1. Marca
Gráfica
Es un signo gráfico que
representa e identifica a
una empresa, persona,
producto, servicio o
institución.
Es la expresión de la
individualidad social de
quien la usa
Además de distinguir de
la concurrencia, es
garantía de “La Calidad”

2. Marca
Gráfica
Se Usa durante un largo
tiempo, por lo tanto debe
sobrevivir a los cambios
Es su obligación que
llame la atención, tenga
valor estético y se
mantenga en el recuerdo
de la audiencia, para
esta debe ser una
fabricante de imágenes.
Es un Símbolo Gráfico,
que está formado por un
símbolo, un logotipo y el
Color.

3. Marca
Gráfica
El Símbolo, el logotipo
y el color, conforman la
identificación básica de la
empresa, pero una marca es
mucho más que eso….
Un trademark
es un cuadro
es un símbolo
un signo
un emblema
una imagen
hay símbolos buenos
como la cruz;
hay otros…
como la esvástica;
adquieren su
significado de la realidad.
Los símbolos son una dicotomía
adquieren significado de las causas…
buenas o malas…..
y le dan significado
a causas buenas o malas

4. Marca
Gráfica
El trademarks
Es el símbolo
De una corporación
No es un signo de
calidad…
Es un signo de
“la calidad”
La bandera
es símbolo
de un país;
la cruz
es símbolo de una
religión
la esvástica
era un símbolo
de buena suerte
…hasta que cambió
su significado.
El símbolo
adquiere
su vitalidad de la
distribución
eficaz
por el estado
por la comunidad
por la iglesia
Requiere de atención
Para luego…
Llamar la atención.

5. Marca
Gráfica
El trademarks
Para Chanel
huele
Tan bien…
como
El perfume que
representa
Esto es la
integración
De forma
Y contenido.
Hay trademarks
animados
estáticos
orgánicos,
geométricos,
hay letras
Ideogramas
monogramas,
colores

6. Marca
Gráfica
Optimamente
no ilustran
….indican
Un trademark
es creado por un
diseñador…
pero hecho por una
corporación
un trademark
es un cuadro
la imagen
de una corporación.
Paul Rand

7. Requisitos de una buena
Marca Gráfica
Factores Sintácticos: 1. Visualización /Pregnancia
La marca grafica debe
visualizarse en forma
adecuada. Su organización
debe ser tal que su percepción
y posterior recuerdo sea fácil,
en términos gestálticos debe
tener “buena forma”, desde
cualquier punto de vista debe
ser visualizada y reconocida
v v

8. Requisitos de una buena
Marca Gráfica
Factores Sintácticos: 2. Adaptabilidad
Debe ser posible su utilización
en cualquier medio, sobre el
máximo de materiales
posibles y en cualquier tamaño
que sea necesario.

9. Requisitos de una buena
Marca Gráfica
Factores Sintácticos: 3. Impacto
Se refiere a que debe llamar la
atención, destacarse. No
puede pasar desapercibida.

10. Requisitos de una buena
Marca Gráfica
Factores Sintácticos: 4. Resistencia al Vandalismo
Una marca no debe ser fácil
presa del vandalismo no debe
ser vulnerable.

11. Requisitos de una buena
Marca Gráfica
Factores Semánticos:
1. Pertinencia
Una marca debe guardar
relación con lo que
representa, pero a otros
niveles pueden usarse
analogías no tan directas.

12. Requisitos de una buena
Marca Gráfica
Factores Semánticos: 2. Transparencia
Su significado debe ser
transparente. Debe informar
claramente lo que pretende
comunicar.

13. Requisitos de una buena
Marca Gráfica
Factores asociados a
las características del
usuario
1. Tasa de esfuerzo
intelectual.
Guarda relación con el
cuociente intelectual. El
juego retórico artificioso
solo es posible a partir de
cierto nivel de CI.
2. Nivel cultural:
Es la posesión en
memoria de cierto número
de asociaciones de ideas
que son las que forman
estereotipos.
3. Tasa de implicación
Esta relacionado con el
modo de vida. La medida
en que el individuo es
repercutido o implicado por
el mensaje

14. Requisitos de una buena
Marca Gráfica
Factores asociados a
las características del
usuario
4. Tiempo de aprehensión
disponible.
Como lograr que un
individuo apurado u ocioso
sea atraído por el símbolo.
5.. Tasa de atención
general.
Factor de interés en el
mundo exterior, un alto
porcentaje de los
mensajes visuales no son
mirados
6. Psicología del receptor.
Factor de atención a
formas, intereses
estéticos, culturales,
sociales etc.

15. Códigos de
Comunicación
Haciendo trasparente el
cuadro de pertinencias
Códigos Iconográficos
Objetuales
1. Objetual /objetual
simbólico.
Nos preguntamos si el
rasgo es un objeto, si no lo
es proponemos un objeto
simbólico que lo represente
2. Estilístico
Se trata de buscar un estilo
que pueda hacernos
trasparente el rasgo

16. Códigos de
Comunicación
Haciendo trasparente el
cuadro de pertinencias
Códigos Iconográficos
Objetuales
1. Estilístico
Se trata de buscar un
estilo que pueda hacernos
trasparente el rasgo

17. Códigos de
comunicación
Haciendo trasparente el
cuadro de pertinencias
Códigos Iconográficos
Kinésicos
Gestual
Acción
1. Gesto
Buscar un gesto que pueda
representar el rasgo
2. Acción
Buscar una acción que sea
pertinente al rasgo

18. Códigos de
Comunicación
Haciendo trasparente el
cuadro de pertinencias
Códigos Iconográficos
Prosémico
Tiempo
Distancia
1. Tiempo
Buscamos como podemos
representar el rasgo con un
tiempo trascurrido.
2. Distancia
Identificar una distancia
claramente significativa.

19. Códigos de
Comunicación
Haciendo trasparente el
cuadro de pertinencias
Códigos Lingüístico 1. Lingüístico
Definir palabras o frases
que puedan simbolizar el
rasgo.
2. Lingüístico Gráfico
Se trata de definir un estilo
de letra que sirva para
remarcar el significado,
trabajar con iconos como
fondo de una tipografía o la
tipografía como fondo de un
icono, tipografía con rasgos
objetuales, definir un
símbolo tipográfico.

20. Códigos de
Comunicación
Haciendo trasparente el
cuadro de pertinencias
Código Gráfico
Nos referimos a
manchas abstractas
1. Convención establecida
Signo gráfico, ya existente
en algún ámbito que
signifique exactamente el
rasgo en cuestión.
2. Convención propuesta
Signo grafico no existente y
que no guarda relación
alguna con el rasgo.