Doplnená prednáška "Od MFA až po affiliate, alebo ako zarobiť na organickej návštevnosti"

1. Od MFA až po affiliate,
alebo ako zarobiť na
organickej návštevnosti
Vladimír Rejholec, @exot, rej.sk
Budovanie “pasívneho” príjmu

2. Pasívny príjem?
• 50 € / mesiac nie je problém
• “živobytie” = veľa aktívnej práce na začiatku
Vytvoriť niečo, o čo sa netreba
staraťa luxusne to zarába?
veľmi ťažké

3. Pekne od začiatku…

4. Škola a zamestnanie
• 2000 - 2004 gymnázium, informatika
• 2004 - 2007 VŠ, informatika, Bc.
• 2006 - 2007 asistent účtovníka
• 2007 - 2008 www.eraweb.sk
• 2008 - 2010 www.krea.sk

5. Freelancing
• 2010 - súčasnosť
• túžba po “pasívnom príjme”
• klientský webdizajn → MFA → affiliate

6. Cesta k skúsenostiam
• milujem seriály → iSerialy.sk (2008 -
2010)
• najväčšia databáza “odkazov na
seriály” na česko-slovenskom internete
• “šedá zóna” a problémy s tým spojené
• obrovská návštevnosť, záťaž servera,
denno denné problémy → nové
skúsenosti

7. “Trailerové weby” a prvé výrazné
úspechy v Google AdSense
• “trailerové weby” (2010 - 2012)
• vlastné + nakúpené weby
• databáza mini recenzií na filmy s
vhodne umiestnenou reklamou
• úspešná monetizácia AdSensom →
štartovné peniaze využité na projekty +
blbosti
• časom niekoľko banov

8. • Názov, obrázok
• Hodnotenie
• Všetky podrobnosti (ako na
csfd.cz)
• Popis filmu, občas krátka
recenzia
• odkazy na imdb / csfd
• oficiálny tailer
• reklama (grafická)
• komentárové hodnotenia filmu
(písané copywriterom)
• žiadny warez
“Trailer” web

9. Začiatky finančných webov,
monetizácia Etargetom
• “pôžičková” inšpirácia z internetu → www.123pozicky.sk (2010 - dnes)
• nejaký text + kw
• hon na čo najvyššie CTR v Etarget
• level up a prvé výraznejšie úspechy v oblasti pôžičiek
• inzercia www.pozickovo.sk
• investícia do www.123pozicky.sk - onpage + offpage SEO +
kvalitnejší obsah
• monetizácia Etarget

11. Aké chyby som robil
• 80 % príjmov tvoril zdroj z jedného druhu webu (trailer webov)
z jedného reklamného systému (AdSense)
• akákoľvek zmena ovplyvnila prakticky všetky príjmy
• nekvalitný linkbuilding
• žiadne väčšie finančné rezervy
• príliš veľké utrácanie
• nepotrebné veci
• neperspektívne projekty (veľké investície naspäť do
neperspektívnych trailer webov)
• uspokojenie s výsledkami a následne pomalšie napredovanie

12. … a aké to malo
následky?

13. Google AdSense ban
prvý 2011, druhý 2012

14. Google AdSense ban 2011
splnený sen, kúpa auta
Google AdSense ban 2012
tehotná partnerka

15. Penguin 4 (AKA Penguin 2.0) was released on May 22,
2013 and affected 2.3% of queries
(zdroj wiki)
Pokles pozícií a návštevnosti až o 80%
kvôli nekvalitnému linkbuildingu
www.pozickovo.sk

16. Penguin 4 (AKA Penguin 2.0), 2013
narodené bábätko

17. Celkový pokles ziskov o 60-70 %

19. • Milujem pracovať pod tlakom, doháňa ma to
k maximálnym výkonom
• Neuveriteľná motivácia, neakceptovateľný
neúspech
• Určitá finančná rezerva a jej vhodné využitie
• Zrušenie všetkých nákladov, ktoré neboli
nevyhnutné
• Dostatok skúseností z minulosti

20. Cieľ č.1 - dostať sa z
Penguin penalizácie
• Prečistenie odkazových profilov
• kontaktovanie majiteľov webov
• disavow tool
• používanie zdravého rozumu

21. Dlhodobý cieľ - stabilizovať
príjem na základe kvality
• Budovanie nového, rozmanitého obsahu
• Zameranie sa na kvalitu obsahu
• Rich Snippets - Štruktúrované dáta
• Rýchlosť webu
• Responzivita
• User experience

22. Správne rozhodnutie +
investícia
• investícia 5000 € do nákupu 80 malých, zanedbaných, starých MFA webov
• upgrade
• kvalitnejší obsah
• rýchla responzívna šablóna
• zlepšená interná navigácia
• investícia sa vrátila do 12 mesiacov, odvtedy projekt generuje stály zisk
(cca 21 000 € za 2 roky)
• vznik www.obuvonline.com

23. ObuvOnline.com
• z MFAčka obrovský obsahový funkčný web (návštevnosť 30 000 - 50
000 UIP / mesiac)
• vyhľadávač topánok, predajní, značiek
• neskôr vznikla aj česká a nemecká verzia + obdobný portál s
oblečením www.mojeoblecenie.sk
Monetizácia cez AdSense
Nový projekt zameraný
na monetizáciu cez affiliate

24. • Názov, obrázok
• Hodnotenie
• Všetky podrobnosti (ako na
csfd.cz)
• Popis filmu, občas krátka
recenzia
• odkazy na imdb / csfd
• oficiálny tailer
• reklama (grafická)
• komentárové hodnotenia filmu
(písané copywriterom)
• žiadny warez
“Trailer” web

25. 123pozicky.sk
2010 vs 2015

26. 123pozicky.sk
2010 vs 2015
• texty a nadpisy s dôkrazom na
kľ’účové slová
• 1x obrázok
• monetizácia PPC reklamou
Etarget
• možnosť inzerovať ako poskytovateľ,
alebo žiadateľ
• topovanie a prémiové pozície
• registrácia, prihlásenie a
pokročilá frontend editácia
• systém na rozoznávanie
podvodníkov
• detailý popis všetkých úverov na
Slovensku
• porovnávanie v tabuľkách
• rozsiahle diskusie
• nezávislý systém hodnotenia
sprostredkovateľov a poskytovateľov
• premyslený reklamný systém
prepojený na affiliate monetizáciu
• napojenie na všetky affiliate
programy úverov na Slovensku
• atď…

27. Výsledok
www.pozickovo.sk
www.obuvonline.com
www.123pozicky.sk

29. Motivácia?

30. splnený sen v roku 2011, BMW 530xd

31. Služby, ktoré využívam
Hosting / serverové riešenia
CMS
• WordPress (napr. www.obuvonline.com)
• Expression Engine (web www.pozickovo.sk)
• CMS na mieru (weby www.123pozicky.sk, www.zdravoteka.sk)
• programovanie: www.primemedia.sk
• kóder: www.webhelp.sk
• www.premiumhosting.sk (klasické hostingy)
• www.speedweb.sk (prenájom serverov)
GTD
• Google Docs
• Wunderlist
• Apple Notes
Nástroje a služby
• droplr.com
• dropbox.com
• Viber, Skype, Facebook
• Photoshop, Sublime Text
• pixabay.com (fotky free for commercial use)
Meranie, analýza
• Google Analytics
• Google Search Console (bývalý WMT)
• Google AdWords: Keyword Planner
• ubersuggest.org
Monetizácia
• www.hyperia.sk (financie)
• www.totalmoney.sk (financie)
• www.dognet.sk (móda, fintess, lieky)
• vivnetworks.com / cj.com (móda, lieky)
• Google Adsense (móda, doplnok na niektoré
weby)
SEO
• www.seochat.sk

32. Ako získať organickú
návštevnosť?

33. Chce pridanú hodnotu!
prepísaný/duplicitný text z iných stránok
kopec keywordov v title, h1 a obsahu
tapetovanie reklamnými plochami

34. Čo je to pridaná hodnota?
• textový obsah, ktorý na iných weboch nenájdete
• multimediálny obsah, ktorý na iných weboch nenájdete
• evidentné priloženie ruky k dielu
• ideálne, ak tvoríte web na tému, ktorej rozumiete
• participácia návštevníka
• diskusia a komentáre
• inzercia
• registrácia
• hodnotenia a recenzie

35. Ako postupujem ja?
• Jednoduchý, jednoúčelový, lacný a rýchly
web
• často ho možno označujú ako MFA
• Komplexný portál, obsahovo a funkčne
pokrývajúci celú tému
• často ho možno označujú ako startup :-)

36. Jednoduchý, jednoúčelový,
lacný a rýchly web
• hľadanosť danej témy (Google AdWords: Keyword Planner, ubersuggest.org)
• konkurenčnosť danej témy (Google + Google AdWords: Keyword Planner)
• jednoduchý rozbor kľúčových slov (Google AdWords: Keyword Planner, ubersuggest.org)
• inštalácia WordPress + základné pluginy
• WordPress SEO by Yoast alebo All in One SEO Pack
• Breadcrumb NavXT
• Akismet + Login LockDown
• vytvorenie stránok / podstránok
• správne URL, title, h1 na základe rozboru KW
• kategórie a tagy pre články
• obsah - vy, copywriter, zahraničný text napr. iwriter.com
• TIP: Prečítajte si článok “Jak se dělá a k čemu slouží klasifikační analýza klíčových slov” na
www.vyhledavace.info od Mareka Prokopa
Výhody:
• jednoduchosť
• rýchlosť vytvorenia
• väčšinou minimálna - žiadna starostlivosť
• cena
Nevýhody:
• vo väčšine prípadov dlhodobo
neudržateľné
• neprespektívne
• nevyťažený potenciál
• nie veľmi dôveryhodné pre Google a
organiku
• možno až náchylné k penalizáciám

37. Jedna z možností rozmiestnenia reklamných plôch
= výborné CTR, nie je problém s “above fold”

38. Aplikovanie rozloženia na webe www.african-grey-parrot.net
pokračovanie

39. vývoj návštevnosti
vývoj zárobkov na AdSense reklame
Ukážka z african-grey-parrot.net

40. Komplexný portál, obsahovo a
funkčne pokrývajúci celú tému
• hľadanosť danej témy (Google AdWords: Keyword Planner, ubersuggest.org)
• konkurenčnosť danej témy (Google + Google AdWords: Keyword Planner)
• kompletný rozbor kľúčových slov (Google AdWords: Keyword Planner,
ubersuggest.org)
• www.seochat.sk, www.pavelungr.cz
• grafický návrh
• www.milankohut.com, www.zonemedia.sk
• spracovanie grafiky do šablón - www.webhelp.sk
• dôraz na maximálnu možnú rýchlosť, responzivitu
a štruktúrované dáta
• programátorské práce - www.primemedia.sk
• príprava a spracovanie obsahu na základe rozboru témy
• dostať na web to, čo ľudia nenájdu na iných weboch v čo najprehľadnejšej forme
Výhody:
• pokrytie trhu, vysoká organická
návštevnosť -> vyššie zárobky
• tvoríte službu
• väčšie množstvo returning visitors
• menší bounce rate
• dôveryhodnejšie pre Google a organiku
• viac spôsobov monetizácie
• bezpečnejšie
• väčšia cena projektu pri predaji
Nevýhody:
• náročnosť realizácie
• cena
• starostlivosť

41. 123pozicky.sk
2010 vs 2015

42. Ukážky z www.obuvonline.com

43. Výsledky
návštevnosť (po mesiacoch) www.obuvonline.com
návštevnosť (po mesiacoch) www.123pozicky.sk
zárobky / AdSense (po mesiacoch) www.obuvonline.com

44. Ako organiku
monetizovať?

45. Niekoľko spôsobov
• PPC reklama - Google AdSense, Sklik
• Affiliate reklama - Dognet, Hyperia, Total
Money, CJ.com
• Priama platba za službu, platba SMS -
platbamobilom.sk
• Iné reklamné systémy - ebolaplay.com
(HU, HR, RS, PL)

46. PPC reklama - kedy a ako ju
použiť
• ak chýbajú dostatočne kvalitné affiliate
kampane
• ak web nie je technicky pripravený na
affiliate monetizáciu
• ak by bolo príliš komplikované a
finančne náročné monetizovať web
affilom
• ak ste leniví a nechcete viac peňazí

47. • ak existuje vhodná affil kampaň
• ak používate PPC monetizáciu a
obyčajným nasadením affil linkov a
bannerov zvýšite zisk
Affiliate reklama - kedy a
ako ju použiť
… vo väčšine prípadov na affile zarobíte
o XYZ % viac, ako na benžnej AdSense,
Sklik, či Etarget reklame

48. Jeden z dôvodov, prečo ešte affiliate
nepoužívam na všetkých weboch, sú aktuálne
technické možnosti samotných webov.

49. Konkrétne prípady použitia
affiliate na weboch

50. Niekoľko príkladov
ideálneho toku návštevníkov

51. 1. Organika
2. Obsahová landing page
3. Klik na call to action prvok
4. Affiliate landing page / web inzerenta
5. Akcia - vyplnenie formulára,
objednávka,…
Výhody:
• návštevník je viac pripravený na konečnú
akciu, v bode 5 vyššia konverziu
• stránka (bod 2) - plnohodnotný obsah =
vysoká organika
Nevýhody:
• body 3 a 4 musia byť dokonalé, inak
návštevník neprejde po bod 5
• nutné budovať 2 stránky
• kvalitný obsahový web
• vysoko konverzná affiliate landing page

52. dokonalá obsahová landing page affiliate landing page

53. Príklady využitia tlačítka na prekliknutie do eshopu
(ukážky z webu www.zdravoteka.sk)

54. Príklad katalógu produktov, stiahnutých z inzerentských eshopov
www.naspanie.sk

55. 1. Organika
2. Affiliate landing page
3. Vyplnenie formulára (zisk)
Výhody:
• netreba budovať 2 rozličné stránky
• vyššia konverzia
Nevýhody:
• problém vytvoriť kombinovanú obsahovú a
pritom affiliate landing page
• bez obsahu nebude organika

57. ✓ chcete to tiež skúsiť?
✓ regnite sa na www.dognet.sk/vlado/
✓ alebo požiadajte o môj mentoring
✓ budem vás kontaktovať
Nezabudnite - inšpirovať sa, ale
nekopírovať :-)

58. Čo ešte?
Táto prednáška :-)
- https://www.youtube.com/watch?v=GlX3Ynm_jtw
Moja prednáška o budovaní kvalitných MFA
- https://www.youtube.com/watch?v=PR7ssNc3tPA
Noc affiliate marketingu II - Tvorba affiliate webu a
panelová diskusia
- https://www.youtube.com/watch?v=bgCgUOxqIOQ
Všetko o mne - rej.sk + blog - blog.rej.sk