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ゲーム産業講義2015年1月
- 2. 自己紹介
小山友介 41歳
博士(経済学)
最近はゲーム産業の研究
が多いです
日本デジタルゲーム学会編
集委員
コンテンツ文化史学会編集
委員
IGDA日本 SIG-INDIE副代表
ゲームに比べると,マンガ・
アニメはそれほど詳しくあり
ません
おそらく,ライトなオタクです
好きなゲーム
ドラクエ(特にFC版の2,3)
いただきストリート
英雄伝説 空&零の軌跡
俺の屍を超えてゆけ
ヴィーナス&ブレイブス
ガンパレードマーチ
御神楽少女探偵団
Ever17 -the out of infinity-
久遠の絆
Steins;Gate
艦隊これくしょん
チェーンクロニクル
- 3. ゲームの市場(1)分類
大きく4つ
アーケード(ゲーセン)
家庭用
PC
携帯電話
伸びている市場
スマホ
停滞・縮小している市場
アーケード
家庭用
ガラケー
ゲーム
アーケード
家庭用
据置機
WiiU
PS4
Xbox One
携帯機
3DS
Vita
PC
スタンドアロン
オンライン
ブラウザ
専用アプリ
携帯電話
ガラケー
スマホ
iOS
Android
- 4. 各社の参入状況
家庭用 PC アーケード 携帯電話 パチンコ
パチスロ
スタンドア
ロン
ネット 開発 運営
任天堂 ○ × × × × △ ×
バンダイ
ナムコ
○ × ○ ○ ○ ○ ○
スクエニ ○ △ ○ ○ ○ ○ ×
コナミ ○ △ × ○ × ○ ○
セガサミー ○ △ ○ ○ ○ ○ ○
カプコン ○ △ ○ ○ ○ ○ ○
コーエー
テクモ
○ △ ○ × ○ ○ ○
カドカワ
ドワンゴ
○ × ○ × × ○ ×
ガンホー ○ × ○ × × ○ ×
NHN PlayArt
(ハンゲーム)
× × ○ × × ○ ×
- 5. ゲームの市場(2)市場規模
2012年には家庭用<携帯
ソシャゲの登場で急拡大
市場構造激変中
ガラケー→スマホ
スマホ・ネイティブアプリ拡大
それ以外:じわじわ減少
3591
781
1613
3460
990
1067
798
850
2537
2932
0
1000
2000
3000
4000
5000
6000
7000
8000
9000
10000
2013年 2012年
家庭用(ソフト)
ゲーセン(音ゲー
+ビデオ)
PCオンライン
ガラケー
スマホ
- 7. 3大市場の推移(データ抜けあり)
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
日本 2819 3047 3075 3164 2907 3638 3602 3321 3262 3182 2746
北米 3385 5528 6163 6676 7112 7504 9504 11793 10712 9309 8799
欧州 1798 2912 4053 4777 5469 6041 9120 9485 8745 7493
0
2000
4000
6000
8000
10000
12000
14000
億円
家庭用ゲームソフトウェアの市場規模,出典:ファミ通ゲーム白書各年度版
2007年欧州データはJetro報告書の値を1ユーロ=160円で評価(ファミ通の数値と異なる)
リーマンショック
- 9. 2014年売上:日米で大きな違い
米国
ポケモン 3DS 2,522,094
Call of Duty XBox One 2,239,179
スマブラ 3DS 2,076,037
Call of Duty XBox 360 2,014,216
Minecraft Xbox 360 2,005,712
Call of Duty PS4 1,878,115
Destiny PS4 1,790,884
マリオカート8 WiiU 1,640,446
GTA V PS4 1,598,237
Titanfall Xbox One 1,502,054
Destiny Xbox One 1,457,822
スマブラ WiiU 1,455,579
Madden NFL15 XBox360 1,310,764
Assassin’s Creed XBox One 1,281,110
Madden NFL15 PS4 1,174,111
日本
妖怪2 元/本 3DS 3,033,211
ポケモン新赤緑 3DS 2,445,273
モンハン4G 3DS 2,364,646
妖怪2 真打 3DS 2,044,325
スマブラ 3DS 2,015,892
妖怪1 3DS 1,006,125
マリオカート8 WiiU 844,134
DQM2 3DS 782,535
カービー 3DS 679,872
スマブラ WiiU 479,092
マリオパーティ 3DS 469,845
Knack PS4 418,099
ガンダム PS3 371,385
Dark Souls II PS3 348,592
ポケモンXY 3DS 338,648
- 10. 参考:家庭用市場の国内外の差
日本
市場規模:小
日本をスルーする海外タイト
ルも存在
携帯機中心
据置機の世代交代:停滞
売れ筋
RPG
特に,コマンド選択式(JRPG)
アニメ版権もの
海外
市場規模:大
米国,欧州ともに日本の3倍
据置機中心
据置機の世代交代:順調
売れ筋
FPS
3Dアクション
スポーツ(タイアップ)
- 12. ゲーム開発費の高騰(2)
海外のAAAタイトル
予算:数千万ドル
日本のゲームタイトル
最新ハードの大作:10億円~
それ以外:数千万~数億円
携帯ハードの方が安め
右:各ジャンルの娯楽タイト
ルの制作費
1クールアニメだとおおざっぱ
に2億円程度
日本で一番金をかけるエンタ
メはゲーム
ジャンル 平均費用
映画(日本) 3~4億円
映画(米国) 1億ドル
(宣伝費含)
ドラマ
(トレンディ)
3000万円/話
ドラマ(大河) 6000万円/話
TVアニメ 1500万円/話
アニメ
(攻殻SAC)
3000万円/話
- 25. ゲーム価格の内訳(概算)
0% 20% 40% 60% 80% 100%
ライセンス料 委託生産料 ゲーム会社取り分 流通マージン
ゲーム会社取り分:デベロッパーとパブリッシャーで分ける
分け方はゲームによってさまざま
開発費はどちらが払った? パッケージ製造費は?...
契約の形は? パブリッシャーの買上? ロイヤリティ残る契約?
- 26. 小売店:かなり大変
街のゲーム屋さん:激減
新品だけだと苦しい
5本仕入→1本売残ると赤字
中古を売って何とか商売
中古はゲーム制作会社に
1円もお金が入らない
2002年最高裁判決
廉価版とダウンロード販売
は中古対策
6555
981
0
1000
2000
3000
4000
5000
6000
7000
1999 2009
ゲーム取扱店舗数
- 30. 携帯電話ゲーム市場推移
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
ソーシャル 5 60 157 447 1389 2078 1888
既存の携帯ゲーム 90 201 270 412 589 748 848 869 884 822 570 398
0
500
1000
1500
2000
2500
3000
単位:億円 出典:デジタルコンテンツ白書2012、ソーシャルはアバター含む
- 36. Pay to WinからFree to Playへ
従来のソシャゲ:競争を煽る→課金
古くは釣りゲー,怪盗ロワイヤル,最近ではアイマス
ランキング報酬や直接の対人バトルで煽る
「勝つために課金」:Pay to Win
最近:無料プレイ可能(Free to Play)
1. フレンドとほとんど絡まない:個人での達成重視
単体で充分面白い
対戦要素の排除
2. 無課金でも遊べる,安心して遊べる
過去のソシャゲと同じシステム(スタミナ制)
特に襲われたりしない
- 42. Pay to Winをさせないゲームデザイン
有利にする「有料のみ」「上位者限定」が無い
月例ランク上位者の賞品はあくまでも先行実装
「ガチャ」的な行動が非常にやりづらい
建造と開発は事実上のガチャ
何度も繰り返しやる気が沸きづらい
UIが面倒,確率が不明
大型建造:資源購入だと高額になりすぎる(1万超/回)
ほぼスタンドアロンとして遊ぶゲームデザイン
他プレイヤーとの競争要素,バトル要素が無い
→結果として、高額課金者を産みづらい
- 50. ソニーの原点
原点は”AV”
ビデオディスク規格の普及に貢献
PS2でDVD定着,PS3で次世代DVDに勝利
R&D:絵をキレイにすることにリスクはとる
ゲームはAVに進むための通過点?
ゲームで製造コストを下げ,他分野で利用
PS3:CELLをデジタル家電の基本CPUにしたかった
PS2:EE+GSでも同じことを考えていた(PSX事業)
→PS4で方向転換:PC流用でコスト減
PS4:4k2k普及の水先案内役
- 51. マイクロソフトの原点
原点は”PC”
目的:Windows Anywhere
全領域で自社OSを標準にしたい:組込機器,携帯電話,PC,...
ゲーム機への参入:リビングルームへの進出
Xbox:ゲーム産業へのDirectXの進出
Xbox360:XNAによるPCとのシームレスな接続
ゲームビジネスへの参入:それなりに成功
アーケードで組み込みWindows基盤が既に稼働
ホームサーバPCとゲーム機のどっちかが勝てばいい?
どちらでもリビングルーム占領,という目的は達成できる
XboxOne&Win10:全デバイスシームレス化?
PC,タブレット,電話,ゲーム機