図・リストは登場順で配置

サンプルその3
専門書（解説タイプ）
■特徴
・判型が大きい
・変則組版
・要素が多い

紙電子（Kindle)
・レイアウトの意図を再度意識して、
リフロー部分と固定部分を分割し
再構成
・改ページの位置に注意

サンプルその4
実用書
■特徴
・判型がまばら
・写真や脚注が多い
・本文内での組版が多様

紙電子（Kindle)
・基本は専門書（解説タイプ）と同じ
・追加要素で情報構造を同一にする

サンプルその５
入門書
■特徴
・組版制約が大きい
（情報構造に加えて飾りなどの表現も）
・読者層が広い

紙電子（Kindle)
・紙 / 電子ともレイアウトが同じ

■デジタルネイティブ
コンテンツの制作

デジタルネイティブの特徴
・レイアウト（判型）にほぼ依存しない
・電子前提での制作フロー
・（制作側の）意図の伝達が難しい
≒多様な組版がしづらい

電子オリジナルの特徴
・レイアウト（判型）にほぼ依存しない
・電子前提での制作フロー
・（制作側の）意図の伝達が難しい
≒多様な組版がしづらい
Webページと同様に
考えられます

技評では？
・Gitlab（Githubクローン）利用
・原稿のMD化
・共通のスタイル活用

制作の大まかな流れ
変換
スクリプト
（内製）
EPUB
パッケージング
原稿準備 → Markdown化 → →XHTML化
↓
ここが
おもに制作実務部分となる

Gitlab（サンプル）

デジタルネイティブコンテンツの
メリット・デメリット
・メリット
制作しやすい（含コーディング）
分量に対する制約が緩い
制作スピードが高められる
・デメリット（現状）
高価格を付けづらい（消費者傾向より）
紙の刊行物にする際、非常に手間がかかる
表現力が弱い

■出版社にとっての
電子出版の実情
（一電子出版経験者のつぶやき）

大前提として、
- 制作実務
- コスト
- 権利
すべてが「紙」を前提にする
→この制約が大きい

紙の本の特徴
・著者 / 編集者 / デザイナーの意図を
読者に伝えやすい
・紙の書籍は読者に読み方を強いる
レイアウト固定

紙→電子化の問題点
・レイアウト固定をどう扱うか？
（今の）解決策
情報構造を一致させる
≒見た目重視（だけ）ではない

現時点では
InDesignで制作したデータ
またはPDFから
作り直している
↓
意味ないデザインは
なるべく使わない

現時点で
グラフィックデザイナー
DTPオペレーター、編集者に求められること
・本（文章構造）を理解する
→編集力
・HTML（Web）の基礎知識
読み手ごとに
見え方が異なる

■紙の刊行物の
電子化スケジュール

企画～入稿、校了（このあとは印刷製本）
↓（発売まで約2週間）
サイマルで出版するには、
この2週間でPDF / EPUBデータを作成する
必要がある

まとめ
今日は専門出版社における、紙の電子書籍制作に
ついてお話しました。
結論から言うと外野が騒いでいるような派手なこと
や煽り的なことよりも、地道な作業が多いです笑

■リフロー型EPUBを押すポイント
・読みやすい電子書籍になる
否定的な意見が出るケースはたいてい
制作（出版社）サイドの学習/制作コストに起因
・現在の売り場を考えると、電子化は必須
（もちろんECでの紙の書籍の販売も必要なので
ケースバイケースだが）

■リフロー型EPUBが増えるために
・制作者が少ない
→リフロー型EPUBでの電子書籍制作は
書籍制作経験者・Web制作経験者
どちらからのアプローチも可能
・先ほどのさまざまな仕様を見ながら試しに
作ることもできます

ご清聴、
誠にありがとうございました
Twitter ：@tomihisa
メール：tomihisa@gihyo.co.jp

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