Suomalaiset verkossa 2013: esitys Yleisradion Isossa Pajassa 18.6.2013 klo 13
•
27 likes•6,351 views
15/30 Research -tutkimusyhtiön toimitusjohtajan Markus Keräsen esitys Suomalaiset verkossa 2013 -tutkimuksen esittelytilaisuudessa.
Recommended
More Related Content
Viewers also liked
Viewers also liked (14)
Similar to Suomalaiset verkossa 2013: esitys Yleisradion Isossa Pajassa 18.6.2013 klo 13
Similar to Suomalaiset verkossa 2013: esitys Yleisradion Isossa Pajassa 18.6.2013 klo 13 (7)
More from Yle.fi
More from Yle.fi (20)
Suomalaiset verkossa 2013: esitys Yleisradion Isossa Pajassa 18.6.2013 klo 13
- 1. Suomalaiset verkossa –tutkimus 2013 15/30 Research Suomalaiset verkossa -‐tutkimus Ne;nkäy?ö ja ne;nkäy?ösegmen;t 18.6.2013 1 Yle ja 15/30 Research:
- 2. Suomalaiset verkossa –tutkimus 2013 15/30 Research Tutkimuksen taustaa • Tutkimukseen vastasi yhteensä 1092 henkilöä iältään 15-‐74 vuo?a • Tutkimuksen aineisto keräLin huh;kuussa 2013 • Tutkimus toteuteLin sähköpos;-‐ informoituna verkkokyselynä. Tutkimus kuvaa neLä käy?ävien suomalaisten verkkokäy?äytymistä. • Suomalaiset verkossa –tutkimus toteutetaan nyt vuonna 2013 toista kertaa. Ensimmäisen kerran Yle teeL saman tutkimuksen lokakuussa 2010. Tuloksia pyritään vertailemaan toisiinsa. • Tutkimuksen aineisto avataan tutkijoiden vapaaseen käy?öön kvan;ta;ivisilta osin. • Tarkoitus on kehi.ää tutkimusta edelleen jatkoa varten. 2
- 3. Suomalaiset verkossa –tutkimus 2013 15/30 Research Tutkimusaineisto on kansallises. edustava • Tausta;etoina kysyLin sukupuolta, ikää, asuinpaikkaa, asumismuotoa, ko;talouden kokoa, pääasiallista toimintaa sekä koulutusta • Kyselylomakkeessa oli neljä avointa kysymystä ja noin 20 väi?ämäryhmää. 3
- 4. Suomalaiset verkossa –tutkimus 2013 15/30 Research 4 Suomalaiset verkossa, johdanto -‐ monimuotoisuus ”Käytän Facebookkia, Instagramia, Twitteriä, Tumblria. Katson netti- tv:stä ohjelmat joita en ole nauhoittanut tai katsonut muuten. Luen blogeja (muoti, kavereiden blogit), etsin tietoa ihan mistä vain mikä tulee mieleen, etsin arvosteluja ja kommentteja esimerkiksi ravintoloista elokuvista ym., ostan vaatteita netistä. Käytän nettiä päivittäin, Facebookissa ja sähköpostissa käyn joka päivä.” –nainen, 18 v. ”Netinkäytön vanhana opetellut, netti ei ole mikään välttämättömyys, toki käytän kun eläkeläisellä on aikaa.” – mies, 63 v
- 5. Suomalaiset verkossa –tutkimus 2013 15/30 Research 5 Suomalaiset verkossa, johdanto -‐ odotukset ”Ihmisten televisio-käyttäytyminen siirtyy koko ajan enemmän siihen, että ihmiset haluavat katsoa ohjelmat silloin kun on aikaa, eikä niin että aikatauluttaisivat menonsa televisiokartan mukaan, joten juuri nettipalveluihin ja netin kautta välitettävään ohjelmistoon pitäisi panostaa, niin että tarjonta ja laatu olisivat hyvät.” – nainen, 29 v. ”Haluaisin tv-ohjelmat jälkikäteen sekä striimattavassa että itselle tallennettavassa muodossa. Lisäksi erityisesti urheilu olisi hienoa nähdä myös suorana netissä. Haluaisin myös laadukkaita nettiuutisia niin kansainvälisistä kuin kotimaan ja alueellisista asioista. Nykyinen tilanne on siis tosi hyvä.” – mies, 25 v. ”Ohjelmien tulee näkyä reaaliajassa verkossa.” – nainen, 46 v.
- 6. Suomalaiset verkossa –tutkimus 2013 15/30 Research 6 Suomalaiset verkon käy9äjät ja medioiden tärkeys
- 7. Suomalaiset verkossa –tutkimus 2013 15/30 Research 7 15-‐29 -‐vuo;aat 30-‐44 -‐vuo;aat 45-‐59 -‐vuo;aat Suomalaiset verkon käy?äjät 60+ -‐vuo;aat Medioiden tärkeys suomalaisille verkon käy9äjille (n=1093) ”Kuinka tärkeitä seuraavat mediat ovat elämässäsi asteikolla 1-‐7, jossa 1=ei lainkaan tärkeä ja 7=eri?äin tärkeä?” Prosen;t on laske?u yhdistämällä myönteiset vastaukset (5+6+7). 52 % 32 % 20 % 0 % 50 % 100 % Kirjat Maksulliset sanomalehdet Iltapäivälehdet Suomalaiset verkon käy9äjät ja prinFmedia 61 % 30 % 12 % 7 % 0 % 50 % 100 % Radio/ tavallinen FM-‐radio Radio Radio / NeLradio Radio / Maksulliset musiikkipalvelut Radio / Lada?avat neLradio-‐ ohjelmat eli podcas;t Suomalaiset verkon käy9äjät ja radio 73 % 40 % 14 % 7 % 0 % 50 % 100 % Internet / Vapaas; saatavilla olevat uu;ssivustot Internet / Sosiaalisen median palvelut Internet / Uu;skoostepalvelut Internet / Maksulliset uu;ssivustot Suomalaiset verkon käy9äjät ja internet 71 % 49 % 14 % 13 % 9 % 0 % 50 % 100 % Televisio / Maksu?omat kanavat Televisio / Vapaas; vastaanote?ava neLtelevisio Televisio / Vertaisverkot Televisio / Maksu-‐tv-‐palvelut Televisio / Kuukausimaksulliset neL-‐tv-‐palvelut Suomalaiset verkon käy9äjät ja televisio
- 8. Suomalaiset verkossa –tutkimus 2013 15/30 Research Medioiden tärkeys 15-‐29-‐vuo.aille verkon käy9äjille (n=268) 8 ”Kuinka tärkeitä seuraavat mediat ovat elämässäsi asteikolla 1-‐7, jossa 1=ei lainkaan tärkeä ja 7=eri?äin tärkeä?” Prosen;t on laske?u yhdistämällä myönteiset vastaukset (5+6+7). 15-‐29 -‐vuo;aat 30-‐44 -‐vuo;aat 45-‐59 -‐vuo;aat Suomalaiset verkon käy?äjät 60+ -‐vuo;aat 48 % 14 % 17 % 0 % 50 % 100 % Kirjat Maksulliset sanomalehdet Iltapäivälehdet 15-‐29-‐v. verkon käy9äjät ja prinFmedia 50 % 32 % 24 % 10 % 0 % 50 % 100 % Radio/ tavallinen FM-‐radio Radio Radio / NeLradio Radio / Maksulliset musiikkipalvelut Radio / Lada?avat neLradio-‐ ohjelmat eli podcas;t 15-‐29-‐v. verkon käy9äjät ja radio 72 % 64 % 13 % 8 % 0 % 50 % 100 % Internet / Vapaas; saatavilla olevat uu;ssivustot Internet / Sosiaalisen median palvelut Internet / Uu;skoostepalvelut Internet / Maksulliset uu;ssivustot 15-‐29-‐v. verkon käy9äjät ja internet 68 % 52 % 28 % 12 % 17 % 0 % 50 % 100 % Televisio / Maksu?omat kanavat Televisio / Vapaas; vastaanote?ava neLtelevisio Televisio / Vertaisverkot Televisio / Maksu-‐tv-‐palvelut Televisio / Kuukausimaksulliset neL-‐tv-‐palvelut 15-‐29-‐v. verkon käy9äjät ja televisio
- 9. Suomalaiset verkossa –tutkimus 2013 15/30 Research 9 Medioiden tärkeys 60+ -‐vuo.aille verkon käy9äjille (n=229) 15-‐29 -‐vuo;aat 30-‐44 -‐vuo;aat 45-‐59 -‐vuo;aat Suomalaiset verkon käy?äjät 60+ -‐vuo;aat ”Kuinka tärkeitä seuraavat mediat ovat elämässäsi asteikolla 1-‐7, jossa 1=ei lainkaan tärkeä ja 7=eri?äin tärkeä?” Prosen;t on laske?u yhdistämällä myönteiset vastaukset (5+6+7). 66 % 62 % 28 % 0 % 50 % 100 % Kirjat Maksulliset sanomalehdet Iltapäivälehdet 60+ -‐v. verkon käy9äjät ja prinFmedia 75 % 23 % 6 % 4 % 0 % 50 % 100 % Radio/ tavallinen FM-‐radio Radio Radio / NeLradio Radio / Maksulliset musiikkipalvelut Radio / Lada?avat neLradio-‐ ohjelmat eli podcas;t 60+ -‐v. verkon käy9äjät ja radio 72 % 28 % 16 % 8 % 0 % 50 % 100 % Internet / Vapaas; saatavilla olevat uu;ssivustot Internet / Sosiaalisen median palvelut Internet / Uu;skoostepalvelut Internet / Maksulliset uu;ssivustot 60+ -‐v. verkon käy9äjät ja internet 77 % 49 % 4 % 10 % 2 % 0 % 50 % 100 % Televisio / Maksu?omat kanavat Televisio / Vapaas; vastaanote?ava neLtelevisio Televisio / Vertaisverkot Televisio / Maksu-‐tv-‐palvelut Televisio / Kuukausimaksulliset neL-‐tv-‐palvelut 60+ -‐v. verkon käy9äjät ja televisio
- 10. Suomalaiset verkossa –tutkimus 2013 15/30 Research 10 Sosiaalinen media Maksullinen sisältö Teknisyys Sisällön lataaminen Sosiaalinen media: Maksu-‐tv: 48 % 32% 8 % 18 % Naisista pitää tärkeänä Miehistä pitää tärkeänä
- 11. Suomalaiset verkossa –tutkimus 2013 15/30 Research 11 Puhelin ja älytelevisio
- 12. Suomalaiset verkossa –tutkimus 2013 15/30 Research Verkkoa käytetään yhä useammin puhelimella • Vuonna 2013 suomalaisista verkonkäy?äjistä 32 % käy?ää usein neLä puhelimen kau?a. Vastaava luku vuonna 2010 oli 17 %. • Alle 40 % ei koskaan käytä neLä puhelimen kau?a. Osuus kaksi vuo?a si?en oli vielä 60 %. • Kokonaisten ohjelmien katsominen ne;n kau?a on yleistynyt. Sosiaalisen median, videoklippejen tai neLradion käy?ämisessä ei tässä suhteessa ole merki?ävää muutosta. • Kysymys kuului: ”Kuinka usein verkonkäy?ösi lii?yy seuraaviin asioihin asteikolla 1-‐7, jossa 1=ei koskaan ja 7=eri?äin usein?” Tässä ”usein”=5+6+7 12 44 % 42 % 34 % 32 % 20 % 8 % 46 % 43 % 28 % 17 % 19 % 11 % 0 % 25 % 50 % Käytän verkkoyhteisöpalveluita ja sosiaalista mediaa (esim. Facebookia, IRC-‐Galleriaa, Twi?eriä). Katson ne;stä lyhyitä videoklippejä. Katson ne;stä kokonaisia ohjelmia, sarjoja tai elokuvia. Käytän neLä puhelimen kau?a. Kuuntelen neLradiota. Ostan (tai vuokraan) ne;n kau?a elokuvia, sarjoja tai musiikkia Kuinka usein verkonkäy9ösi lii9yy seuraaviin asioihin? (usein %) 04/2013 10/2010
- 13. Suomalaiset verkossa –tutkimus 2013 15/30 Research Puhelimen käy9ö monipuolistunut nopeas. • 35 % on katsonut videoita tai tv-‐ohjelmia puhelimella • Vastausvaihtoehtoihin lisäLin kohta ”Katsonut videoita tai tv-‐ohjelmia” • Suomalaiset ne;nkäy?äjät ovat laajentaneet puhelimenkäy?öään jokaisessa kysytyssä kategoriassa. • Sähköpos;en lukeminen esim. vuoden 2010 osuudesta 38,1 % kasvoi siten, e?ä nyt jo 60,5 % on lukenut sähköposteja kännykästä. • Ne;n kar?apalveluiden, sovellusten lataaminen ja sosiaalisen median palveluiden käy?ö kasvoivat yli 10 prosenLyksikköä. 13 5 % 3 % 9 % 25 % 48 % 38 % 33 % 38 % 75 % 94 % 1 % 12 % 18 % 35 % 41 % 49 % 51 % 53 % 60 % 82 % 98 % En mitään edellisistä Käy?änyt Spo;fy:ta kännykällä Käy?änyt kännykän paikannukseen lii?yviä palveluita kuten FourSquare:a Katsonut videoita tai tv-‐ohjelmia Käy?änyt Facebookia tai muita sosiaalisen median palveluita kännykällä Siirtänyt tai vastaano?anut informaa;ota Bluetooth-‐yhteyden avulla Ladannut puhelimeeni jonkun sovelluksen, pelin tms. Käy?änyt puhelimen ne;n kau?a kar?apalveluita Lukenut sähköposteja kännykästä Lähe?änyt kännykällä kuvan tai videon Lähe?änyt teks;vies;n 04/2013 10/2010
- 14. Suomalaiset verkossa –tutkimus 2013 15/30 Research 14
- 15. Suomalaiset verkossa –tutkimus 2013 15/30 Research 15 (Lähde: 15/30 Research, Itella Oyj et al. Yhteisöllistyvä media-‐tutkimus, 11/2012, n=1000) • Yli 15 % suomalaisista on käytössään tableL ja 20 % suunni?elee hankkivansa sen tulevaisuudessa. • Lai?eita, joilla pääsee neLin, on ko;talouksissa useita, ja valinta käy?öön ote?avan lai?een välillä tehdään tarpeen ja toiminnan mukaan. • Oheinen taulukko on laina.u puoli vuo.a si.en tekemästämme media-‐ alan tutkimuksesta Älypuhelin yli puolella, joka neljäs aikoo hankkia table.n 16# 20# 56# 41# 60# 35# 0#%# 20#%# 40#%# 60#%# 80#%# 100#%# Käytössäni#on#sähköinen#lukulaite/ table<# Aion#hankkia#tulevaisuudessa#sähköisen# lukulai@een# Käytössäni#on#älypuhelin# Olen#ladannut#puhelimeeni#ohjelmia/ sovelluksia# Käytän#sosiaalista#mediaa# Käytössäni#on#pelikonsoli# Lai$eiden(käy$äminen(ja(omistaminen( Kyllä# Ei#
- 16. Suomalaiset verkossa –tutkimus 2013 15/30 Research 17 % suomalaisista ne.n käy9äjistä kertoo omistavansa älytelevision 16 Älytelevision omistajista • 7 % katsoo sillä ohjelmia ne;stä • 5 % omistaa älytelevision mu?ei katso neLohjelmia • 5 % omistaa älytelevision mu?ei ole kytkenyt sitä • 71 % ei omista älytelevisiota • 11 % ei ;edä, onko oma tv älytelevisio Sukupuolella oli ;lastollises; merkitystä mu?a iällä ei. Älytelevision kertoo omistavansa • 24 % miehistä • 12 % naisista
- 17. Suomalaiset verkossa –tutkimus 2013 15/30 Research Suomalaiset verkossa -‐ segmen.t 17
- 18. Suomalaiset verkossa –tutkimus 2013 15/30 Research 18 17 % 15 % 16 % 19 % 18 % 15 % Tyytyväiset • Kolmannes eläkeläisiä, 15 % työ?ömänä, alin koulutustaso, kaksi kolmesta asuu pienemmillä paik-‐ kakunnilla, taajaan asutulla alueella tai maaseudulla • Tyytyväisiä elämään ilman moni-‐ puolista verkonkäy?öä ja verkko-‐ palveluita. Ne;nkäy?ö suppeaa. Funk;onaaliset • Kolmannes eläkeläisiä, koulutetuin segmenL, 40 % akateeminen tai ammaLkorkean loppututkinto • Ne;nkäytössä korostuu asioiden hoitaminen ja kohdiste?u ;edonhaku, esim. sosiaalisen median käy?ö hyvin vähäistä Tiedonjanoiset • Iäkkäin segmenL, 73 % yli 45-‐vuo;aita, kolmannes eläkeläisiä, yli puolet asuu kaksin puolison kanssa, tyytyväisimpiä Ylen palveluihin • 69 % suomalaisen median suosijoita, ak;ivisia uu;sten ja ajankohtais-‐ asioiden seuraajia Ak;iviset • Lähes 80 % alle 45-‐v., 36 % asuu kaksin puolison kanssa, 22 % opiskelijoita • Herkimpiä lii?ämään verkon kaikkeen toimintaansa, jos se vain on mahdollista. Käy?ö sosiaalista ja uuden teknologian suhteen ennakko-‐ luulotonta. Teknologiset • 86 % miehiä, kolmannes yksin asuvia, urbaanein segmenL • Verkonkäy?ö lii?yy korostetus; hyvin moneen toimintaan. Äly-‐tv:tä eniten, puhelimen käy?ö hyvin monipuolista. Käytetään myös maksullisia media-‐ palveluita. Sosiaaliset • 82 % naisia, kolmannes yksin asuvia, 20 % koululaisia tai opiskelijoita • NeL korostetus; sosiaalisen kanssa-‐ käymisen media, maksetaan korkein-‐ taan musiikkipalveluista. Ne;nkäy?ösegmen;t
- 19. Suomalaiset verkossa –tutkimus 2013 15/30 Research 19 Tyytyväiset Funk;onaaliset Tiedonjanoiset Ak;iviset Teknologiset Sosiaaliset Valtaosa alle 45-‐vuo;aita Valtaosa yli 45-‐vuo;aita 17 % 15 % 16 % 19 % 18 % 15 %
- 20. Suomalaiset verkossa –tutkimus 2013 15/30 Research 20 Verkonkäy?ö monipuolistuu Verkonkäy?ö monipuolistuu Tyytyväiset 17 % Funk;onaaliset 15 % Tiedonjanoiset 16 % Sosiaaliset 19 % Teknologiset 18 % Ak;iviset 15 % Uusien ilmiöiden tunnistaminen
- 21. Suomalaiset verkossa –tutkimus 2013 15/30 Research Älytelevision omistaminen segmentei9äin Tyytyväisten ja Sosiaalisten muita vähäisempi kiinnostus uu?a teknologiaa kohtaan näkyy myös älytelevision vähäisenä omistamisena. Ak;iviset ja Teknologiset ovat tässä edelläkävijöitä. 21 3 % 6 % 6 % 4 % 12 % 13 % 7 % 4 % 5 % 7 % 3 % 7 % 6 % 5 % 4 % 7 % 7 % 4 % 4 % 6 % 5 % 78 % 74 % 69 % 73 % 70 % 62 % 71 % 10 % 8 % 12 % 15 % 7 % 13 % 11 % 0 % 50 % 100 % En ;edä, onko tv-‐vastaanoLmeni älytelevisio En omista älytelevisiovastaano;nta Omistan älytelevisiovastaanoLmen mu?a en ole kytkenyt sitä neLin Omistan älytelevisiovastaanoLmen ja olen kytkenyt sen neLin mu?a en katso sillä ohjelmia ne;stä Omistan älytelevisiovastaanoLmen ('Smart TV') ja katson sillä ohjelmia ne;stä (kuten Yle Areenan tai YouTuben tarjontaa)
- 22. Suomalaiset verkossa –tutkimus 2013 15/30 Research Tyytyväiset 17 %, n=186 22 17 % 15 % 16 % 19 % 18 % 15 % Mies, 55 % Nainen, 45 % 12 % 23 % 36 % 29 % 15-‐29-‐v. 30-‐44-‐v. 45-‐59-‐v. 60+ -‐v.
- 23. Suomalaiset verkossa –tutkimus 2013 15/30 Research Tyytyväiset • Tyytyväiset-‐segmen.stä kolmannes on eläkeläisiä ja 15 % on työ9ömänä. Koulutustaso on alhaisin. Kaksi kolmesta asuu pienemmillä paikkakunnilla, taajaan asutulla alueella tai maaseudulla. • Tyytyväiset-‐segmen.ssä tunnutaan olevan tyytyväisiä elämään ilman monipuolista verkonkäy9öä ja siihen lii9yviä palveluita. Ne.nkäy9ö on suppeaa. • Mikään media ei ylipäänsä ole elämässä yhtä tärkeä kuin muilla segmenteillä. Lähimmäs keskiarvoa nousevat maksulliset sanomalehdet (28 %), tavallinen radio (52 %) ja television maksu?omat kanavat (57 %), mu?a mikään näistä ei yllä keskiarvoon. • Kuten suomalaisille yleensä, lii9yy ne.nkäy9ö useimmiten uuden .edon etsimiseen. Toiseksi useimmin ne.nkäy9ö on tapa kulu9aa aikaa (28%). • Käytännössä neLin mennään lukemaan uu;sia (56 % lukee usein). Erityises; lyhyiden videoklippejen katsominen ne;ssä on vierasta (9 %). • Vaikka Facebook mainitaankin suosikkiverkkosivuna usein, on sen käy?äminen suomalaisiin verkon käy?äjiin verra?una vähäistä. Vain 14 % on Facebookin kau?a yhteydessä perheenjäseniin tai sukulaisiin, eikä sen kau?a juuri etsitä ;etoa (4 %) saa; si?en tykätä yrityksistä tai tuotemerkeistä (1 %). • Tyytyväisten joukosta löytyvät ne, jotka eivät töidensä tai opiskelujensa jälkeen halua avata ;etokone?a (17 %). • Älytelevision omistaminen on harvinaista (11 %). • Puhelimen käy?ö ei ole läheskään yhtä monipuolista kuin suomalaisilla verkon käy?äjillä keskimäärin. 23
- 24. Suomalaiset verkossa –tutkimus 2013 15/30 Research Tyytyväiset – verkonkäy9öto9umukset 24 56 % 18 % 16 % 15 % 9 % 17 % 14 % 13 % 11 % 7 % 9 % 6 % 5 % 3 % 5 % 3 % 1 % 1 % 2 % 4 % 78 % 46 % 44 % 43 % 42 % 42 % 41 % 34 % 32 % 32 % 28 % 20 % 20 % 18 % 16 % 16 % 11 % 10 % 8 % 7 % 0 % 50 % 100 % Käyn lukemassa uu;sia verkon uu;ssivustoilla. Saan ;etoa lähiympäristössäni tapahtuvista asioista. Käytän verkkoyhteisöpalveluita ja sosiaalista mediaa. Surffailen ne;ssä sa?umanvaraises; yhdestä asiasta toiseen. Katson ne;stä lyhyitä videoklippejä. Seuraan verkon kau?a parhaillaan käynnissä olevia tapahtumia. Käytän pikavies;npalveluita. Katson ne;stä kokonaisia ohjelmia, sarjoja tai elokuvia. Käytän neLä puhelimen kau?a. Saan kuulla uu;sista muilta ihmisiltä verkossa. Luen keskustelupalstoja. Kuuntelen neLradiota. Käytän neLpuhelinpalveluita. Luen blogeja. Lataan verkosta musiikkia, sarjoja, elokuvia, pelejä tai ohjelmia. Lataan verkkoon itse o?amiani valokuvia tai videoita. Kommentoin uu;sia verkossa. Kirjoitan keskustelupalstoille. Ostan (tai vuokraan) ne;n kau?a elokuvia, sarjoja tai musiikkia Kirjoitan blogia, verkkopäiväkirjaa tai pidän yllä ko;sivuja. 42 % 27 % 27 % 26 % 28 % 13 % 13 % 6 % 11 % 14 % 6 % 5 % 7 % 8 % 5 % 5 % 5 % 3 % 2 % 4 % 3 % 3 % 81 % 67 % 65 % 58 % 54 % 54 % 49 % 46 % 46 % 43 % 29 % 29 % 28 % 26 % 25 % 25 % 23 % 20 % 20 % 19 % 17 % 6 % 0 % 50 % 100 % Etsin uusinta ;etoa jostakin asiasta. Sivistän itseäni. Saan apua johonkin käytännön ongelmaan. Pidän yhtey?ä minulle tärkeiden ihmisten kanssa. Kulutan aikaani. Opin uusia taitoja. Viihdyn huumorin parissa. Ihme?elen asioita tai tapahtumia. Saan nauraa hölmöille jutuille. Seuraan muiden ihmisten kuulumisia. Autan muita ihmisiä. Pohdiskelen omaa elämääni. Pakenen arjen huolia tai ongelmia. Saan nauraa jollekin törkeälle tai sopima?omalle Jaan hauskoja linkkejä muiden iloksi. Saan tukea muilta ihmisiltä. Tunnen kuuluvani minulle tärkeään ryhmään. Vaikutan asioihin. Muistelen menneitä. Suosi?elen muille ihmisille asioita verkossa (tuo?eita, Saan tutustua uusiin ihmisiin. Ärsytän tahallani muita ihmisiä. Tyytyväiset Total
- 25. Suomalaiset verkossa –tutkimus 2013 15/30 Research 95 % 64 % 38 % 28 % 24 % 21 % 18 % 15 % 9 % 4 % 4 % 98 % 82 % 61 % 52 % 51 % 49 % 41 % 35 % 18 % 12 % 1 % 0 % 50 % 100 % Lähe?änyt teks;vies;n Lähe?änyt kännykällä kuvan tai videon Lukenut sähköposteja kännykästä Käy?änyt puhelimen ne;n kau?a kar?apalveluita Ladannut puhelimeeni jonkun sovelluksen, pelin tms. Siirtänyt tai vastaano?anut informaa;ota Bluetooth-‐yhteyden avulla Käy?änyt Facebookia tai muita sosiaalisen median palveluita kännykällä Katsonut videoita tai tv-‐ohjelmia Käy?änyt kännykän paikannukseen lii?yviä palveluita kuten FourSquare:a Käy?änyt Spo;fy:ta kännykällä En mitään edellisistä Tyytyväiset Total Tyytyväiset – puhelimen käy9ö ja medioiden tärkeys 25 31 % 28 % 14 % 52 % 16 % 3 % 2 % 57 % 28 % 4 % 9 % 2 % 48 % 15 % 6 % 2 % 52 % 32 % 20 % 61 % 30 % 12 % 7 % 71 % 49 % 14 % 13 % 9 % 73 % 40 % 14 % 7 % 0 % 50 % 100 % Kirjat Maksulliset sanomalehdet Iltapäivälehdet Radio/ tavallinen FM-‐radio kotona, autossa, matkapuhelimessa jne. Radio Radio / NeLradio Radio / Maksulliset musiikkipalvelut Radio / Lada?avat neLradio-‐ohjelmat eli podcas;t Televisio / Maksu?omat kanavat Televisio / Vapaas; vastaanote?ava neLtelevisio Televisio / Vertaisverkot Televisio / Maksu-‐tv-‐palvelut Televisio / Kuukausimaksulliset neL-‐tv-‐ palvelut Internet / Vapaas; saatavilla olevat uu;ssivustot Internet / Sosiaalisen median palvelut Internet / Uu;skoostepalvelut Internet / Maksulliset uu;ssivustot Tyytyväiset Total
- 26. Suomalaiset verkossa –tutkimus 2013 15/30 Research 26 Tyytyväiset Avoin kysymys: ”Mikä on lempiverkkosivustosi tai -‐palvelusi, jonka parissa kulutat mielelläsi aikaa?” (Facebook maini?u 23 kertaa)
- 27. Suomalaiset verkossa –tutkimus 2013 15/30 Research Funk.onaaliset 15 %, n=166 27 Mies, 43 % Nainen, 57 % 8 % 23 % 36 % 34 % 15-‐29-‐v. 30-‐44-‐v. 45-‐59-‐v. 60+ -‐v. 17 % 15 % 16 % 19 % 18 % 15 %
- 28. Suomalaiset verkossa –tutkimus 2013 15/30 Research Funk.onaaliset • Funk.onaaliset-‐segmen.stä kolmannes on eläkeläisiä. Se on koulutetuin segmenF, 40 % on akateeminen tai ammaFkorkean loppututkinto. • Ne.n käy9ämisessä korostuvat asioiden hoitaminen ja kohdiste9u .edonhaku. 93 % etsii uusinta .etoa, 72 % sivistää itseään, 71 % saa apua käytännönasioissa ja 55 % oppii uusia taitoja. • Verkonkäy9ö lii9yy hyvin usein uu.sten lukemiseen (79 %). • Vain 23 % käy9ää neFä usein yhteydenpitoon tärkeiden ihmisten kanssa. • Suomalaisen median suosiminen koetaan melko tärkeänä (57 %). • Puhelimen käy?ö ei ole aivan yhtä monipuolista kuin suomalaisilla verkon käy?äjillä keskimäärin. • Funk;onaalisille ovat medioista tärkeitä kirjat (65 %), maksulliset sanomalehdet (54 %), tavallinen radio (71 %) sekä television maksu?omat kanavat (78 %). Sosiaalisen median palvelut alikorostuvat selväs; (8 %). Facebookia ei juuri mainita suosikkisivujen joukossa toisin kuin kaikissa muissa segmenteissä. Google mainitaan muita useammin suosikkisivustona. 28
- 29. Suomalaiset verkossa –tutkimus 2013 15/30 Research Funk.onaaliset – verkonkäy9öto9umukset 29 79 % 33 % 11 % 30 % 28 % 31 % 15 % 19 % 18 % 9 % 14 % 10 % 11 % 9 % 8 % 3 % 3 % 3 % 5 % 0 % 78 % 46 % 44 % 43 % 42 % 42 % 41 % 34 % 32 % 32 % 28 % 20 % 20 % 18 % 16 % 16 % 11 % 10 % 8 % 7 % 0 % 50 % 100 % Käyn lukemassa uu;sia verkon uu;ssivustoilla. Saan ;etoa lähiympäristössäni tapahtuvista asioista. Käytän verkkoyhteisöpalveluita ja sosiaalista mediaa. Surffailen ne;ssä sa?umanvaraises; yhdestä asiasta toiseen. Katson ne;stä lyhyitä videoklippejä. Seuraan verkon kau?a parhaillaan käynnissä olevia tapahtumia. Käytän pikavies;npalveluita. Katson ne;stä kokonaisia ohjelmia, sarjoja tai elokuvia. Käytän neLä puhelimen kau?a. Saan kuulla uu;sista muilta ihmisiltä verkossa. Luen keskustelupalstoja. Kuuntelen neLradiota. Käytän neLpuhelinpalveluita. Luen blogeja. Lataan verkosta musiikkia, sarjoja, elokuvia, pelejä tai ohjelmia. Lataan verkkoon itse o?amiani valokuvia tai videoita. Kommentoin uu;sia verkossa. Kirjoitan keskustelupalstoille. Ostan (tai vuokraan) ne;n kau?a elokuvia, sarjoja tai musiikkia Kirjoitan blogia, verkkopäiväkirjaa tai pidän yllä ko;sivuja. 93 % 72 % 71 % 23 % 37 % 55 % 29 % 35 % 30 % 10 % 3 % 9 % 20 % 11 % 3 % 3 % 1 % 3 % 7 % 4 % 1 % 2 % 81 % 67 % 65 % 58 % 54 % 54 % 49 % 46 % 46 % 43 % 29 % 29 % 28 % 26 % 25 % 25 % 23 % 20 % 20 % 19 % 17 % 6 % 0 % 50 % 100 % Etsin uusinta ;etoa jostakin asiasta. Sivistän itseäni. Saan apua johonkin käytännön ongelmaan. Pidän yhtey?ä minulle tärkeiden ihmisten kanssa. Kulutan aikaani. Opin uusia taitoja. Viihdyn huumorin parissa. Ihme?elen asioita tai tapahtumia. Saan nauraa hölmöille jutuille. Seuraan muiden ihmisten kuulumisia. Autan muita ihmisiä. Pohdiskelen omaa elämääni. Pakenen arjen huolia tai ongelmia. Saan nauraa jollekin törkeälle tai sopima?omalle Jaan hauskoja linkkejä muiden iloksi. Saan tukea muilta ihmisiltä. Tunnen kuuluvani minulle tärkeään ryhmään. Vaikutan asioihin. Muistelen menneitä. Suosi?elen muille ihmisille asioita verkossa (tuo?eita, Saan tutustua uusiin ihmisiin. Ärsytän tahallani muita ihmisiä. Funk;onaaliset Total
- 30. Suomalaiset verkossa –tutkimus 2013 15/30 Research Funk.onaaliset – verkkoon lii9yviä mielipiteitä ja tapoja 30 ”Pakolliset pankki-‐ ja asunnonetsintäsivut käytössä” – nainen, 45 v. ”Teen osakekauppaa ja seuraan esim. kalasääksen pesien elämää web-‐ kameroiden välityksellä. En osta juuri koskaan neDstä. SääDedot tarkistan ja Etnan purkauksia seuraan myös.” – mies, 64 v. ”En roiku neDssä tai pidä sitä edes auki kuin hetken päivässä. Katson posDn, käväisen H:ssä. Jos matkaa varten haen esim. hotellia, niin silloin voin olla neDssä 1-‐2t/pv, muuten ehkä n. 15min/ pvä.” – nainen, 56v. ”Käytän neNä aika vähän. Pääasiassa Detoa etsiessäni ja lisäksi jonkin verran pelailen ilmaisia pelejä ja joskus ostan ja lataan pelejä.” – nainen, 48 v. ”Käytän normaalisD pankki, maili, sääDeto ja veneseuran sivuja. Lomilla luen sanomalehDä ja katson mahdollisesD jotain TV-‐ohjelmia. Jos tarvitsen Detoa niin Google on käytössä. Tilaan myös lippuja erilaisiin tapahtumiin, varaan hotelleja ja ostan matkalippuja erilaisiin kulkuvälineisiin. Käyn myös tutustumassa tavaran ja palvelun tuo.ajan koDsivuihin kun olen hankkimassa jotain.” – mies, 65 v.
- 31. Suomalaiset verkossa –tutkimus 2013 15/30 Research 31 Funk.onaaliset Avoin kysymys: ”Mikä on lempiverkkosivustosi tai -‐palvelusi, jonka parissa kulutat mielelläsi aikaa?” (Google ja Iltasanomat maini?u 9 kertaa)
- 32. Suomalaiset verkossa –tutkimus 2013 15/30 Research Tiedonjanoiset 16 %, n=171 32 8 % 19 % 39 % 34 % 15-‐29-‐v. 30-‐44-‐v. 45-‐59-‐v. 60+ -‐v. 17 % 15 % 16 % 19 % 18 % 15 % Mies, 54 % Nainen, 46 %
- 33. Suomalaiset verkossa –tutkimus 2013 15/30 Research Tiedonjanoiset • Tiedonjanoiset ovat ak.ivisia uu.sten ja ajankohtaisasioiden seuraajia. • Tiedonjanoiset on iäkkäin segmenF, 73 % on yli 45-‐vuo.aita, kolmannes eläkeläisiä ja yli puolet asuu kaksin puolison kanssa. • Ne.nkäy9öön lii9yy vahvas. uuden .edon etsiminen (87 %), itsensä sivistäminen (78 %), avun hakeminen ongelmiin (74 %), yhteydenpito tärkeiden ihmisten kanssa (67 %) sekä uusien t a i t o j e n o p p i m i n e n ( 7 1 % ) . Tiedonjanoiset käy9ävät neFä kanavana vaiku9aa asioihin (32 %). • Useimmin ne;ssä tehtäviä asioita ovat uu;sten lukeminen (88 %), ;edonhaku (61 %), käynnissä olevien tapahtumien seuraaminen (52 %), lyhyiden videoklippejen katsominen (47 %), sa?umanvarainen surffailu (46 %) sekä keskustelupalstojen lukeminen (35 %). Tiedonjanoisilla korostuvat myös uu;sten kommentoiminen (22 %), neLpuhelinpalveluiden käy?äminen (25 %) ja blogejen lukeminen (21 %). • Tiedonjanoisista 69 % on suomalaisen median suosijoita. He ovat muita enemmän huolissaan median liiallisesta kaupallistumisesta (61 %) ja poh;vat useammin sitä, ovatko uu;set luote?avia (55 %) tai sitä, miten yritykset tai muut ihmiset köy?ävät Facebookissa anne?uja ;etoja (36 %). • Puhelimen käy?ö ei ole aivan yhtä monipuolista kuin suomalaisilla verkon käy?äjillä keskimäärin. • Tiedonjanoiset ovat medioiden monipuolisia suurkulu?ajia. 33
- 34. Suomalaiset verkossa –tutkimus 2013 15/30 Research Tiedonjanoiset – verkonkäy9öto9umukset 34 88 % 61 % 32 % 46 % 47 % 52 % 30 % 32 % 21 % 23 % 35 % 24 % 25 % 21 % 11 % 15 % 22 % 12 % 9 % 8 % 78 % 46 % 44 % 43 % 42 % 42 % 41 % 34 % 32 % 32 % 28 % 20 % 20 % 18 % 16 % 16 % 11 % 10 % 8 % 7 % 0 % 50 % 100 % Käyn lukemassa uu;sia verkon uu;ssivustoilla. Saan ;etoa lähiympäristössäni tapahtuvista asioista. Käytän verkkoyhteisöpalveluita ja sosiaalista mediaa. Surffailen ne;ssä sa?umanvaraises; yhdestä asiasta toiseen. Katson ne;stä lyhyitä videoklippejä. Seuraan verkon kau?a parhaillaan käynnissä olevia tapahtumia. Käytän pikavies;npalveluita. Katson ne;stä kokonaisia ohjelmia, sarjoja tai elokuvia. Käytän neLä puhelimen kau?a. Saan kuulla uu;sista muilta ihmisiltä verkossa. Luen keskustelupalstoja. Kuuntelen neLradiota. Käytän neLpuhelinpalveluita. Luen blogeja. Lataan verkosta musiikkia, sarjoja, elokuvia, pelejä tai ohjelmia. Lataan verkkoon itse o?amiani valokuvia tai videoita. Kommentoin uu;sia verkossa. Kirjoitan keskustelupalstoille. Ostan (tai vuokraan) ne;n kau?a elokuvia, sarjoja tai musiikkia Kirjoitan blogia, verkkopäiväkirjaa tai pidän yllä ko;sivuja. 87 % 78 % 74 % 67 % 48 % 71 % 54 % 51 % 43 % 32 % 35 % 31 % 21 % 26 % 27 % 26 % 24 % 32 % 22 % 18 % 18 % 7 % 81 % 67 % 65 % 58 % 54 % 54 % 49 % 46 % 46 % 43 % 29 % 29 % 28 % 26 % 25 % 25 % 23 % 20 % 20 % 19 % 17 % 6 % 0 % 50 % 100 % Etsin uusinta ;etoa jostakin asiasta. Sivistän itseäni. Saan apua johonkin käytännön ongelmaan. Pidän yhtey?ä minulle tärkeiden ihmisten kanssa. Kulutan aikaani. Opin uusia taitoja. Viihdyn huumorin parissa. Ihme?elen asioita tai tapahtumia. Saan nauraa hölmöille jutuille. Seuraan muiden ihmisten kuulumisia. Autan muita ihmisiä. Pohdiskelen omaa elämääni. Pakenen arjen huolia tai ongelmia. Saan nauraa jollekin törkeälle tai sopima?omalle Jaan hauskoja linkkejä muiden iloksi. Saan tukea muilta ihmisiltä. Tunnen kuuluvani minulle tärkeään ryhmään. Vaikutan asioihin. Muistelen menneitä. Suosi?elen muille ihmisille asioita verkossa (tuo?eita, Saan tutustua uusiin ihmisiin. Ärsytän tahallani muita ihmisiä. Tiedonjanoise t
- 35. Suomalaiset verkossa –tutkimus 2013 15/30 Research Tiedonjanoiset – verkkoon lii9yviä mielipiteitä ja tapoja 35 ”Etsin neDstä lähinnä Detoa.” – nainen, 39 v. ”Käytän neNä etsiäkseni tarvitsemaani Detoa tuo.eista, kaupoista, tapahtumista ja palveluista, ilmiöistä ja uuDsista. En pyöri siellä päämäärä.ömäsD ja lopu.omasD.” – nainen, 36 ”Yhteydenpito tu.uihin, Tiedon etsintäpaikka. Katson joitain ohjelmia Areenasta ja muistakin vastaavista myös ulkomaisista vastaavista. Laskujen maksu.” – mies, 62 v. ”Useimmiten luen uuDset ja sään, melkein joka päivä sähköposD ja mesetys sukulaisten ja kavereiden kanssa. hoidan melkein kaikki asiat neDssä; pankki, vakuutukset, matka-‐ ja majoitusvaraukset, kela jne. myös monet ostokset ja silloin tällöin pelaaminen” – nainen, 49 v. ”Käytän yleensä jonkun syyn takia. Esim. Tiedon etsiminen, hintavertailut, tulospalvelu yms. Pankkiasiat hoidan verkkopankissa ja sähköposD on tärkeä myös työkalu. Iltapäivä lehDä luen jonkin verran. Käy.ö on päivi.äistä, joskus useita tuntejakin.” – mies, 48 v.
- 36. Suomalaiset verkossa –tutkimus 2013 15/30 Research 36 Tiedonjanoiset Avoin kysymys: ”Mikä on lempiverkkosivustosi tai -‐palvelusi, jonka parissa kulutat mielelläsi aikaa?” (Facebook maini?u 26 kertaa)
- 37. Suomalaiset verkossa –tutkimus 2013 15/30 Research Sosiaaliset 19 %, n=203 37 Mies, 18 % Nainen, 82 % 33 % 30 % 25 % 12 % 15-‐29-‐v. 30-‐44-‐v. 45-‐59-‐v. 60+ -‐v. 17 % 15 % 16 % 19 % 18 % 15 %
- 38. Suomalaiset verkossa –tutkimus 2013 15/30 Research Sosiaaliset • NeF on korostetus. sosiaalisen kanssakäymisen media. • Sosiaaliset-‐segmenFin kuuluvista 82 % naisia, kolmannes yksin asuvia ja 20 % koululaisia tai opiskelijoita. • Internet on korostetus. usealle lähes ainoa media, jota käytetään säännöllises. (52 %). Facebook ylikorostuu suosikkisivustosta kysy9äessä, ja sen kau?a hoituvat yhteydenpito perheeseen ja sukulaisiin (61 %) sekä ;edonhaku harrastuksiin tai kiinnostuksenkohteisiin lii?yen (38 %). Yrityksistä tykätään Facebookissa (26 %) ja siellä kulutetaan aikaa ja pelaillaan (24 %). Ne, joilla on Facebookissa useampi kuin yksi profiili, löytyvät Sosiaaliset-‐segmen;stä (6 %). Muita suosikkisivustoja ovat mm. Youtube, erilaiset blogit. • Ne;nkäy?ö lii?yy useimmiten ;edon etsimiseen (89 %), yhteyden pitämiseen ihmisten kanssa (83 %), itsensä sivistämiseen (71 %), avun saamiseen (70 %), muiden ihmisten kuulumisten seuraamiseen (70 %) ja ajan kulu?amiseen (69 %). Verkko koetaan hauskanpidon, sosiaalisen kanssakäymisen ja vaiku?amisen monipuolisena kanavana. • Medioista kirjat (62 %), verkon vapaat uu;ssivustot (86 %) sekä sosiaalisen median palvelut (71 %) ovat tärkeämpiä kuin suomalaisille verkon käy?äjille keskimäärin. Mediapalveluista ei juuri makseta, paitsi korkeintaan musiikista. 38
- 39. Suomalaiset verkossa –tutkimus 2013 15/30 Research Sosiaaliset – verkonkäy9öto9umukset 39 83 % 52 % 71 % 53 % 48 % 44 % 56 % 43 % 31 % 50 % 30 % 18 % 24 % 25 % 17 % 24 % 12 % 13 % 7 % 9 % 78 % 46 % 44 % 43 % 42 % 42 % 41 % 34 % 32 % 32 % 28 % 20 % 20 % 18 % 16 % 16 % 11 % 10 % 8 % 7 % 0 % 50 % 100 % Käyn lukemassa uu;sia verkon uu;ssivustoilla. Saan ;etoa lähiympäristössäni tapahtuvista asioista. Käytän verkkoyhteisöpalveluita ja sosiaalista mediaa. Surffailen ne;ssä sa?umanvaraises; yhdestä asiasta toiseen. Katson ne;stä lyhyitä videoklippejä. Seuraan verkon kau?a parhaillaan käynnissä olevia tapahtumia. Käytän pikavies;npalveluita. Katson ne;stä kokonaisia ohjelmia, sarjoja tai elokuvia. Käytän neLä puhelimen kau?a. Saan kuulla uu;sista muilta ihmisiltä verkossa. Luen keskustelupalstoja. Kuuntelen neLradiota. Käytän neLpuhelinpalveluita. Luen blogeja. Lataan verkosta musiikkia, sarjoja, elokuvia, pelejä tai ohjelmia. Lataan verkkoon itse o?amiani valokuvia tai videoita. Kommentoin uu;sia verkossa. Kirjoitan keskustelupalstoille. Ostan (tai vuokraan) ne;n kau?a elokuvia, sarjoja tai musiikkia Kirjoitan blogia, verkkopäiväkirjaa tai pidän yllä ko;sivuja. 89 % 71 % 70 % 83 % 69 % 55 % 58 % 59 % 58 % 70 % 45 % 39 % 44 % 25 % 37 % 43 % 40 % 27 % 22 % 29 % 26 % 3 % 81 % 67 % 65 % 58 % 54 % 54 % 49 % 46 % 46 % 43 % 29 % 29 % 28 % 26 % 25 % 25 % 23 % 20 % 20 % 19 % 17 % 6 % 0 % 50 % 100 % Etsin uusinta ;etoa jostakin asiasta. Sivistän itseäni. Saan apua johonkin käytännön ongelmaan. Pidän yhtey?ä minulle tärkeiden ihmisten kanssa. Kulutan aikaani. Opin uusia taitoja. Viihdyn huumorin parissa. Ihme?elen asioita tai tapahtumia. Saan nauraa hölmöille jutuille. Seuraan muiden ihmisten kuulumisia. Autan muita ihmisiä. Pohdiskelen omaa elämääni. Pakenen arjen huolia tai ongelmia. Saan nauraa jollekin törkeälle tai sopima?omalle Jaan hauskoja linkkejä muiden iloksi. Saan tukea muilta ihmisiltä. Tunnen kuuluvani minulle tärkeään ryhmään. Vaikutan asioihin. Muistelen menneitä. Suosi?elen muille ihmisille asioita verkossa (tuo?eita, Saan tutustua uusiin ihmisiin. Ärsytän tahallani muita ihmisiä. Sosiaaliset Total
- 40. Suomalaiset verkossa –tutkimus 2013 15/30 Research Sosiaaliset – verkkoon lii9yviä mielipiteitä ja tapoja 40 ”Läppäri sylissä aamukahvilla ei voita paperilehteä, muutoin tärkeä kanava kuskata mukana.” – nainen, 44 v. ”AkDivinen, useita tunteja päivässä. Työasiat hoituvat sähköposDn lisäksi SOMEssa. Luen paljon uuDspalveluja.” – nainen, 29 v ”Käytän jotakuinkin jatkuvasD Facebookia ja säännöllisesD sähköposDa. Muilla sivuilla käyn satunnaisesD. En ole juuri kiinnostunut uuDsista tai muusta vakavasta sisällöstä. Haluan neDstä viihde.ä ja itselleni tarpeellista Detoa.” – nainen, 25 v. ”Käytän opiskeluun, blogien lukemiseen ja kirjoi.amiseen, sosiaaliseen mediaan + uuDset ja sähköposD” – nainen, 22 v. .
- 41. Suomalaiset verkossa –tutkimus 2013 15/30 Research 41 Sosiaaliset (1) Avoin kysymys: ”Mikä on lempiverkkosivustosi tai -‐palvelusi, jonka parissa kulutat mielelläsi aikaa?” Tässä on kokonaistulos, seuraavalla sivulla ilman Facebookia. (Facebook maini?u 112 kertaa, Iltaleh; 15 kertaa)
- 42. Suomalaiset verkossa –tutkimus 2013 15/30 Research 42 Sosiaaliset (2) Edellisellä sivulla oli kokonaistulos, tässä suosikkisivustot ilman Facebookia.
- 43. Suomalaiset verkossa –tutkimus 2013 15/30 Research Teknologiset 18 %, n=201 43 Mies, 86 % Nainen, 14 % 36 % 28 % 26 % 10 % 15-‐29-‐v. 30-‐44-‐v. 45-‐59-‐v. 60+ -‐v. 17 % 15 % 16 % 19 % 18 % 15 %
- 44. Suomalaiset verkossa –tutkimus 2013 15/30 Research Teknologiset • Teknologiset-‐segmenFin kuuluvista 86 % on miehiä ja kolmannes yksin asuvia. Urbaanein segmenF. • Tietokone9a käytetään usein samalla, kun katsotaan televisiota (47 %). Uusimpien lai9eiden omistaminen on tärkeää (32 %). • NeFradio, televisioon lii9yen vertaisverkot, maksu-‐tv-‐palvelut ja kuukausimaksulliset neF-‐tv-‐palvelut korostuvat. • Teknologiset käy9ävät yhdessä Ak.ivisten kanssa monipuolisimmin puhelinta. • Teknologiset ovat selväs. muita innokkaampia pelaamaan pelikonsolilla tai pc:llä (34 %). • Verkonkäy?ö lii?yy korostetus; hyvin moneen toimintaan. Muihin verra?una erityises; huumori (69 %), ajan kulu?aminen (66 %), hölmöille (60 %) tai sopima?omille (35 %) jutuille nauraminen liitetään verkon käy?öön. Tuen saaminen muilta ihmisiltä (18 %) ja asioihin vaiku?aminen (16 %) kuitenkin hieman alikorostuvat. • Verkossa ennen kaikkea luetaan uu;set (88 %), katsellaan lyhyitä videoklippejä (61 %), käytetään pikavies;palveluita (56 %), verkkoyhteisöpalveluita ja sosiaalista mediaa (54 %) ja neLä puhelimen kau?a (51 %). NeLpuhelinpalvelut (27 %) ja musiikin, sarjojen, elokuvien, pelien tai ohjelmien lataaminen (27 %) korostuvat myös. Blogeja ei juuri lueta (11 %) eikä niihin kirjoiteta (4 %). Verkkosivuista korostuvat Facebookin lisäksi erityises; Youtube, Google, Ampparit ja Spo;fy. • Internet on 51 % lähes ainoa media, jota käytetään säännöllises;, ja suomalaisen median suosiminen (50 %) jää alle keskiarvon. • Vain 4 % ei halua avata ;etokone?a töiden tai opiskelujen ulkopuolella. 44
- 45. Suomalaiset verkossa –tutkimus 2013 15/30 Research Teknologiset: puhelimen käy9ö 45 100 % 86 % 81 % 82 % 81 % 76 % 66 % 61 % 29 % 17 % 0 % 98 % 82 % 61 % 52 % 51 % 49 % 41 % 35 % 18 % 12 % 1 % 0 % 50 % 100 % Lähe?änyt teks;vies;n Lähe?änyt kännykällä kuvan tai videon Lukenut sähköposteja kännykästä Käy?änyt puhelimen ne;n kau?a kar?apalveluita Ladannut puhelimeeni jonkun sovelluksen, pelin tms. Siirtänyt tai vastaano?anut informaa;ota Bluetooth-‐ yhteyden avulla Käy?änyt Facebookia tai muita sosiaalisen median palveluita kännykällä Katsonut videoita tai tv-‐ohjelmia Käy?änyt kännykän paikannukseen lii?yviä palveluita kuten FourSquare:a Käy?änyt Spo;fy:ta kännykällä En mitään edellisistä Teknologiset Total
- 46. Suomalaiset verkossa –tutkimus 2013 15/30 Research Teknologiset omin sanoin 46 ”AkDivinen, monipuolinen, teknisesD valveutunut, osaava, sosiaalinen, tehokas” – mies, 38 v. ”Irkkaan, selaan facebookia, koodailen.” – mies, 19 v. ”PerusnörN koneen äärellä neDssä.” – mies, 16 v. ”Suurkulu.aja”, mies, 22 v. ”24/7” – erakkomainen vastuuton rökäle, mies, 36 v. ”Käytän päivi.äin, Dlaan esim. HS ja Vasabladet neNversiona, käytän Neclixiä/ SpoDfy/Podcasteja päivi.äin, minulla on kanne.ava Dotokone, ipad, ipod, lenovo tableN ja Lumia puhelin.” – mies, 44 v. ”Olen neDssä paljon, ehkä 4 tunDa päivässä ja pelaan online-‐pelejä.”, mies, 16 v. katson elokuvia ja animesarjoja (esim. Voddler ja Crunchyroll).” – mies, 22 v.
- 47. Suomalaiset verkossa –tutkimus 2013 15/30 Research 47 Teknologiset (1) Avoin kysymys: ”Mikä on lempiverkkosivustosi tai -‐palvelusi, jonka parissa kulutat mielelläsi aikaa?” Tässä on kokonaistulos, seuraavalla sivulla ilman Facebookia. (Facebook maini?u 50 kertaa)
- 48. Suomalaiset verkossa –tutkimus 2013 15/30 Research 48 Teknologiset (2) Edellisellä sivulla oli kokonaistulos, tässä suosikkisivustot ilman Facebookia.
- 49. Suomalaiset verkossa –tutkimus 2013 15/30 Research Ak.iviset 15 %, n=166 49 Mies, 42 % Nainen, 58 % 49 % 30 % 12 % 9 % 15-‐29-‐v. 30-‐44-‐v. 45-‐59-‐v. 60+ -‐v. 17 % 15 % 16 % 19 % 18 % 15 %
- 50. Suomalaiset verkossa –tutkimus 2013 15/30 Research Ak.iviset • Ak.ivisista lähes 80 % on alle 45-‐ vuo.aita, 36 % asuu kaksin puolison kanssa ja 22 % opiskelijoita. • Ak.iviset ovat nimensä mukaises. kaikkein herkimpiä lii9ämään verkon kaikkeen toimintaansa, jos se vain on mahdollista. • Verkossa ollaan sosiaalisia ja käytetään ennakkoluulo9omas. teknologian tuomia mahdollisuuksia. • Medioista korostuvat selväs. kaikki ns. uudemmat palvelumuodot. • Älytelevision omistaminen on yleisintä tässä segmen;ssä (25 %) • Ak;iviset käy?ävät yhdessä Teknologisten kanssa monipuolisimmin puhelinta. Tällä segmen;llä korostuu erityises; Facebookin tai muiden sosiaalisten mediapalveluiden käy?äminen puhelimella (86 %). Spo;fy:tä kännykällä on käy?änyt (37 %). • Medioista korostuvat selväs; kaikki ns. uudemmat p a l v e l u m u o d o t k u t e n r a d i o n m a k s u l l i s e t musiikkipalvelut (28 %), podcas;t (17 %), vapaas; vastaano?ava neLtelevisio (65 %), vertaisverkot (28 %), maksu-‐tv-‐palvelut (21 %), kuukausimaksulliset neL-‐tv-‐ palvelut (21 %), interne;n sosiaalisen median palvelut (71 %), uu;skoostepalvelut (19 %) sekä maksulliset uu;ssivustot (13 %). Mediapalveluista maksaminen on tavallista yleisempää. 50
- 51. Suomalaiset verkossa –tutkimus 2013 15/30 Research Ak.iviset – verkonkäy9öto9umukset 51 76 % 66 % 74 % 62 % 60 % 65 % 70 % 57 % 61 % 68 % 49 % 36 % 25 % 38 % 30 % 34 % 16 % 22 % 23 % 16 % 78 % 46 % 44 % 43 % 42 % 42 % 41 % 34 % 32 % 32 % 28 % 20 % 20 % 18 % 16 % 16 % 11 % 10 % 8 % 7 % 0 % 50 % 100 % Käyn lukemassa uu;sia verkon uu;ssivustoilla. Saan ;etoa lähiympäristössäni tapahtuvista asioista. Käytän verkkoyhteisöpalveluita ja sosiaalista mediaa. Surffailen ne;ssä sa?umanvaraises; yhdestä asiasta toiseen. Katson ne;stä lyhyitä videoklippejä. Seuraan verkon kau?a parhaillaan käynnissä olevia tapahtumia. Käytän pikavies;npalveluita. Katson ne;stä kokonaisia ohjelmia, sarjoja tai elokuvia. Käytän neLä puhelimen kau?a. Saan kuulla uu;sista muilta ihmisiltä verkossa. Luen keskustelupalstoja. Kuuntelen neLradiota. Käytän neLpuhelinpalveluita. Luen blogeja. Lataan verkosta musiikkia, sarjoja, elokuvia, pelejä tai ohjelmia. Lataan verkkoon itse o?amiani valokuvia tai videoita. Kommentoin uu;sia verkossa. Kirjoitan keskustelupalstoille. Ostan (tai vuokraan) ne;n kau?a elokuvia, sarjoja tai musiikkia Kirjoitan blogia, verkkopäiväkirjaa tai pidän yllä ko;sivuja. 88 % 77 % 75 % 82 % 77 % 68 % 71 % 75 % 71 % 74 % 56 % 61 % 46 % 53 % 51 % 54 % 52 % 41 % 45 % 39 % 40 % 17 % 81 % 67 % 65 % 58 % 54 % 54 % 49 % 46 % 46 % 43 % 29 % 29 % 28 % 26 % 25 % 25 % 23 % 20 % 20 % 19 % 17 % 6 % 0 % 50 % 100 % Etsin uusinta ;etoa jostakin asiasta. Sivistän itseäni. Saan apua johonkin käytännön ongelmaan. Pidän yhtey?ä minulle tärkeiden ihmisten kanssa. Kulutan aikaani. Opin uusia taitoja. Viihdyn huumorin parissa. Ihme?elen asioita tai tapahtumia. Saan nauraa hölmöille jutuille. Seuraan muiden ihmisten kuulumisia. Autan muita ihmisiä. Pohdiskelen omaa elämääni. Pakenen arjen huolia tai ongelmia. Saan nauraa jollekin törkeälle tai sopima?omalle Jaan hauskoja linkkejä muiden iloksi. Saan tukea muilta ihmisiltä. Tunnen kuuluvani minulle tärkeään ryhmään. Vaikutan asioihin. Muistelen menneitä. Suosi?elen muille ihmisille asioita verkossa (tuo?eita, Saan tutustua uusiin ihmisiin. Ärsytän tahallani muita ihmisiä. Ak;iviset Total
- 52. Suomalaiset verkossa –tutkimus 2013 15/30 Research 52 Ak.iviset (1) Avoin kysymys: ”Mikä on lempiverkkosivustosi tai -‐palvelusi, jonka parissa kulutat mielelläsi aikaa?” Tässä on kokonaistulos, seuraavalla sivulla ilman Facebookia. (Facebook maini?u 82 kertaa, Iltaleh; 14 kertaa)
- 53. Suomalaiset verkossa –tutkimus 2013 15/30 Research 53 Ak.iviset (2) Edellisellä sivulla oli kokonaistulos, tässä suosikkisivustot ilman Facebookia.
- 54. Suomalaiset verkossa –tutkimus 2013 15/30 Research 54 Tyytyväiset Funk;onaaliset Tiedonjanoiset Ak;iviset Teknologiset Sosiaaliset Valtaosa alle 45-‐vuo;aita Valtaosa yli 45-‐vuo;aita 17 % 15 % 16 % 19 % 18 % 15 %
- 55. Suomalaiset verkossa –tutkimus 2013 15/30 Research Heini Karppinen TutkimuskonsulL 15/30 Research heini.karppinen@1530.fi 040 755 1803 Markus Keränen Toimitusjohtaja, tutkija 15/30 Research markus.keränen@1530.fi 0400 169 199 55 KIITOS!