3. 77%
американских интернет-пользователей используют социальные
сети, чтобы поделиться с другими своей любовью к той или иной
телепрограмме
65%
используют соц.сети для того, чтобы поднять рейтинги своих
любимых телепрограмм
35%
пытаются при помощи социальных сетей познакомить своих
друзей с новыми шоу
Источник: TVGuide.com, май 2011
11. Фан Фабрика –
самый масштабный
кросс-медийный
онлайн-проект 2011
года в Украине!
12. Фан Фабрика: Концепция
Сайт «Фан Фабрика» – продолжение телепроекта
«Фабрика зірок 4» в интернете, онлайн-
сообщество фанов на платформе Нового канала.
В центре проекта «Фан Фабрика» находятся фаны, которые с его
помощью могут влиять на повороты сюжета в «Фабрике зірок 4».
У каждого участника шоу есть фан-клуб, куда могут вступать
зарегистрированные пользователи.
«Фабрикант», чей фан-клуб по итогам недели находится на первом
месте в рейтинге, получает в эфире дополнительную звезду,
которую можно использовать при голосовании за номинантов.
Каждую неделю фабриканты также выполняют специальные задания,
чтобы привлечь еще большее внимание и голоса фанов.
На сайте ведется прямая онлайн-трансляция из камер в Звездном
доме, интегрированная с чатом, в котором фаны в режиме реального
времени обсуждают то, что происходит с их кумирами.
13. Посещаемость & milestones
1)Запуск тизера-заглушки с
розыгрышем билетов
(28.08.11) – 1309 посещений
2)Запуск бета-версии
(19.09.11) – 5857 посещений
1 2 3 4
3)Первый анонс в прямом
эфире (25.09.11) – 17712
посещений
4)Вручение первой звезды в
прямом эфире (2.10.11) –
24361 посещение
В настоящий момент среднесуточная посещаемость проекта составляет
15-25 тыс. уникальных посетителей в будние и 30-40 тыс. в выходные дни.
Источник: Google Analytics, период с 28 августа по 6 ноября 2011 г.
14. Вовлечение пользователей
Благодаря интеграции с соц.сетями пользователи могут
активно обсуждать и отмечать понравившийся им
контент, что привлекает и других пользователей,
которые видят данную активность в своих лентах
новостей.
855 комментариев!
15. Соц.сети
Как следствие, несмотря на ТВ-поддержку и рекламу на
популярных интернет-площадках, 16,5% всех
посетителей проекта попали на него из ВКонтакте.
16. Активность пользователей на сайте
Вовлечение пользователей заметно не только по
активности в комментировании и шэринге контента с
сайта, но и в классических метриках аналитики.
novy.tv fanfabrika.novy.tv
Просмотров страниц за посещение 4,36 9,62
Средняя длительность пребывания на сайте 00:05:47 00:09:37
Показатель отказов 43,94 % 25,08 %
18. Влияние на телесмотрение Фабрики 4
Channel Description Date Start Time End Time 14-49 50+ internet
rat% shr% Cov#
1 NEW Фабрика звезд 4 11.09.2011 18:57:02 22:12:21 1,35 4,64 16 897,29
CHANNEL
2 NEW Фабрика звезд 4 18.09.2011 18:57:03 22:22:25 1,44 5,22 15 039,28
CHANNEL
3 NEW Фабрика звезд 4 25.09.2011 18:57:04 22:12:37 2,03 7,28 16 353,97
CHANNEL
4 NEW Фабрика звезд 4 02.10.2011 18:57:05 22:29:32 2,39 7,18 20 292,59
CHANNEL
5 NEW Фабрика звезд 4 09.10.2011 18:57:04 22:25:49 2,32 6,49 21 684,00
CHANNEL
После запуска онлайн-проекта наблюдался рост
охвата «Фабрики зірок 4» по ЦА М/Ж 14-49 50+
пользователи интернет!
19. Особенности синергии ТВ + Интернет
в кросс-медийных проектах
• Для ТВ-шоу кросс-медийные проекты
позволяют вовлечь зрителей в интерактивную
коммуникацию, сделав их сопричастными к
тому, что происходит на ТВ. Дополнительно,
за счет интеграции с соц.сетями кросс-
медийные проекты позволяют привлечь
внимание тех интернет-пользователей,
которые не являются аудиторией ТВ-шоу.
• Для рекламодателя – это возможность
продолжить начатую на ТВ коммуникацию с
аудиторией в интернете и вовлечь их в
интерактив, который ранее не представлялся
возможным.
