5. 8 utfordringer
– og muligheter
Definere og være tro mot et
krystallklart konsept
Innhold som berikelse og
trafikkdriver
6 konkrete grep vi har gjort
5
7. 1. Sjekke en vare
2. Finne butikkinfo
Hvordan få mest mulig ut av dette utgangspunktet?
Brukeroppgaver
8. 1. Vise frem produkter og spesielt interiør på en
inspirerende måte
2. Vise frem bredden i produkter
3. «Oi, har de så fine ting på Nille?»
Hvordan få mest mulig ut av dette utgangspunktet?
Forretningsmål
10. Utfordring og mulighet #1
Nytt vareutvalg
hver 14 dag!
• Krever enormt redaksjonelt tempo
• SEO / synlighet
• Navigasjon
11. Utfordring og mulighet #2
Forventning om
kjøpsknapp og
lagerstatus
• Huskeliste / handleliste
• Butikker overalt
12. Utfordring og mulighet #3
Kommunikasjon i
«alle» kanaler
• Samkjøring av produktutvalg
• 700 000 Nilleklubb medlemmer
• Plan for samspillet – merverdi og synergier
13. Utfordring og mulighet #4
Nille skal eie en rekke
begreper
• Må benytte godt innhold for å bygge kred
• Langsiktig og bevisst plan
14. Utfordring og mulighet #5
Gjenspeile
anledninger,
sesonger, høytider,
trender
• Påvirker navigasjonen
• 17 Mai butikken
• Møt våren med lilla toner
15. Utfordring og mulighet #6
«Har du kjøpt den
på Nille eller?»
- Bevisst bygge prefererte assosiasjoner
- Eksponere et bredt og trendy vareutvalg
- Design, bilder og tone of voice
16. Utfordring og mulighet #7
Lite ressurser til
redaksjonelt arbeid
- Krav til maler og muligheter
- Redaktørgrensesnitt
- Samarbeid med innholdsleverandør
17. Utfordring og mulighet #8
Bredt utvalg
– forstå hva som
finnes
- Alt er ikke på nett
- Dekkende kategorier
19. • Aldri stopp – alltid mer å utforske
• Magasin-ish
• Produkter og artikler i naturlig samspill
• Den visste jeg ikke at de hadde / jeg trengte
Kommunikasjonskonsept
Oppdagelsesreise
20. • Skape noe å glede seg til
Påske, kake, brette servietter, pynte hjemme
• Gi deg en grunn til å komme tilbake
– igjen og igjen
• Gi DM’en merverdi - utfylle
Hvordan gjør vi dette?
23. Board brukes til nesten alt!
Arbeidsredskap
Manuelle boards
Kategorier
Artikler
Søkeresultat
Kundeavis-kampanjer
Barnas favoritter
Vårens musthaves
Alt du trenger til pikniken
Bestselgere
Lys og servietter
26. Prinsipp
for
menyen
Ta
pulsen
på tiden
FINN PRODUKT FEST OG FEIRING TID FOR GRILL 17 MAI
Butikker Min handleliste
Velg farge
Varegrupper
Bygge kred på
en varegruppe
Tema i
kundeavis
Sesong
Farge som
filter
27. - Farge – viktig del av inspirasjonen!
- Kun vise produkter og artikler som er merket med farge
- Ett produkt med mange farger eller ett produkt per farge?
- Et bilde per farge, ved valg på grønn vises kun grønt bilde
Farge som eneste filter
28.
29.
30. KATEGORI
NYTT
KATEGORINAVN
UNDERKATEGO
RI
NYTT
UNDERKATEGORINAVN
Lys
Figur Blomst, Dekorert, Egg, Hjerte, Rustikk, Standard, Vokslys
Flytelys Hjerte, Standard
Kubbe Kubbe og kule 100% Stearin, Dekorert, Rustikk, Standard, Trend
Kule Kubbe og kule 100% Stearin, Dekorert, Rustikk, Standard
Lys i glass Duftlys, Standard
Sand og Stein
Stakelys 100% Stearin, Dekorert, Rustikk, Standard
Telys
100% Stearin, Blomst, Dekorert, Duftlys, Maxi, Rustikk,
Standard
Tilbehør Lys, Lysmansjetter
Utelys Duftlys, Fakkelboks, Gravlys, Lanternelys, Standard
Velvære
Basis Tilbehør
Basis, Bomull/papir, Føtter, Intim, Kropp, Munn, Negler,
Speil, Sår
Div Tilbehør
Duft Div, Deo/roll on, Kropp, Parfyme
Gavesett
Hud Hud og hår Ansikt, Barbering, Føtter, Hånd, Kropp
Hår Hud og hår Assesories, Balsam/pleie, Shampo, Styling
Kosmetikk Ansikt, Lip, Negler
Reise
Såpe Hud og hår Dusj, Hånd
Toalettmapper Reise
Elektrisk
Smykker Armbånd, Kjede, Ring, Tilbehør, Ørepynt
Hjemmetekstile
r Hjem og interiør
Duker Duker og løpere
Akrylduk, Antiskli, Dekorasjon, Duk stor, Kjøkkenduker, Tyll
på rull, Voksduk
Gardiner Roll-up
Strand Bad Badehåndklær, Strandmadrasser
Kjøkken Brødkurv, Forkle, Gryteklut/vott, Kjøkkenhåndklær, Serviett
Lammeskinn Puter og pledd Hele skinn, Sitteunderlag
Løpere Duker og løpere Liten, Medium, Stor
Pledd Puter og pledd Fleece, Lappeteppe, Pels, Piknik, Sherpa, Strikket
Puter Puter og pledd Pels, Pynteputer
Ryer/tepper Liten, Medium, Rundt
Brikker Kjøkken Dekorasjon, Kuvert
Sengetøy Dynetrekk / Putevar, Laken
Bad
Badehåndklær, Baderomsmatte, Gavesett, Håndhåndklær,
Kluter
Mappe
opp alt
32. De gode artiklene
• Understøttet konsept – oppdagelse
• Dra trafikk
• Utdype tema fra kampanjeavis
• Delemat
• Slik fletter du håret til skolestart
• 10 leker til barnebursdagen
• Slik strikker du vårens trendgenser