Quali sono le opportunità della Rete oggi? Cos'è il Personal Brand e come si lavora per raggiungere i propri obiettivi? Come si fa comunicazione di se stessi? Quali strumenti ho a disposizione?

1. http://www.flickr.com/photos/kurai/2529883317
Personal Branding
Tommaso Sorchiotti

2. Quanto conta comunicare il proprio talento oggi

3. Prima domanda
Conta più quanto sei bravo o comunicare quanto sei bravo?

4. Seconda domanda
Perché dovrei scegliere te?

5. Seconda domanda
Perché dovrei scegliere te? Qual è la difficoltà nel rispondere?

6. Tommaso Sorchiotti è Creative Digital Strategist o, se volete,
Social Media Activist, che di per se non significa niente ma
funziona sempre in riunione con i clienti.
Ragazzo sveglio, si applica e studia - dicevano gli insegnanti a
scuola - ora si occupa di Digital, Branding e Social Media.
Profeta del Microblogging, del Personal Branding e del
Geolocal in Italia e a detta di molti *primo tumblero italiano*,
cerca di diffondere la Cultura della Rete come docente,
autore, relatore, consulente.
Tommaso ha l'ambizione di arrivare prima degli altri sui
Nuovi Trend di Internet e spesso, non si sa come, ci riesce.
E' connesso ad Internet per soli tre quarti della sua giornata.
Cosa faccia nel resto del tempo non si sa.
Adora la cucina etnica, i cani, far sorridere le persone e
sorridere quando è solo, la tecnologia hackerabile, le
passeggiate nel bosco e le ciaspolate notturne, le serie tv
americane, gli sport estremi che poi tanto estremi non sono,
lo snowboard, il surf, il kitesurf e le tavole del genere, le sfide,
★ Creative Digital Strategist, blogger, book author, speaker le persone presuntuose e ambiziose.
Non sopporta i gattini ed Hello Kitty in particolare, le file (non
Non sono un informatico
più: ho trovato il trucco!), i suoni gutturali, il disordine, i
(anche se di tanto in tanto risolvo problemi con i
superficiali e gli ipocriti, quelli che gli dicono come fare le
computer e mia mamma dice il contrario)
cose, le bionde svampite e chi scrive male il suo nome.
Chi sono: ciò che dico di me

7. Chi sono: ciò che dice la Rete di me

8. Il tuo nuovo biglietto da visita

9. “Il miglior posto per nascondere un cadavere
è la seconda pagina dei risultati di Google”
Ego Surfing
>

10. Sul Web tu non sei tu..

11. ..sei quello che hai condiviso

12. Il rischio che qualcuno definisca chi sei al posto tuo

13. Il rischio che qualcuno definisca chi sei al posto tuo

14. Il rischio che qualcuno definisca chi sei al posto tuo

15. Il rischio che qualcuno definisca chi sei al posto tuo

16. “Il tuo brand è ciò che le persone dicono di te
quando sei uscito dalla stanza”
Jeff Bezos
La Reputazione in un villaggio globale

17. “Se parlo del tuo Brand ai miei Amici di Facebook non è perché voglio bene al tuo Brand.
È perché voglio bene ai miei Amici di Facebook.”
Mike Arauz
Il fattore F: friends, fans, followers

18. Caratteristiche
delle Reti sociali:
• Persistenza
• Ricercabilità
• Replicabilità
• Pubblico Invisibile
• Portata
Cosa succede con i Social Media

19. Caratteristiche
delle Reti sociali:
• Persistenza
• Ricercabilità
• Replicabilità
• Pubblico Invisibile
• Portata
Cosa succede con i Social Media

20. Caratteristiche
delle Reti sociali:
• Persistenza
• Ricercabilità
• Replicabilità
• Pubblico Invisibile
• Portata
Cosa succede con i Social Media

21. Caratteristiche
delle Reti sociali:
• Persistenza
• Ricercabilità
• Replicabilità
• Pubblico Invisibile
• Portata
Cosa succede con i Social Media

22. Caratteristiche
delle Reti sociali:
• Persistenza
• Ricercabilità
• Replicabilità
• Pubblico Invisibile
• Portata
Cosa succede con i Social Media

23. Caratteristiche
delle Reti sociali:
• Persistenza
• Ricercabilità
• Replicabilità
• Pubblico Invisibile
• Portata
Cosa succede con i Social Media

24. “Un pessimista vede difficoltà in ogni opportunità.
Un ottimista vede opportunità in ogni difficoltà.”
Wiston Churchill
Opportunità o rischio?

25. Tornare a parlare alle Persone come Persone

26. “Sii te stesso. Tutti gli altri sono già presi.”
Oscar Wilde
1997
From Wikipedia, the free encyclopedia
Personal branding is the process whereby people and their careers are marked as brands.[1] It has been noted that while previous self-help management techniques were about selfimprovement, the personal branding concept suggests instead that success comes from self-packaging.[1] Further defined as the creation of an asset that pertains to a particular person or
individual; this includes but is not limited to the body, clothing, appearance and knowledge contained within, leading to an indelible impression that is uniquely distinguishable.[2] The term is
thought to have been first used and discussed in a 1997 article by Tom Peters.[3]
Personal branding often involves the application of one's name to various products. For example, celebrity real-estate mogul Donald Trump uses his last name extensively on his buildings and
on the products he endorses (e.g., Trump Steaks).
History
Personal branding, self-positioning and all individual branding by whatever name, was first introduced in the 1981 book: "Positioning: The Battle for your Mind", by Al Ries and Jack Trout [4].
More specifically in "Chapter 23. Positioning Yourself and Your Career - You can benefit by using positioning strategy to advance your own career. Key principle: Don’t try to do everything
yourself. Find a horse to ride".
“The Brand called Me”

27. La forza di un Brand

28. Visione

29. Differenziazione

30. Innovazione

31. “E’ il processo che porta a farti rappresentare in modo
unico e irripetibile nella mente delle persone”
Il Personal Branding

32. Significa comunicare in maniera efficace:
- Cosa sai fare
- Come lo sai fare
- Perché sei meglio (o comunque diverso)
rispetto ai tuoi concorrenti
- Quali vantaggi offri ai tuoi clienti
- Perché il tuo prezzo è quello giusto
Usare la Rete per:
- Comunicare se stessi, le proprie passioni, le proprie competenze
- Differenziarsi dagli altri
- Condividere storie, contenuti, punti di vista
- Fare rete (gruppo, contatti che condividono interessi e passioni)
- Diventare riconosciuti (micro-celebrità)
Non scegliere, ma farsi scegliere

33. Significa comunicare in maniera efficace:
- Cosa sai fare
- Come lo sai fare
- Perché sei meglio (o comunque diverso)
rispetto ai tuoi concorrenti
- Quali vantaggi offri ai tuoi clienti
- Perché il tuo prezzo è quello giusto
Usare la Rete per:
- Comunicare se stessi, le proprie passioni, le proprie competenze
- Differenziarsi dagli altri
- Condividere storie, contenuti, punti di vista
- Fare rete (gruppo, contatti che condividono interessi e passioni)
- Diventare riconosciuti (micro-celebrità)
Non scegliere, ma farsi scegliere

34. 1. Creare il proprio canale a partire dalla propria voce
2. Produrre contenuti rilevanti e originali
3. Guadagnare autorevolezza nel proprio campo
4. Creare una community
Come si fa Branding online

35. 1. Creare il proprio canale a partire dalla propria voce
2. Produrre contenuti rilevanti e originali
3. Guadagnare autorevolezza nel proprio campo
4. Creare una community
Come si fa Branding online

36. 1. Creare il proprio canale a partire dalla propria voce
2. Produrre contenuti rilevanti e originali
3. Guadagnare autorevolezza nel proprio campo
4. Creare una community
Come si fa Branding online

37. 1. Creare il proprio canale a partire dalla propria voce
2. Produrre contenuti rilevanti e originali
3. Guadagnare autorevolezza nel proprio campo
4. Creare una community
Come si fa Branding online

38. •
•
•
•
•
Empatia
Avvicinamento (fisico) con il popolo
Registro linguistico moderno
Coscienza delle reti sociali di riferimento
Coerenza (percepita) tra parole e fatti
http://www.slideshare.net/doonie/papa-francesco-e-i-social-media
Le 5 ragioni del successo strategico di Papa Francesco

39. •
•
•
•
•
Empatia
Avvicinamento (fisico) con il popolo
Registro linguistico moderno
Coscienza delle reti sociali di riferimento
Coerenza (percepita) tra parole e fatti
http://www.slideshare.net/doonie/papa-francesco-e-i-social-media
Le 5 ragioni del successo strategico di Papa Francesco

40. Come questi canali possono essermi utili?
*

41. La propria homepage

42. La propria homepage

43. La propria homepage

44. Il blog

45. Il blog

46. Il blog

47. Twitter

48. Twitter

49. YouTube (trovare lavoro)

50. YouTube (licenziarsi)

51. YouTube (trovare nuovi candidati..la risposta dell’azienda)

52. Instagram

53. Instagram

54. Facebook

55. LinkedIn

56. Crowdfunding

57. Microcelebrità

58. Un fan al giorno per tre anni
“Immaginiamo che ognuno dei vostri fan spenda ogni anno cento dollari
per comprare le vostre creazioni (è una media, perché gli ammiratori più
affezionati spendono molto di più).
Moltiplicato per mille fa centomila dollari all’anno che, al netto delle spese, è
un reddito niente male. Mille non è un numero irraggiungibile: aggiungendo
un fan al giorno ci vogliono tre anni. Inoltre lavorare per chi vi ammira sul
serio dà una grande soddisfazione e vi permette di concentrarvi sulle vostre
qualità migliori.
La cosa importante, però, è fare in modo che queste persone possano
sostenervi direttamente: potrebbero venire a sentirvi suonare a casa vostra,
ordinare le vostre stampe su Pictopia o comprare un dvd direttamente dal
vostro sito. L’ideale sarebbe riuscire a trattenere l’intero importo del loro
contributo: oggi è possibile grazie alla tecnologia.”
http://www.internazionale.it/un-piccolo-gruppo-di-veri-ammiratori/
La teoria dei 1.000 fan autentici

59. “Troppe persone sopravvalutano quello che
non sono e sottovalutano quello che sono”
Malcolm Forbes
Da dove cominciare

60. Abbraccia il cambiamento

61. Inizia a raccontare la tua storia

62. Organizzati

63. “I due giorni più importanti della tua vita sono quello in cui sei nato
e quello in cui hai capito perché sei nato”
Mark Twain
Incontra le persone anche fuori dalla Rete

64. “Tutto ciò di cui hai bisogno per essere percepito come un esperto
è leggere cinque libri sullo stesso argomento” *
* http://michaelhyatt.com/how-to-be-perceived-as-an-expert-in-your-field.html
Diventa un esperto

65. “Il Personal Branding è la prima Startup di cui
ognuno di noi dovrebbe occuparsi”
@tommaso
personalbranding.it
twitter.com/tommaso
tommasosorchiotti.com
“tommaso” su quasi tutti i servizi 2.0
..per il resto c’è Google!
Serve una guida?