Oreo'nun Türkiye'de Sosyal Medya Kullanımı... Oreo'nun Türkiye pazarıa girişi...

2. Tarihçe
Oreo piyasaya ilk sürüldüğü 1912 yılından beri Amerika’nın en çok
satan bisküvisi olmuştur. Merkezi New York’ta olan Nabisco (National Biscuit
Company = Ulusal Bisküvi Şirketi) tarafından ilk defa 1912’de üretilmiştir. Oreo
ilk olarak, Sunshine isimli bir şirketin 1908’de üretime başladığı Hydrox adında
bir bisküvinin imitasyonu olarak ortaya çıkmış.
Oreo bisküvisinin adı 1921 yılında oreo sandviç olarak değiştirilmiş,
1948’de oreo creme sandwich olarak değiştirilmiş. 1974’te ise oreo chocolate
sandwich olarak değiştirilmiştir.
Bugünkü tasarımı ise 1952 yılında yapılmış. Bugünkü ambalajıyla
1974 yılından itibaren piyasada yer almaktadır.
Oreo, 12 ülkede üretimi, 74 ülkede satışı olan 100 yıllık bisküvidir.
“Döndür Aç, Kremasını Tat, Süte bandır” sloganını kullanmaktadır.
Oreo tanıtımını dijital medya üzerinden gerçekleştirmektedir.

4. Oreo Web Sitesi İncelemesi
Oreo’nun web sitesinde tarihçesi hakkında bilgi yoktur.
Sitenin dili ingilizce olup başka dil seçenekleri yoktur.
Tasarımı sade, göz yormayacak şekilde dizayn edilmiş ve mavi renk
ağırlıklı olarak kullanılmıştır.
Sitenin üst kısmında sol başta logo vardır ve aynı hizada yanında 4 sekme
vardır. Bu sekmelerden ilki «Wonderfilled.» Bu kelime «wonderfull:
olağanüstü» ile «fill: doldurmak» kelimelerinin birleşimi ile oluşmaktadır.
Sonucunda «arası olağanüstü doldurulmuş bisküvi» gibi bir anlam
çıkmaktadır.
İkinci sekmede ince anlamına gelen «thins» vardır. Tıklandığında
Oreo’nun ince büskivisinin tanıtım reklamı çıkmaktadır.
Üçüncü sekmede yemek tarifleri anlamına gelen «recipes» vardır. Bu
sekme içeriğinde ise oreo ile yapılan tatlı tarifleri vardır.
Dördüncü sekmede ise ürün çeşitlerini tanıtan «produt» vardır.
Sekmelerin en sonunda sosyal medyalarının linkleri vardır.
Sitenin en altında Facebook, Twitter ve Google takipçi sayılarının
gösterildiği küçük bir bölüm vardır.
Sitenin içeriğinde bahsettiğimiz sekmelerdeki bilgiler vardır.

5. Oreo’nun Türkiye için açılmış olan oreoturkiyede.com isimli internet sitesi vardır.
Sitenin içeriğinde Türkiye’nin her iline ayrı ayrı yapılmış özel resimler bulunmaktadır. Bu
resimlerin hepsi oreo’nun sosyal medya araçları tarafından paylaşılmıştır.
Bunun yanında sosyal medya hesaplarına ulaşılması için ayrı ayrı sekmeler vardır.
Sitede oreo ile ilgili tarihçe, misyon, vizyon vb. yazılar bulunmamaktadır. Siteye
gelen kullanıcı ile Oreo iletişimi için sadece sosyal medya araçları sekmeleri bulunmaktadır.
Herhangi bir mail adresi, telefon numarası bulunmamaktadır.

6. Oreo Sosyal Medya
42,206,530
1.6 milyon
131.309
19.300
810.000

7. Oreo sosyal medya hesaplarından Facebook ve Twitter’ı güncel
olarak kullanmaktadır. Özel günleri de mutlaka fırsata çevirmektedir.
Anlık pazarlama stratejisini çok iyi kullanmaktadır.
Oreo sosyal medya hesaplarında Facebook ve Twitter’da Türkçe
ve İngilizce paylaşımlar yapılmaktadır. Instagram, Youtube ve Pinterest
hesapları sadece ingilizcedir.
Twitter’da 2010’dan bu güne kadar toplam 22,894 tweet’i vardır.
Facebook duvarında toplam 14,714 fotoğraf paylaşımı vardır.

8. Sosyal medya hesaplarında espirili bir dil kullanılmaktadır.

9. Oreo YouTube kanalında her ülkeye yapılmış olan reklam filmlerine yer
vermiştir. Reklam filmlerinin hepsi animasyon klip şeklindedir. Reklam
Filmleri her ülkenin kendi dilindedir ve kendi değerlerine özel sahneler
vardır.
Türkiye’de Aydilge’nin seslendirdiği bir reklam filmi bulunmaktadır.

10. Oreo’nun ayrıca «OREO: Twist, Lick, Dunk» isimli
bir Google Play uygulaması vardır.

11. Oreo’nun Türkiye Pazarına Girişi
Yurtdışında yaptığı her pazarlama hamlesi olay olan Oreo,
Türkiye’ye girdi ve Ocak 2015 itibarıyla kampanyalara başladı.
Yaklaşık iki yıldır Türkiye’de satışını sürdüren Oreo, Türkçe
reklam filminin ardından, sosyal medya üzerinden de tüketicileri
ile iletişimine başladı. Aynı zamanda global sloganı olan “Çevir,
Tat, Batır” ile Türkçe olarak sosyal medyada yerini alan marka, ilk
kampanyasını ise #OreoTürkiyede hashtagi ile başlattı.
Globalde yaptığı gerçek zamanlı pazarlama örnekleriyle
ünlü olan Oreo’nun Türkiye’deki sosyal medyasını yönetecek ve
dijital yaratıcı işlerini üstlenen ajans VivaKi Creative’dir.

12. Facebook ve Twitter’da yürütülen #OreoTürkiyede kampanyası kapsamında Türk
alfabesinde bulunan harflerden, dönere ve tavlaya kadar kültürel ögelerle yapılan
birçok esprili çalışma paylaştı.
Ülkemizde iletişim çalışmalarını hem dijitalde hem de gelenekselde başlatan
Oreo özellikle Twitter’daki yerelleştirme çalışmalarıyla dikkatleri çekti.
#OreoTürkiyede etiketiyle yürüttüğü kampanyayla iletişim faaliyetlerini
başlatan Oreo her ile özel hazırladığı içeriklerle dikkatleri üzerinde topladı. Markanın
Twitter’da dikkat çeken paylaşımlarını inceleyelim:

13. #OreoTürkiyede

18. Oreo twitter’da dikkat çektikten sonra
markalardan cevaplar geldi

20. Tüketiciler tarafından oreo’ya komik paylaşımlar da yapıldı

22. Oreo’yu birçok kişi beğenirken bir de sert eleştirenler ve
tadını beğenmeyenler tarafından bloglar ve yazılar oluşturuldu.
Özellikle Türk markası olan Eti Negro ile karşılaştırıldı.
Kişisel bloglar, sözlükler, yemek siteleri, sosyal medya vb.
yerlerde sıkça eleştiriler yapıldı. Kimileri tarafsız gözle baktı
kimileri ise ikisi arasında tercih yaptı.

23. Kişisel Düşünce
Oreo dijital medyayı başarılı bir şekilde kullanmaktadır.
Günümüzde en önemli mecralardan birisi sosyal medyadır. Sosyal
medya gündemi de oluşturduğu gibi markaların gelişimi
açısından günümüzde oldukça önemli bir yer kaplamaktadır.
Oreo’nun bunun dışında bir tanıtım yapmasına gerek
yoktur. Satışları da oldukça yüksektir.
Anlık pazarlama konusunda önde gelen isimlerden
birisidir oreo.
Yerel reklamları ile daha çok dikkat çekmeyi başarmıştır.
Oldukça yaratıcı çalışmalar sunmuştur. Diğer markalardan espirili
cevaplar alması da oreo’ya sempatiklik katmıştır. Oreo espiri
düzeyini de oldukça iyi korumaktadır ve çizgisini bozmamaktadır.

24. Yasemin BÜYÜK
142003016
Halkla İlişkiler ve Tanıtım
Yeni Yüzyıl Üniversitesi