Михаил Петров, Between Digital: "Как спасти RTB? Новые технологии в интернет-рекламе"

1. Как спасти RTB?
Новые технологии в интернет-рекламе
Михаил Петров
Директор по продуктам
mpetrov@betweendigital.com 1
Between Digital

2. RTB – сложнейшая экосистема
mpetrov@betweendigital.com 2

3. Ажиотаж прошел, дым развеялся, появились проблемы.
mpetrov@betweendigital.com 3
Некачественные
креативы
Некачественные
площадки
Некачественные
показы
Некачественные
переходы

4. Улучшаем креативы
Dynamic Creative Optimization
Каждому пользователю –
собственный креатив
Ретаргетинг
• посещенные товары
• аналогичные
• связанные
Проспектинг
• наиболее популярные
товары для сегмента
Изображение
mpetrov@betweendigital.com 4
Название
Цена
Цена со скидкой
Описание
Скидка

5. Чего можно достичь?
CTR больше в 2-5 раз
CVR больше в 2-3 раза
CPO меньше
в 4-15 раз
mpetrov@betweendigital.com 5

6. Улучшаем площадки
Контроль контекста и Brand Safety
• Взрослый контент
• Низкокачественный
развлекательный контент
• Перегруженность
страницы рекламой
• Реклама конкурентов
• Трагическая тематика
• UGC
mpetrov@betweendigital.com 6

7. Улучшаем показы
Viewable Impressions
По разным оценкам от 40 до 70% показов никто не увидит!
Стандарт MRC – 60% креатива видны не менее 1 секунды
mpetrov@betweendigital.com 7
Примеры сервисов
• Moat Inc
• Integral Ad Science
• AdYapper
• OnScroll
• …
Основные метрики
• Viewable impressions
• Длительность контактов
• Количество взаимодействий
• Время до взаимодействия
• Время до скролла
• …

8. Улучшаем клики
Post-click-анализ
Теряется до
загрузки
30%
Закрывает
страницу в
первые
секунды
40%
mpetrov@betweendigital.com 8
Целевые
переходы
25%
Фрод?
5%

9. Улучшаем клики
Post-click-анализ
Google.Analytics, Yandex.Метрика – этого недостаточно
mpetrov@betweendigital.com 9
Что нужно исследовать:
• Загрузки страницы
• Длительность сессий
• Количество просмотров
• Метрики качества
• Конверсии – не только заказы!
• …
Чего можно добиться?
• Не платить за потери
• В 2-3 раза уменьшить bounce rate
• Можно задуматься о фроде?

10. Что дальше?
mpetrov@betweendigital.com 10

11. О компании Between Digital
Одна из первых компаний на рынке RTB-рекламы в России
mpetrov@betweendigital.com 11
Between SSP:
RTB-платформа для сайтов
• Монетизация трафика
• Ad-Server для прямых кампаний
• Подключение ко всем российским
платформам DSP
• Полный контроль над показами
рекламы
betweendigital.ru
Intency DSP:
RTB-платформа для агентств и
рекламодателей
• Доступ к большей части
российской аудитории
• Оптимизация рекламных
кампаний
• Новейшие рекламные технологии
• Web+Mobile
intency.ru

12. Спасибо за внимание!
Михаил Петров
Директор по продуктам
Between Digital
mpetrov@betweendigital.com
mpetrov@betweendigital.com 12