1. IL BRIEF diValerio La Terzawww.pubbliright.it di Valerio La Terza WWW.PUBBLIRIGHT.IT

2. Il Brief 2 Il brief è un documento che raccoglie le informazioni, gli obiettivi e le richiestedel cliente, finalizzati al progetto di comunicazione. Il tutto ordinato e razionalizzato da chi lo scrive, in genere l'account o il responsabile di progetto. WWW.PUBBLIRIGHT.IT di Valerio La Terza

3. Il Brief 3 Generalmente il brief viene consegnato ai membri del team creativo prima della riunione interna o brainstorming, in modo che tutti già sappiano di che cosa si parlerà. Per questo fate in modo che il documento possa vivere autonomamente e non abbia bisogno di essere spiegato in ogni punto. WWW.PUBBLIRIGHT.IT di Valerio La Terza

4. 4 Scopo del Brief Scopo del brief è fornire al gruppo dei creativi tutte le informazioni e gli input necessari per sviluppare il progetto creativo. Il compito dell'account è dunque quello di tradurre le richieste del cliente in un documento chiaro, comprensibile e completo, affinché chi lo riceve possa capire su cosa lavorare. WWW.PUBBLIRIGHT.IT di Valerio La Terza

5. 5 Scopo del Brief Per usare una metafora, il brief è una mappa che serve a chi legge per capire e orientarsi nelle richieste del cliente. Quindi ha due requisiti essenziali: chiarezza ed esaustività, e naturalmente una serie di sotto-regole, che sono per lo più dettate dal buonsenso e dall'esperienza. WWW.PUBBLIRIGHT.IT di Valerio La Terza

6. 6 Struttura del Brief INTESTAZIONE BACKGROUND OBIETTIVI TARGET LA PROMESSA REASON WHY SUPPORTING EVIDENCE WWW.PUBBLIRIGHT.IT di Valerio La Terza

7. 7 Struttura del Brief TONE OF VOICE PIANO MEDIA PUNTI ESSENZIALI PUNTI CONSIGLIATI WWW.PUBBLIRIGHT.IT di Valerio La Terza

8. 8 Intestazione Nome dei presenti e loro cariche, data, luogo dell'incontro, titolo del progetto. WWW.PUBBLIRIGHT.IT di Valerio La Terza

9. 9 Background Chi è il cliente, cosa fa, che mercato ha, che tipo di comunicazione ha già realizzato. In sintesi la sua “storia” per capire il passato per meglio approcciarsi alla comunicazione futura. E’ consigliabile fornire in allegato materiale illustrativo delle precedenti campagne (depliant, pagine pubblicitarie, etc.). WWW.PUBBLIRIGHT.IT di Valerio La Terza

10. 10 Background Informazioni storiche sull’azienda Descrizione dell’azienda Cultura interna aziendale Mercato in cui opera l’azienda Concorrenza Prodotti Segmentazione del mercato WWW.PUBBLIRIGHT.IT di Valerio La Terza

11. Background Posizionamento aziendale Elementi di marketing strategico Modelli di comunicazione utilizzati dell’azienda Distribuzione Influenzano i veicoli Il prezzo e i media 11 di Valerio La Terza 11 WWW.PUBBLIRIGHT.IT

12. 12 Obiettivi Ovvero, per quale motivo il cliente vi ha chiamato? Quale obiettivo principale si prefigge il Cliente in ambito comunicazionale? WWW.PUBBLIRIGHT.IT di Valerio La Terza

13. 13 Obiettivi Alcuni esempi di obiettivi: il cliente vuole svecchiare la propria immagine corporate e proporsi a un nuovo mercato incrementando le vendite; aumentare la notorietà; lanciare un nuovo prodotto; destagionalizzare un prodotto; etc. WWW.PUBBLIRIGHT.IT di Valerio La Terza

14. 14 Il Target Chi è il pubblico del Cliente: profilo socio demografico e anagrafico, basato sugli stili di vita e gusti di consumo. Oppure in un ottica di nuovo posizionamento sul mercato, chi sarà il target di marketing e il target di comunicazione? WWW.PUBBLIRIGHT.IT di Valerio La Terza

15. 15 La Promessa Unique Selling Proposition, viene esplicitata la promessa, ovvero qual è il punto di “forza”, il fattore che differenzia il prodotto/servizio dai principali competitor. WWW.PUBBLIRIGHT.IT di Valerio La Terza

16. 16 Reason Why Viene detto perché il prodotto può esprimere la promessa (ha quel determinato ingrediente, consuma di meno, costa di meno, i premi messi in palio, etc.). WWW.PUBBLIRIGHT.IT di Valerio La Terza

17. 17 Supporting Evidence E’ il rafforzativo della promessa (ad es. i granelli blu nel detersivo Dash, la prova del bianco, test svolti da laboratori, etc…). WWW.PUBBLIRIGHT.IT di Valerio La Terza

18. 18 Tone of Voice Che non vuol dire soltanto il modo in cui scriverete la body copy, ma soprattutto l'approccio, lo stile, cioè come la comunicazione deve mostrarsi e parlare al pubblico (razionale, emozionale, tecnologico, amicale, etc.). WWW.PUBBLIRIGHT.IT di Valerio La Terza

19. 19 Piano media Sono indicati, anche se a volte in linea indicativa, i mezzi attraverso i quali verrà veicolata la campagna pubblicitaria, in modo da dare possibilità ai creativi di verificare l’adattabilità delle proposte presentate, è differente realizzare una campagna solo per la TV o solo per la carta stampata, o per entrambi. WWW.PUBBLIRIGHT.IT di Valerio La Terza

20. Punti essenziali Sono le cose che assolutamente devono esserci o essere fatte in quel modo e nessun altro. Per esempio: i colori corporate, il logo dello sponsor, la foto del package, etc. 20 WWW.PUBBLIRIGHT.IT di Valerio La Terza

21. 21 Punti consigliati Ovvero la lettura del cliente tra le righe. Ossia tutto il bagaglio di informazioni acquisite sul cliente durante la riunione dall’account. WWW.PUBBLIRIGHT.IT di Valerio La Terza

22. 22 GRAZIE PER L’ATTENZIONE! WWW.PUBBLIRIGHT.IT di Valerio La Terza