Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Branded Utility
Her şeyden Önce
• Branded Utility
  tanımları
• Yeni Dünya
• İkisinin kombinasyonu
• Örnekler
• Sonuç
• Başka neler var?
H. O. P.
                Hizmet Olarak Pazarlama




Branded Utility veya pazarlama kavramsal
 olarak yeni bir şey değil.
...
1931

      En Eski Örnek




Michelin seyahat rehberi
geliştirdi.
1. İnsanlara fayda
sağlıyordu.
2. İlginç yerlere seyaha...
O zaman yeni olan ne?

Branded
Utility
kombinasyonları ve
internetin sunduğu
imkanlar
Bir başka fark




[Branded Utility] markanın bir ilişki bağlılığı yarattığı
yerdir. Marka sizin için faydalı bir şey yara...
Kısaca…
Branded Utility =
•   Akıllıca faydalı
•   İlgi Çekici
•   İlgili
•   Yaratıcı
•   Yardımcı
Marka/ürün kavramına değer
kazandırmanın yolları
 •   İnovasyon
 •   Paket
 •   Bonuslar
 •   Ortaklık
 •   İlişki Getiril...
Yeni İmkanlar

  Dijital olan her şey bir
  gecede değişti
(dijital sadece internet demek değildir)
Biraz da felsefe…

Bu değişimin teknoloji
ile ilgisi yok
  –Kullanıcı bazlı
   içerikten kullanıcı
   bazlı pazarlamaya?
 ...
Bu her şeyi değiştiriyor

                    İlgi istemeyi bırakın, ilgi
                    göstermeye başlayın.



    ...
İkisini Birleştirirsek…

Yani, branded utility ne demek, biliyoruz.
İnternetin ne demek olduğunu da biliyoruz.



        ...
Branded Utility…

...   Aslında yardımcı,
 İlgi çekici, bağlayıcı
         iken…

                     ...   Şimdi aynı za...
Online Branded Utility
• Kullanıcılar için faydalı şeyler ile
  internetin faydalarını birleştirir, word-of-
  mouth yarat...
Sosyal medyayı Branded Utility ile
bağlamak Katılımcı Pazarlamaya
öncülük eder




       “Houston, bir

       diyalogumu...
Word-of-mouth üzerine…


Her şey bir müşteri deneyimi yaratmakla ilgili,
    böylece müşteri de beğenisini gösterir.
Başka faydalar

• İnsanlar markanız için içerik   oluşturur
• İçerik Google tarafından toplanır



• “Google ne diyorsa se...
Yani, yeni Branded Utility
    bizim için ne yapabilir?
• Word-of-mouth sağlar
• Marka elçilikleri yaratır
• Marka platfor...
Örnekler
•   Kraft Ifood Asistanı
•   Nike+
•   Fiat EcoDrive
•   Babycenter
•   Starbucks
•   Clorox Temizleyici Tavsiyes...
Kraft Kazançları
• 7000 tarif
• İnsanlar değerli içerik için para öder :
  download başına 0,99$
• Kraft’ın buzdolabını sa...
Nike+
Nike+
Her şey deneyimle
              ilgili
Bütün medya
 beraber çalışıyor
         Toplum
      yönlendiriyor
Nike+ ‘ın büyük
başarısı
        Bütün medya online
        dönüşüme odaklandı

3 ayda 3,000,000 ayakkabı
satıldı
Fiat EcoDrive
• Download: eco-driving yeteneklerini
  geliştirmek için bir uygulama
• Eco-Ville: uygulamayı kullananların
...
Starbucks




MyStarbucksIdea.com ‘un açılışı, Starbucks’ın ilk online
topluluğu, Starbucks Deneyimini mağazadan dışarı ta...
Enerji tasarrufunda adım adım temizleme
tavsiyesi verilen bir platform.
Pizza isteyen?
Neden?
• Mobil sipariş
• Internet
  siparişi
• 6200
  PizzaHut
  şubesini
  kullanıcılara
  ulaştırma
Telefonunla pizza siparişini ver.
Ne zaman ve nerede farketmez.
Ama bekle. Daha fazlası var.
• Eğer var değerli içeriğimizi varolan
  kullanıcılarımızla birleştirebilseydik ne
  olurdu?
...
Seyahat
Kanalı
• Facebook’taki
  arkadaşlarını
  getir
• 28% site
  trafiğinde artış
• 2,7 milyon
  aylık aktif
  kullanıcı
Sonuç
Eğer kitlen ile bağ kurarsan
             değerli olursun.

Üst düzey yol haritası:
               –Dinle
          ...
Pazarlamacılar ne yapmalı?
• Dinle ve bağlan
  – Geri bildirim topla
  – Kitlen ile bağ kur
• ‘Ürün veya hizmetine değer k...
Yani, Branded Utility
• Klastır
• Sosyal medya ile bağlandığında katılımcı
  pazarlama yaratır
  – Katılımcı pazarlama mar...
Benim hiçbir şeyim orijinal değil.
Tanıdığım bütün insanların eserlerinin bir
birleşimiyim.

               Chuck Palahniu...
HesaplaBakalım




HesaplaBakalım; size müşterilerinizin datasını sağlayan ve
doğru kişilere fayda sağlayarak ulaşmanızı s...
Daha fazlası için:


info@usefulideas.net
usefulideas.net

facebook.com/usefulideasnet
twitter/usefulideasnet
linkedin: co...
Edison Communication


   Pieter Vanden Abeele
          Strategist
       pieter@edison.be
        +32 16 29 81 76
Branded Utility
Branded Utility
Branded Utility
Branded Utility
Branded Utility
Branded Utility
Branded Utility
Branded Utility
Branded Utility
Branded Utility
Branded Utility
Branded Utility
Branded Utility
Branded Utility
Branded Utility
Branded Utility
Branded Utility
Branded Utility
Branded Utility
Branded Utility
Branded Utility
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

of

Branded Utility Slide 1 Branded Utility Slide 2 Branded Utility Slide 3 Branded Utility Slide 4 Branded Utility Slide 5 Branded Utility Slide 6 Branded Utility Slide 7 Branded Utility Slide 8 Branded Utility Slide 9 Branded Utility Slide 10 Branded Utility Slide 11 Branded Utility Slide 12 Branded Utility Slide 13 Branded Utility Slide 14 Branded Utility Slide 15 Branded Utility Slide 16 Branded Utility Slide 17 Branded Utility Slide 18 Branded Utility Slide 19 Branded Utility Slide 20 Branded Utility Slide 21 Branded Utility Slide 22 Branded Utility Slide 23 Branded Utility Slide 24 Branded Utility Slide 25 Branded Utility Slide 26 Branded Utility Slide 27 Branded Utility Slide 28 Branded Utility Slide 29 Branded Utility Slide 30 Branded Utility Slide 31 Branded Utility Slide 32 Branded Utility Slide 33 Branded Utility Slide 34 Branded Utility Slide 35 Branded Utility Slide 36 Branded Utility Slide 37 Branded Utility Slide 38 Branded Utility Slide 39 Branded Utility Slide 40 Branded Utility Slide 41 Branded Utility Slide 42 Branded Utility Slide 43 Branded Utility Slide 44 Branded Utility Slide 45 Branded Utility Slide 46 Branded Utility Slide 47 Branded Utility Slide 48 Branded Utility Slide 49 Branded Utility Slide 50 Branded Utility Slide 51 Branded Utility Slide 52 Branded Utility Slide 53 Branded Utility Slide 54 Branded Utility Slide 55 Branded Utility Slide 56 Branded Utility Slide 57 Branded Utility Slide 58 Branded Utility Slide 59
Upcoming SlideShare
Utility marketing
Next
Download to read offline and view in fullscreen.

1 Like

Share

Download to read offline

Branded Utility

Download to read offline

Branded Utility and Social Media

Related Books

Free with a 30 day trial from Scribd

See all

Related Audiobooks

Free with a 30 day trial from Scribd

See all

Branded Utility

  1. 1. Branded Utility
  2. 2. Her şeyden Önce • Branded Utility tanımları • Yeni Dünya • İkisinin kombinasyonu • Örnekler • Sonuç • Başka neler var?
  3. 3. H. O. P. Hizmet Olarak Pazarlama Branded Utility veya pazarlama kavramsal olarak yeni bir şey değil. Pazarlamanın kendisi kadar eski bir kavram. – Her zaman bir anlam yüklemeye çalıştık.
  4. 4. 1931 En Eski Örnek Michelin seyahat rehberi geliştirdi. 1. İnsanlara fayda sağlıyordu. 2. İlginç yerlere seyahat ederken lastiklerini yıpratıyorlardı. Bu da yeni Michelin lastikleri almak demek oluyordu.
  5. 5. O zaman yeni olan ne? Branded Utility kombinasyonları ve internetin sunduğu imkanlar
  6. 6. Bir başka fark [Branded Utility] markanın bir ilişki bağlılığı yarattığı yerdir. Marka sizin için faydalı bir şey yaratır. Hayatınızda faydası olan bir araç ile yer edinir. Eğer marka tüketicinin hayatının bir parçası olmaya devam ederse, tüketici daha çok güven duyar.
  7. 7. Kısaca… Branded Utility = • Akıllıca faydalı • İlgi Çekici • İlgili • Yaratıcı • Yardımcı
  8. 8. Marka/ürün kavramına değer kazandırmanın yolları • İnovasyon • Paket • Bonuslar • Ortaklık • İlişki Getirileri – Müşteri bağlılığı – Sadakat - Ödül İçerik kraldır
  9. 9. Yeni İmkanlar Dijital olan her şey bir gecede değişti (dijital sadece internet demek değildir)
  10. 10. Biraz da felsefe… Bu değişimin teknoloji ile ilgisi yok –Kullanıcı bazlı içerikten kullanıcı bazlı pazarlamaya? Markalar?
  11. 11. Bu her şeyi değiştiriyor İlgi istemeyi bırakın, ilgi göstermeye başlayın. Göster!
  12. 12. İkisini Birleştirirsek… Yani, branded utility ne demek, biliyoruz. İnternetin ne demek olduğunu da biliyoruz. (Online) Branded Utility Markalar & Sosyal Medya arasındaki köprüdür.
  13. 13. Branded Utility… ... Aslında yardımcı, İlgi çekici, bağlayıcı iken… ... Şimdi aynı zamanda İnteraktif oluyor.
  14. 14. Online Branded Utility • Kullanıcılar için faydalı şeyler ile internetin faydalarını birleştirir, word-of- mouth yaratır, hem markalar ve kullanıcılar arasında hem de kullanıcıların kendi arasında bir diyalog yaratır. İnternet, markalar ve kullanıcıların günlük yaşamlarında etkileşim bazlı bir köprüdür.
  15. 15. Sosyal medyayı Branded Utility ile bağlamak Katılımcı Pazarlamaya öncülük eder “Houston, bir diyalogumuz var!”
  16. 16. Word-of-mouth üzerine… Her şey bir müşteri deneyimi yaratmakla ilgili, böylece müşteri de beğenisini gösterir.
  17. 17. Başka faydalar • İnsanlar markanız için içerik oluşturur • İçerik Google tarafından toplanır • “Google ne diyorsa sen ‘o’sun”
  18. 18. Yani, yeni Branded Utility bizim için ne yapabilir? • Word-of-mouth sağlar • Marka elçilikleri yaratır • Marka platformlarına marka diyaloglarını çeker • İlişki yaratır • Google performansını arttırır • Satışları iyileştirir
  19. 19. Örnekler • Kraft Ifood Asistanı • Nike+ • Fiat EcoDrive • Babycenter • Starbucks • Clorox Temizleyici Tavsiyesi • PizzaHut Masaüstü Pizza Siparişi • Pampers
  20. 20. Kraft Kazançları • 7000 tarif • İnsanlar değerli içerik için para öder : download başına 0,99$ • Kraft’ın buzdolabını sahiplenmesi • Kullanıcılarla günlük diyaloglar
  21. 21. Nike+
  22. 22. Nike+ Her şey deneyimle ilgili Bütün medya beraber çalışıyor Toplum yönlendiriyor
  23. 23. Nike+ ‘ın büyük başarısı Bütün medya online dönüşüme odaklandı 3 ayda 3,000,000 ayakkabı satıldı
  24. 24. Fiat EcoDrive • Download: eco-driving yeteneklerini geliştirmek için bir uygulama • Eco-Ville: uygulamayı kullananların oluşturduğu topluluk
  25. 25. Starbucks MyStarbucksIdea.com ‘un açılışı, Starbucks’ın ilk online topluluğu, Starbucks Deneyimini mağazadan dışarı taşıyarak ve şirketin geleceğinin şekillenmesinde müşterilerin rol almasını sağladı.
  26. 26. Enerji tasarrufunda adım adım temizleme tavsiyesi verilen bir platform.
  27. 27. Pizza isteyen?
  28. 28. Neden? • Mobil sipariş • Internet siparişi • 6200 PizzaHut şubesini kullanıcılara ulaştırma
  29. 29. Telefonunla pizza siparişini ver. Ne zaman ve nerede farketmez.
  30. 30. Ama bekle. Daha fazlası var. • Eğer var değerli içeriğimizi varolan kullanıcılarımızla birleştirebilseydik ne olurdu? • Belki Branded Utility sosyal medya güçlerine entegre edebilen markalar için başarılı strateji olabilir.
  31. 31. Seyahat Kanalı • Facebook’taki arkadaşlarını getir • 28% site trafiğinde artış • 2,7 milyon aylık aktif kullanıcı
  32. 32. Sonuç Eğer kitlen ile bağ kurarsan değerli olursun. Üst düzey yol haritası: –Dinle –Ulaştır –Bağ kur –Ödüllendir
  33. 33. Pazarlamacılar ne yapmalı? • Dinle ve bağlan – Geri bildirim topla – Kitlen ile bağ kur • ‘Ürün veya hizmetine değer katabilen servisler’ geliştir • Anahtar elçileri belirle
  34. 34. Yani, Branded Utility • Klastır • Sosyal medya ile bağlandığında katılımcı pazarlama yaratır – Katılımcı pazarlama marka temsilcileri yaratır • Marka elçileri olarak görev alır • Google yerine marka iletişimi için araç ve strateji olarak insanları çeker
  35. 35. Benim hiçbir şeyim orijinal değil. Tanıdığım bütün insanların eserlerinin bir birleşimiyim. Chuck Palahniuk, Invisible Monsters
  36. 36. HesaplaBakalım HesaplaBakalım; size müşterilerinizin datasını sağlayan ve doğru kişilere fayda sağlayarak ulaşmanızı sağlayan online hesaplayıcılardan oluşan platformdur.
  37. 37. Daha fazlası için: info@usefulideas.net usefulideas.net facebook.com/usefulideasnet twitter/usefulideasnet linkedin: company/useful_ideas hesaplabakalim.com facebook.com/hesaplabakalim twitter/hesaplabakalim
  38. 38. Edison Communication Pieter Vanden Abeele Strategist pieter@edison.be +32 16 29 81 76
  • mustafaduran

    Aug. 23, 2012

Branded Utility and Social Media

Views

Total views

1,798

On Slideshare

0

From embeds

0

Number of embeds

314

Actions

Downloads

24

Shares

0

Comments

0

Likes

1

×