La réunion du Club était centré sur le retour d'attractivité des villes moyennes et territoires ruraux. Plusieurs témoignages : VivrOvert, La Manche, Haute Vienne, Grand Soissons

1. Territoires ruraux et villes
moyennes vont-ils gagner
le combat de l’attractivité ?
CLUB MARKETING TERRITORIAL
Animé par :
Vincent Gollain, Président du Club et Institut Paris Region
Gérard Lombardi, Responsable marketing et développement,
Coordinateur CNER Expertise
26 Novembre 2020

2. Bienvenue

3. INTERVENANTS
14h45 – 15h10 Dominique VALENTIN, Président fondateur de
Relais d’Entreprises et de VivrOVert,
15h10 – 15h35 Anne-Sophie HERVIEUX, Développement
Economique, Chargée de projet attractivité, GRANDSOISSONS
Agglomération,
15h35 – 16h00 Marie LEES, Directrice marketing et
communication, CCI Limoges et Haute-Vienne,
16h00 – 16h25 Olivier CHARTRAIN, La Manche, Agence
d’attractivité, Chef de projet Attractivité des nouveaux talents,
16h25 – 17h00 : Débat avec les participants qui peuvent aussi
témoigner.

4. Comment
participer aux
échanges avec
les intervenants ?

5. Posons le
décor

6. QUITTER PARIS ET LES
GRANDES AGGLOMERATIONS
En devenant parents, certaines personnes décident de quitter la ville pour s’installer en périphérie lyon-
naise. À la campagne, dira-t-on pour résumer, mais pas “en pleine cambrousse”, car ces villages situés à
une trentaine de kilomètres de Lyon ont su se doter d’écoles, commerces, médecins etc. pour accueillir
les citadins de plus en plus nombreux à venir y habiter. À l’image des deux familles que nous avons
rencontrées. https://grainsdesel.com/2019/07/15/quitter-la-ville-pour-la-campagne/

7. QUITTER LES GLOBAL CITIES

8. MIGRATIONS
Des territoires attractifs, même aux portes de Paris

9. PROFILS PAR AGES
Arrivées et départs en Île-de-France
Hors arrivées et départs de/vers l’étranger.
Source : Insee, recensement de la population 2017

10. DESSERREMENT
Des territoires attractifs, même aux portes de Paris
https://blog.insee.fr/quitter-paris-pour-la-campagne-un-reve-de-citadin-mais-pas-encore-une-realite-statistique/

11. FUTURS DESSERREMENTS
Des territoires inégalement attractifs d’ici 2035
https://www.institutparisregion.fr/fileadmin/NewEtudes/000pack2/Etude_2408/NR_861_WEB.pdf/

12. La crise sanitaire accélère les
changements de comportements
Les questions des français
• Pourquoi ne pas quitter la grande ville ?
• Se reconvertir ? Reprendre une entreprise ?
• Travailler à distance grâce au télétravail ?
• S’installer dans des coins de France moins
centraux mais plus accueillants ?
• Comment retrouver du sens ?

13. FRANCILIENS ET TELETRAVAIL
https://www.institutparisregion.fr/nos-travaux/publications/le-confinement-accelerateur-du-teletravail.html
Au vu des nouvelles aspirations,
les petites villes situées en
dehors des métropoles
pourraient tirer leur épingle du
jeu. Les lotissements en
périphérie commençaient à
baisser en valeur. Aujourd'hui,
on assiste à l'effet inverse. En
revanche, le prix de l'essence,
lui, ne devrait pas baisser. Plus
de dépendance à la voiture, c’est
une plus grande vulnérabilité
pour les individus...et la planète.
D’une manière générale, la ville
post-Covid appelle à faire plus
de place aux mobilités « douces
» et moins à la voiture.
D’après Objectif Grand Paris,
septembre 2020

14. ATTRACTIVITE DES VILLES
Méthodologie : l’étude a été établie à partir d’une série de données : offres d’emploi, salaires, taux d’intérêt et prix de
l’immobilier. Pour chaque ville, Meteojob a recensé le nombre d’offres en CDI et a calculé un taux de CDI pour 100 habitants.
Les salaires médians proposés dans les offres ont ensuite été mis en rapport avec les taux d’intérêt recensés par
Meilleurtaux.com et le prix de l’immobilier local afin de calculer le pouvoir d’achat immobilier, soit le nombre de m2 pouvant être
acheté avec un prêt sur 20 ans avec les revenus nets proposés. Enfin, le taux de CDI pour 100 habitants a été multiplié par le
pouvoir d’achat immobilier pour obtenir le classement des villes les plus attractives.
Source : étude, Meteojob et
Meilleurtaux.com, nov. 2020

15. ET LES MEDIAS
S’EN MELENT !

16. La revanche
du monde
rural

17. La revanche
des villes
moyennes

18. Revoilà les villes
moyennes

19. La fuite

20. Même les médias italiens en parlent
…. du rêve français !

21. Le rêve deviendrait-il une réalité !
Volume de requêtes/mois dans Google liées à « Quitter Paris »
Pic de recherches en mai 2020

22. MERCI DE VOTRE
PARTICIPATION ACTIVE
PROCHAIN RDV EN 2021
Envie d’échanger avec nous ?
De nous proposer un sujet ?
D’intervenir ?
https://adetem.org/clubs/club-
marketing-paris/club-adetem-
marketing-territorial
Vincent Gérard