Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Kullanışlı bir rehber
                  Faydalı marka
                  ingmar de lange / mountview




11 Haziran 12 Paza...
önsöz

11 Haziran 12 Pazartesi
pazarlamayı seviyorum. pazarlamadan nefret ediyorum.

       pazarlama cehennem gibi rahatsız edici olabilir. ama aynı zam...
içindekiler

                          1. arka plan
                          2. Faydalı pazarlama nedir?
                ...
bölüm 1.
                          arka plan

11 Haziran 12 Pazartesi
ilk olarak, işçilik dönemi vardı.
             pazarlama doğaldı. Fırıncı ve onun müşterisi vardı.

             Fırıncını...
sonra, sanayileşme dönemi geldi.
            pazarlama doğal olmaktan çıktı. Fırıncı bir fabrika, köy
            ise bir ...
Şimdi, pazarlama çağındayız.
            İlginç olan yeni pazarlama teknikleri inovatif değil.
            Temel ilkelere ...
Ancak, markaların çoğu fırıncı hakkında önemli bir şeyi
          unuttu - en önemli kısmı, müşterilerine bunu sormaktı:
 ...
bölüm 2.
                          Faydalı Pazarlama

                          Nedir?
11 Haziran 12 Pazartesi
Soru
                     ürünler bir şeyler yapar, reklam bir şeyler söyler. Niçin
                     pazarlamada kutup...
başka bir deyişle: bir sözü ve vaadini bir
                          araya getirebilir misiniz?




                      ...
giriş: faydalı marka
          fikir: Promosyonel bir hizmetin reklamını yapmak için
          yaratıcılığınızı kullanın.
...
başka bir deyişle, faydalı markanın konusu: 'sizin için ne
                                      yapabilirim?'



        ...
amazon reklam bütçesini ücretsiz teslimat hizmeti sunmak için kullandı.

11 Haziran 12 Pazartesi
nokia sessiz ortamlar sunarak insanların rahatça konuşmasını sağladı.

11 Haziran 12 Pazartesi
nike koşuculara koşu tavsiyeleri verdi. Koşucular aynı zamanda yeni
      model koşu ayakkabılarını deneyimledi.

11 Hazir...
fiat verimli sürüş stili geliştirdi ve yakıt tasarrufu ile ilgili tavsiyeler verdi.

11 Haziran 12 Pazartesi
whole foods tarifler sunarak ürünlerinin kullanımına teşvik etti.

11 Haziran 12 Pazartesi
tesco hangi süpermarketin en ucuz sattığını bulmanızı sağlayan hizmet
      geliştirdi.

11 Haziran 12 Pazartesi
reklam                faydalı marka
                          göz alıcı




                                              ...
bölüm 3.
                          Niçin
                          yapılıyor?
11 Haziran 12 Pazartesi
en belirgini: çok fazla reklam var ve bu reklamların etkisi çok
            düşük.


11 Haziran 12 Pazartesi
Ayrıca, dijital teknoloji yararlı marka popülaritesi için önemli bir
        kaynak. Online ürün ve hizmetler çok düşük bi...
başka bir deyişle: pazarlama artık bir mesaj olarak
                          kolay ve ücretsiz bir hizmet sunabilir. sonu...
domino’s pizza verilen siparişin teslimata kadar gerçek zamanlı ne
      durumda olduğunu görebildiğiniz bir hizmet sundu....
Cep telefonları harika bir
          iletişim aracı.

          Markalar artık kolayca,
          günün 24 saati
         ...
tesco + albert heijn mobil alışveriş tavsiyesi sunuyor.

11 Haziran 12 Pazartesi
ing + mastercard en yakın ATM yi bulmanızı sağlıyor.

11 Haziran 12 Pazartesi
nivea hangi çeşit güneş losyonu
      northface yerel kar raporu sundu.
                                          kullanma...
bu durum aynı zamanda sosyal medya için de geçerli.
                          eğer sosyal servisler sunarlarsa, markalar t...
rabobank hyves sosyal bir ödeme hizmeti başlattı, Hollanda’nın en
      büyük sosyal ağı haline geldi.

11 Haziran 12 Paza...
facebook insanların, yardım kuruluşlarının projelerine üye olarak
      destekleyebildikleri bir sosyal servis yarattı.

1...
kriz, faydalı pazarlamanın gelişmesini hızlandırdı. efektif olmak önem
               kazandı:
               her zaman eğ...
bölüm 4.
                          nasıl yapılıyor?

11 Haziran 12 Pazartesi
O kadar zor
            değil.

11 Haziran 12 Pazartesi
işin özü: günlük işlerinizi nasıl daha kolay hale getirebilirsiniz?
               büyük fikirler olmak zorunda değil,
   ...
nutricia bebeğinizin bakımı için bez değiştirme alanı tanıttı. Etkisi büyük
      olan “her gün kullanılan” güzel bir örne...
ikea ile evinizin içini kolayca tasarlayabilirsiniz.

11 Haziran 12 Pazartesi
çünkü hayatın içindeki küçük samimi jestler bizi mutlu eder.




11 Haziran 12 Pazartesi
Bir müzik festivalinde, douwe egberts sizi bedava kahve ile uyandırıyor
      (eğer isterseniz).

11 Haziran 12 Pazartesi
lg ücretsiz elbiselerinizi yıkama servisi sunuyor.

11 Haziran 12 Pazartesi
gap fiyatların düşmesi durumunda paranızı geri verir.

11 Haziran 12 Pazartesi
küçük jestlerin büyük etkisi olmadığını düşünmeyin.

            çünkü bu araçların kullanımı kolay ve genelde dijitaldir....
ve günlük kullanılan şeylerin kümülatif etkisini düşünün.




11 Haziran 12 Pazartesi
Bu, yeni bir
                          yaklaşım değil.




11 Haziran 12 Pazartesi
michelin 1920 yılında en iyi restoran ve oteller rehberi sundu.

11 Haziran 12 Pazartesi
guinness (bira markkası) 1950 yılında dünyanın en büyük rekorlarını
      içeren bir kitap tanıttı.

11 Haziran 12 Pazarte...
Aksine, yaklaşım çok
                          eski.

                          çünkü bu,
                          markal...
Bu, markaların boş,
                          geniş yaşam stili
                          vaatlerine daha az
             ...
bir dakika bekleyin. işlevsellik sıkıcı değildir. ‘soğuk’ da değildir.
             facebook her gün fayda sağlayan yaklaş...
obama aynı şekilde fayda ile duygusallık yarattı.

11 Haziran 12 Pazartesi
Bu yüzden: içgörü ile başlayın, fikir ile değil.

11 Haziran 12 Pazartesi
amazon’un iç görüsü: mağazada bir kitap alacağınız sırada, o kitabın
      amazon’da daha ucuz olduğunu bilmek oldukça fay...
hi müzik festivalleinde telefonunuzu şarj ediyor. güçlü bir iç görü, çünkü
        gece yarısına kadar süren festivallerde...
iç görü = bir şeyleri...     daha basit


                                                    hızlı


                    ...
virgin atlantic tüm seyahat kalitesini arttıran basit bir taksi paylaşım
      uygulaması sundu.

11 Haziran 12 Pazartesi
başka bir deyişle: markanız ne için burada? ve bunu
              başarabilmek için karşısındaki bariyerler neler?




   ...
olay ile ihtiyacınıza en uygun olan kişisel bakım ürününüzle ilgili tavsiye
        alabilirsiniz, bu da üründen memnuniye...
bölüm 5.
                          önemli
                          noktalar
11 Haziran 12 Pazartesi
faydalı marka yaratma ile ilgileniyorsanız, demografileri kullanmayın. Bu
                     tüketicilerinizin kim olduğ...
dikkat: sağladığınız fayda gerçekten faydalı mı?




                                            gerçekten?




11 Haziran...
hatırlayın: aynı bir ürün gibi, faydalı markanın da
                  karşılanmamış bir ihtiyacı bulması lazım. diğer türl...
faydalı bir inovasyon: amstel kendi, gerçek hayattaki futbol takımınız için
      faydalı bir yönetim aracı geliştirdi.

1...
nike + beck + smirnoff + adidas sizin için yerel habersel olayları sundu.
      Reklam ve yararlılık arasında çok iyi bir d...
faydalılığı kontrol etmek oldukça kolay: insanlar sizin
            sağladığınız fayda için para öder mi? (sadece küçük bi...
kraft 0,99 usd‘a 7000 yemek tarifi uygulaması sattı.

11 Haziran 12 Pazartesi
air france + allianz elektronik seyahat biletleri için online sigorta
          hazırladı. Bir aylık paket sadece 5,66 eur...
faydalı olmak her zaman gerçekten faydalı olmak demek değildir.
           bir çok marka hala “olsa iyi olur” yaklaşımına ...
adidas koşucular için ücretsiz duş, dolap ve salon sunuyor.
        adidas bu hizmeti sona erdirirse, birçok kişi bu servi...
ancak, kullanışlılık ve katılım arasında bir fark var.
            her marka yüksek katılıma odaklanmak zorunda değil.
   ...
nationwide bir kaza geçirdiğinizde tüm evrakları kaza yerinde doldurmanızı
        sağlar. Bu da sigorta sıkıntılarından d...
charmin temiz tuvaletleri kolayca bulmanızı sağlar. Bir tuvalet kağıdı
      markası için bu, düşük katılımlı bir kategori...
wieckse yaz biranızı yudumlayabileceğiniz bir yer bulur, böylece birayı
     eğlenceyle birleştirir.

11 Haziran 12 Pazart...
son olarak, markanızın sağladığı fayda, marka UPS’inin önemli bir parçası
         olmalıdır.




                        ...
başka bir deyişle: markanın faydalı araçları;
                          uygulama, teknoloji ve marka aktivitesi ile
      ...
ama bunlar strateji için çok fazla. Uygulamada ne
                          daha önemli hale geliyor: yararlı marka
      ...
nike+ ‘ın zaten önceden organik olarak gelişmiş olan “men vs women”
      kampanyası, sonradan promosyon haline getirildi....
başka bir deyişle:
                          fikir güzel
                          bakış açısı önemli.
                   ...
zipcar: rezervasyon ve araba kiralamak için telefonunuzu kullanabilirsiniz.
      basit fikir, ama kapsamlı betaları ile t...
google laboratuvarında: ücretsiz yeni yazılımları deneyin. beta aşamasın
      da sizin için bir tanıtım hizmeti olabilir....
yararlı marka uzun ömürle ilgilidir.
             Bu yararlı hizmeti geliştirmek oldukça zaman alabilir.
             ama ...
hp insanlara bilgisayar ve yazılım kullanmayı öğretiyor (birçok farklı
      markadan). uzun vade odaklı bir hizmet: hp al...
apple tüketicilere yazılım ve bilgisayar kullanmayı öğretiyor.

11 Haziran 12 Pazartesi
reklam kullanarak faydalı bir marka hedef noktasına daha çabuk
                ulaşabilir.




            reklam ile büyü...
peki ya reklam?
                   evet, reklam ölmez. ama temel kurala döner: iletişim.
                   sade ve basit ...
Marka faydası gerçek bir değer katarak uzun vadeli ilişki
                          geliştirmenize katkı sağlar.
         ...
iphone - bir satın alma. iphone uygulamaları - tekrarlayan satın almalar.




11 Haziran 12 Pazartesi
bölüm 6.
                          özet

11 Haziran 12 Pazartesi
kullanışlı ol




11 Haziran 12 Pazartesi
Bu şekilde, kişisel ilişkiler geliştirir diyaloglar
                     başlatabilir, deneyim ve içerik paylaşırsınz. tıp...
part 7.
                          son

11 Haziran 12 Pazartesi
Emeği geçen herkese Çok teşekkür ederim.
                          annoying advertising
                          benjamin...
thank you flickr users!
      the following images where used (in order of appearance):
                                  ...
HesaplaBakalım




         HesaplaBakalım; size müşterilerinizin datasını sağlayan ve
         doğru kişilere fayda sağla...
Daha fazlası için:


     info@usefulideas.net
     usefulideas.net

     facebook.com/usefulideasnet
     twitter/usefuli...
Useful utility marketing iş geliştirme ajansı
                  olarak Brandutility.net'dan Ingmar de Lange'a utility
    ...
"My thanks go out to Sevnur and company for translating the Brand Utility
         guide into Turkish. This must have been...
teşekkürler!
                          ingmar de lange
                          ingmar@mountview.nl




11 Haziran 12 Paz...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

of

A useful guide to the brand utility Slide 1 A useful guide to the brand utility Slide 2 A useful guide to the brand utility Slide 3 A useful guide to the brand utility Slide 4 A useful guide to the brand utility Slide 5 A useful guide to the brand utility Slide 6 A useful guide to the brand utility Slide 7 A useful guide to the brand utility Slide 8 A useful guide to the brand utility Slide 9 A useful guide to the brand utility Slide 10 A useful guide to the brand utility Slide 11 A useful guide to the brand utility Slide 12 A useful guide to the brand utility Slide 13 A useful guide to the brand utility Slide 14 A useful guide to the brand utility Slide 15 A useful guide to the brand utility Slide 16 A useful guide to the brand utility Slide 17 A useful guide to the brand utility Slide 18 A useful guide to the brand utility Slide 19 A useful guide to the brand utility Slide 20 A useful guide to the brand utility Slide 21 A useful guide to the brand utility Slide 22 A useful guide to the brand utility Slide 23 A useful guide to the brand utility Slide 24 A useful guide to the brand utility Slide 25 A useful guide to the brand utility Slide 26 A useful guide to the brand utility Slide 27 A useful guide to the brand utility Slide 28 A useful guide to the brand utility Slide 29 A useful guide to the brand utility Slide 30 A useful guide to the brand utility Slide 31 A useful guide to the brand utility Slide 32 A useful guide to the brand utility Slide 33 A useful guide to the brand utility Slide 34 A useful guide to the brand utility Slide 35 A useful guide to the brand utility Slide 36 A useful guide to the brand utility Slide 37 A useful guide to the brand utility Slide 38 A useful guide to the brand utility Slide 39 A useful guide to the brand utility Slide 40 A useful guide to the brand utility Slide 41 A useful guide to the brand utility Slide 42 A useful guide to the brand utility Slide 43 A useful guide to the brand utility Slide 44 A useful guide to the brand utility Slide 45 A useful guide to the brand utility Slide 46 A useful guide to the brand utility Slide 47 A useful guide to the brand utility Slide 48 A useful guide to the brand utility Slide 49 A useful guide to the brand utility Slide 50 A useful guide to the brand utility Slide 51 A useful guide to the brand utility Slide 52 A useful guide to the brand utility Slide 53 A useful guide to the brand utility Slide 54 A useful guide to the brand utility Slide 55 A useful guide to the brand utility Slide 56 A useful guide to the brand utility Slide 57 A useful guide to the brand utility Slide 58 A useful guide to the brand utility Slide 59 A useful guide to the brand utility Slide 60 A useful guide to the brand utility Slide 61 A useful guide to the brand utility Slide 62 A useful guide to the brand utility Slide 63 A useful guide to the brand utility Slide 64 A useful guide to the brand utility Slide 65 A useful guide to the brand utility Slide 66 A useful guide to the brand utility Slide 67 A useful guide to the brand utility Slide 68 A useful guide to the brand utility Slide 69 A useful guide to the brand utility Slide 70 A useful guide to the brand utility Slide 71 A useful guide to the brand utility Slide 72 A useful guide to the brand utility Slide 73 A useful guide to the brand utility Slide 74 A useful guide to the brand utility Slide 75 A useful guide to the brand utility Slide 76 A useful guide to the brand utility Slide 77 A useful guide to the brand utility Slide 78 A useful guide to the brand utility Slide 79 A useful guide to the brand utility Slide 80 A useful guide to the brand utility Slide 81 A useful guide to the brand utility Slide 82 A useful guide to the brand utility Slide 83 A useful guide to the brand utility Slide 84 A useful guide to the brand utility Slide 85 A useful guide to the brand utility Slide 86 A useful guide to the brand utility Slide 87 A useful guide to the brand utility Slide 88 A useful guide to the brand utility Slide 89 A useful guide to the brand utility Slide 90 A useful guide to the brand utility Slide 91 A useful guide to the brand utility Slide 92 A useful guide to the brand utility Slide 93 A useful guide to the brand utility Slide 94 A useful guide to the brand utility Slide 95 A useful guide to the brand utility Slide 96 A useful guide to the brand utility Slide 97 A useful guide to the brand utility Slide 98 A useful guide to the brand utility Slide 99
Upcoming SlideShare
Utility marketing
Next
Download to read offline and view in fullscreen.

1 Like

Share

Download to read offline

A useful guide to the brand utility

Download to read offline

A useful guide to the brand utility, Brand Utility ile ilgili kullanışlı bir rehber.

Usefulideas.net

Related Books

Free with a 30 day trial from Scribd

See all

Related Audiobooks

Free with a 30 day trial from Scribd

See all

A useful guide to the brand utility

  1. 1. Kullanışlı bir rehber Faydalı marka ingmar de lange / mountview 11 Haziran 12 Pazartesi
  2. 2. önsöz 11 Haziran 12 Pazartesi
  3. 3. pazarlamayı seviyorum. pazarlamadan nefret ediyorum. pazarlama cehennem gibi rahatsız edici olabilir. ama aynı zamanda anlamlı ve otantik olabilir. güzel şeyler yapabilirsiniz. hatta çok iyi şeyler. faydalı marka buna örnek olabilir. bu rehberin size ilham vermesini umuyorum. daha fazla örnek ile size nasıl yapılabileceğini anlatmak adına biraz kapsamlı hazırladım. hepsi harika örnekler değil, birçoğu henüz ilk aşama. yaklaşımların farklılıklarına bakın, taşıdıkları tutkuya bakın ve en önemlisi, ikinci aşamada nereye gelebileceklerine. ingmar 11 Haziran 12 Pazartesi
  4. 4. içindekiler 1. arka plan 2. Faydalı pazarlama nedir? 3. Niçin yapılıyor? 4. Nasıl yapılıyor? 5. Önemli noktalar 6. Özet 7. Bitiş. 11 Haziran 12 Pazartesi
  5. 5. bölüm 1. arka plan 11 Haziran 12 Pazartesi
  6. 6. ilk olarak, işçilik dönemi vardı. pazarlama doğaldı. Fırıncı ve onun müşterisi vardı. Fırıncının müşterilerle kişisel bir ilişkisi ve günlük bir diyaloğu vardı. Sadece ekmeklerle ilgili değil, fırıncının ekmek kokusu ve hazırlayışının deneyimiydi. Üretici ile müşteri arasında bir bağ vardı, çünkü ikisi de aynı köydeydi ve aynı kiliseye giderdi. 11 Haziran 12 Pazartesi
  7. 7. sonra, sanayileşme dönemi geldi. pazarlama doğal olmaktan çıktı. Fırıncı bir fabrika, köy ise bir şehir oldu. fabrikanın müşterilerle ilişkisi bitti. Aralarındaki diyalog sonlandı. Sadece ürün vardı, anonim raflarda iki seçenek. Aralarında bir bağ kalmadı çünkü onlar şehrin iki ayrı tarafındaydı. 11 Haziran 12 Pazartesi
  8. 8. Şimdi, pazarlama çağındayız. İlginç olan yeni pazarlama teknikleri inovatif değil. Temel ilkelere geri dönüyor. Markalar müşteriler ile kişisel ilişkilerini korumaya çalışıyor. Yavaş yavaş müşterileriyle diyalog kuruyorlar. Pazarlamacılar sadece ürün değil deneyim sunarak, tüketicileriyle bir bağ kurmaya çalışıyorlar aynı zamanda. Sosyal medyada oluşturulan “Online köy” ün bir parçası olmak istiyorlar. 11 Haziran 12 Pazartesi
  9. 9. Ancak, markaların çoğu fırıncı hakkında önemli bir şeyi unuttu - en önemli kısmı, müşterilerine bunu sormaktı: sizin için ne yapabilirim? rehber bu soru ile ilgili. 11 Haziran 12 Pazartesi
  10. 10. bölüm 2. Faydalı Pazarlama Nedir? 11 Haziran 12 Pazartesi
  11. 11. Soru ürünler bir şeyler yapar, reklam bir şeyler söyler. Niçin pazarlamada kutuplaşmış bir yaklaşım var? İkisi birden yapılamaz mı? 11 Haziran 12 Pazartesi
  12. 12. başka bir deyişle: bir sözü ve vaadini bir araya getirebilir misiniz? böylece yapmak ve söylemek arasında bir boşluk olmaz. 11 Haziran 12 Pazartesi
  13. 13. giriş: faydalı marka fikir: Promosyonel bir hizmetin reklamını yapmak için yaratıcılığınızı kullanın. 11 Haziran 12 Pazartesi
  14. 14. başka bir deyişle, faydalı markanın konusu: 'sizin için ne yapabilirim?' kullanışlı tanıtıcı 11 Haziran 12 Pazartesi
  15. 15. amazon reklam bütçesini ücretsiz teslimat hizmeti sunmak için kullandı. 11 Haziran 12 Pazartesi
  16. 16. nokia sessiz ortamlar sunarak insanların rahatça konuşmasını sağladı. 11 Haziran 12 Pazartesi
  17. 17. nike koşuculara koşu tavsiyeleri verdi. Koşucular aynı zamanda yeni model koşu ayakkabılarını deneyimledi. 11 Haziran 12 Pazartesi
  18. 18. fiat verimli sürüş stili geliştirdi ve yakıt tasarrufu ile ilgili tavsiyeler verdi. 11 Haziran 12 Pazartesi
  19. 19. whole foods tarifler sunarak ürünlerinin kullanımına teşvik etti. 11 Haziran 12 Pazartesi
  20. 20. tesco hangi süpermarketin en ucuz sattığını bulmanızı sağlayan hizmet geliştirdi. 11 Haziran 12 Pazartesi
  21. 21. reklam faydalı marka göz alıcı ürün ve hizmetler kullanışlı useful kısaca, faydalı bir markanın iki boyutlu kombinasyonu vardır. 11 Haziran 12 Pazartesi
  22. 22. bölüm 3. Niçin yapılıyor? 11 Haziran 12 Pazartesi
  23. 23. en belirgini: çok fazla reklam var ve bu reklamların etkisi çok düşük. 11 Haziran 12 Pazartesi
  24. 24. Ayrıca, dijital teknoloji yararlı marka popülaritesi için önemli bir kaynak. Online ürün ve hizmetler çok düşük bir maliyet ile çoğaltılabilir. Tıpkı bir iletişim mesajı gibi. Bu dönüşümler yeni bir medya haline gelir. 11 Haziran 12 Pazartesi
  25. 25. başka bir deyişle: pazarlama artık bir mesaj olarak kolay ve ücretsiz bir hizmet sunabilir. sonuç olarak, hizmetler ve mesajlar iç içe geçer. 11 Haziran 12 Pazartesi
  26. 26. domino’s pizza verilen siparişin teslimata kadar gerçek zamanlı ne durumda olduğunu görebildiğiniz bir hizmet sundu. Bu hizmet domino’s için popüler bir viral haline geldi. 11 Haziran 12 Pazartesi
  27. 27. Cep telefonları harika bir iletişim aracı. Markalar artık kolayca, günün 24 saati tüketicilerin yaşamlarına dahil olabiliyor. Eğer katma değer sağlayabilirlerse. başka bir deyişle, mobil servis markalar için çok değerli. 11 Haziran 12 Pazartesi
  28. 28. tesco + albert heijn mobil alışveriş tavsiyesi sunuyor. 11 Haziran 12 Pazartesi
  29. 29. ing + mastercard en yakın ATM yi bulmanızı sağlıyor. 11 Haziran 12 Pazartesi
  30. 30. nivea hangi çeşit güneş losyonu northface yerel kar raporu sundu. kullanmanızı söyleyen uygulama yaptı. 11 Haziran 12 Pazartesi
  31. 31. bu durum aynı zamanda sosyal medya için de geçerli. eğer sosyal servisler sunarlarsa, markalar tüketicilerin günlük yaşamının sürekli bir parçası olabilirler. ayrıca, birçok online sohbet yararlı olayların paylaşımı ile ilgili. Bu nedenle, çevrimiçi konuşmaları başlatmak isteyen markalar için marka araçları önemli. Bu hemen hemen tüm başarılı web sitelerinin popüler hale gelmesinin yoludur. 11 Haziran 12 Pazartesi
  32. 32. rabobank hyves sosyal bir ödeme hizmeti başlattı, Hollanda’nın en büyük sosyal ağı haline geldi. 11 Haziran 12 Pazartesi
  33. 33. facebook insanların, yardım kuruluşlarının projelerine üye olarak destekleyebildikleri bir sosyal servis yarattı. 11 Haziran 12 Pazartesi
  34. 34. kriz, faydalı pazarlamanın gelişmesini hızlandırdı. efektif olmak önem kazandı: her zaman eğlenceli olamazsın ama her zaman “faydalı” olabilirsin. 11 Haziran 12 Pazartesi
  35. 35. bölüm 4. nasıl yapılıyor? 11 Haziran 12 Pazartesi
  36. 36. O kadar zor değil. 11 Haziran 12 Pazartesi
  37. 37. işin özü: günlük işlerinizi nasıl daha kolay hale getirebilirsiniz? büyük fikirler olmak zorunda değil, çok daha basit ve her gün kullanılabilecek fikirler olmalı. 11 Haziran 12 Pazartesi
  38. 38. nutricia bebeğinizin bakımı için bez değiştirme alanı tanıttı. Etkisi büyük olan “her gün kullanılan” güzel bir örnek. 11 Haziran 12 Pazartesi
  39. 39. ikea ile evinizin içini kolayca tasarlayabilirsiniz. 11 Haziran 12 Pazartesi
  40. 40. çünkü hayatın içindeki küçük samimi jestler bizi mutlu eder. 11 Haziran 12 Pazartesi
  41. 41. Bir müzik festivalinde, douwe egberts sizi bedava kahve ile uyandırıyor (eğer isterseniz). 11 Haziran 12 Pazartesi
  42. 42. lg ücretsiz elbiselerinizi yıkama servisi sunuyor. 11 Haziran 12 Pazartesi
  43. 43. gap fiyatların düşmesi durumunda paranızı geri verir. 11 Haziran 12 Pazartesi
  44. 44. küçük jestlerin büyük etkisi olmadığını düşünmeyin. çünkü bu araçların kullanımı kolay ve genelde dijitaldir. Örnek olarak popüler iphone uygulamaları. Ağızdan ağıza pazarlama sadece komik içerikle değil kullanışlı olmak ile de ilgilidir. 11 Haziran 12 Pazartesi
  45. 45. ve günlük kullanılan şeylerin kümülatif etkisini düşünün. 11 Haziran 12 Pazartesi
  46. 46. Bu, yeni bir yaklaşım değil. 11 Haziran 12 Pazartesi
  47. 47. michelin 1920 yılında en iyi restoran ve oteller rehberi sundu. 11 Haziran 12 Pazartesi
  48. 48. guinness (bira markkası) 1950 yılında dünyanın en büyük rekorlarını içeren bir kitap tanıttı. 11 Haziran 12 Pazartesi
  49. 49. Aksine, yaklaşım çok eski. çünkü bu, markaların fırıncıya geri dönmesiyle ilgili : sizin için ne yapabiliriz? 11 Haziran 12 Pazartesi
  50. 50. Bu, markaların boş, geniş yaşam stili vaatlerine daha az fokuslanmalarını gerektiriyor. işlevselik geri dönüyor. 11 Haziran 12 Pazartesi
  51. 51. bir dakika bekleyin. işlevsellik sıkıcı değildir. ‘soğuk’ da değildir. facebook her gün fayda sağlayan yaklaşımlar sunuyor. bu faydalar aynı zamanda duygu ve yaşam tarzı da içeriyor. 11 Haziran 12 Pazartesi
  52. 52. obama aynı şekilde fayda ile duygusallık yarattı. 11 Haziran 12 Pazartesi
  53. 53. Bu yüzden: içgörü ile başlayın, fikir ile değil. 11 Haziran 12 Pazartesi
  54. 54. amazon’un iç görüsü: mağazada bir kitap alacağınız sırada, o kitabın amazon’da daha ucuz olduğunu bilmek oldukça faydalı. 11 Haziran 12 Pazartesi
  55. 55. hi müzik festivalleinde telefonunuzu şarj ediyor. güçlü bir iç görü, çünkü gece yarısına kadar süren festivallerde şarjın bitmesi büyük bir problem. 11 Haziran 12 Pazartesi
  56. 56. iç görü = bir şeyleri... daha basit hızlı daha ilham verici daha kullanışlı daha iyi zahmetsiz yapabilmektir. 11 Haziran 12 Pazartesi
  57. 57. virgin atlantic tüm seyahat kalitesini arttıran basit bir taksi paylaşım uygulaması sundu. 11 Haziran 12 Pazartesi
  58. 58. başka bir deyişle: markanız ne için burada? ve bunu başarabilmek için karşısındaki bariyerler neler? bilgi motivasyo (vb.) n zaman k arm aşıklı yer ilham k örneğin, ürünün etkisi büyük ölçüde alıcının uzmanlığına bağlıysa, daha iyi yemek pişirmek için, araba sürmek için, tasarım yapmak için yardımcı olan bir hizmet sunabilirsiniz. 11 Haziran 12 Pazartesi
  59. 59. olay ile ihtiyacınıza en uygun olan kişisel bakım ürününüzle ilgili tavsiye alabilirsiniz, bu da üründen memnuniyetinizi artırır. 11 Haziran 12 Pazartesi
  60. 60. bölüm 5. önemli noktalar 11 Haziran 12 Pazartesi
  61. 61. faydalı marka yaratma ile ilgileniyorsanız, demografileri kullanmayın. Bu tüketicilerinizin kim olduğuyla değil, ne yaptıklarıyla ilgili. koşmak nike nike+ dekorasyon ikea home planner iletişim nokia silence booth yemek kraft ifood 11 Haziran 12 Pazartesi
  62. 62. dikkat: sağladığınız fayda gerçekten faydalı mı? gerçekten? 11 Haziran 12 Pazartesi
  63. 63. hatırlayın: aynı bir ürün gibi, faydalı markanın da karşılanmamış bir ihtiyacı bulması lazım. diğer türlü sadece reklam olur başka bir deyişle, bu fayda yaklaşım ile ilgilidir. FAYDALI İNOVASYON 11 Haziran 12 Pazartesi
  64. 64. faydalı bir inovasyon: amstel kendi, gerçek hayattaki futbol takımınız için faydalı bir yönetim aracı geliştirdi. 11 Haziran 12 Pazartesi
  65. 65. nike + beck + smirnoff + adidas sizin için yerel habersel olayları sundu. Reklam ve yararlılık arasında çok iyi bir denge kurdular. 11 Haziran 12 Pazartesi
  66. 66. faydalılığı kontrol etmek oldukça kolay: insanlar sizin sağladığınız fayda için para öder mi? (sadece küçük bir miktar). değer katın. ödemezlerse o zaman yaptığınız şey reklamdır. (bu gerçekte ücret ödemek zorunda oldukları anlamına gelmez.) 11 Haziran 12 Pazartesi
  67. 67. kraft 0,99 usd‘a 7000 yemek tarifi uygulaması sattı. 11 Haziran 12 Pazartesi
  68. 68. air france + allianz elektronik seyahat biletleri için online sigorta hazırladı. Bir aylık paket sadece 5,66 euro. 11 Haziran 12 Pazartesi
  69. 69. faydalı olmak her zaman gerçekten faydalı olmak demek değildir. bir çok marka hala “olsa iyi olur” yaklaşımına odaklanmıştır. sadece birkaçı 'ihtiyaç olan' faydaya odaklı. 11 Haziran 12 Pazartesi
  70. 70. adidas koşucular için ücretsiz duş, dolap ve salon sunuyor. adidas bu hizmeti sona erdirirse, birçok kişi bu servisten mahrum kalacak. 11 Haziran 12 Pazartesi
  71. 71. ancak, kullanışlılık ve katılım arasında bir fark var. her marka yüksek katılıma odaklanmak zorunda değil. önemli olan, sizin markanız ve sizin faydanız arasında bir uyumluluk var olup olmadığı. Frustration Aspiration high involvement Brand can make Brands can inspire things simpler Sports Assurance Nike+ Nationwide Mobile Irritation Fun low involvement Brands can make Brands make things easier things more fun Toilet paper Beer Charmin Sit or Squad Wieckse Sun Radar original model: negative motivation positive motivation rossiter & percy 11 Haziran 12 Pazartesi
  72. 72. nationwide bir kaza geçirdiğinizde tüm evrakları kaza yerinde doldurmanızı sağlar. Bu da sigorta sıkıntılarından duyulan rahatsızlığı azaltır. 11 Haziran 12 Pazartesi
  73. 73. charmin temiz tuvaletleri kolayca bulmanızı sağlar. Bir tuvalet kağıdı markası için bu, düşük katılımlı bir kategoriye girer. 11 Haziran 12 Pazartesi
  74. 74. wieckse yaz biranızı yudumlayabileceğiniz bir yer bulur, böylece birayı eğlenceyle birleştirir. 11 Haziran 12 Pazartesi
  75. 75. son olarak, markanızın sağladığı fayda, marka UPS’inin önemli bir parçası olmalıdır. a service that is temel markanın Service that are part part of the core duruşunu sağlayan of the brand’s core proposition sunduğu hizmet proposition. a service that is a nice extra güzel bir ekstra a service that is mostly nice brand activation güzel çok daha marka aktivitasyonu 11 Haziran 12 Pazartesi
  76. 76. başka bir deyişle: markanın faydalı araçları; uygulama, teknoloji ve marka aktivitesi ile ilgili değildir. Bunlar tanıtım amaçlı gerçek yarar sağlar, bir tanesi USP’ nize bağlanır, sizin durumunuza ne şekilde uyuyorsa. Evet, “Sizin için ne yapabilirim?” 11 Haziran 12 Pazartesi
  77. 77. ama bunlar strateji için çok fazla. Uygulamada ne daha önemli hale geliyor: yararlı marka geliştiricileri girişimciler gibi düşünmeli, çünkü yararlılığı sadece bu alanda test edilebilir. karşılanmamış ihtiyaçları bul. bir yararlılığı geliştir ve hızlıca betasını yap. sonra onu düzenle. ve tekrar düzenle. organik büyümesine izin ver. hazır olduğunda, iletişim kur. 11 Haziran 12 Pazartesi
  78. 78. nike+ ‘ın zaten önceden organik olarak gelişmiş olan “men vs women” kampanyası, sonradan promosyon haline getirildi. 11 Haziran 12 Pazartesi
  79. 79. başka bir deyişle: fikir güzel bakış açısı önemli. kullanışlı bir beta büyüleyicidir. 11 Haziran 12 Pazartesi
  80. 80. zipcar: rezervasyon ve araba kiralamak için telefonunuzu kullanabilirsiniz. basit fikir, ama kapsamlı betaları ile test edilecek bir uygulama. 11 Haziran 12 Pazartesi
  81. 81. google laboratuvarında: ücretsiz yeni yazılımları deneyin. beta aşamasın da sizin için bir tanıtım hizmeti olabilir. 11 Haziran 12 Pazartesi
  82. 82. yararlı marka uzun ömürle ilgilidir. Bu yararlı hizmeti geliştirmek oldukça zaman alabilir. ama uzun vadeli bir ödülü vardır. 11 Haziran 12 Pazartesi
  83. 83. hp insanlara bilgisayar ve yazılım kullanmayı öğretiyor (birçok farklı markadan). uzun vade odaklı bir hizmet: hp algıyı ve teknoloji kullanımı geliştiriyor. 11 Haziran 12 Pazartesi
  84. 84. apple tüketicilere yazılım ve bilgisayar kullanmayı öğretiyor. 11 Haziran 12 Pazartesi
  85. 85. reklam kullanarak faydalı bir marka hedef noktasına daha çabuk ulaşabilir. reklam ile büyüme yararlı pazarlama ile yararlı pazarlama büyüme hızlı, ancak kısa büyüme + reklam ile büyüme bir ömürlü. yavaş büyüme ve uzun bir kırılma noktası ve ömürlü periyodik olarak hızlı bir büyüme ile uzun ömürlü olur. 11 Haziran 12 Pazartesi
  86. 86. peki ya reklam? evet, reklam ölmez. ama temel kurala döner: iletişim. sade ve basit şekilde. insanlara onlar için yararlı olduğunu söyleyerek. 11 Haziran 12 Pazartesi
  87. 87. Marka faydası gerçek bir değer katarak uzun vadeli ilişki geliştirmenize katkı sağlar. Bu da müşterilerinizi “takipçilerinize” dönüştürür. 11 Haziran 12 Pazartesi
  88. 88. iphone - bir satın alma. iphone uygulamaları - tekrarlayan satın almalar. 11 Haziran 12 Pazartesi
  89. 89. bölüm 6. özet 11 Haziran 12 Pazartesi
  90. 90. kullanışlı ol 11 Haziran 12 Pazartesi
  91. 91. Bu şekilde, kişisel ilişkiler geliştirir diyaloglar başlatabilir, deneyim ve içerik paylaşırsınz. tıpkı küçük fırıncı gibi. 11 Haziran 12 Pazartesi
  92. 92. part 7. son 11 Haziran 12 Pazartesi
  93. 93. Emeği geçen herkese Çok teşekkür ederim. annoying advertising benjamin palmer, barbarian bob gilbreath, marketing with meaning chris anderson, free crispin porter bogusky helge tennø, scandinavian design group jeroen de bakker, lab1111 johnny vulkan, anomaly joseph pine ii, the experience economy kees klomp, karmanomics koert bakker, rga piers fawkes, psfk rei inamoto, akqa robert stephens, geek squad rory sutherland, ogilvy russell davies seth godin, free prize inside stefan olander, nike tom himpe, advertising next trendwatching.com trevor edwards, nike 11 Haziran 12 Pazartesi
  94. 94. thank you flickr users! the following images where used (in order of appearance): http://www.flickr.com/photos/thomashawk/340185708 http://www.flickr.com/photos/loryraffa15/3183691751 http://www.flickr.com/photos/chefranden/1580191743 http://www.flickr.com/photos/kubina/993034390 http://www.flickr.com/photos/doctorow/2496308570/ http://www.flickr.com/photos/norax/2116823972 http://www.flickr.com/photos/timtimes/3219609202/ http://www.flickr.com/photos/kubina/993034390 http://www.flickr.com/photos/houseofsims/2847252842 http://www.flickr.com/photos/wtlphotos/462236736/ http://www.flickr.com/photos/9439733@N02/1878217084 http://www.flickr.com/photos/genista/56630040/ http://www.flickr.com/photos/visualpanic/418557809 http://www.flickr.com/photos/39718079@N00/261054170/ http://www.flickr.com/photos/nodaybuttoday/250126180/ http://www.flickr.com/photos/madeo/3550559941/ http://www.flickr.com/photos/pagedooley/3302646512/ http://www.flickr.com/photos/seeks2dream/472321882/ http://www.flickr.com/photos/34339147@N03/3197322966 http://www.flickr.com/photos/yakobusan/257012705/ http://www.flickr.com/photos/lilcrabbygal/377416299/ http://www.flickr.com/photos/syntopia/2060113009/ http://www.flickr.com/photos/mlehet/2453211354 http://www.flickr.com/photos/naama/27544572 http://www.flickr.com/photos/horiavarlan/4290549470 http://www.flickr.com/photos/fazen/1101291373 http://www.flickr.com/photos/krassycandoit/2374920241/ http://www.flickr.com/photos/birgerking/3145391821/ http://www.flickr.com/photos/wallyg/3687570672 http://www.flickr.com/photos/fdecomite/3387351687/ http://www.flickr.com/photos/cleopold73/3677296594/ http://www.flickr.com/photos/inserttitlehere/94854950 http://www.flickr.com/photos/bsabarnowl/3998894081 http://www.flickr.com/photos/briannegus/2477107526 http://digiscape.files.wordpress.com/2009/08/img_1501.jpg 11 Haziran 12 Pazartesi
  95. 95. HesaplaBakalım HesaplaBakalım; size müşterilerinizin datasını sağlayan ve doğru kişilere fayda sağlayarak ulaşmanızı sağlayan online hesaplayıcılardan oluşan platformdur. 11 Haziran 12 Pazartesi
  96. 96. Daha fazlası için: info@usefulideas.net usefulideas.net facebook.com/usefulideasnet twitter/usefulideasnet linkedin: company/useful_ideas hesaplabakalim.com facebook.com/hesaplabakalim twitter/hesaplabakalim 11 Haziran 12 Pazartesi
  97. 97. Useful utility marketing iş geliştirme ajansı olarak Brandutility.net'dan Ingmar de Lange'a utility martketing üzerine bu faydalı sunumu hazırladığı ve bize türkçeye çevirip sizlerle paylaşmamıza izin verdiği için çok teşekkür ederiz.  Useful olarak hedefimiz, Türkiye'den de markaların tüketicilerine yeni çağın pazarlama yöntemi olan pozitif pazarlama ile fayda sağlayarak başarılı projelere imza atmasına yardımcı olmak. Useful Positive Marketing for Positive Brands 11 Haziran 12 Pazartesi
  98. 98. "My thanks go out to Sevnur and company for translating the Brand Utility guide into Turkish. This must have been quite a challenge, so I'm thankful for their efforts.  I hope the result will inspire Turkish marketeers to make marketing better: more usefulness, less interruption. It can be done! Just look at the wide variety of examples. Good luck to all, I hope there will be many Turkish cases in the 2.0 version of the guide. With kind regards, Ingmar de Lange Brandutility.net" 11 Haziran 12 Pazartesi
  99. 99. teşekkürler! ingmar de lange ingmar@mountview.nl 11 Haziran 12 Pazartesi
  • malisabuncuoglu

    Oct. 29, 2012

A useful guide to the brand utility, Brand Utility ile ilgili kullanışlı bir rehber. Usefulideas.net

Views

Total views

1,906

On Slideshare

0

From embeds

0

Number of embeds

154

Actions

Downloads

35

Shares

0

Comments

0

Likes

1

×