Εργαστήρι Destination Branding στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης & Travel Journalism

1. Εργαστήρι Destination Branding
στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης &
Travel Journalism
Βάλια Καϊμάκη, valia@inrec.gr

2. •Τι είναι nation branding
•Πτυχές του nation branding
•Τι είναι Destination branding
•Βασικά βήματα για τη δημιουργία ενός destination brand
•Δυνατά και αδύναμα στοιχεία της Ελλάδας ως destination brand
Nation Branding
•Η επίδραση των Μέσων Κοινωνικής δικτύωσης στο destination
branding
•Η περίπτωση της Ελλάδας
Μέσα Κοινωνικής
δικτύωσης και
destination branding
•Τι είναι τουριστική δημοσιογραφία
•Τουριστική δημοσιογραφία και nation branding
•Η περίπτωσης της Ελλάδας
Από την τουριστική
δημοσιογραφία στο
nation branding

3. Το nation brand είναι το σύνολο
αξιών που δίνει τη δυνατότητα
σε ένα κράτος να δώσει μια
υπόσχεση για μια μοναδική και
ευχάριστη εμπειρία

4. Country Brand Index 2014-2015

9. Δυνατά στοιχεία της Ελλάδας ως
destination brand
Γεωγραφία,
παραλίες,
φύση, ήλιος
θάλασσα
Χαλαρός
τρόπος
ζωής
Ιστορία,
Πολιτισμός,
Τέχνη
Φιλοξενία
Κυκλάδες
Ολυμπιακοί
Αγώνες

10. Αδύναμα στοιχεία της Ελλάδας ως
destination brand
Capital
controls
Οικονομική
/ πολιτική
αστάθεια
Πιθανότητα
κοινωνικών
αναταραχών
Μεταναστευτικό
ρεύμα
“Κακός»
τουρισμός
(Φαληράκι,
Μάλια κλπ)
Χαλαρός
τρόπος
ζωής
(αρνητική
διάσταση)

12. Η τουριστική ή ταξιδιωτική
δημοσιογραφία μεταφέρει την
εικόνα ενός προορισμού στους
αναγνώστες ενός έντυπου,
συμβάλλει στην δημιουργία του
destination brand και επηρεάζει
τις επιλογές των δυνητικών
τουριστών.