SlideShare une entreprise Scribd logo
1  sur  18
Télécharger pour lire hors ligne
Marketing - Mini 
Maczkó István 
Mire jó az Adwords? 
És a Facebook, és a ... - Gagyi vagy kifinomult eszköz?
Marketing - Mini 
Digitális Marketing - Témák 
● Célok - Eszközök 
● Hírdetéstípusok - szöveges, display (gif, anim gif, swf, 
html5, png, jpg etc) 
● Megjelenési lehetőségek (kereső, display, youtube) 
● Remarketing (Mi is ez? Hirdetési "minisorozatok" stb.) 
● Dinamikus hirdetések 
● Kereskedői központ 
● Egy kis facebook (remarketing és az alkalmazások) 
● Pár szó a Linkedin-ről is 
Maczkó István
Marketing - Mini 
Bolti vásárlások mérése - CRM 
Adwords 
Hirdetés 
Maczkó István 
Bolti 
vásárlás 
→ Kupon 
Alkalmazás 
→ → Analytics, 
Adwords 
A rendszer eltárolja (CRM-ben), összeköti a hirdetést, ügyfél 
(látogató) adatokat, valamint feltölti Adwords-be, Analytics-be
Marketing - Mini 
Bolti vásárlások, Optimalizálás - CRM 
Egyszerű eszközökkel elérhető, hogy az Online 
hirdetéseket a bolti vásárlásokra optimalizáljuk - Adwords 
automatikusan! 
Mellette futhat olyan kampány is, ami az online vásárlásra 
optimalizáltunk. 
Legközelebb már célzott hirdetés a korábbi vásárló, 
kuponigénylő számára (remarketing). 
Ingyenes pilotra keresünk partnert (hirdetési költséget kell csak fizetni). 
Maczkó István
Marketing - Mini 
Remarketing kampány - Mi ez? 
A honlapunk, Youtube csatornánk stb. látogatóinál a viselkedésük alapján 
(meglátogatott-e egy oldalt, megnézett-e egy videót, csinált-e valamit …). 
Facebook esetén - most változott!! - facebook ID + alkalmazás ID, email cím, 
honlap látogató is lehet a remarketing lista alapja. 
Youtube minisorozat: Csak az látja a 2. hirdetést, aki már látta az elsőt. 
Infromáció függő hirdetés: Ha látott egy videót, akkor mást hirdetünk, építünk 
a videóban lévő infóra. 
Vásárlás után: Pl. nyomtatóhoz tintapatront hirdetünk 30 nappal a vásárlás után 
Maczkó István
Marketing - Mini 
Dinamikus Remarketing 
● Akár a teljes termék, szolgáltatás kínálatunkat meghirdetjük egyesével! 
Minden terméknek szolgáltatásnak “saját” hirdetése lesz. 
● Különbözó módokon, köztük a kereskedeői központ használatával, 
feltöltetjük a termékeink, szolgáltatásunk stb. adatait. 
● Az általam kezelt fiókokban csak a kereskedői központ jelenik meg, ez most 
még csak pár országban használható 
Területek: kiskereskedő (webáruház, termékek), állás, ingatlan, utazás, 
oktatás!! 
Maczkó István
Marketing - Mini 
Formátumok - Platformok 
Adwords Kereső Display Network Youtube 
Google.hu, Google.com ... nlcafe.hu, wsj.com, hvg.hu 
Maczkó István 
gmail.com 
youtube.com (display ads) 
Youtube 
Display Network 
Szöveges Hirdetés 
Shopping Hirdetés 
(merchant center) 
Szöveges Hirdetés 
Banner Hirdetés (flash, 
kép, html5, anim gif)* 
Google Plus Post Ad 
Preroll Ads (trueview) 
Keresési (youtube) 
Mobil 
Desktop + Tablet 
Mobil 
Desktop + Tablet 
Mobil 
Desktop + Tablet 
*: Engagement Ads is. 
Dinamikus Vizuális 
hirdetések is 
Bővítmények: Hely, 
Telefon, Callout, Sitelinks 
Social (automatikus), 
(Mobile) App 
Bővítmények: Hely, 
Telefon, 
Call to Action Fedvény 
Companion banner
Marketing - Mini 
Formátumok - Platformok 
Forrás: support.google.com, http://www.thinkwithgoogle.com/products/dynamic-creative- 
for-remarketing.html 
Maczkó István
Marketing - Mini 
Adwords Display Targeting + 
Youtube 
Maczkó István 
Keyword Placement Topics 
Age Gender Interest + Remark. 
Licit Módosítók 
(Bid Modifiers) 
Helyszin 
Ütemezés 
Eszközök 
Pl. Pécsi (-10%), 35-44 éves (+20%), 
filmrajongó (+5%), nők (+30%) akik 
mobilon (+15%) néznek egy gazdasággal 
foglalkozó (+10%) oldalt és már látták a 
hirdetési videómat, este 10 után (-20%) 
van, ezért ne jelenjen meg a telefonszám.
Marketing - Mini 
Kereskedői központ 
“Google Merchant Center is a tool that helps you upload your store and product data to Google and 
make it available to Google Shopping and other Google services.” 
Akár több tízezer terméket is feltölthetünk a Merchant 
Centerbe és ezek mindegyikéből, egyedi hirdetés 
készülhet. 
Dinamikus kereső hirdetés 
Erős korlátozásokkal, de használható egy-egy honlap webáruház teljes tartalmának hirdetésére. 
A honlapunk tartalma alapján - csak azok az oldalak, 
amiket beindexelt a Google (SEO!!) - a releváns 
kereséseknél az Adwords megjeleníti a hirdetésünket, 
elkészíti a hirdetés címsorát és kiválasztja, hogy a 
honlapon melyik oldalra érkezzen a lágotató. 
Maczkó István
Marketing - Mini 
Lehetséges Célok - licitálások 
● Konverzió - Optimalizálást jelent - fizetés kattintás 
alapon történik, konverziókövető kód szükséges 
hozzá az oldalainkon. 
● Látogatás - kézi licit, automatikus licit (napi keret 
optimalizálás), enhanced CPC (konverziós célokat is 
figyelembe vesz) - kattintás alapú fizetés 
● Megjelenés - Image kampányoknál javaslom - 
megjelenés alapú díjazás 
● Elköteleződés - Engagement - Márkaépítésre 
célszerű használni - Engagement alapú díjazás (egér 
a hirdetés felett 2 másodpercig, majd kinyílik a 
hirdetés nagyobb méretben) 
Maczkó István
Marketing - Mini 
Facebook - Business Manager 
● Jelentősen javul a jogosultság kezelés cégen belül 
(alkalmazottak és menedzserek) 
● Ügynökségi hozzáférés - Nem személyeknek hanem 
ügynökségeknek adhatunk hozzáférést, az 
ügynökség pedig a saját alkalmazottai, menedzserei 
között adhat jogosultságokat. 
● A Facebook Oldalaknak van tulajdonosa (a Business 
Manager, ami céghez tartozik) - az oldal 
adminisztrátorok nem tudják a tulajdonost 
eltávolítani. 
● Hirdetési fiókok végre átadhatók másnak is. 
Ügynökségi jogosultság rendezett. 
Maczkó István 
Erősen javaslom a használatát!
Marketing - Mini 
Facebook - Jelentős változások 
● Nov. 5-től tilos a like kapu és minden más (nyermény 
stb.) likre ösztönzés. 
● A megkapott Facebook felhasználói azonosítók 
minden esetben alkalmazáshoz lesznek kötve, csak 
az alkalmazás azonosítójának megadásával lehet, 
azokat hirdetési célra (remarketing) felhasználni. 
● Egy cég alkalmazásai használhatnak azonos facebook 
felhasználói azonosítót, amennyiben ugyanaz a 
Facebook Business Manager cég van beállítva 
tulajdonosnak. 
● 2015 áprilistól a 2104 április elött készített és nem 
migrált alkalmazások nem működnek tovább. 
Maczkó István
Marketing - Mini 
Facebook - Hirdetések - Alkalmazások 
● Facebook alkalmazásokat - beleértve a honlapunkat, 
promóciós mobil alkalmazást, amibe be lehet lépni 
facebook azonosítóval - elsősorban CRM és 
Remarketing célokra használjuk! 
● Ha a honlapunkon vagy a mobil alkalmazásunkban 
használunk facebook bejelentkezési lehetőséget, 
akkor az Adwords - Facebook közötti remarketing is 
megoldható! 
Facebook hirdetések, akkor működnek jól, ha konkrét 
érdeklődéshez, nemhez, életkorhoz lehet kötni a 
hirdetést (pl. jól működik a horgászatra, koncertjegyre, 
de pl. Hűtőszekrényre nem) 
Maczkó István
Marketing - Mini 
Facebook - Hirdetési formák 
Maczkó István 
Csak a facebookra jellemző: 
● Page likes 
● Event responses 
● Offer Claims 
Webáruházak, hirlevél 
feliratkozás, direct response 
kampányok esetén jól működnek a 
● Website Conversions 
kampányok
Marketing - Mini 
Linkedin 
● Magyarul nem megy! 
A hirdetés szövegnek, a landing pagenek (honlap), a 
linkedin showcase, vagy céges oldalnak is olyan 
nyelvűnek kell lennie, amit elfogad a Linkedin. 
● Nagyon, nagyon pontosan lehet vele célozni, akár 
konkrét cég, konrét munkaköreire. 
Jól működnek a kizárások is. 
● Saját optimalizáló eszközt még nem kínál, ezért 
javasolt külső eszköz (pl. Google Analytics 
használata az eredményesség méréséhez). 
Maczkó István
Marketing - Mini 
Linkedin 
● Ha egy cégnek egy vagy több showcase oldala is van, 
akkor minden oldalhoz külön hirdetési fiókot kell 
létrehozni. 
● Ügynökségi (korlátozott jogú) hozzáférés van a 
Linkedin fiókoknál. 
Prémium accountokat érdemes használni, mint sales, 
marketing eszközt. 
Maczkó István
Marketing - Mini 
Maczkó István 
Maczkó István 
+36 30 2106252 
maczko.istvan@reklammuvek.com

Contenu connexe

En vedette

Brother and sister vocab.
Brother and sister vocab.Brother and sister vocab.
Brother and sister vocab.vermigle
 
Erp培训讲稿
Erp培训讲稿Erp培训讲稿
Erp培训讲稿20004
 
将生命折叠51次
将生命折叠51次将生命折叠51次
将生命折叠51次20004
 
Reading Grade 2 A2
Reading Grade 2 A2Reading Grade 2 A2
Reading Grade 2 A2missmarsh
 
16 human service workers in crisis
16 human service workers in crisis16 human service workers in crisis
16 human service workers in crisisDon Thompson
 
Spe Antistress
Spe AntistressSpe Antistress
Spe AntistressNicky Nic
 
Shannon Sports
Shannon SportsShannon Sports
Shannon Sportsmissmarsh
 
Educa Presentation
Educa PresentationEduca Presentation
Educa PresentationAndy Black
 
Hoosier Responder February 2010
Hoosier Responder February 2010Hoosier Responder February 2010
Hoosier Responder February 2010Pamela Stigall
 
UConn photos
UConn photosUConn photos
UConn photosjdszwdcc
 
八个正确的心态(纲)
八个正确的心态(纲)八个正确的心态(纲)
八个正确的心态(纲)20004
 
包容从心开始
包容从心开始包容从心开始
包容从心开始20004
 
111 Para Una Amiga Como Tu 2433
111 Para Una Amiga Como Tu 2433111 Para Una Amiga Como Tu 2433
111 Para Una Amiga Como Tu 2433Nicky Nic
 
Shabbat Flowers
Shabbat FlowersShabbat Flowers
Shabbat FlowersNicky Nic
 

En vedette (20)

Josue
JosueJosue
Josue
 
Brother and sister vocab.
Brother and sister vocab.Brother and sister vocab.
Brother and sister vocab.
 
Erp培训讲稿
Erp培训讲稿Erp培训讲稿
Erp培训讲稿
 
将生命折叠51次
将生命折叠51次将生命折叠51次
将生命折叠51次
 
Reading Grade 2 A2
Reading Grade 2 A2Reading Grade 2 A2
Reading Grade 2 A2
 
16 human service workers in crisis
16 human service workers in crisis16 human service workers in crisis
16 human service workers in crisis
 
Microsoft® Office
Microsoft® OfficeMicrosoft® Office
Microsoft® Office
 
Spe Antistress
Spe AntistressSpe Antistress
Spe Antistress
 
Shannon Sports
Shannon SportsShannon Sports
Shannon Sports
 
Sachsen
SachsenSachsen
Sachsen
 
Play J - Intro
Play J - IntroPlay J - Intro
Play J - Intro
 
Educa Presentation
Educa PresentationEduca Presentation
Educa Presentation
 
Hoosier Responder February 2010
Hoosier Responder February 2010Hoosier Responder February 2010
Hoosier Responder February 2010
 
UConn photos
UConn photosUConn photos
UConn photos
 
八个正确的心态(纲)
八个正确的心态(纲)八个正确的心态(纲)
八个正确的心态(纲)
 
包容从心开始
包容从心开始包容从心开始
包容从心开始
 
111 Para Una Amiga Como Tu 2433
111 Para Una Amiga Como Tu 2433111 Para Una Amiga Como Tu 2433
111 Para Una Amiga Como Tu 2433
 
Shabbat Flowers
Shabbat FlowersShabbat Flowers
Shabbat Flowers
 
Web Presen
Web PresenWeb Presen
Web Presen
 
Chloe
ChloeChloe
Chloe
 

Mire jó az Adwords (és a Facebook, és a ...) gagyi vagy egy kifinomult eszköz-

  • 1. Marketing - Mini Maczkó István Mire jó az Adwords? És a Facebook, és a ... - Gagyi vagy kifinomult eszköz?
  • 2. Marketing - Mini Digitális Marketing - Témák ● Célok - Eszközök ● Hírdetéstípusok - szöveges, display (gif, anim gif, swf, html5, png, jpg etc) ● Megjelenési lehetőségek (kereső, display, youtube) ● Remarketing (Mi is ez? Hirdetési "minisorozatok" stb.) ● Dinamikus hirdetések ● Kereskedői központ ● Egy kis facebook (remarketing és az alkalmazások) ● Pár szó a Linkedin-ről is Maczkó István
  • 3. Marketing - Mini Bolti vásárlások mérése - CRM Adwords Hirdetés Maczkó István Bolti vásárlás → Kupon Alkalmazás → → Analytics, Adwords A rendszer eltárolja (CRM-ben), összeköti a hirdetést, ügyfél (látogató) adatokat, valamint feltölti Adwords-be, Analytics-be
  • 4. Marketing - Mini Bolti vásárlások, Optimalizálás - CRM Egyszerű eszközökkel elérhető, hogy az Online hirdetéseket a bolti vásárlásokra optimalizáljuk - Adwords automatikusan! Mellette futhat olyan kampány is, ami az online vásárlásra optimalizáltunk. Legközelebb már célzott hirdetés a korábbi vásárló, kuponigénylő számára (remarketing). Ingyenes pilotra keresünk partnert (hirdetési költséget kell csak fizetni). Maczkó István
  • 5. Marketing - Mini Remarketing kampány - Mi ez? A honlapunk, Youtube csatornánk stb. látogatóinál a viselkedésük alapján (meglátogatott-e egy oldalt, megnézett-e egy videót, csinált-e valamit …). Facebook esetén - most változott!! - facebook ID + alkalmazás ID, email cím, honlap látogató is lehet a remarketing lista alapja. Youtube minisorozat: Csak az látja a 2. hirdetést, aki már látta az elsőt. Infromáció függő hirdetés: Ha látott egy videót, akkor mást hirdetünk, építünk a videóban lévő infóra. Vásárlás után: Pl. nyomtatóhoz tintapatront hirdetünk 30 nappal a vásárlás után Maczkó István
  • 6. Marketing - Mini Dinamikus Remarketing ● Akár a teljes termék, szolgáltatás kínálatunkat meghirdetjük egyesével! Minden terméknek szolgáltatásnak “saját” hirdetése lesz. ● Különbözó módokon, köztük a kereskedeői központ használatával, feltöltetjük a termékeink, szolgáltatásunk stb. adatait. ● Az általam kezelt fiókokban csak a kereskedői központ jelenik meg, ez most még csak pár országban használható Területek: kiskereskedő (webáruház, termékek), állás, ingatlan, utazás, oktatás!! Maczkó István
  • 7. Marketing - Mini Formátumok - Platformok Adwords Kereső Display Network Youtube Google.hu, Google.com ... nlcafe.hu, wsj.com, hvg.hu Maczkó István gmail.com youtube.com (display ads) Youtube Display Network Szöveges Hirdetés Shopping Hirdetés (merchant center) Szöveges Hirdetés Banner Hirdetés (flash, kép, html5, anim gif)* Google Plus Post Ad Preroll Ads (trueview) Keresési (youtube) Mobil Desktop + Tablet Mobil Desktop + Tablet Mobil Desktop + Tablet *: Engagement Ads is. Dinamikus Vizuális hirdetések is Bővítmények: Hely, Telefon, Callout, Sitelinks Social (automatikus), (Mobile) App Bővítmények: Hely, Telefon, Call to Action Fedvény Companion banner
  • 8. Marketing - Mini Formátumok - Platformok Forrás: support.google.com, http://www.thinkwithgoogle.com/products/dynamic-creative- for-remarketing.html Maczkó István
  • 9. Marketing - Mini Adwords Display Targeting + Youtube Maczkó István Keyword Placement Topics Age Gender Interest + Remark. Licit Módosítók (Bid Modifiers) Helyszin Ütemezés Eszközök Pl. Pécsi (-10%), 35-44 éves (+20%), filmrajongó (+5%), nők (+30%) akik mobilon (+15%) néznek egy gazdasággal foglalkozó (+10%) oldalt és már látták a hirdetési videómat, este 10 után (-20%) van, ezért ne jelenjen meg a telefonszám.
  • 10. Marketing - Mini Kereskedői központ “Google Merchant Center is a tool that helps you upload your store and product data to Google and make it available to Google Shopping and other Google services.” Akár több tízezer terméket is feltölthetünk a Merchant Centerbe és ezek mindegyikéből, egyedi hirdetés készülhet. Dinamikus kereső hirdetés Erős korlátozásokkal, de használható egy-egy honlap webáruház teljes tartalmának hirdetésére. A honlapunk tartalma alapján - csak azok az oldalak, amiket beindexelt a Google (SEO!!) - a releváns kereséseknél az Adwords megjeleníti a hirdetésünket, elkészíti a hirdetés címsorát és kiválasztja, hogy a honlapon melyik oldalra érkezzen a lágotató. Maczkó István
  • 11. Marketing - Mini Lehetséges Célok - licitálások ● Konverzió - Optimalizálást jelent - fizetés kattintás alapon történik, konverziókövető kód szükséges hozzá az oldalainkon. ● Látogatás - kézi licit, automatikus licit (napi keret optimalizálás), enhanced CPC (konverziós célokat is figyelembe vesz) - kattintás alapú fizetés ● Megjelenés - Image kampányoknál javaslom - megjelenés alapú díjazás ● Elköteleződés - Engagement - Márkaépítésre célszerű használni - Engagement alapú díjazás (egér a hirdetés felett 2 másodpercig, majd kinyílik a hirdetés nagyobb méretben) Maczkó István
  • 12. Marketing - Mini Facebook - Business Manager ● Jelentősen javul a jogosultság kezelés cégen belül (alkalmazottak és menedzserek) ● Ügynökségi hozzáférés - Nem személyeknek hanem ügynökségeknek adhatunk hozzáférést, az ügynökség pedig a saját alkalmazottai, menedzserei között adhat jogosultságokat. ● A Facebook Oldalaknak van tulajdonosa (a Business Manager, ami céghez tartozik) - az oldal adminisztrátorok nem tudják a tulajdonost eltávolítani. ● Hirdetési fiókok végre átadhatók másnak is. Ügynökségi jogosultság rendezett. Maczkó István Erősen javaslom a használatát!
  • 13. Marketing - Mini Facebook - Jelentős változások ● Nov. 5-től tilos a like kapu és minden más (nyermény stb.) likre ösztönzés. ● A megkapott Facebook felhasználói azonosítók minden esetben alkalmazáshoz lesznek kötve, csak az alkalmazás azonosítójának megadásával lehet, azokat hirdetési célra (remarketing) felhasználni. ● Egy cég alkalmazásai használhatnak azonos facebook felhasználói azonosítót, amennyiben ugyanaz a Facebook Business Manager cég van beállítva tulajdonosnak. ● 2015 áprilistól a 2104 április elött készített és nem migrált alkalmazások nem működnek tovább. Maczkó István
  • 14. Marketing - Mini Facebook - Hirdetések - Alkalmazások ● Facebook alkalmazásokat - beleértve a honlapunkat, promóciós mobil alkalmazást, amibe be lehet lépni facebook azonosítóval - elsősorban CRM és Remarketing célokra használjuk! ● Ha a honlapunkon vagy a mobil alkalmazásunkban használunk facebook bejelentkezési lehetőséget, akkor az Adwords - Facebook közötti remarketing is megoldható! Facebook hirdetések, akkor működnek jól, ha konkrét érdeklődéshez, nemhez, életkorhoz lehet kötni a hirdetést (pl. jól működik a horgászatra, koncertjegyre, de pl. Hűtőszekrényre nem) Maczkó István
  • 15. Marketing - Mini Facebook - Hirdetési formák Maczkó István Csak a facebookra jellemző: ● Page likes ● Event responses ● Offer Claims Webáruházak, hirlevél feliratkozás, direct response kampányok esetén jól működnek a ● Website Conversions kampányok
  • 16. Marketing - Mini Linkedin ● Magyarul nem megy! A hirdetés szövegnek, a landing pagenek (honlap), a linkedin showcase, vagy céges oldalnak is olyan nyelvűnek kell lennie, amit elfogad a Linkedin. ● Nagyon, nagyon pontosan lehet vele célozni, akár konkrét cég, konrét munkaköreire. Jól működnek a kizárások is. ● Saját optimalizáló eszközt még nem kínál, ezért javasolt külső eszköz (pl. Google Analytics használata az eredményesség méréséhez). Maczkó István
  • 17. Marketing - Mini Linkedin ● Ha egy cégnek egy vagy több showcase oldala is van, akkor minden oldalhoz külön hirdetési fiókot kell létrehozni. ● Ügynökségi (korlátozott jogú) hozzáférés van a Linkedin fiókoknál. Prémium accountokat érdemes használni, mint sales, marketing eszközt. Maczkó István
  • 18. Marketing - Mini Maczkó István Maczkó István +36 30 2106252 maczko.istvan@reklammuvek.com