Komunikācijas stratēģija un stratēģa arods – ļoti īss kopsavilkums LADC Skolas otrās ZZ-nodarbības sākumā, jeb 12 svarīgākie no neskaitāmaijem pirmās nodarbības un dažādu prezentāciju slaidiem.

1. @zz_zigurds
zz 2020
Strategic Planner / Account Planner / Communication Strategist
Zigurds Zaķis
LADC Skola 2019/20, sesija #2
http://www.zigurdszakis.lv
tw: @zz_zigurds
Komunikācija un stratēģija. Ļoti īss kopsavilkums.

2. @zz_zigurds
zz 2020
Strategy = making decisions.
In advertising business, it’s about how to allocate
finite resources in conditions of uncertainty to
maximise the chances of desired results
through creative interventions.
via @faris

3. @zz_zigurds
zz 2020
“Ikviens bizness
(uzņēmums, organizācija)
šodien ir arī mediju un
komunikācijas bizness!”
Kompetences, prasmes, spējas. Individuāli UN organizācija.
“Ikviens vadošs arods šodien
ir arī komunikācijas arods!”

4. @zz_zigurds
zz 2020
Neko. NEKO. PILNĪGI NEKO
(paliekošu) nav iespējams panākt īstermiņā
Komunikācijas stratēģija
Stratēģiska komunikācija

5. @zz_zigurds
zz 2020
Strategic Planner / Communication Strategist / Account Planner
(Mentālie) modeļi
Instrumenti , pieejas, tehnikas
Sistem(āt)iska pieeja
Zināšanas un teorija
Cilvēks
un sabiedrība
Customer and Society
Komunikācijas/zīmola
stratēģis: kompetences
Radošais darbs,
kultūra, mediji
Creativity, Culture, Media
Ekonomika
Economy & Business
Tehnoloģija
Technologies and tools
Komunikācijas
stratēģis
Komunikācijas aģentūrā
Reklāmas aģentūrā
Dizaina studijā
PR aģenturā
Klienta
Valsts pārvaldē

6. @zz_zigurds
zz 2020

7. @zz_zigurds
zz 2020
Fokusēšanās/segmentācija:
visi vs. auditorija vs. mērķa grupas

8. @zz_zigurds
zz 2020
Kādu rīcību jāpanāk?
A B
Stratēģis vs. komunikācijas loma
Kā
izskaidrot
rīcību un
motīvus?
Kā
mainīt
rīcību?
Kādu
rīcību
vēlamies
panākt?
Ko viņi
domā un
dara (nedara)
šobrīd?
Kāda pieredze
(emocijas, darbības,
zināšanas, informācija)
tam nepieciešama?

9. @zz_zigurds
zz 2020
Ikviena kampaņa mūsdienās
ir integrētā kampaņa
Ja neintegrē tu, to darīs kāds cits
@zz_zigurds

10. @zz_zigurds
Stāstniecība. Stāsta veidošana

11. @zz_zigurds
zz 2020
Īpašas
pieredzes un Vērtības
radīšana
Ieklausīties un izprast.
Uzrunāt vajadzības/vēlmes/pretrunas
Piedāvāt risinājumu. Pēc būtības.
Uzlabot dzīvi/darbu/ikdienu
Klausīties. Veidot atgriezeniskās saites
Pārsteigt, izcelties
Būt atšķirīgiem
Daudzslāņainība
Radīt notikuma sajūtu
Radīt piedzīvojumu

12. @zz_zigurds
zz 2020
Būt
atšķirīgiem
(Different)
Būt
atbilstošiem
(Relevant)
Points-of-Difference Points-of-Parity
un
Tagad vs. Nākotnē (Dinamiski)
Konstatēt vs. Veidot
Atbilstība un autentiskums

13. @zz_zigurds
zz 2020
Strategy is the art of getting more
out of a situation than the starting
balance of power would suggest.
via Lawrence Friedman "Strategy. A History"

14. @zz_zigurds
zz 2020
Zināšanas un modeļi
Piemērizpētes
un vēsture Prakse
Instrumenti un pieejas
Teorija, modeļi (Mental Models), pētījumi
un to pielietojums praksē.
Prakse, nevis tikai pieredze.
Pielietošana un hipotēžu pārbaude,
“mēģinājumu & kļūdu metode”
Digitālie un analogie. Taustāmi un abstrakti.
Prasmes, iemaņas, procesi.
Labākie piemēri (cases), vēsture
Izpēte, analīze, apspriešana
Studēt-
prasmes
Teorētiskie modeļi un
to pielietojums praksē
Sistēmisks,
starpdiciplinārs
skatījums
Arods
=
Personiskā profesionālā izaugsme
kā (neapspriežama) prasība

15. @zz_zigurds
Stratēģija ● Komunikācija ● Zīmolvedība ● Dizains
Dzeltenā Zemūdene
STUDIJA
tw: @zz_zigurds
blogs: www.ZigurdsZakis.lv