SlideShare une entreprise Scribd logo
1  sur  19
Télécharger pour lire hors ligne
Marketing - Budapest 
Maczkó István 
Eszközök 
Marketingeseknek, honlap 
minőségellenőrzésre 
Facebook hirdetések, Alkalmazások FONTOS változások 
és tendenciák
Marketing - Budapest 
Honlap készítés - Mi legyen a szerződésben? 
Marketingesként nehéz megérteni a technikai 
részleteket. 
Miért fontosak ezek a technikai részletek? 
● Megadják a lehetőséget, hogy optimalizáljuk az oldalainkat 
● Befolyásolják a hirdetési költségünket - Adwords figyeli a landing page 
minőségét és függ ettől a fizetendő díj 
● Befolyásolják a felhasználó élményt - emiatt a konverzió számot, a 
látogatások gyakoriságát stb. 
● A Google-ben (és más keresőkben) is erősen függ a helyezésünk a honlap 
technikai minőségétől is 
Maczkó István
Marketing - Budapest 
Honlap készítés - Mi legyen a szerződésben? 
Hogyan kezeljük a technikai részleteket? 
Érdemes a technikai alapokat megtanulni, ha igazán sikeres akarsz lenni 
értened kell, hogy mit veszel. 
● Google Keresőmotor-optimalizálási útmutató kezdőknek 
● HTML(5) alapok (30 days…), (html5 fundamentals) stb. 
● Google Analytics Academy 
Használjunk eszközöket - amik mérik a minőséget. 
Maczkó István
Marketing - Budapest 
Google Pagespeed Insights 
Pagespeed Insights az egyik leghatékonyabb eszköz az 
alapok mérésére. 
Maczkó István
Marketing - Budapest 
Google Pagespeed Insights 
A szerződésben írjunk elő minimum pontszámokat 
● mobil sebességre 
● mobil felhasználói élményre 
● asztali gépekre. 
A minimum pontszám mindenhol legalább 85 legyen !! 
Maczkó István
Marketing - Budapest 
Google Mobile-Friendly test 
Google Mobile-Friendly test - csak mobile friendly oldalt 
fogadjatok el 
● Mindent javítassatok, amit felsorol az oldal 
Maczkó István
Marketing - Budapest 
Google Webmaster Tools 
A Google Webmester Eszközök a nevével ellentétben, 
legalább annyira online marketinges eszköz is. 
● Az egyetlen eszköz, ami hitelesen méri a (Google) SEO eredményeket. 
● Felsorolja az alapvető hibákat, amit a Google felfedez az oldalainkon 
● Minden, amit itt mér a Google az fontos keresoptimalizálás és 
hirdetésoptimalizálás (Adwords) szempontjából. 
Maczkó István
Marketing - Budapest 
Webmester Eszközökben található legfontosabb adatok 
Maczkó István 
● HTML fejlesztések (leggyakoribbak) 
○ azonos title 
○ azonos meta description 
● Strukturált adatok 
○ termékinformációk 
○ szerző, kiadó 
○ cím 
● Ha valamiért nem megy a strukturált adatok, 
akkor használjuk az adatkiemelőt. 
Egyben jó eszköz is - hogy konzisztens e az 
oldalunk. 
A legtöbb adatunkat jelöljük a schema.org szerinti ajánlással (termék, 
márka, logo, breadcrumb, cím stb.). A megvalósítás helyességét itt tudjátok 
ellenőrizni: www.google.com/webmasters/tools/richsnippets
Marketing - Budapest 
Webmester Eszközökben található legfontosabb adatok 
Maczkó István 
● Belső linkek 
○ az jelenik-e meg, amit szeretnénk 
○ ha nem jelenik meg, akkor nincs jól 
strukturálva a honlapunk (menüpontok 
neve, breadcrumbs, url, <title>) 
● Mobilos használhatóság 
○ teljes website-ra kiterjedően ad infót. 
● Nemzetközi célzás 
○ hu domain → Magyarország 
○ több nyelvű oldalak esetén fontos 
Title, menüpont név, mi legyen a breadcrumb-ban, url felépítés stb. 
tudnunk kell szerkeszteni az adminisztrátoi felületen felületen!
Marketing - Budapest 
Webmester Eszközökben található legfontosabb adatok 
● Indexelési állapot 
○ elég jók-e az oldalak, hogy indexelje a google 
○ van-e változás 
● Tartalmi kulcsszavak 
○ Tényleg ezek a fontos kulcsszavak 
Maczkó István
Marketing - Budapest 
Webmester Eszközökben található legfontosabb adatok 
Maczkó István 
● Feltérképezési hibák 
○ pl. a nem elérhető oldalak, hibás linkek 
● Megtekintés Google-ként 
○ Azt látja a Google is, amit mi? 
● Webhelytérképek, robots.txt 
○ legyen mindkettő 
○ Webhelytérképen ellenőrizzétek a 
legfontosabb oldalak priorítás beállítását. 
○ robots.txt 
○ ne legyenek tiltva a fontos oldalak 
○ javascript, css, képek is engedélyezve 
legyenek 
Ezek sokszor kényelmetlenséget jelentenek a programozónak. De ezek 
nélkül - ha versenyben vagytok - nem lesz soha eredményetek.
Marketing - Budapest 
Google Google Analytics 
Amit az Analytics mér az is fontos (és 
ahogy méri). 
● Legyen telepítve (akár google tag manager-en keresztül 
is) 
● Ismerjétek meg, hogy mi mit jelent. 
● webáruházak számára legalább az alap e-kereskedelmi 
adatok mérése kötelező 
● Cékövetés fontos (vásárlás, feliratkozás, megnéztek-e 
legalább 5 oldalt stb.) 
● honlapunk strukturáltsága 
● Behavior → Site Content → Content Drilldown 
Úgy csoportosítja az oldalakat, ahogy mi szeretnénk? 
Maczkó István
Marketing - Budapest 
Like kapu megszűnés - Facebook hirdetés 
Facebook a hirdetésekből tud megélni 
Facebook hirdetések erősségei: 
● Demográfiai célzás (nem, életkor, családi állapot) 
● Kapcsolati célzás (barát barátja, oldal kedvelő barátja) 
● Érdeklődési kör 
● Viselkedés (mobil használó, expats stb.) 
● (Földrajzi célzás) 
Maczkó István
Marketing - Budapest 
Like kapu megszűnés - Facebook Spam 
“Mi az indián neved?” Több mint 1 millió like-oló! 
Facebook szavazásos versenyek: 
● Mindig ugyanaz a 20-30 ember nyert a nagyobb nyereményeknél. 
● Akár több ezer like-ot - ugyanennyi facebook “felhasználó”-t (felhasználói 
fiókot) tudtak megmozgatni, akár órák alatt. 
● Egymás közötti elszámolás (“+1”, “megosztva” kommentek) 
Ezek a nem valós felhasználók egyre inkább elkezdtek hasonlóan viselkedni, 
mint a valós felhasználók, hogy a facebook nehezen tudja kiszűrni. 
Használhatatlan - Sőt káros a későbbi hirdetési, remarketing 
Maczkó István 
szempontokat figyelembe véve.
Marketing - Budapest 
Like kapu megszűnés - Okok 
A like-oknak egyre kevesebb köze volt a valós érdeklődéshez 
● https://www.youtube.com/watch?v=oVfHeWTKjag 
A “Mi az indián neved?” megrendelője vajon tudta értelmesen használni? 
Eleinte igen - hiszen a “rajongók” még viszonylag nagy része megkapta a post-okat. 
DE már ekkor a célzott hirdetések nem működtek hatékonyan, hiszen nem 
a szolgáltatás, termék érdekelte a felhasználót. 
A Facebook szintjén is gondot jelenthet - hiszen a (nagy, komoly) hirdetők nem 
tudták jól megtalálni a saját célcsoportjukat. 
Maczkó István
Marketing - Budapest 
Promóciós célú bejegyzések szűrése! 
Milyen bejegyzéseket fognak szűrni? 
● Posts that solely push people to buy a product or install an app 
● Posts that push people to enter promotions and sweepstakes with no real 
context 
● Posts that reuse the exact same content from ads 
Maczkó István
Marketing - Budapest 
Facebook Alkalmazások 
Facebook Remarketing 
● Az alkalmazások segítségével megszerzett felhasználói azonosítók csak az 
adott alkalmazáshoz kapcsolódóan használhatók (azaz az két eltérő 
alkalmazásban ugyanannak a felhasználónak két eltérő facebook 
azonosítója lesz és az alkalmazások, csak a hozzájuk tartozó fb id-t ismerik 
fel!) 
A megszerzett facebook azonosítókat csak akkor tudjuk használni 
hirdetésekben közönségként (remarketing), ha mellé tesszük az 
Maczkó István 
alkalmazásunk azonosítóját is!
Marketing - Budapest 
Facebook Alkalmazások - Mire jók? 
Promóciós célú alkalmazások: 
Like gyüjtésre NEM 
Adatbázis építésre - CRM - Viselkedéselemzés → “Ez az új kulcsszó” 
Maczkó István
Marketing - Budapest 
Maczkó István 
Maczkó István 
+36 30 2106252 
maczko.istvan@reklammuvek.com

Contenu connexe

En vedette

导购员
导购员导购员
导购员20004
 
020024 01
020024 01020024 01
020024 0120004
 
招聘与职前培训2008年5月9日
招聘与职前培训2008年5月9日招聘与职前培训2008年5月9日
招聘与职前培训2008年5月9日20004
 
11.Sugestieamenajarecasadevacanta
11.Sugestieamenajarecasadevacanta11.Sugestieamenajarecasadevacanta
11.SugestieamenajarecasadevacantaNicky Nic
 
大客户销售技巧Target Account Selling Yu
大客户销售技巧Target Account Selling Yu大客户销售技巧Target Account Selling Yu
大客户销售技巧Target Account Selling Yu20004
 
保持一种健康的心态
保持一种健康的心态保持一种健康的心态
保持一种健康的心态20004
 
高效团队建设
高效团队建设高效团队建设
高效团队建设20004
 
Dory squirreis
Dory squirreisDory squirreis
Dory squirreisvermigle
 
第四代时间管理课程大纲
第四代时间管理课程大纲第四代时间管理课程大纲
第四代时间管理课程大纲20004
 
Henry and mudge
Henry and mudgeHenry and mudge
Henry and mudgevermigle
 
招聘实用手册(Doc 29)
招聘实用手册(Doc 29)招聘实用手册(Doc 29)
招聘实用手册(Doc 29)20004
 
Wengines, Workflows, and 2 years of advanced data processing in Apache OODT
Wengines, Workflows, and 2 years of advanced data processing in Apache OODTWengines, Workflows, and 2 years of advanced data processing in Apache OODT
Wengines, Workflows, and 2 years of advanced data processing in Apache OODTChris Mattmann
 
Fabula Despre Iubire.Pps...................
Fabula Despre Iubire.Pps...................Fabula Despre Iubire.Pps...................
Fabula Despre Iubire.Pps...................Nicky Nic
 
Primavara...............................
Primavara...............................Primavara...............................
Primavara...............................Nicky Nic
 
Niccolò Machiavelli by Dong Eun
Niccolò Machiavelli by Dong EunNiccolò Machiavelli by Dong Eun
Niccolò Machiavelli by Dong Eunguestf46c4b
 
Ccna
CcnaCcna
Ccna20004
 
UConn photos
UConn photosUConn photos
UConn photosjdszwdcc
 

En vedette (20)

导购员
导购员导购员
导购员
 
020024 01
020024 01020024 01
020024 01
 
招聘与职前培训2008年5月9日
招聘与职前培训2008年5月9日招聘与职前培训2008年5月9日
招聘与职前培训2008年5月9日
 
11.Sugestieamenajarecasadevacanta
11.Sugestieamenajarecasadevacanta11.Sugestieamenajarecasadevacanta
11.Sugestieamenajarecasadevacanta
 
大客户销售技巧Target Account Selling Yu
大客户销售技巧Target Account Selling Yu大客户销售技巧Target Account Selling Yu
大客户销售技巧Target Account Selling Yu
 
保持一种健康的心态
保持一种健康的心态保持一种健康的心态
保持一种健康的心态
 
888
888888
888
 
高效团队建设
高效团队建设高效团队建设
高效团队建设
 
Dory squirreis
Dory squirreisDory squirreis
Dory squirreis
 
第四代时间管理课程大纲
第四代时间管理课程大纲第四代时间管理课程大纲
第四代时间管理课程大纲
 
Henry and mudge
Henry and mudgeHenry and mudge
Henry and mudge
 
招聘实用手册(Doc 29)
招聘实用手册(Doc 29)招聘实用手册(Doc 29)
招聘实用手册(Doc 29)
 
Wengines, Workflows, and 2 years of advanced data processing in Apache OODT
Wengines, Workflows, and 2 years of advanced data processing in Apache OODTWengines, Workflows, and 2 years of advanced data processing in Apache OODT
Wengines, Workflows, and 2 years of advanced data processing in Apache OODT
 
Fabula Despre Iubire.Pps...................
Fabula Despre Iubire.Pps...................Fabula Despre Iubire.Pps...................
Fabula Despre Iubire.Pps...................
 
Edw Portfolio 2
Edw Portfolio 2Edw Portfolio 2
Edw Portfolio 2
 
Primavara...............................
Primavara...............................Primavara...............................
Primavara...............................
 
Web Presen
Web PresenWeb Presen
Web Presen
 
Niccolò Machiavelli by Dong Eun
Niccolò Machiavelli by Dong EunNiccolò Machiavelli by Dong Eun
Niccolò Machiavelli by Dong Eun
 
Ccna
CcnaCcna
Ccna
 
UConn photos
UConn photosUConn photos
UConn photos
 

Hogyan szerződjünk - Honlap készítés - Facebook hirdetésed, alkalmazások, Változások - Merketing Budapest Meetup- 2014 nov 26

  • 1. Marketing - Budapest Maczkó István Eszközök Marketingeseknek, honlap minőségellenőrzésre Facebook hirdetések, Alkalmazások FONTOS változások és tendenciák
  • 2. Marketing - Budapest Honlap készítés - Mi legyen a szerződésben? Marketingesként nehéz megérteni a technikai részleteket. Miért fontosak ezek a technikai részletek? ● Megadják a lehetőséget, hogy optimalizáljuk az oldalainkat ● Befolyásolják a hirdetési költségünket - Adwords figyeli a landing page minőségét és függ ettől a fizetendő díj ● Befolyásolják a felhasználó élményt - emiatt a konverzió számot, a látogatások gyakoriságát stb. ● A Google-ben (és más keresőkben) is erősen függ a helyezésünk a honlap technikai minőségétől is Maczkó István
  • 3. Marketing - Budapest Honlap készítés - Mi legyen a szerződésben? Hogyan kezeljük a technikai részleteket? Érdemes a technikai alapokat megtanulni, ha igazán sikeres akarsz lenni értened kell, hogy mit veszel. ● Google Keresőmotor-optimalizálási útmutató kezdőknek ● HTML(5) alapok (30 days…), (html5 fundamentals) stb. ● Google Analytics Academy Használjunk eszközöket - amik mérik a minőséget. Maczkó István
  • 4. Marketing - Budapest Google Pagespeed Insights Pagespeed Insights az egyik leghatékonyabb eszköz az alapok mérésére. Maczkó István
  • 5. Marketing - Budapest Google Pagespeed Insights A szerződésben írjunk elő minimum pontszámokat ● mobil sebességre ● mobil felhasználói élményre ● asztali gépekre. A minimum pontszám mindenhol legalább 85 legyen !! Maczkó István
  • 6. Marketing - Budapest Google Mobile-Friendly test Google Mobile-Friendly test - csak mobile friendly oldalt fogadjatok el ● Mindent javítassatok, amit felsorol az oldal Maczkó István
  • 7. Marketing - Budapest Google Webmaster Tools A Google Webmester Eszközök a nevével ellentétben, legalább annyira online marketinges eszköz is. ● Az egyetlen eszköz, ami hitelesen méri a (Google) SEO eredményeket. ● Felsorolja az alapvető hibákat, amit a Google felfedez az oldalainkon ● Minden, amit itt mér a Google az fontos keresoptimalizálás és hirdetésoptimalizálás (Adwords) szempontjából. Maczkó István
  • 8. Marketing - Budapest Webmester Eszközökben található legfontosabb adatok Maczkó István ● HTML fejlesztések (leggyakoribbak) ○ azonos title ○ azonos meta description ● Strukturált adatok ○ termékinformációk ○ szerző, kiadó ○ cím ● Ha valamiért nem megy a strukturált adatok, akkor használjuk az adatkiemelőt. Egyben jó eszköz is - hogy konzisztens e az oldalunk. A legtöbb adatunkat jelöljük a schema.org szerinti ajánlással (termék, márka, logo, breadcrumb, cím stb.). A megvalósítás helyességét itt tudjátok ellenőrizni: www.google.com/webmasters/tools/richsnippets
  • 9. Marketing - Budapest Webmester Eszközökben található legfontosabb adatok Maczkó István ● Belső linkek ○ az jelenik-e meg, amit szeretnénk ○ ha nem jelenik meg, akkor nincs jól strukturálva a honlapunk (menüpontok neve, breadcrumbs, url, <title>) ● Mobilos használhatóság ○ teljes website-ra kiterjedően ad infót. ● Nemzetközi célzás ○ hu domain → Magyarország ○ több nyelvű oldalak esetén fontos Title, menüpont név, mi legyen a breadcrumb-ban, url felépítés stb. tudnunk kell szerkeszteni az adminisztrátoi felületen felületen!
  • 10. Marketing - Budapest Webmester Eszközökben található legfontosabb adatok ● Indexelési állapot ○ elég jók-e az oldalak, hogy indexelje a google ○ van-e változás ● Tartalmi kulcsszavak ○ Tényleg ezek a fontos kulcsszavak Maczkó István
  • 11. Marketing - Budapest Webmester Eszközökben található legfontosabb adatok Maczkó István ● Feltérképezési hibák ○ pl. a nem elérhető oldalak, hibás linkek ● Megtekintés Google-ként ○ Azt látja a Google is, amit mi? ● Webhelytérképek, robots.txt ○ legyen mindkettő ○ Webhelytérképen ellenőrizzétek a legfontosabb oldalak priorítás beállítását. ○ robots.txt ○ ne legyenek tiltva a fontos oldalak ○ javascript, css, képek is engedélyezve legyenek Ezek sokszor kényelmetlenséget jelentenek a programozónak. De ezek nélkül - ha versenyben vagytok - nem lesz soha eredményetek.
  • 12. Marketing - Budapest Google Google Analytics Amit az Analytics mér az is fontos (és ahogy méri). ● Legyen telepítve (akár google tag manager-en keresztül is) ● Ismerjétek meg, hogy mi mit jelent. ● webáruházak számára legalább az alap e-kereskedelmi adatok mérése kötelező ● Cékövetés fontos (vásárlás, feliratkozás, megnéztek-e legalább 5 oldalt stb.) ● honlapunk strukturáltsága ● Behavior → Site Content → Content Drilldown Úgy csoportosítja az oldalakat, ahogy mi szeretnénk? Maczkó István
  • 13. Marketing - Budapest Like kapu megszűnés - Facebook hirdetés Facebook a hirdetésekből tud megélni Facebook hirdetések erősségei: ● Demográfiai célzás (nem, életkor, családi állapot) ● Kapcsolati célzás (barát barátja, oldal kedvelő barátja) ● Érdeklődési kör ● Viselkedés (mobil használó, expats stb.) ● (Földrajzi célzás) Maczkó István
  • 14. Marketing - Budapest Like kapu megszűnés - Facebook Spam “Mi az indián neved?” Több mint 1 millió like-oló! Facebook szavazásos versenyek: ● Mindig ugyanaz a 20-30 ember nyert a nagyobb nyereményeknél. ● Akár több ezer like-ot - ugyanennyi facebook “felhasználó”-t (felhasználói fiókot) tudtak megmozgatni, akár órák alatt. ● Egymás közötti elszámolás (“+1”, “megosztva” kommentek) Ezek a nem valós felhasználók egyre inkább elkezdtek hasonlóan viselkedni, mint a valós felhasználók, hogy a facebook nehezen tudja kiszűrni. Használhatatlan - Sőt káros a későbbi hirdetési, remarketing Maczkó István szempontokat figyelembe véve.
  • 15. Marketing - Budapest Like kapu megszűnés - Okok A like-oknak egyre kevesebb köze volt a valós érdeklődéshez ● https://www.youtube.com/watch?v=oVfHeWTKjag A “Mi az indián neved?” megrendelője vajon tudta értelmesen használni? Eleinte igen - hiszen a “rajongók” még viszonylag nagy része megkapta a post-okat. DE már ekkor a célzott hirdetések nem működtek hatékonyan, hiszen nem a szolgáltatás, termék érdekelte a felhasználót. A Facebook szintjén is gondot jelenthet - hiszen a (nagy, komoly) hirdetők nem tudták jól megtalálni a saját célcsoportjukat. Maczkó István
  • 16. Marketing - Budapest Promóciós célú bejegyzések szűrése! Milyen bejegyzéseket fognak szűrni? ● Posts that solely push people to buy a product or install an app ● Posts that push people to enter promotions and sweepstakes with no real context ● Posts that reuse the exact same content from ads Maczkó István
  • 17. Marketing - Budapest Facebook Alkalmazások Facebook Remarketing ● Az alkalmazások segítségével megszerzett felhasználói azonosítók csak az adott alkalmazáshoz kapcsolódóan használhatók (azaz az két eltérő alkalmazásban ugyanannak a felhasználónak két eltérő facebook azonosítója lesz és az alkalmazások, csak a hozzájuk tartozó fb id-t ismerik fel!) A megszerzett facebook azonosítókat csak akkor tudjuk használni hirdetésekben közönségként (remarketing), ha mellé tesszük az Maczkó István alkalmazásunk azonosítóját is!
  • 18. Marketing - Budapest Facebook Alkalmazások - Mire jók? Promóciós célú alkalmazások: Like gyüjtésre NEM Adatbázis építésre - CRM - Viselkedéselemzés → “Ez az új kulcsszó” Maczkó István
  • 19. Marketing - Budapest Maczkó István Maczkó István +36 30 2106252 maczko.istvan@reklammuvek.com