Ismerd meg az Adwords kampány és hirdetési csoport beállításait

Kampányok és
hirdetési csoportok
GOOGLE ADWORDS ELŐADÁSOK II.
REDL ZSÓFIA

Amiről szó lesz:
 Kampány stratégiák
 Kampányok és hirdetések rendszerezése
 Így tervezd meg a kampányodat
 Kampány felépítése
 Az első kampány felállítása
 Kampánytípus beállítása
 Földrajzi és nyelvi beállítások
 Budget és licitek beállítása
 Hirdetés megjelenítés formái
 Kampányok menedzselése
 Kampány állapota
 Több kampány és hirdetés együttes
kezelése
 Hirdetéscsoport menedzselése
 Hogyan is működik egy hirdetéscsoport?
 Hirdetéscsoport létrehozása
 A hirdetések
 A hirdetés állapota
 Hirdetések jóváhagyása
 Elutasított hirdetések újra beállítása
 Leállított hirdetések és a jóváhagyási
folyamat

Kampányok és hirdetések rendszerezése:
Az Adwords háromrétegű felépítése
Fiók
Egyedi e-mail és jelszó
Számlázási információk
Kampány
Költségkeret
Hirdetési beállítások
Hirdetéscsoport
Hirdetések
Kulcsszavak
Hirdetéscsoport
Hirdetések
Kulcsszavak
Kampány
Költségkeret
Hirdetési
beállítások
Hirdetéscsoport
Hirdetések
Kulcsszavak
Miért érdemes ezeket létrehozni?
 hogy a fogyasztó által beírt keresőszóra a
legrelevánsabb hirdetés jelenhessen meg
 Ezért kell összekapcsolni a hirdetéseket a
hozzájuk kapcsolódó kulcsszavakkal, amikre
majd megjelennek
 Egy kampányhoz több hirdetéscsoport is
tartozhat, ezért az ott megadott beállítások
az összes hirdetéscsoportra érvényesek
lesznek.
Kampány stratégiák / Kampány felépítése / Kampányok menedzselése / Hirdetéscsoport menedzselése / Hirdetések

Hogy is néz ez ki a gyakorlatban?
Zsófia labdaboltja
Röplabdák
Terem
röplabdák
Strand
röplabdák
Pingpong
labdák
Rucanor
pingpong
labdák
Joola
pingpong
labdák
A fiók a cégem saját fiókja lesz, amiben
megadom, hogy ki férhet hozzá a hirdetési
kampányaimhoz illetve beállítom a fizetési
módot.
A kampányokat az általam hirdetni kívánt
termékkategóriákra célszerű létrehozni.
A hirdetéscsoportokat a nagyobb
termékkategórián belüli specifikusabb
termékekre hozom létre.
A hirdetéscsoporton belül pedig létrehozok
többfajta hirdetésszöveget, amikhez olyan
kulcsszavakat társítok, melyek az adott
termékhez szorosan kapcsolódnak. (pl.
márkák, típusok, árak, méretek szerint…)

Így tervezd meg a kampányodat!
 Minden kampánynál meg kell adni egy költségkeretet, hogy mennyit szánsz rá.
 Be kell állítani a földrajzi célzást - legyen szó akár országról, városról vagy egy még
kisebb területről.
 Ki kell választani, hogy hol jelenjenek meg a hirdetések: a kereső hálózaton, a display
hálózaton vagy mindkettőn.
 Találd ki mi a kampány célja és aszerint hozd létre a további elemeket!
 Célszerű hirdetéscsoportonként 2-3 hirdetésszöveget írni, hogy össze lehessen
hasonlítani a teljesítményüket és a továbbiakban a jobban szereplőt futtatni.
 Hirdetéscsoportonként 10-35 kulcsszó az előirányzott.
 Fiók felépítésének vizuális áttekintése az Adwords kampányok fülén a „Minden online
kampány” menüben.
 Sokszor segítség lehet, ha a kampányokat a honlap struktúrájának megfelelően
alakítjuk ki.

Hirdetési kampány létrehozása
Ügyfelek
megértése
Költségkeret
beállítása
Kampány
megszervezése
Ügyfelek mentális
profiljának feltérképezése
• Általuk használt szavak és
kifejezések összegyűjtése
kulcsszavak
• Általuk látogatott webhelyek
típusainak megismerése 
hirdetések megjelenítése
• Földrajzi elhelyezkedésük 
(pl. szállítás miatt fontos)
• Kapcsolatfelvétel módja 
hirdetésbővítmények (cím,
telefon..)
Napi költségkeret
megadása
Hány kattintást szeretnék egy
nap x hány Ft egy kattintás =
napi költségkeret
A kampányban szereplő
összes hirdetésre vonatkozni
fognak
• A költségkeret és az ajánlat
beállítása alapján fizetendő
összeg megadása
• Hirdetésbővítmények
hozzáadása
• Földrajzi helyek, nyelvek,
hálózatok beállítása

A legmegfelelőbb kampánytípus kiválasztása
A kampány típusának kiválasztása befolyásolja majd, hogy milyen típusú hirdetéseket hozhatunk
létre és azok hol fognak megjelenni, illetve milyen költségkeretből.
Hálózatok típusai:
 Csak Keresési hálózat
A hirdetés a Google keresési webhelyeken jelenik meg, például a Google Keresés, a Shopping, a Térkép, a Képek és a
Csoportok webhelyen, valamint a Google partnereinél, például az AOL webhelyein, a keresési találatoknál.
 Csak Display hálózat
Hirdetése megjelenik a Google partnerwebhelyek hálózatán, valamint a Google bizonyos webhelyein, például a Gmail,
a YouTube, a Blogger és a Google Finance szolgáltatásban.
 Keresési és Display hálózat
Kampányok típusai
 Normál: csak kulcsszó szerint célzott szöveges hirdetések
 Összes szolgáltatás kampánytípus: kulcsszó szerint célzott szöveges és képes, multimédiás és videóhirdetések.
 Speciális – Mobilalkalmazásos, Termékinformáció-hirdetéses, Remarketing

Hely- és nyelvi beállítások
Megadható, hogy a hirdetéseket csak azok lássák, akik az általam megadott nyelven használják a
Google-t, illetve akik földrajzi értelemben a célpiacomon tartózkodnak épp.
Beállítás:
1. Kattints a Kampányok fülre!
2. Bal oldalt válaszd a „Minden online kampány” panelt!
3. Kattints az „Új kampány”-ra!
4. A beállításoknál keresd meg a helyek és nyelvek szakaszt!
5. Válassz földrajzi helyet a listázott lehetőségek közül vagy adj meg egyet a keresőmezőben!
6. Kattints a „Nyelvek” szakasz szerkesztés elemére!
7. Jelöld ki a megcélozni kívánt nyelveket!
(magyar célpiacnál érdemes az angolt is megadni, mivel sokan angolul használják a
keresőjüket, így őket sem hagyjuk ki…)
8. Mentés és folytatás!

Ajánlat és költségkeret meghatározása
Költségkeret: az az összeg, amennyit hajlandó vagyok egy nap elkölteni (maximum).
Ajánlat: az az ár, amelyet egy kattintásért hajlandó vagyok fizetni. Minél magasabb az ajánlat,
annál nagyobb lesz várhatóan a kampány elérése. Alacsonyabb ajánlat pedig valószínűleg
kevesebb kattintást és kevesebb konverziót eredményez majd.
Beállítás:
3. Kattints az „Új kampány”-ra!
4. A beállításoknál keresd meg az „Ajánlattétel és költségkeret” részt!
5. Add meg mindkettőhöz a kívánt összeget!
6. Mentés és folytatás!
A beállítások utólag módosíthatók
Maximális kattintási költség =
max. CPC = amennyit
hajlandó vagy fizetni egy
kattintásért
Kézi vs. automatikus
ajánlattétel: elsőnél kézzel
adjuk meg a hirdetéseknél
javasolt max. CPC-t, míg a
másodiknál az Adwords a
napi keretből gazdálkodja ki.

Hirdetés megjelenési módjai
Eltérő kampánytípusok eltérő funkciókat tesznek lehetővé.
A hirdetésmegjelenítési beállítások: azt határozzák meg, hogy
milyen gyakran jelenjenek meg a hirdetések a nap folyamán.
 Normál megjelenítés: a megjelenések az egész nap során
egyenletesen elosztva történnek.
 Kis költségkeretnél ajánlott
 Gyorsított megjelenítés: folyamatosan, gyors ütemben
jelennek meg a hirdetések, amíg a költségkeret ki nem merül.
 Éjféltől kezdi el a megjelenítéseket.
A speciális beállításokban megadhatók egyéb lehetőségek is.
 Hirdetés rotáció: meghatározható, hogy a hirdetések
egymáshoz viszonyítva hogy jelenjenek meg, egyenletes
számban, vagy a jobban teljesítők többször – kattintásokra /
konverzióra optimalizált. Egyenletes rotáció (a rendszer
optimalizál), folyamatos rotáció (nem optimalizál).
 Gyakoriságkorlát (Displayhálózaton): a hirdetés hányszor
jelenjen meg egy egyedi látogató számára.
Beállítás:
3. Kattints a Beállítások fülre!
4. A beállításoknál keresd meg az „Ajánlattétel és
költségkeret” részen belül a „Megjelenési mód(speciális)”
részt!
5. Nyomj a szerkesztés gombra!
6. Válassz a normál vagy gyorsított közül!
7. A Speciális beállításoknál keresd a „Hirdetésmegjelenítés:
hirdetésrotációs és gyakoriságkorlát” lehetőséget
8. Add meg a megjelenítés számát, válassz egy
intervallumot és egy szintet (hirdetés, hirdetéscsoport,
kampány)!
9. Mentés

Kampány kattintásról kattintásra
1. Kampányok fülre kattints!
2. Új kampányt válassz és adj egy nevet neki!
3. Kampánytípust állítsd be!
4. Add meg a beállításokat!
5. Mentés és folytatás
6. Kattints a „Hirdetések és kulcsszavak
készítése” fülre!
7. Válassz hirdetésformátumot,
hozz létre hirdetéseket és adj hozzá
kulcsszavakat!
Beállítások Leírás
Általános Kampány neve és típusa (2. és 3.)
Típus Normál vagy Speciális (mobil, remarketing, termékinformáció-hirdetési)
Nyelvek és helyek Amilyen nyelven a fogyasztó a Google-t használja, és ahol használja
éppen.
Hálózatok és eszközök Keresési és Display hálózat, csak Keresési háló, csak Display hálón
Mobil, táblagép, számítógép
Ajánlattétel és költségkeret Ajánlatok manuális beállítása hirdetésenként vagy ezt az Adwords tegye-
e meg. Ajánlattételi stratégia = fizetés módja. Alapértelmezett ajánlat =
egy kattintásért mennyit vagyok hajlandó fizetni. (max.) Költségkeret
(napi).
Hirdetésbővítmények Helyadatok, linkek, telefonszám, Google+ fiók.
Speciális beállítások Ütemezés = kampány kezdő és befejező időpontja. Hirdetésütemezés
nap/napszak szerint. Hirdetésmegjelenítés óra szerint vagy egyenletesen.

Kampányállapot értelmezése
Amit vizsgálunk: „Minden online kampány” oldal „állapot” oszlopát.
Kampány állapota Ennek jelentése
Használható Aktív és megjeleníthet hirdetéseket.
Szüneteltetve Inaktív, mert szüneteltetve van.
Törölt Inaktív, mert törölve van.
Függőben Inaktív, de jövőbeli indulásra van ütemezve.
Befejeződött Inaktív, mert elérkezett az ütemezett befejezési dátum.
Felfüggesztve Inaktív, mert az előre fizetett egyenleg kimerült. A felfüggesztett fiókok nem
jelenítenek meg hirdetéseket, és mindaddig nem halmoznak fel új költségeket,
amíg nem fizetsz be összeget a „Számlázás” oldalon
Költségkeret által
korlátozva
Aktív, de a költségkeret korlátai miatt csak alkalmanként jelenít meg
hirdetéseket. Ha az állapot melletti buborék fölé viszed az egérmutatót, akkor
megtekinthető az „Ajánlott költségkeret”..

Több kampány létrehozása és kezelése
A Kampányok lap „Hirdetések és kampányok” fülén lehet kezelni együtt több kampányt. Itt
meglévő beállítások is másolhatók egyik kampányból a másikba.
A ceruza ikonra kattintva szerkeszthetők is a hirdetések.
Kampány másolása:
1. Kattints a Kampányok lapfülre.
2. Jelöld be a másolandó kampány melletti jelölőnégyzetet.
3. A Szerkesztés menüben kattintson a Másolás lehetőségre (vagy Ctrl-C).
4. Ezután a Szerkesztés menüben válaszd a Beillesztés lehetőséget (vagy Ctrl-V).
5. Opcionális: A megjelenő párbeszédablakban jelöld be az „Új kampány szüneteltetése
beillesztés után” jelölőnégyzetet, ha azt szeretnéd, hogy az új kampányok szüneteltetve
jöjjenek létre. Ellenkező esetben a másoláskor aktív kampányok másolatai a beillesztés után
aktívak lesznek.
6. Kattints a Beillesztés lehetőségre.
Hasonlóképen lehet egy kampány beállításait egy másik kampányba/ kampányokba másolni.

Hogyan is működik egy hirdetéscsoport?
A hirdetéscsoport az ugyanazon kulcsszó csoportokhoz tartozó hirdetések összessége.
Új hirdetéscsoport létrehozásánál megadunk hirdetésszöveget, kulcsszólistát és max. CPC-t.
Ajánlat beállítása hirdetéscsoport létrehozásánál:
 Kattints a Kampányok fülre!
 Kattints a Minden online kampány oldal Hirdetéscsoportok lapjára!
 Kattints a + Hirdetéscsoport gombra!
 Válassz ki egy kampányt, majd hajtsd végre a lépéseket a következő oldalon!
 Kattints a Hirdetéscsoport mentése gombra!
Ha a kampánynál kézi ajánlattétel lett kiválasztva, akkor az ajánlatok bármikor módosíthatók, akár
kulcsszó szinten is. Ha ez automatikusra van állítva, akkor pedig az Adwords tesz ajánlatot a napi
költségkeret alapján.

Hirdetéscsoport létrehozása
A hirdetéscsoportok segítenek egy vagy több kapcsolódó hirdetés
állapotának és ajánlatainak, valamint az esetleges közös
kulcsszókészletüknek a kezelésében.
Hirdetéscsoport létrehozása:
 Kattints a Kampányok fülre!
 A Minden online kampány felirat alatt kattints annak a kampánynak
a nevére, amelybe az új hirdetéscsoportot helyezni szeretnéd!
 Kattints a Hirdetéscsoportok fülre!
 Kattints a + Hirdetéscsoport gombra!
 Kövesd a megjelenő „Hirdetéscsoport létrehozása” oldalon az
utasításokat az új hirdetéscsoport elkészítéséhez!
 Kattints a Hirdetéscsoport mentése gombra.
A hirdetéscsoporthoz tartozó hirdetések és kulcsszavak megadásához
 Kattints a hirdetéscsoport nevére!
 Lépj a Hirdetések vagy a Kulcsszavak lapfülre!
Egy kampány akár 20.000
hirdetéscsoportot is
tartalmazhat!
Egy hirdetéscsoport pedig
akár 50 szöveges
hirdetést és 20.000 egyedi
célzási elemet (pl.
kulcsszó, kizáró kulcsszó,
elhelyezés, költséglista…)

Hirdetéscsoport állapot értelmezése
Amit vizsgálunk: a Kampányon belüli Hirdetéscsoportok oldal „állapot” oszlopát.
Hirdetéscsoport
állapota
Ennek jelentése
Nem teljes A hirdetéscsoport még nem teljes, ezért nem is aktív. Hozzá kell még
adni hirdetéseket vagy kulcsszavakat.
Kampány
felfüggesztve
A hirdetéscsoport nem fut, mert az előre fizetett egyenlege kimerült.
Kampány függőben A hirdetéscsoport nem aktív, mert a hirdetéscsoportot tartalmazó
kampány hirdetésütemezést kezdő dátuma a jövőben van, ezért a
kampány még nem jelenít meg hirdetéseket.

Hirdetés állapotának értelmezése
Amit vizsgálunk: a Kampányon belüli Hirdetések oldal „állapot” oszlopát.
12 fajta állapot van, de ebből a felhasználó csak 4-et szabályozhat: „Szüneteltetett”,
„Függőben”, „Befejeződött”, „Törölt”.
Egyes jóváhagyási állapotok -- például a „Jóváhagyott (felnőtt)” és a „Jóváhagyva (korlátozva)”
– esetén a hirdetést csak bizonyos felhasználóknak jelenítik meg. Más jóváhagyási állapotok --
például az „Elutasított” és a „Webhely felfüggesztve” -- esetén a hirdetés jelenleg sehol nem
jelenhet meg.
Az állapotokból részletesen itt olvashattok!
Elutasított hirdetés kijavítása
Szüneteltetett hirdetések és jóváhagyási folyamat

Köszönöm a figyelmet!
 További kérdések esetén keress itt:
 redl.zsofia@gmail.com
 06 30 529 1204
 https://www.facebook.com/zsofia.redl
 http://hu.linkedin.com/in/redlzsofia/

Ismerd meg az Adwords kampány és hirdetési csoport beállításait

Recommandé

Recommandé

Contenu connexe

En vedette

En vedette (13)

Similaire à Ismerd meg az Adwords kampány és hirdetési csoport beállításait

Similaire à Ismerd meg az Adwords kampány és hirdetési csoport beállításait (20)

Ismerd meg az Adwords kampány és hirdetési csoport beállításait