Campañas, grupos de anuncios, anuncios y palabras clave.
En este curso veremos en profundidad la creación y gestión de anuncios de Google Adwords. Todo lo que hay que saber de cara a la certificación oficial de Google. Preparado para el nuevo examen de Google Adwords.
Optimizamos la eficacia de las campañas de nuestros clientes. Marcamos objetivos de conversión y mejoramos el diseño y experiencia del usuario para conseguir mejores.
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2. Curso Google Adwords
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1. Introducción
2. Palabras Clave
3. Campañas de Búsqueda
4. Grupos de Anuncios y Anuncios
5. Nivel de Calidad
6. Conversiones
7. SEO On Page
8. Campañas en Display
9. Campañas en Youtube
10.Varios Avanzados
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¿Qué es Google AdWords?
Espacios de publicidad a los anunciantes
Anuncios “relevantes” a los usuarios
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Posibles Objetivos
• Venta online
• Venta offline (trafico a la tienda física)
• Llamadas telefónicas (desde el móvil) -
Ej. un Taxi
• Notoriedad de marca. (Display y Video)
• Visitas a la página web - Ej. una web
informativa
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Escenarios
• El producto / servicio es conocido y buscado:
campañas de Búsqueda y Shopping
• Con mucha demanda y poca
competencia: buscaré abarcar cuantas
más búsquedas mejor
• Con poca demanda y mucha
competencia: buscaré centrarme en las
búsquedas que sean rentables
• No se conoce mi producto o servicio:
campañas de Display y Vídeo
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No todo es AdWords
Más parecido a Display que a Búsqueda
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Vocabulario básico
• Impresiones: número de veces que se ha mostrado un
anuncio en la página de resultados de búsqueda.
• Clics: número de veces que se ha hecho clic en el anuncio.
• CTR: Clics/impresiones.
• CPC: Coste por cada clic.
• Posición del anuncio: ubicación del anuncio en la página de
resultados de la búsqueda.
• Palabra clave: palabra que deseas que active el anuncio.
• Conversiones: número de veces que se consigue el objetivo.
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¿Cómo funciona Adwords?
IMPRESIÓN Y POSICIÓN
ANUNCIO
CLIC EN EL
ANUNCIO
CONVERSIÓN
¿INGRESOS >
GASTOS?
TÉRMINO DE
BÚSQUEDA
LANDING PAGE
PUJA
CPC - CPA
CTR
PALABRA
CLAVE
NIVEL DE
CALIDAD
CONCORDANCI
A
DISEÑO
UX
CRO
MODELO DE
NEGOCIO
PRECIO,
PRODUCTO,
CUSTOMER
JOURNEY
PAGO
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Habrá que mostrar al cliente un mensaje adaptado a
su búsqueda y llevarle a una página correcta
Estructura de una cuenta
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Habrá que mostrar al cliente un mensaje adaptado a
su búsqueda y llevarle a una página correcta
Estructura de una cuenta
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Cuanto más específicos sean tus
campañas, anuncios, palabras clave…
mejor lo estarás haciendo en Google
Adwords
Mejores resultados a mejor precio
Mejores resultados
al mejor precio
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Posición en anuncios
Tener un nivel de calidad alto significa que
Adwords cree que los anuncios, palabras clave y
página de destino son muy pertinentes y útiles
para el usuario ha hecho la búsqueda.
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Nivel de Calidad
Cada palabra clave obtiene un Quality Score del 1 a 10.
Una cuenta con niveles de calidad bajos me indicará
que es una cuenta que se puede optimizar
Factores que influyen en el Nivel de Calidad
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Recordatorio importante
SEO y SEM sirven para estar arriba
en las búsquedas y conseguir tráfico
Ser el primero ≠ vender por Internet
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Recordatorio importante
Si tu web no vende con otras fuentes de
tráfico, tampoco venderá con Adwords
¿El sitio transmite confianza?, ¿soy
competitivo en precio?, ¿se dan
facilidades de pago?, ¿hay demanda
online?
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Ejemplo
Impresiones del anuncio: 10.000
Clics: 1.000
Lead (formularios): 100
Ventas: 10
Beneficio: 10 x (Ingresos - Costes)
Rentabilidad: Beneficio/Costes
Mejorando cada una de las variables, podré
mejorar el resultado final
Rentabilidad en Adwords
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Una cuenta por correo electrónico.
La cuenta podrá ser “normal” o cuenta MCC - Mi
Centro de Clientes (que agrupo varias cuentas
normales).
Al configurar la cuenta de Adwords no se podrán
cambiar dos aspectos: la zona horaria y la
moneda. Si vas a trabajar para otro país y quieres
cambiar de moneda o zona horaria, tendrás que
crear una nueva cuenta.
Creación de la cuenta
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Creación de una cuenta
Se puede crear una cuenta por cliente o un MCC,
es decir, agrupar varias cuentas bajo un solo email
(pensado para agencias que gestionan varias cuentas)
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MCC - My Client Center
VENTAJAS:
Mismos datos para acceder a todas las cuentas
administradas,
Consultar varias cuentas, incluidas otras MCC,
Ver información de todas las cuentas en un solo lugar,
Generar informes de varias cuentas de forma
simultánea,
Crear y enlazar rápidamente nuevas cuentas de
AdWords desde la propia cuenta de MCC.
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Una vez que seleccionas el cliente con el que
trabajar, el resto no cambia nada
MCC - My Client Center
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Normalmente se creará una Cuenta por
cliente. Una Cuenta de Adwords tendrá:
• Un mail
• Una contraseña
• Unos datos de facturación
• “Varias” campañas
Configuración de la cuenta
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Insignias Partners
Hasta el 11-2013
La antigua ya no se debería
mostrar ya que las
exigencias de Google son
son diferentes
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Google Partners
Requisitos para ser Google Partner:
• Un miembro de su equipo debe tener la
certificación de AdWords. Para ello, debe aprobar,
como mínimo, dos exámenes de certificación de
Google (el fundamental y otro)
• Cumpla con las prácticas recomendadas.
http://goo.gl/xCtV6P
• Su cuenta de Mi Centro de Clientes, en los últimos 90
días, debe haber estado activa al menos, durante 60
y haber tenido una inversión mínima de US$ 10.000
(o el equivalente en €).
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Examen Google Partners
Se debe aprobar, como mínimo, dos exámenes de certificación de Google (el
“fundamental” y uno de los avanzados).
Características de examen:
https://support.google.com/partners/answer/3153810?hl=es
Guías de estudio para exámenes:
https://support.google.com/partners/topic/3204437
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¿Qué es Google Adsense?
Sitios web, vídeos y aplicaciones que tienen tráfico y se
asocian con Google: Google intermedia entre anunciante
y soporte.
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Dudas en Adwords
Manuales y guías
https://support.google.com/adwords/
Comunidad oficial de Adwors.
https://www.es.adwords-community.com/
Teléfono para anunciantes
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Enlazar Adwords y MCC
1.- Pedirle a tu cliente su id de cuenta de Adwords, el
numero que sale arriba a la derecha. No necesitas
saber mas que su id de cuenta para enlazarte.
2.- Desde tu MCC pulsas Enlazar cuentas.
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3.- Tu cliente recibirá un email como que tú quieres
enlazarte con él y tendrá que ir a la pestaña Mi
cuenta / Acceso a la cuenta y aprobar la solicitud.
Enlazar Adwords y MCC
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4.- Tú recibes un email como que tu cliente te ha
enlazado. Al entrar a tu MCC te saldrá ya la cuenta
de tu cliente. El cliente en cualquier momento puede
desenlazarte y quitarte el acceso a la cuenta.
Enlazar Adwords y MCC
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MCC - Jerarquía
Desde un MCC podemos tener enlazados otros
MCC, de tal forma que formamos una jerarquía
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1. Crea otro administrador. Créate un gmail ficticio
o usa otro que no esté dado de alta en AdWords.
2. Pásale los permisos de administrador porque un
administrador quita a otro administrador……
3. Desde tu otro administrador quítate los permisos
4. Entonces ya podrás crearte una cuenta MCC
con tu antigua cuenta de Google AdWords
Adwords y MCC
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¿Una cuenta por cliente?
No siempre. Por ejemplo en clientes que
trabajen en varios países (igual nos interesa
tener diferentes monedas y horarios).
O en cuentas “experimento” o “tóxicas”.
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Tienes tres nuevos clientes, cada uno con una cuenta
de AdWords. ¿Cuál es la mejor forma de administrar
estas cuentas?
Enlazar las cuentas de los clientes a tu cuenta de
administrador de Mi centro de clientes (MCC)
Usar la información de inicio de sesión de los clientes para
acceder a las cuentas y administrarlas
Consolidar las tres cuentas en una cuenta de AdWords que
crees
Pausar las campañas de los clientes y volver a crearlas en
tu cuenta de administrador
Preguntas de examen
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Un anunciante desea que su anuncio aparezca en la primera
posición de los resultados de búsqueda de pago. ¿Cuáles de
las siguientes recomendaciones aumentaría las
posibilidades de que el anuncio se publicara en la primera
posición?
Mejorar el nivel de calidad y disminuir la puja de coste por clic
(CPC)
Disminuir la puja de coste por clic (CPC) y el presupuesto diario
Mejorar el nivel de calidad y aumentar la puja de coste por clic
(CPC)
Disminuir la puja de coste por clic (CPC) y aumentar el
presupuesto diario
Preguntas de examen
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Laura dirige una tienda online con un gran inventario
de juguetes y juegos para niños. ¿Qué formato de
anuncio usarías para que la campaña de Laura llegue a
las personas interesadas en comprar juegos para
niños?
Anuncios de promoción de aplicación
Extensiones de enlaces de sitio
Anuncios de imagen estáticos
Anuncios de Shopping
Preguntas de examen
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Tu cliente está interesado en pasar de la publicidad en televisión, prensa
y radio a la publicidad online. ¿Cuáles son las ventajas del retorno de la
inversión (ROI) de las campañas de publicidad online con respecto a la
publicidad en medios tradicionales?
La publicidad online siempre es más barata que los medios tradicionales
Los medios tradicionales generan exposición, pero las campañas de
publicidad online pueden garantizar ventas
Los medios tradicionales normalmente requieren un presupuesto trimestral
predeterminado, mientras que la publicidad online suele permitir que se
configure el presupuesto una vez al mes por un importe fijo
Los medios tradicionales no siempre son cuantificables, mientras que las
campañas online sí que lo son en gran medida y permiten analizar los datos
de los clics
Preguntas de examen
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Sobre el autor del manual
Unai Benito. Especializado
en estrategia y en
publicidad PPC.
Formador y ponente.
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