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Cómo crear acciones y eventos con bloggers e influencers

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Cómo crear acciones y eventos con bloggers e influencers

  1. 1. Vilma NúñezAcciones y eventos con influyentes
  2. 2. Vilma Núñez2¿Cómoidentificas a uninfluyente?3Acciones yeventos coninfluyentes4Qué espera unamarca de uninfluyente yviceversa5Medición deresultados6Ejemplos deacciones1Quiénes son losinfluyentes yque ventajastienen1Quiénes son losinfluyentes y queventajas tienen
  3. 3. Vilma NúñezInfluyentes digitalesPersonas  que  tienen  la  habilidad  de  in1luir  en  su  comunidad  
  4. 4. Vilma NúñezInfluyentes digitalesLos influyentes digitales sonpersonas que tienen un alto nivelde influencia en su elevado númerode seguidores en redes sociales y/osuscriptores del blog.Definición larga
  5. 5. Vilma Núñez
  6. 6. Vilma NúñezVentajas influyentes1 Aportan credibilidad2 Aportan confianza3 Hacen buenas recomendaciones4Son vendedores innatos si creenen la marca o producto5 Aportan creatividad al mensaje6En ocasiones pueden ser másefectivos que la publicidad7Tienen una comunidad fiel deseguidores8Aportan contenido exclusivo yúnico a las marcas
  7. 7. Vilma NúñezTipos de influyentesAquellos usuarios queademás de un altonúmero de seguidoresson reconocidos por sulabor en redes sociales.Son personas de altapopularidad en la redgracias a su blog.Tienen una fielcomunidad de lectoresque confía en ellos.Suelen ser personasmuy populares en elámbito offline y porende muy queridas yseguidas en RRSSTuiteros Bloggers Celebridades
  8. 8. Vilma Núñez2¿Cómoidentificas a uninfluyente?3Acciones yeventos coninfluyentes4Qué espera unamarca de uninfluyente yviceversa5Medición deresultados6Ejemplos deacciones1Quiénes son losinfluyentes yque ventajastienen2¿Cómo identificasun influyente?
  9. 9. Vilma Núñez Grá1ica  original:  Shutterstock  
  10. 10. Vilma NúñezCómo identificas a un influyenteA  los  bloggers  puedes  buscarlos  en:  • En  eventos,  los  bloggers  suelen  asistir  como  invitados  para  cubrir  los  mejores  eventos  del  sector  en  el  que  son  especialistas,  allí  es  un  buen  lugar  para  encontrarlos    • Buscadores  haciendo  búsquedas  de  las  palabras        claves  relacionadas  a  tu  marca.  En  Google  puedes  usar  Google  Blog  Search  • En  ranking  y  premios  de  bloggers  de  tu  país  • En  foros  y  grupos  de  redes  sociales  Grá1ica  original:  Shutterstock  
  11. 11. Vilma NúñezCómo identificas a un influyenteA  los  tuiteros  • En  las  búsquedas  de  Twitter  que  realices  con  palabras  claves  relacionadas  a  tu  marca  • En  listas  de  tuiteros  reconocidos  • En  eventos  relacionados  a  tu  marca,  suelen  realizar  retransmisiones  de  tweet  con  el  hashtag  o1icial  • En  premios  y  rankings  de  de  tuiteros    Grá1ica  original:  Shutterstock  
  12. 12. Vilma NúñezCómo identificas a un influyenteA  las  celebridades  Son  tan  reconocidas  que  no  hace  falta  que  las  identi1iques  están  en  todas  partes.    Para  contactar  con  ellos  normalmente  lo  deberás  hacer  a  través  de  sus  representantes  artísticos  y  seguramente  te  cobrarán  unas  cifras  muy  elevadas  por  sus  servicios  Grá1ica  original:  Shutterstock  
  13. 13. Vilma Núñez Grá1ica  original:  Shutterstock  
  14. 14. Vilma NúñezCómo identificas a un influyenteMidiendo  la  reputación  online  de  los  in1luyentes  Número  de  seguidores    Media  de  tweets  publicados  mensualmente    Media  de  viralidad  en  tweets:  replies,  favoritos,  Rts    Reputación:  Klout  /Kred  Número  de  fans    Media  de  publicaciones  mensuales    Media  de  viralidad  en  publicaciones:  me  gusta,  comentarios,  compartir    Twitter FacebookVisitas  al  mes:  Alexa  o  directamente  preguntar    Social  Share:  media  de  veces  que  se  comparte  el  contenido    Media  de  publicaciones  en  el  blog  al  mes    Suscriptores  del  blog    Suscriptores  del  newsletter  Blogs
  15. 15. Vilma Núñez2¿Cómoidentificas a uninfluyente?3Acciones yeventos coninfluyentes4Qué espera unamarca de uninfluyente yviceversa5Medición deresultados6Ejemplos deacciones1Quiénes son losinfluyentes yque ventajastienen3Acciones yeventos coninfluyentes
  16. 16. Vilma NúñezGrá1ica  original:  Shutterstock  Acción   Evento  
  17. 17. Vilma NúñezAcciones y eventos con influyentesReunir a un gran número deinfluyentes en un lugar para dar aconocer productos o servicios deuna marca.Ellos se encargan de llenar losmedios online con publicacionestextuales, imágenes y vídeos.EventosEnvías de una manera original unproducto o servicio de tu marca aun listado de influyentes.Al recibirlo ellos automáticamentelo comparten en sus redes sociales,inclusive a veces escriben hastaposts en sus blogs.Acción
  18. 18. Vilma NúñezCómo hacer una acción con influyentesBranding1.  Objetivos:    ¿Por  qué  quieres  hacer  una  acción  con  in1luyentes?    Promoción EventoDa  a  conocer  tu  marca    Posiciona  tu  marca  en  un  sector  donde  tiene  poca  presencia  Promociona  un  nuevo  producto  o  servicio    Promociona  alguna  oferta  o  descuento  de  tu  marca  o  los  productos  o  servicios  de  la  misma    Promociona  un  concurso  Además  de  los  invitados  convencionales  de  tus  eventos  invita  a  in1luyentes  para  que  conozcan  en  primicia  las  novedades  de  tu  marca  
  19. 19. Vilma NúñezCómo hacer una acción con influyentesOriginalidad2.  Mensaje:    ¿Qué  quieres  comunicar?  HumorDe1inir  el  mensaje  que  quieres  comunicar  con  tu  acción  teniendo  en  cuenta  los  siguientes  detalles:  Olvídate  de  la  Nota  de  Prensa  convencional  de  toda  la  vida.  Redacta  una  carta  divertida  y  PERSONALIZADA  a  cada  in1luyente.  De  esas  que  te  sacan  las  lágrimas  de  tanto  reirte  Intenta  siempre  buscar  una  forma  original  de  comunicar  tu  mensaje.  HashtagDe1ine  hashtag  que  quieres  para  tu  acción  y  no  olvides  incluirlo  en  toda  comunicación  que  tengas  con  los  in1luyentes.  
  20. 20. Vilma NúñezCómo hacer una acción con influyentesRRSS2.  Mensaje:    ¿Cómo  quieres  que  lo  comuniquen?    BlogDetalla  muy  claramente  lo  que  esperas  de  los  in1luyentes,  aquí  algunos  ejemplos:  Redacta  una  post  contando  la  experiencia  del  producto  que  te  hemos  enviado.  Muéstrale  a  tu  comunidad  el  regalo  que  te  hemos  enviado  a  través  de  tus  redes  sociales.  EventoAsiste  a  nuestro  evento  y  envía  un  mínimo  de  5  tweets,  luego  escribe  un  post  contando  tu  experiencia.  
  21. 21. Vilma NúñezCómo hacer una acción con influyentesRegalo3.  Regalo:    ¿Qué  vas  a  regalar?  PackingQue  le  darás  al  in1luyente  a  cambio  de  promoción  en  sus  comunidades  online  Busca  un  empaque  divertido  para  enviar  el  regalo  al  in1luencer.  Intenta  siempre  que  sea  uno  de  los  productos  o  servicios  de  marca  o  algo  muy  creativo  y  funcional.    Analiza  a  los  in1luencers  primero  para  que  puedas  acertar  con  el  regalo.  CompensacióneconómicaEnviar  un  regalo  no  garantiza  que  el  in1luyente  publique  algo  en  sus  RRSS  y  blog.    Si  quieres  asegurarlo  háblalo  primero  o  paga  el  precio  que  vale.    
  22. 22. Vilma NúñezCómo hacer una acción con influyentesRRSSPOST  /  PUBLICACIONES  PATROCINADAS  BlogPuedes  pagarle  a  los  in1luyentes  a  cambio  de  un  post  patrocinado  o  publicaciones  patrocinadas.  Pagas  por  un  post  y  puedes  pedir:  • Fecha  y  hora  publicación  • Tracking  code  para  ver  visitas  • Uso  de  imágenes  y  vídeos  de  la  marca  • Inserción  de  Urls  externas  • Sorteo  de  un  producto  o  servicio  Pagas  por  una  o  más  publicaciones.  Como  pagas  puedes  pedir:  • Horario  publicaciones  • Uso  de  URL  personalizable  • Uso  de  hashtag  • Uso  de  URL  imagen  o  vídeo  
  23. 23. Vilma NúñezCómo hacer una acción con influyentes1er contacto4.  Contacto:    Con1irma  cada  in1luyente    2do. contactoCon1irmación  de  los  in1luyentes  para  participar  en  la  acción  Pide  los  datos  al  in1luyente:    Nombre  /  Apellidos  Correo  electrónico  Dirección  1ísica  para  enviarle  regalo  Especi1icaciones  de  la  acción,  todo  el  detalle  de  todo  lo  que  pides    Coméntale  la  acción  a  los  in1luyentes  para  saber  si  quieren  participar.    En  caso  positiva  pasa  al  segundo  contacto  
  24. 24. Vilma NúñezCómo hacer una acción con influyentes5.  Acciones:  Diseña  un  calendario  de  acciones    Es  importante  que  de1inas  cada  una  de  las  acciones  para  que  se  no  te  olvide  nada,  a  continuación  un  ejemplo:  Antes   Durante   Después  Prepara los packsIdentifica influencersEnvía packsContacta influencersMonitoriza losinfluyentesRecopila tweets eimágenesConfirma que todosrecibieron packsRecopila la reacciónde los seguidoresPrepara un informefinal con resultados
  25. 25. Vilma NúñezCómo hacer una acción con influyentes6.  Envíos:    Envía  el  regalo  o  información  De1ine   el   día   que   enviarás   los  regalos   o   la   información   por  correo   electrónico   para   que  los   in1luyentes   puedan   iniciar  la  acción  Grá1ica  original:  Shutterstock  
  26. 26. Vilma NúñezCómo hacer una acción con influyentes7.  Monitorización  de  la  acción  •  En  redes  sociales  con  el  hashtag  de  la  acción  •  En  blogs  viendo  los  posts  que  van  publicando  los  in1luyentes  •  En  los  per1iles  de  los  in1luyentes,  ver  que  van  publicando    Todo  lo  que  vayas  viendo  ve  recopilándolo  para  el  informe  5inal  Grá1ica  original:  Shutterstock  Es  importante  que  monitoricéis  la  acción:    
  27. 27. Vilma NúñezCómo hacer una acción con influyentes8.    Agradecimientos  Contacta  a  cada  uno  de  los  in1luyentes  para  agradecer  su  participación  y  conoce  su  opinión  global  de  la  acción.  En  esta  toma  de  contacto  te  recomiendo  incluir:    • Agradecimiento  • Preguntas  sobre  la  experiencia,  que  fue  lo  que  más  le  gustó  y  si  tienen  alguna  sugerencia  para  futuras  acciones  • Recuérdale  los  datos  de  facturación  para  que  puedas  emitirle  el  pago  
  28. 28. Vilma NúñezCómo hacer una acción con influyentes9.    Informe  Prepara  un  documento  que  recopile  los  resultados  obtenidos  en  la  acción  de  in1luyentes.  
  29. 29. Vilma Núñez2¿Cómoidentificas a uninfluyente?3Acciones yeventos coninfluyentes4¿Qué espera unamarca de uninfluyente?5Medición deresultados6Ejemplos deacciones1Quiénes son losinfluyentes yque ventajastienen4Qué espera unamarca de uninfluyente yviceversa
  30. 30. Vilma NúñezQué espera una marca de un influyente yviceversaEn  estas  acciones  tienen  que  ganar  tanto  la  marca  como  el  in1luyente  1 Un toque personal2 Dedicación y pasión3 Responsabilidad4 Transparencia con resultados5Fomentar una buen relación parafuturas acciones1 Compromiso2Instrucciones y comunicación clarasobre la acción3Un precio justo a cambio deltrabajo realizado4Pocas imposiciones, mientras másnatural es el mensaje mejor5 Pagos a tiempo no a 90 días
  31. 31. Vilma Núñez2¿Cómoidentificas a uninfluyente?3Acciones yeventos coninfluyentes4Qué espera unamarca de uninfluyente yviceversa5Medición deresultados6Ejemplos deacciones1Quiénes son losinfluyentes yque ventajastienen5Medición deresultados
  32. 32. Vilma Núñez Grá1ica  original:  Shutterstock  
  33. 33. Vilma NúñezMedición de resultadosTodo  lo  que  tiene  que  incluir  el  informe  de  resultados  •  Resultados  conseguidos  en  redes  sociales:  –  Total  de  tweets,  imágenes  en  Instagram,  publicaciones  en  Facebook  –  Engagement  de  las  publicaciones:  Rts,  favoritos,  replies,  comentarios,  Me  gusta,  etc…  •  Resultados  conseguidos  en  blogs  –  Cantidad  de  posts  publicados  –  Cantidad  de  veces  que  se  ha  compartido  el  post  en  redes  sociales  •  Pantallazos  de  resultados  –  Imágenes,  tweets,  publicaciones,  posts  en  blogs,  comentarios  de  comuniddades,  etc…  •  Conversiones  –  Si  por  ejemplo  queríamos  vender  o  llevar  trá1ico  medir  las  conversiones  conseguida  con  la  acción  •  Conclusiones  –  Análisis  de  cada  in1luyente  –  Conclusiones  de  la  acción,  lo  mejor  y  lo  que  se  puede  mejorar  
  34. 34. Vilma Núñez2¿Cómoidentificas a uninfluyente?3Acciones yeventos coninfluyentes4Qué espera unamarca de uninfluyente yviceversa5Medición deresultados6Ejemplos deacciones1Quiénes son losinfluyentes yque ventajastienen6Ejemplos deacciones
  35. 35. Vilma Núñez Grá1ica  original:  Shutterstock  
  36. 36. Vilma NúñezEjemplos de accionesAcción  Vodafone  
  37. 37. Vilma NúñezEjemplos de accionesAcción  El  Tenedor  
  38. 38. Vilma NúñezEjemplos de accionesAcción  Wilkinson  
  39. 39. Vilma NúñezEjemplos de accionesAcción  Amstel  
  40. 40. Vilma NúñezVilma Núñez@vilmanunez  |  vilmanunez.com  |  vilma.nunez@gmail.com  Grá1ica  original:  Shutterstock  Gracias
  • jesusquiceno2

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    Nov. 18, 2015
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    Aug. 25, 2015
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    Aug. 20, 2015
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  • Marlopduar

    Jun. 29, 2015
  • GermnAlguacil

    Jun. 25, 2015
  • celiaramonwyser

    Jun. 10, 2015
  • amraxx

    May. 19, 2015
  • CANQUI

    Dec. 17, 2014
  • LOURDESBUSTILLODELPO

    Dec. 1, 2014
  • destruxiontotal

    Oct. 1, 2014

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