Useful Dijital Pazarlama Uzmanı Murat Durak'ın Utility Marketing Sunumu. Bütün hakları Murat Durak aittir

1. Utility Marketing
19.11.2012 Murat DURAK

2. Utility Marketing Nedir
Markaların kendi pazarlama
iletişim stratejileri ile paralel
olacak şekilde, gerçek ürün ve
hizmetleri hakkında doğrudan
mesaj vermeden farklı
servisleri insanlara FAYDA
sağlar halde sunmasıdır.

3. FAYDALI Marka Nedir
Faydalı markanın iki boyutlu
bir kombinasyonu
vardır. Marka mesajınızı ürün
ve hizmetinizle aynı bedende
müşteriye fayda sunarak,
değer temelli bir ilişki
kurarak ulaştırmanızı sağlar.

4. Utility Marketing’in Özellikleri
- Marka mesajınızı ürün ve
hizmetinizle aynı bedende müşteriye
fayda sunarak ulaştırır
- Uzun raf ömrüne sahiptir, kısa süreli
ve çelimsiz bir hamleden öte uzun
süre uygulanabilecek şekilde canlı
kalır ve sürdürülebilirdir.
-Beklentilere hitap eder
-Müşterinin kim olduğuyla değil ne
yaptığıyla ilgilenir

5. Neden Utility Marketing’e ihtiyacınız var?

6. Ürünler birbirine çok benziyor ve
çok fazla çeşit ürün var
Karar verememek tüketiciler üzerinde büyük bir
gerilim yaratıyor.

7. İnsanlar her gün binlerce reklam mesajına
maruz kalıyor
Reklam mesajları insanları
duyarsızlaştırıyor

8. Hızlı tüketim kültürü nedeniyle artık
marka sadakati çok düşük

9. İnsanlar kısıtlı zamanlarını ilgilerine
değecek markalara ayırmak istiyor

10. Utility Marketing neyi değiştirir.

11. Data ile dinle
Farklalaş; km oldukları önemli değil
ne yaptıkları önemli

12. Akılda kalıcı deneyimlerle ilişki kurar

13. Bağlamsal datalar elde ederseniz
Ürünlerinizi ve hizmetlerinizi daha etkin bir şekilde
geliştirerek rekabet avantajına sahip olursunuz

14. FAYDALI bir marka olarak müşterilerinizde uzun
vadeli bir ilişki kurar ve marka sadakati
yaratırsınız.

15. Utility Marketing örnekleri

16. Fiat Utility Marketing yaklaşımıyla sürücülerin daha verimli araç
kullanması için ecoDrive uygulamasını geliştirdi.

17. Charmin tuvalet kağıtları sitorsquat uygulaması ile
sizlere etrafınızdaki tuvaletleri bulmanızı ve bu tuvaletleri
yorumlamanıza, derecelendirmenize olanak tanıyor.

18. Lufthansa havayolları Anywake ile her gün farklı bir şehrin sesi ile
uyanmanızı sağlayacak “Alarm Saati” uygulamasında, sizlere sesleri
doğru tahmin etmeniz halinde indirimli uçak biletleri sunuyor.

19. SON
>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>