Deine Zielgruppe klickt auf Deine Facebook-Anzeigen und -Posts, besucht Deine Landing Page - und geht!
Deswegen musst weder Dein Produkt, Deine Dienstleistung noch Deine Landing Page in Frage stellen.樂
Oftmals liegt der Fehler darin, wie Du auf Facebook kommunizierst.
Deine Posts und Anzeigen orientieren sich nicht an der DNS Deiner Landing Page - es mangelt am Message Match.
In dieser Live-Session zeigt dir Ben Harmanus, Head of Community & Content Marketing D/A/CH bei Unbounce, wie Du:
Deine Social-Media-Kommunikation auf Deine Landing Pages abstimmst
Das Nutzererlebnis optimierst
Deine Conversions steigerst
...und vieles mehr!
5. Hallo Mama
& Papa
Unbounce.com/de #UnbounceMarketingLive
6. AGENDA
• Was ist eine Landing Page?
• Auf der Suche nach einer dedizierten
Landing Page
• Message Match: Abgleich der DNS von
Anzeige und Landing Page
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8. Quelle: Unbounce Blog
Eine Landing Page ist eine alleinstehende,
kampagnen-spezifische Webseite. Sinn und
Zweck einer Landing Page ist, den Besucher zum
Abschluss einer einzigen Handlung zu bewegen.
Es handelt sich nicht um eure Webseite und
definitiv nicht um eure Homepage.
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19. • Keine Rede von „Microsoft“,
nur von „Outlook“.
• Keine Übereinstimmung bei
den Bild-Elementen (Design
Match)
• Keine farbliche Orientierung
(Design Match)
Landing Page
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25. Ein Smiley?
Versuch des Besuchers, sich an die Situation anzupassen
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26. Ungenauer Call-To-Action:
Was soll ich „herunterladen“?
Versuch des Besuchers, sich an die Situation anzupassen
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27. Social Proof / Trust Signals
kaum sichtbar
Versuch des Besuchers, sich an die Situation anzupassen
Unbounce.com/de #UnbounceMarketingLive
37. Quelle: Unbounce Blog
Ein Maß dafür, wie gut Eure
Landing Page in ihrer Kommunikation zur
Anzeige, dem Social Media Post oder
anderen Links passt, die die Besucher
zu Euch gebracht haben.
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47. 43%* der von mir untersuchten
Facebook-Anzeigen führten nicht
zu einer dedizierten Landing Page.
*Stichprobe aus 23 untersuchten Facebook-Anzeigen am 23.10.2015
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48. *Stichprobe aus 23 untersuchten Facebook-Anzeigen am 23.10.2015
61%* der Proben stellten kein
Message Match zwischen der
Facebook-Anzeige und der
Landing Page her.
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49. Starte keine Marketing-Kampagne ohne eine
dedizierte Landing Page.
Zusammenfassung
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Message Match: Je besser die Abstimmung von
Landing Page und Facebook-Anzeige, desto
wahrscheinlicher ist eine hohe Conversion Rate.
Attention Ration: Jede Ablenkung auf der
Landing Page steigert die Aufmerksamkeits-Rate
und schadet Deiner Conversion Rate.